客户执行与文案(共24页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上客户执行与文案 篇一：广告公司宣传文案 画册设计理念 展示浙商领军集团的领袖风范，以体现企业经营思想为主，介绍创始人成长风范为辅，挖掘中国传统文化的博大精深与现代企业管理相结合的精髓。 画册要高档典雅，尽量不要铺金垫银，内部及装祯讲究细节，反映赠予人的用心，诚心交友以及价值。即重内在实际，轻外部奢华。 画册画幅不求大，但主画页场面要求大气恢弘，可用连页展示，图片场景与细部相配套，成长历史与现实成就交相辉映，设计过程是内部策划与明和设计携手合作，创造一本符合万向理念的经典画册。 二、画册作用和赠送对象 画册应能起到以下作用：传播本企业精神，介绍创始人和他的团队风范，增进

2、友谊以致纪念。 画册在设计时，通过附加物的增删功能，满足以下三种对象需要： 高层人士，它是一份高档名片； 企业的初期合作者，通过了解，增强认识，取得多赢局面； 关爱企业的有识之士和朋友，它象一面旗帜，有缘相聚在万向。三、画册体现理念的三大组成部份 第一部分 形象外相 万向从这片土地走来；（介绍成长史） 产业帝国的雄姿，以三类航拍现状图为主线展开： 萧山万向群体建筑，三农基地广阔天地，国际投资企业雄姿； 金融企业与国际化发展实景图片与商务虚拟场景； 有必要的话，增加企业宣传光盘（可另起方案）。 第二部分 企业文化 邀请市委宣传部干部执笔，总结企业的八大策略与成就，体现企业对成功和未来的思考（具体

3、提纲在后）； 总结万向集团的创始人和他的团队的发展观与思想体系。 第三部分 沟通与感恩 画册作为一种赠品，应赋于记念和珍藏之意。内附金箔，其厚度、纯度可调。画面用钱潮图案烘托万向标志，或其它木刻形式的图案浮雕其上。另配玉饰（可作挂件）如了解受赠者出生年龄，可预刻十二生肖图案择其之一，令受赠者感觉细微之情和独到关怀，实在无法了解者还可以赠观音像，作为平安顺利之象征，金玉在中国文化它有多种含义： 1、金友玉昆，隐喻你我均为才德高尚之士， 2、金兰之交，合作坚固，多方共赢； 3、金枝玉叶，企业发展离不开社会支持帮扶；4、金科玉律，企业发展理念是要坚定不移的执行； 5、金题玉帛 ，典藏之本。 四、企业

4、文化大纲 （一）利他共生，大道无华（企业哲学、宗旨） 万向应用这个理念，从萧山走向世界，图例说明，发展史，投资文化，综合实力，跨国经营等。 （二）上兵划谋，策略致胜（战略目标） 实现三大产业 ：汽车业、三农、三产旅游业。研究所和工作站为企业的战略平台。形成一业为主，跨国运行，三农并进的局面。 （三）求才若渴，独尊儒德（人才策略） 运用德才观，价值观，公私观，二代投入概念，培养优秀的社会人和企业人，获得多类管理成就奖。 （四）广采博纳，谦虚谨慎（管理风格） 运用中国古代哲学思想和现代化经营管理相结合的现实。举例：已获一级企业，十大杰出奖，企业收获体系认证金马奖等。 （五）神兵无诀，胜算权变（经营

5、理念） 大集团小核算，资本运作，国际化运作。企业发展按级数上跃。三农，规模化农业、突破传统农业，均可为证。 （六）以诚立业、以信谋利 （诚信理念） 诚信给企业带来发展良机，十佳诚信，财务公司，控股公司，黄金客户，AAA信用等级。著名名牌、商标为企业带来无形资产和发展良机。 （七）千秋大业，推崇文化（文化档案） 培养有思想的现代公司，各类奖牌和公司团队精神面貌：一方天，一把手。读书交友、行路创业。 （八）盛极易衰，求实务新（发展观） 创始人的思想发展，成就和信念，格言，相关图片资料。 以上八块最好由企业策划部门将内容增删，确定后再整理图片文字资料，未有的进行补充，该方案只是一种思路，请大家共同商

6、讨确定，然后可以分工具体落实，最终确定本画册的方案设计。 主标题：最重要的不是外在的美，而是其中流露的思想！ 副标题一：诸葛在三国，吴用在水浒，我们在领奥！（模特在舞台，老师在学校，我们在领奥！） 内文： 这里有一些特立独行的人， 他们破坏规矩、不按常理出牌， 在这里， 看到一张纸就能产生89种创意联想， Designer认为黑夜是五颜六色、充满图案的， Copywriter把煎蛋面称为“法式糖心荷包浇意面”。你可以相信并称赞他们， 或是鄙视他们。 唯一无法忽视的事：就是忽略他们。 因为， 他们总有 big ideas， 他们总能制造惊喜，让你眼前一亮。 注： Creative Directo

7、r（创意总监） Designer设计人员 Copywriter文案人员 副标题二：绝对广告，绝对领奥 内文： 就像电影之于Woody Allen，服装之于Armani， 领奥始终执着的追求着广告事业的下一个高峰。 在这里， 没有煽情的意大利歌剧， 也没有花俏的好莱坞电影。 这里的一切， 只与广告有关、与策略有关、与市场有关、与营销有关、与创意有关、与创作有关、与文案有关、与美术有关、与设计有关 真正的专业，是在别人盲目的改变时，一如既往的执着追求！篇二：文案策划工作需要注意的问题 一、 策划与创意 1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。 2. 策划总要求有新的创意，并

8、直接针对市场和销售。 3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。 4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。 二、策划文稿的撰写 1.最忌空洞无物、闭门造车。 二忌辞藻堆砌、华而不实。 三忌文笔不畅、别字先生 2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。 3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 4.策划离不开深入细微的调查研究。 策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。 只有经过调查研究，走出去了解

9、情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。 5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。 6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。 三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯 给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。 电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分

10、辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。 完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。 广告文案职业岗位的特色可以划分为两个层次，一个是策划能力，一个是执行能力，都是非常重要的。因为策划能力是新的企业比较注重的，新兴企业要通过最新颖的策划占据市场吸引用户形成品牌；而执行能力是已经有相当品牌影响力的大企业最看重的，它们需要继续延伸和保持品牌的效应。 优秀文案人才可以算是广告企业的核心竞争力了，也是广告公司关键的岗位，因为文案人员的策划方案是策略性的，要比美术创作人员的创意方案更加的实际和能取得战略效果。 作为一名文案人员，我认为应

11、在如下几方面制定自己今后的发展方向，这不仅是对公司的一个郑重承诺，也是我对实现自我价值的一个战略规划。 1. 明确自己的工作范围 文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即“策划文案和创意文案”。 策划文案的工作主要是将客户的推广思路形成广告文字。毋庸置疑，文案人员需要有很强的策划能力和丰富的写作经验，有时候手上同时进行几个案子，时间又比较紧的情况下，文案应在理解客户意图的情况下以最短时间内完成策划文案的撰写。 这其中有几个内容： 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 掌握整个策划的战略指导思想。 以通俗易懂、言简意赅的论述方

12、式将策划思想反映在字里行间。 遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与专业人员沟通，保证创意方向的一致性。 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。 这其中包括了以下内容： 对项目的各个层面，从而找出项目的核心优势。 准确把握目标消费群

13、的心态。 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。 与市场人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 比较市场上类似项目的文案及创意，力求全面加以突破。 及时获悉企业对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。 具体工作包括以下内容： 接到客服部工作单，根据客户意图完成文案初稿。 由客服人员将文稿反馈到客户处，并听取客户修改意见。 经过修改客户确定文稿。 文稿交给设计进行艺术处理。 完稿后进行校对，确认无误交由客服人员提交给客户。 客户确认无误，制作前再次校对，确认无误进行制作。 2. 全面提升自己的综合能力 身为一名文案应不断提升自己各方面的素质，才能应对市场的瞬息万变。 具体从以下几点入手： 用多

14、样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 通过多种渠道收集各种相关信息、优秀案例等，增强自己专业知识，加强自己的市场嗅觉。 在做任何项目时，把自己所做的各类项目文案资料进行备份管理。 做好文案工作的几点认识： 要有热情。热情是做好任何一项工作的基本保障，有了热情工作就具备了主动性和积极的工作态度，“态度决定一切”。 要善于学习。对相关未知领域有十足的好奇心，这种猎奇心理往往成为学习的推动力。另外，要注重学习方法的培养和学习工具的使用。一是模仿，因为文案的格式往往是固定的，但模仿不仅仅是抄

15、袭那么简单，而是临摹，“熟读唐诗三百首 不会作诗也会吟”，此意是也。二是借荐，取长补短，“它山之石可以攻玉”是也，见彼之能而知己不足，可供镜鉴之用。工具方面则应充分利用网络资源和公司所购置的资料，不要一味的闭门造车。 要灵活变通。变则通，不固守己见，不执于一隅，语言的表达方法和表达形式要灵活多变，勇于创新，必竟满足客户的需要是我们的最终目的。具有这样的应变能力和良好的文案效果才能赢得客户的尊重与信赖。 要有责任心。对待自己、对待工作、对待客户都应该有责任心。切忌应付了事，虎头蛇尾，如此，最终损害的是自己的职业前景和公司的利益。 3.加强团队沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人

16、员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至客服、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。篇三：某某 公司微信营销策划方案 XXXXXXX 微

17、信营销策划方案 XXXX公司 2014年XX月XX 日 目 录 一、南通房产中介市场竞争现状 . 二、微信营销简介 . （一）微信营销目的 . （二）企业微信营销可行性分析 . 三、微信营销模式 . （一）草根广告式查看附近的人 . （二）品牌活动式漂流瓶 . （三）O2O折扣式扫一扫 . （四）互动营销式微信公众平台 . 四、微信营销前期推广 . （一）目标要求 . （二）活动准备 . （三）活动细节 . （四）奖品设置 . （五）活动预算 . （六）时间设置 . 五、营销后期执行 . （一）线上微活动 . （二）线下微活动 . 六、微信营销预算 . （一）微信公众平台的日常维护 . （二）

18、微信公众账号的推广 . 一、南通房产中介市场竞争现状 南通目前市场上大大小小的房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全的房地产中介机构有133家。 据了解，不少没有房地产中介资质证书的中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。不法中介通过发布虚假信息骗取定金，签订虚假合同骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民的投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱的主要原因。2013年6月17日，南通市房管局出台了关于进一步规范房地产经纪企业经纪行为的若干规定，给房产中介套上了“笼头”。主要规定了“三个必须”、“四个不得”，即签订居间

19、合同必须统一使用由市房管局印制的规范居间合同文本，且一律不允许代房屋产权人订立居间合同；房地产经纪企业的分支机构也必须申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业的从业人员进行房地产经纪活动时，必须向委托人出示房地产经纪执业资格证书。同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定的范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供他人谋取利益，不得转借资格证书及允许他人以自己的名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产公司有关负责人表示，规定的出台并不会对正常经营造成不便，相反市场的规范运营，恰恰维护了正规经纪企业和购房者的合法权益。 企业自身介绍，以及与同行比

20、较优劣势，转而谈微信营销的重要性 二、微信营销简介 （一）微信营销目的 1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。 （二）企业微信营销可行性分析 1、年龄分析 微信受众人群年龄多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。 2、习惯分析（您经常使用微信吗？） 大部分人习惯使用微信，并且有%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。 3、市场规模 用微信的用户主要集

21、中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过 亿，智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 2011 年 10 月，中国智能手机市场上，Android 系统智能手机市场据有率超过 30%以上，较 9 月再度增长 %。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%= 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！ 三、微信营销模式 自2011年微信上线，直至现在微信的用户已高达6亿。而微信营销也形成了一股风潮，众

22、多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：（一）草根广告式查看附近的人 产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄

23、金广告位”。 （二）品牌活动式漂流瓶 产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 功能模式：漂流瓶有两个简单功能：“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。 营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。 （三）O2O折扣式扫一扫 产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。 功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，专心-专注-专业