临沂市现代城市户外广告景观规划初探(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上现代城市户外广告景观规划初探摘要:立足城市景观角度剖析临沂城市户外广告现状,从目标整体定位、系统布局组合、建设实施原则等方面规划临沂城市户外广告景观。 关键词:城市户外广告景观；现状；规划建设。1、现代城市户外广告景观与规划城市户外广告，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等等。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体（如橱窗、电子显示屏、霓虹灯招牌、店面招贴）视觉形象给人的观赏印记

2、，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。现代城市户外广告景观可以根据不同的标准分为目标对象类、媒介类、时间安排类、表达论述类、涵盖地区类等多种类型，和城市色彩、城市雕塑、城市绿化、城市建筑物、城市设施等城市景观元素组成城市微观景观大家族。现代城市户外广告景观是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。现代城市户外广告景观规划是特定地域户外广告

3、景观要素结构功能、分布构成的实体整体形象与视觉效果优化谋化的总和，具有整体性（特定地域户外广告景观要素优化组合成的景观整体）；可塑性（按人的设想目标将户外广告景观要素塑造成理想的景观形象实体）；优劣性（好的户外广告景观形象会给人留下美好印记，坏的户外广告景观实体必然有不好的印象）特点1，是在城市景观规划指导下进行的具体景观设计。把实现人与自然和谐、优化人居环境空间、经济社会效益与景观视觉美学效果共生共荣为终极目标。将城市户外广告列入城市景观范畴，研究城市户外广告景观的美学、经济规律，加快现代城市户外广告景观规划、管理步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位

4、，增强城市表现力，扩大城市影响力，建设和谐相处的人居环境，塑造城市个性魅力的重要趋势。2、临沂城市户外广告景观现状评价临沂是国家历史文化名城，豫西南地区的政治、文化和经济中心，重要交通枢纽。城市户外广告意识强烈，已初步形成体系；城区兰山区的主要街道，临街建筑、路灯、高压电线杆、人行道护栏、过街天桥，广告密布，数量繁多，琳琅满目；城市户外广告的整体布局范围，随着城市空间的拓展而扩大，且设计、制作、安装及材料运用有较大进步；城市户外广告推出了临沂书圣文化节、温和王酒业、卧龙玉液等地域特征显著的知名品牌，成为临沂经济的发展动力。但是，距离临沂城市户外广告景观化尚有一定距离，而且面临着城市户外广告对城

5、市空间、城市建筑等破坏性及城市视觉环境污染的威胁。2.1城市户外广告与城市建筑问题：有些临街建筑，如解放路与通达路交汇国贸百货大厦周边，附近楼体完全被广告画面所吞噬,大型楼顶此起彼伏，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤，建筑艺术受到严重亵渎，建筑物成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告，或布局混乱,影响市容市貌，破坏了临沂城市天际线和城市空间俯瞰意象；或年久失修，锈迹斑斑，安全隐患严重。2.2城市户外广告与城市色彩问题：城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。城市户外广告既影响第一个层次城市的总体色彩（主要

6、由建筑构成），又是第二个层次城市硬质景观色彩构成元素。临沂城市户外广告缺乏系统理论指导，没有色彩规划，如新华路与银雀山路交汇口南段火锅一条街，沿街商户门店广告色彩缤纷，缺乏主体色调，局部色彩零散媚俗，且夜间亮度较高，色彩污染分散了行人与司机的视觉注意力，易诱发交通事故。2.3城市户外广告与城市经济问题：城市户外广告区域分布特征不明显，商业广告设置随处可见，杂乱无序,没有足够的视觉冲击力,宣传书圣故里等本土品牌广告少。高成本建造的不锈钢过街广告、钢制道路护栏贴面广告及其部分霓虹灯广告损伤严重，字体不全，有些甚至闲置未用，造成资源浪费。2.4城市户外广告与城市文化问题：临沂是书圣王羲之的故里，文化

7、底蕴得天独厚。羲之故居、颜真卿故里、诸葛亮武侯故里、王祥卧冰处、汉墓竹简博物馆、匡衡凿壁偷光等历史内涵没有充分挖掘，书圣文化的鲜明特色没有充分发挥，沂蒙精神的美誉宣传力度不够。墙面、电线杆乱涂乱贴广告,城市牛皮癣管理乏力或从源头较难治理,影响城市市容,有社会和谐精神文明建设。2.5城市户外广告与城市景观问题：路牌广告、公交候车亭广告、路灯广告等，在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感。城市风景区、城市门户地区,广告设置的內容、形式与环境不协调，文明窗口示范、城市形象美化作用不显著。涑河沿线桥梁景观、滨河自然景观，凤凰广场景观，城市夜景观等，

8、因个别广告内容庸俗、形式陈旧，制作工艺落后，而不同程度地是遭到破坏，成为临沂现代城市的负面景观。3、临沂城市户外广告景观规划目标整体定位整体定位就是确立城市户外广告景观的整体风格和个性特征，形成具有自己城市特色的广告景观体系。临沂地处山东省东南部，鲁、苏两省交界，南北经济文化物产交汇区位，特殊的地理位置造就了临沂特有的城市文化内涵，琅琊、阳都、沂蒙，曾造就了王羲之、颜真卿、曾子、王祥以及诸葛亮、左宝贵、刘洪、荀子等英杰才子，琅琊古郡,使之形成了传统文化与现代文化相融合的独特文化气质和城市魅力。城市户外广告的设置，应重视对历史文脉的疏理整合与对现代文明的充分体现相协调,处理好城市广告与城市其他景

9、观构成要素之间的组合关系。切不能片面追求突出户外广告景观自身，使城市整体景观受到破坏，把城市户外广告与城市其它景观元素有机结合，综合考虑城市户外广告景观的社会效应，实现户外广告景观设计布局艺术化、风格化。使城市户外广告发挥国家历史文化名城特色,使可持续发展的城市户外广告景观观念成为临沂特色城市户外广告景观系统之核心，发挥城市户外广告景观营造居住在临沂、创业在临沂、成就在临沂的特殊作用，从而激发市民热爱临沂、建设临沂的热情，打造宜居宜商和谐新临沂，使临沂不断提升城市的竞争力和吸引力。通过户外广告景观规划，重构临沂特色的城市户外广告景观体系，有效控制城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的

10、破坏性，实现以城市户外广告拓展城市空间；以城市户外广告塑造城市形象；以城市户外广告提升城市品质；以城市户外广告推动城市经济；以城市户外广告促进城市持续发展之目的。4、临沂城市户外广告景观系统布局4.1户外广告景观系统临沂户外广告景观是城市内在气质的外部表现，在塑造城市形象中扮演文化大使角色，更深层次地体现临沂民众文化素养、审美情趣，成为净化心灵、美化社会的城市软质景观环境的延伸，实现城市户外广告景观系统立体组合。如：羲之故居周边、天主教堂、基督教堂、沂州路北段等文化氛围及具备老城区环境特色的地段可设置木质雕刻书法广告或仿古式挑旗广告，以展示城市古文化的底蕴。滨水区与范围内的沂河涑河设置标志性雕

11、塑的同时，周边可设置具备江南水城特色的精巧广告，彰显滨水城市魅力。涑河按照“打造北方秦淮河”的规划特点，注重户外广告的夜景亮化，展现“以水为魂、以路为骨、以绿为韵、以灯为魅”的水成文化。4.1.1城市本体广告景观对城市地域形象具有可识别性的景观，作为城市本体，就是城市的本体广告形象。在临沂城市具有一定特色的建筑、雕塑、自然的地形、地貌、植物、文物建筑因其具有异质性；有一定规模或经营特色的商场、餐馆、酒吧、宾馆、展览馆因其场所的公共性质其形象具有传播效应；位于城市主要街道或城市中结构要害，能担负起城市整体形象画龙点睛之笔重任的标志物，都是典型的城市本体广告。如王羲之故居、气象大厦、广播电视塔、沂

12、蒙大楼、新长途汽车总站、银座商城、建银大厦、中银大厦、电信大楼等，它们对城市标志性的宣传作用是无与伦比的。4.1.2夜景亮化招牌广告景观是城市户外广告景观中最辉煌壮观的一类，给人以视觉上的动感和令人愉悦的美感。将其适量设置于广场、高层建筑屋顶、不影响交通视线的建筑立面和沂河岸边，既能吸引大众的注意，诱发大众兴趣和联想，起到户外广告效果，又能构成城市夜景观之壮美，象征一个城市的安定，人民的康乐，经济的繁荣，使城市成为不夜之城，予观光旅客难忘的印象。霓虹灯户外广告设置与建筑综合考虑，使之建筑化，能形成繁复的第三轮廓线3。4.1.3涂饰广告景观既可艺术涂画在专门制作的广告牌上，也可以直接涂饰在面积较

13、大的建筑山墙上，涂饰在建筑工地的围护墙，具有遮掩施工现场美化城市环境的作用。面对新一轮城市建设高潮，围护墙艺术涂饰广告以其经济、实用等特性将产生巨大作用。4.1.4交通广告景观设置在公共车辆、出租车辆以及停车站台的广告，信息辐射范围相对较大，是临沂城市流动的风景线。站台广告以街道为单位，统一材质、统一标高、统一大小、统一色彩、统一照明方式，广告效应与站台使用功能相统一，使之成为城市硬质景观。4.1.5橱窗广告景观素有商店的眼睛之称。橱窗与店面艺术风格协调统一，激发公众购买欲望，促成公众的消费行为。不同街道采用不同尺度标准，统一中寻求变化，彻底改变临沂城市目前店面、橱窗形态百出局面，使橱窗店面广

14、告成为人们注目欣赏的艺术对象。4.1.6喷绘灯箱广告景观数码技术的喷绘灯箱广告是临沂城市人行道、护栏、围墙、过街天桥广告之首先，画面色彩细腻、形态逼真、制作精良、尺度统一，组成城市街道景观。喷绘灯箱广告发光强度尽量比街灯较低，不引起视觉的混乱与眩光，形成节奏韵律。4.1.7高科技广告景观以电子计算机和通讯技术为骨干而形成，更具有吸引力和可信度。如高精度电子显示屏、可控投影广告、微芯片控制三面翻广告、自动更新三面广告车等，是城市现代化的象征和硬性指标，主要设置于人民广场、大型商场外立面、沂河两岸及城市主要门户窗口。高科技广告的设计、制作，也是今后作为户外广告管理工作将引导临沂城市户外广告产业持续

15、发展的方向。4.1.8新型户外广告景观通过对临沂市18家户外广告设计公司的调查了解，今后泛光广告、光纤广告、空中字幕广告、飞挺公告、航空广告、带味广告、立体充气广告、大地艺术广告等，也将逐步登上前台与市民见面，相信它们将成为临沂城市景观新宠。4.2户外广告景观布局功能区域分段明确，局部景观精心呵护。注重创意性，强化整体美感；遵循视觉规律，突出宣传重点；遵循美学原则，提高艺术品位。由金面-形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告；由银线-科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的白河两岸户外广告；由闪光点-塑造城市品牌、树立城市形象的门户、窗口户外广告构成临沂城市户外广

16、告布局模式，金面银线闪光点组成的临沂城市户外广告景观画卷。4.2.1商业区户外广告景观新华路、通达路、解放路、临西三路、沂州路、红旗路、银雀山路、水田路及其交叉口等是临沂城市户外广告最集中的地区，充分反映了临沂作为物流城、商贸城的经济繁荣景象。商业区户外广告景观以显示浓郁的现代商业文化气息为主要目的。控制户外广告数量，引导商业企业正确处理产品质量与广告宣传的关系，走提高产品内涵与广告分布相结合之路，充分认识过多、过杂的户外广告，没有可比性，信息超载带来广告传播能力下降4，只能是污染环境，浪费资源；规范广告制作标准。门面招牌统一尺度（含离地高度、牌面高度），建筑立面严禁遮挡型广告，控制设置墙面广

17、告，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰。楼顶在不破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提下，控制设置楼顶广告。谨慎安装干扰交通的电子显示屏户外广告，如安装则要注意开关时间及夜间亮度调整；注意户外广告经受风吹雨打外界条件影响，注重广告材料、制作安装及护理维修。设计以步行者为对象，中等尺度，力求新颖，高精品质，表现内容细腻，全天24小时服务，发挥光照对人视觉功能的重要作用,造型形式，力求创新,发挥户外广告塑造与丰富城市夜景观的独特作用。4.2.2文化区户外广告景观沂蒙精神是临沂突出的特征。各类科研机构、临沂大学等大、中专学校、文艺团体及羲之故居、汉墓竹简博物馆、武侯祠等是现代临

18、沂之文化体系之主体。户外广告要从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导5等策略，围绕增强人文气息加以布局和设计，使城市户外广告景观与文化有机融合在一起，设置具有文化品位的公益广告，倡导先进文化方向，尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。4.2.3休闲娱乐区户外广告景观包括人民广场、东方红广场、建造中的兰山地陷地址公园、动植物园、滨河风景区、体育管等城市公共休闲娱乐区，结合市民休闲活动，设置电子显示屏实现天气预报显示、大气污染状况显示功能，设置导游设施、阅报栏等亲民的公益性广告以及其他信息交流设施。人民广场等全民性广场是临沂城市的品牌象征，

19、户外广告要体现一种和谐、欢快、轻松的气氛，人们游玩、观赏时的视线、视角范围内的户外广告设置都要细致考虑。滨河河两岸沿线，运用景观感受基础理论6，设置宽阔的绿化地带（景观绿化、休闲绿化、生态绿化），结合凤凰广场、滨河区亮化工程（水景照明、场地照明、建筑光亮照明）建设，结合城市雕塑、桥梁景观（祊河大桥、银桥、双桥）等城市景观，适量设置突现水城、绿城、现代化新城，以高科技作为主要形式的公益广告和极少的商业广告，突出广告的文化性、公益性、教育性、艺术性。广告区位集中于滨河诸大桥两端，规格尺度适宜，与自然景观、人文景观和谐相处、相得益彰，滨河东西两岸线性排列的户外广告成为富有临沂地域特征的城市景观。4.

20、2.4城市门户区户外广告景观主要指火车站、汽车客运站、机场及周边地区，城市公路、水路、铁路、航空等对外交通的出入道口，市区内主要城镇之间的联络廊道等，为提升城市品质，户外广告设置必须从城市的整体要求出发，制定严格的规范和要求。临沂火车、汽车两站及站前广场是城市的门户和商业集聚的场所，是户外广告对城市形象、城市空间、城市色彩等破坏性最大的地段之一。拆除阻碍建筑通风、采光，拆除有损建筑艺术，拆除年久失修、画面破损严重等户外广告，精简信息量。火车站、汽车客运大楼等主体建筑不允许设置实体广告，可用霓虹灯、LED节能彩灯勾画建筑轮廓或用泛光照明显示建筑物的壮丽雄伟。门面招牌、橱窗统一制作材料、制作规格。

21、站前广场设置大型电子屏显示屏或公益广告牌，注意不影响交通及城市景观视线，形式内容应力求突出临沂地方特色。机场和其他门户适量布置塑造城市品牌广告，如兰亭序、卧冰求鲤、出师表、沂蒙精神雕塑，让临沂走向世界，让世界了解临沂。要注意的是，在规划过程中除了要注意遵循整体与局部兼顾的原则；严格控制与弹性引导相结合的原则； 经济性、艺术性与安全性相结合的原则；时代特色与本土文化相结合的原则要求之外,更应注重根据城市区域功能进行分区导向性规划,以满足城市建设,经济发展和市民生活的需要。对户外广告产业化的认识,是城市管理者应该认真研究和对待的问题,只有认识到它是一种产业,才能找准其在城市建设和经济发展中的地位,

22、才能认识到这个产业的意义和作用,才能制定切实可行、切合实际的产业发展政策和发展规划,也才能更好地发挥其巨大的潜能为城市建设和经济发展服务。作为城市管理部门要行使好调控、导向、管理职能,以经营城市的理念,运用市场经济运作手段,管好户外广告,使城市容貌的“第一眼工程”户外广告健康发展,让城市更加靓丽。参考目录1张珂等对城市景观问题的理性思考M中国城市环境景观规划建设研讨会集建设部科技发展促进中心2007.112万敏等城市CI-城市形象营造的新方法J城市规划2007.103王晓艳城市夜景观规划与设计M东南大学出版社2008.24鲍海波等户外广告与城市景观J城市环境艺术.2辽宁科技出版社5何修猛现代广告学M复旦大学出版社2001.26刘滨谊现代城市规划设计M东南大学出版社2002.2专心-专注-专业