中国网民减肥行为调查报告docx.docx

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1、2015 中国网民减肥行为调查报告中国网民减肥行为调查报告目录目录第一章 背景.2一、调查目的与意义 .2二、调查方法、内容与数据质量控制.21.调查对象及方法 .22.调查内容 .23.调查质量控制方法.34.分析指标相关定义和标准.3第二章 调查结果.4一、调查对象基本特征.41.性别构成 .42.年龄构成 .53.地域分布 .64.学历分布 .75.收入.7二、减肥行为特征 .81.体重情况 .82.体型自我评价 .103.减肥经历 .114.减肥过程的最大障碍.125.减肥方式选择 .136.减肥过程中的不良反应.147.减肥消费行为 .158.对减肥保健品的印象.169.减肥保健品的

2、消费决策.1710.减肥产品副作用.18第三章 主要发现及结语 .18一、主要发现一、主要发现 .18二、调查专业性二、调查专业性 .19三、调查局限性三、调查局限性 .19四、结语四、结语.19附录 1 调查相关说明.20第一章第一章 背景背景一、一、 调查目的与意义调查目的与意义肥胖是指体重（主要是脂肪重量）过高的现象，通常人们用身高体重指数(BMI)来衡量是否属于肥胖。计算方法是体重(公斤)除以身高(米)的平方。根据中国卫生计生委 2013 年发布的新标准，中国成人 BMI24 即为超重，28 即为肥胖。腰围也是一个重要的参考指标，一般女性健康腰围的上限是 85cm,男性健康腰围的上限是

3、 90cm.随着生活水平的提高、交通网络的发达，以及生活节奏的加快，人们的饮食越来越趋于高脂肪高热量，肥胖率也不断攀升。根据 2014 年美国华盛顿大学发表的一项研究显示，过去 30 年里，中国的肥胖率急剧上升，导致 4600 万成人“肥胖” ，3 亿人“超重” 。中国目前已成为世界第二大肥胖国，肥胖人数仅次于美国。减肥成为越来越多人关注的话题，为了解中国网民的肥胖趋势、减肥方式、减肥消费等行为与观念，从而更有针对性、更科学地指导网民进行健康体重管理， ，2015 年 39 健康网开展了“中国网民减肥行为调查” 。二、二、 调查方法、内容与数据质量控制调查方法、内容与数据质量控制1. 调查对象

4、及方法调查对象及方法本次“中国网民减肥行为调查”采用网络问卷调查的方式收集信息。各地网民可以在 39 健康网全站方便获得并填写调查问卷。调查对象为年满 18 周岁及以上且愿意通过问卷提供个人有关体重健康真实信息的成年网民。调查时间为 2015 年 4 月 15 日-2015 年 5 月 15 日。2. 调查内容调查内容（1）网民体重健康情况；（2）减肥行为与观念：减肥方式选择、减肥成败的影响因素等；（3）减肥与消费：减肥消费金额及减肥消费内容等；（4）减肥产品：对减肥产品的态度、选择标准，及副作用经历等3. 调查质量控制方法调查质量控制方法在本次调查中，为确保数据的准确性和有效性，对问卷作答流

5、程进行了严格的技术手段控制，并通过后期的人工筛查，剔除掉所有异常数据。为便于分析统计，以最终完成全部问卷调查内容的 5380 人为有效样本量。主要质量控制方法如下：（1）IP 以及用户名判定：对于重复 IP 或者申领奖品环节登陆后显示为重复用户名者，仅保留 1 份问卷，其余判定为无效。（2）页面停留时间判定：根据后台程序判断用户答题平均时间，若页面停留时间远低于平均值，该份问卷判断为无效。（3）数据异常及重复判定：对于异常问卷（选项高度重复，明显偏离正常值等） ，进行人工审查，若有异常，判定为无效。（4）前后逻辑判定：设置前后逻辑题，若回答错误，该份问卷判定为无效。4. 分析指标相关定义和标准

6、分析指标相关定义和标准1.1.网民网民本次调查所指的网民为接触和使用互联网，并完成本次调查问卷的中国公民。2.BMI2.BMI本次调查采用 BMI 为判断体重的指标，BMI 是用体重（kg）除以身高(m)的平方计算而得的体重指数，是目前国际通用的体重评价指标之一。本次调查采用的评价标准根据是由中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会（以下简称“卫生计生委” ）发布的评价标准（具体见表 1-1） 。表表 1-11-1 中国成人体重判断标准中国成人体重判断标准BMIBMI 分类分类判断标准判断标准* *超重肥胖超重肥胖体重过低体重过低体重正常体重正常肥胖前期肥胖前期肥胖肥胖18.518.523.92

7、427.928*2013 年卫生计生委发布第二章第二章 调查结果调查结果一、一、 调查对象基本特征调查对象基本特征1. 性别构成性别构成数据来源：2015中国网民减肥行为调查 本次调查男性占比为 20.1%，女性占比 79.9%，女性比率远高于男性。分析主要原因可能为本次采用网络调查的形式，由网民自愿参与，而通常女性对减肥话题兴趣比男性高，因此参与的积极性可能更高。2. 年龄构成年龄构成数据来源：2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的样本人群主要分布年龄段为 20-29 岁，占 50.7%，其次是30-39 岁，占 27.5%。符合互联网人群的分布特征。以年轻人为主。3. 地域分布地域分

8、布数据来源：2015中国网民减肥行为调查 本次调查样本来源最多的地区是广东省，占 19.3%。总体上看，中部和东部 地区占比较大，而西部地区占比较小。符合我国人口分布的地理特征。4. 学历分布学历分布数据来源：2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民学历集中在高中、大专及本科。大专学历人群占比最高，达 33.5%，其次是本科学历人群，达 30.9%，高中学历人群占 19.3%。5. 收入收入数据来源：2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民 72.2%月收入低于 4000 元，收入最集中的两个范围为3001-4000 元，占 23.8%，以及 2001-3000 元，占比 23

9、.4%。这一趋势与 2014 年中国互联网发展报告的调查结果基本一致，该报告称截至 2014 年底，网民中月收入在 20013000 元、30015000 元的群体占比最高。二、二、 减肥行为特征减肥行为特征1. 体重情况体重情况数据来源：2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民总体超重肥胖率为 43.0%，其中肥胖前期率为 28.1%，肥胖率为 14.9%。超重肥胖率和肥胖率都比 2010 年“全国疾病监测地区慢性病及危险因素调查”的结果高：2010 年我国 18 岁及以上居民的总超重率达到30.6%，肥胖率达到 12.0%。数据来源：2015中国网民减肥行为调查 其中男性和女性的总

10、超重率无显著区别，但是男性的肥胖率（25.0%）要明显高于女性（12.3%） 。参与本次调查的样本中，男性的肥胖程度更加严重。数据来源：2015中国网民减肥行为调查 除了常规的身体质量指数（BMI）, 腰围也是一个重要的肥胖指标，一般女性健康腰围的上限是 85cm,男性健康腰围的上限是 90cm.相对裤子码数分别大约是 31 码和 32.5 码。参与本次调查的样本人群男性裤子穿 33 码以上的男性占比36.1%，女性裤子码数 31 以上占比为 38.1%。与总超重率基本一致。而男性严重肥胖（裤子码数 40 以上）的比率为 15.7%，远高于女性人群。2. 体型自我评价体型自我评价数据来源：20

11、15中国网民减肥行为调查 在身材的自我评价上，有 36.2%的体重正常及偏瘦人群还觉得自己“胖死了，应该要减肥了” ，而 44.0%的人觉得自己“总体不胖，但是想针对局部塑形” ；只有 12.7%的人对自己身材满意，觉得自己“还行，减不减都行” 。网民对自我形象的要求很高。而超重及肥胖者有 79.2%的人清楚的认识到自己“胖死了，应该要减肥了” ，但是也有 44.0%的人感觉自己“总体不胖，但是想针对局部塑形” 。3. 减肥经历减肥经历数据来源：2015中国网民减肥行为调查 根据网民反馈的信息，只有 12.5%的人曾经减肥成功并保持不反弹（或者反弹幅度不到 5 斤） 。有 24.9%的人一直在

12、减肥，从来没有见瘦，而 21.0%的人体重就像过山车，减下来又反弹。网民，总体减肥成功率很低。一般认为减肥成功的定义是体重、身体脂肪率均下降到正常水平，体型得到改善，并且保持 6 个月以上不反弹。4. 减肥过程的最大障碍减肥过程的最大障碍数据来源：2015中国网民减肥行为调查 有 51.0%的网民觉得减肥过程中最大障碍是“美食的诱惑难以抵挡” ，43.0%的网友选择“太懒，不想运动或活动” ，第三位是“缺乏专业人士的减肥指导” ，有 27.4%网友选择了此选项。管不住嘴巴和迈不开腿依然是网友减肥不成功的最主要原因。另外网民对专业指导的需求也逐渐上升。5. 减肥方式选择减肥方式选择数据来源：20

13、15中国网民减肥行为调查 尽管控制饮食和增加运动是最大的困难，网民最常选择的两种减肥方式依然是“控制饮食（节食） ”和“运动减肥” 。其中选择控制饮食的人群占比 70.4%，明显高于运动减肥 59.9%。 “药物减肥”与“减肥保健品”分别只占了 11.1%和8.0%。6. 减肥过程中的不良反应减肥过程中的不良反应数据来源：2015中国网民减肥行为调查 网民在减肥过程中最常出现的问题时“头晕乏力，注意力难以集中” ，占比34.1%；其次是“脾气变差” ，占 22.0%；还有 21.3%的网民称减肥过程中出现过“掉头发/肤色变差”的情况，18.2%的人称“抵抗力下降，容易感冒怕冷” 。只有 24.

14、2%的网友在减肥过程中没有出现任何不良现象和反应。减肥过程中如果严重节食，能量供应不足，特别是碳水化合物供应不足，就会出现头晕乏力、注意力难以集中、掉发、肤色变差、抵抗力下降等症状。另外如果减肥精神压力过大、运动过量，加之能量不足，脾气变差的现象会更严重，甚至会引发狂躁症。数据来源：2015中国网民减肥行为调查 此外，对于女性减肥网民，有 25.8%的人出现过“大姨妈推迟或不来”的现象。这个也与减肥过程中营养和能量不足、精神压力过大等有关系。7. 减肥消费行为减肥消费行为数据来源：2015中国网民减肥行为调查 25.8%网友在减肥消费上，支出最大的一项是“买减肥药或者相关减肥保健品” ，占了

15、35.4%，其次是购买运动服饰、设备和器材，占 35.0%。买减肥书籍占 23.9%，花钱去健身机构占 23.3%。总体说来，减肥产品购买和运动类支出的占比都比较大。8. 对减肥保健品的印象对减肥保健品的印象数据来源：2015中国网民减肥行为调查 但是在涉及对减肥保健品的印象时，只有 4.1%的人感觉其“可信度高，愿意尝试” ，47.8%的人保持“中立，不会轻易尝试” ，高达 48.1%的人认为减肥保健产品“不可信，感觉很坑爹” 。近年来管理混乱的减肥保健品市场以及负面新闻的不断曝光、加上电商平台非正规产品的流传，极大地降低了消费者对减肥保健品的信心。9. 减肥保健品的消费决策减肥保健品的消费

16、决策数据来源：2015中国网民减肥行为调查 网民在挑选减肥保健品时，最优先考虑的因素是“安全吗？有没有副作用” ，高达 73.0 的人关注减肥保健品的安全性。其次是“是不是正规产品” ，占41.1%。对效果和口碑体验的关注度差不多，分别为 39.8%和 39.2%。一般来说选择正规品牌、药店有售的减肥保健品安全性会更有报障。另外查询产品是否正规，可登陆国家食品药品监管局的网站，输入产品名称或者详细批号进行查询。10.减肥产品副作用减肥产品副作用数据来源：2015中国网民减肥行为调查 针对网民其本人或亲友有过因为服用减肥产品而出现的各种不良反应， “严重腹泻”的现象排在首位，占 34.0%；其次

17、是“大姨妈受影响” ，占27.3%；“脸色发黄和皮肤变差”占 34.7%；“乏力”占 23.8%；“口干口臭”占 23.0%；“心悸、胸闷气短”占 21.4%。只有 22.3%的人选了“以上均无” 。市面上有些不法商家为了让产品效果更好，会违规添加一些禁用成分。如果你在服用减肥产品过程中出现上述的各种不良反应，请尽快停止服用该减肥产品，并咨询医生的建议。不过更重要的是在选购时选择正规厂家、品牌厂家，选购有防伪标识的产品，尽量到官网上或者实体店铺购买，以保证产品质量。第三章第三章 主要发现主要发现及结语及结语一、主要发现一、主要发现1、5380 名调查网民超重肥胖率 43.0%，其中肥胖前期率为

18、 28.1%，肥胖率为 14.9%；男性超重肥胖率为 44.4%，女性为 42.5%，男女超重肥胖率无显著差异，但男性的肥胖率（25.0%）要明显高于女性（12.3%） 。2、过度减肥和不重视肥胖两种极端并存：有 36.2%的体重正常及偏瘦人群还觉得自己“胖死了，应该要减肥了” ；有 44.0%的肥胖及超重人群感觉自己“总体不胖，但是想针对局部塑形” 。3、样本人群中只有 12.5%的人曾经减肥成功并保持不反弹（或者反弹幅度不到 5 斤） 。减肥失败率保持较高水平。网民最常选择的两种减肥方式依然是“控制饮食（节食） ”和“运动减肥” 。而控制不好饮食和懒得运动也是他们减肥失败的最主要两项原因。

19、另外人群中因为过度节食引起的头晕乏力、注意力难以集中、掉发、肤色变差、抵抗力下降等症状普遍存在。4、减肥药和减肥保健品时网民减肥消费的最大支出项目。尽管只有极少数人（只有 4.1%）对减肥保健产品持有肯定的态度。二、调查专业性二、调查专业性本次网络调查由 39 健康网组织，采用专业的调查方法和科学的统计分析方法，并通过技术手段和人工筛查相结合的方式进行了严格的质量控制。调查报告数据及统计结果科学、可信，具有一定的可参考性。三、调查局限性三、调查局限性本次调查是采用网络方式进行调查，由于调查时间较短，且调查题投放地址仅在 39 健康网，最终完成的有效样本量较小，且女性高于男性，因此，本次样本的对

20、总体网民的代表性略差。四、结语四、结语本次采用网络调查的方式完成的中国网民减肥行为调查报告 ，以科学的方法对中国网民的体重、减肥方式、减肥消费行为等进行了调查和分析，尽管调查存在一定的局限性，但该报告提供了很多有价值的信息，为了解网民体重及减肥行为、指导网民健康体重管理提供了科学数据。附录附录 1 调查相关说明调查相关说明一、调查样本：本次调查采用互联网在线定量研究的形式进行，经过严格的问卷质量复审，并结合统计分析的需要，最终选用的有效样本为 5380 份。样本分类统计如下表所示：性别性别总人数总人数超重及肥胖人数超重及肥胖人数男性男性1081240女性女性4299915合计合计53801155二、调查周期：2015 年 4 月 15 日至 2015 年 5 月 15 日三、调查地址：http:/ 39 健康网全站。