第六媒体——社区广告宣传平台互动促销广告方案提案.docx

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1、第六媒体社区广告宣传平台互动促销广告方案提案 第六媒体社区广告宣扬平台 互动促销广告方案提案 优势一：网络分布广，广告位置佳 网络分布：浈江区、武江区、曲江区、等数十个网点。 主要形式：电梯平面广告、社区液晶广告、候梯广告、步梯广告等数百处黄金广告位； 优势二：将广告做到家，直达终端消费者，整合的力气更强大 社区媒介整合发布平台细分受众，锁定每一个社区，每一个家庭，每一个家庭成员， 广告信息干脆有效到达终端消费群。结合客户实际需求，整合社区广告发布媒介和发布方式，达到更深化的传播和更高的到达率； 优势三：广告形式丰富，视觉效果突出，受众记忆性强 无论是何种形式的社区广告发布形式，均确保广告画面

2、清楚，与社区环境完备融合，视觉效果突出，增进受众对广告的记忆，达到广告宣扬效果； 优势四：低成本广告投入，高效率广告回报 各类社区广告发布费用相对较低，但广告的有效到达率、阅读率却在小区人口的以上。对比报纸、电视、杂志等传统媒体，具有肯定的成本优势和明显的广告胜利回报率； 优势五：公益与宣扬胜利组合，增进品牌亲和力 将“创卫生城市、美化家园”等公益行为与企业的品牌宣扬胜利组合，利于企业塑造环保、健康、公益的良好社会形象，提高品牌知名度，使品牌的亲和力深化人心。 电梯广告效果分析评估报告书 近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。以楼宇电视和电梯平面媒

3、体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。 现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面 广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精致、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不厌烦还饶有爱好，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满足。 随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获得商品信息和产生购买爱好的比例高得令人惊讶，因为无聊看看广告已成为不争的事实。

4、同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众协助媒体，相反的是已静静演化为不行或缺的优势媒体。电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的状况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不行替代的功能和价值。 电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的剧烈需求。高端人群由于长期的生活习惯和媒体接

5、触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获得信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期盼的效果。 媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温柔自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。 我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对干脆消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此开发出电梯广告这一新媒介。从电梯广告公司成立起先，他们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势； “用最小的代价换取最大的效益是全部企业共同的营销宣扬愿望。其中，最小的代价是一个相对概念，因为它取决于企业自身的

6、实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而最大的效益相比较而言，则是一个肯定的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中干脆反映出来。 经过市场调查、深化的探讨分析总结，我得到了以下电梯广告效果的分析， 电梯广告具有如下九大独到优势： 垄断性垄断性垄断性垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于肯定强势，因此媒体具有显明的垄断性。 针对性针对性针对性针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公 寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、胜利人士等都市高收入群体，其潜在消费劲之强、文

7、化教化层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。 强迫性强迫性强迫性强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有剧烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告媒体又是全部乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉留意力的素材，因此，一旦出现一种设计新奇、色调显明、外观迷人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 反复性反复性反复性反复性：由

8、于“电梯广告媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。 唯一性唯一性唯一性唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀有，同时规格、设计、外观 均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一样，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。亲和性亲和性亲和性亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于细致阅读。 装饰性装饰性装饰性装饰性：电梯广告媒体的全部制作材料，均为由韩国特殊进口环保型的

9、高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。 敏捷性敏捷性敏捷性敏捷性：该媒体上画、落画、更换均便利快捷。 公益性公益性公益性公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。 综上所述，电梯不行逆转的成为人们生活中不行缺少的一个部分，电梯媒体必将成为城市消费的主流媒体，全面覆盖中小企业者、创业者和都市白领 第六媒体社区广告宣扬平台互动促销广告方案提案 广告宣扬方案 促销广告宣扬语 服装促销广告宣扬语 广告宣扬策划方案 广告宣扬策划方案 广告宣扬策划方案 广告宣扬策略方案 公司广告宣扬方案 广告宣扬策划方案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页