2019在线教育研究报告-Mob研究院-201910.pdf

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1、12019在线教育市场研究报告Mob研究院出品在线教育会出现下一个拼多多吗？2前言研究定义在线教育市场包括在线学前教育、在线 K12教育、在线语言教育、在线职业教育、在线高等教育、在线素质教育等，本报告重点研究 在线 K12教育、语言教育、职业教育市场研究定义研究对象在线 K12教育、语言教育、职业教育 市场情况，包含用户规模、用户画像、用户下沉市场情况以及在各领域表现研究对象研究意义教育是永恒的刚需，在线教育用户规模逐年扩大，行业玩家逐步增多，与此同时随着下沉市场的挖掘和开发，未来下沉市场将成为在线教育的主战场研究意义3目 录1. 2019在线 教育市场发展篇2. 2019在线教育政策篇3.

2、 2019在线 K12篇4. 2019在线语言教育篇5. 2019在线职业教育篇6. 2019在线教育下沉市场篇4在线教育市场发展篇52018-2019中国在线教育用户规模2.9 3.2 3.4 3.6 3.7 3.5 3.4 3.7 3.8 3.9 3.8 3.7 3.5 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908在线教育市场用户规模（亿）2019在线教育用户规模接近 4亿，同比增长超两成当前在线教育用户超 3亿，其中 4、 5、 6月份成为在线教育用户高

3、峰期， 2019年较 2018年同比增长 20.7%Source： MobTech， 2018.8-2019.86作业帮 快对作业小猿搜题掌门 1对 1 学而思网校myOffer 留学超级课程表美术宝一起学网校 一起中学高考励志倒计时画画板纳米盒 多多动画屋 小站托福会计云课堂尚德机构粉笔公考 一起考教师作业类法宣在线洪恩识字 考研帮 小希留学高考直通车弹琴吧吉他钢琴谱 古筝标准日本语可可宝贝 一点英语百词斩金山词霸韩语 U学院可可英语51talk 流利说英语每日英语听力吉他社课表类教育工具类升学 E网通少儿英语 成年英语小语种 语言工具托福单词 雅思哥在线 K12 语言教育职业教育学前 教育

4、 高等 教育素质 教育留学 教育智课选校帝伴鱼少儿英语美术圈 虫虫钢琴指南者留学考 研题库通法语助手 网易有道词典星火英语Timetable 阿凡题MBA智库百科建造师快题库儿歌点点启蒙版网易云课堂有道精品课在线教育图谱 赛道多样，玩家众多，集中度相对不高本 报告重点 研究 在线 K12教育、语言教育、 职业教育、综合教育平台市场7 时间： 2019.2 金额： 3.5亿美元 轮次： E轮 投资方： CMC资本、中金甲子 、海 通国际、元生资本 等掌门一对一 时间： 2019.9 金额： 1.5亿美元 轮次：战略投资 投资方：腾讯投资VIPKID在线教育资本市场 K12作为刚需，赛道更受资本青

5、睐K12教育、语言教育一直保持较高投资吸引力，其中作业帮、掌门 1对 1等获得超 3亿美元大额融资，流利说纽交所上市 时间： 2019.7 金额： 1.5亿美元 轮次： E轮 投资方：阿里巴巴小盒科技 （原名作业盒子） 时间： 2018.12 金额： 3亿美元 轮次： E+轮 投资方：腾讯投资、华平投资、经纬中国等猿辅导 时间： 2019.3 金额： 3亿人民币 轮次： D轮 投资方：春华资本、昆仑万维等洋葱数学 时间： 2019.1 金额： 2.55亿美元 轮次： D轮 投资方：华平投资、好未来等哒哒英语 时间： 2018.7 金额： 3.5亿美元 轮次： D轮 投资方： Coatue、 高

6、盛 、春华资本 、红杉中国等作业帮2018-2019年在线教育 App大额度融资情况Source：天眼查 时间： 2018.9 金额： 7200万美元 轮次： IPO上市流利说8在线教育运作模式 “双师课堂”或将重构传统教培行业双师课堂通过双师互动教学，最大化地还原了线下教学场景，也最大化地提高了学习效果，是在线教育行业的新星时间线企业部署发展历程 2006-2015年 职业教育领域率先推出双师 2015-2018年 以 K12学科类辅导机构探索为主 纯双师分校与原有教师改造并行 2019年以后 模式探索基本结束，双师课堂布局数量激增自营模式合作模式 2015年 好未来在南京分校试行双师课堂

7、2016年 新东方在泰安设立首个纯双师分校 2016年 高思教育、明师教育、星火教育等培训机构推出双师课堂 2017年 新东方成立双师东方子公司 2017年 好未来用双师课程替换部分面授课程 2018年 智课教育推出中美双师品牌 USKid 2018年 好未来推出“未来魔法校”项目 2018年 卓越教育推出双师加盟项目即将 双师课堂应用于自家分校，包括新建纯双师分校，在现有分校将部分教室改造为双师教室，以及收购地方龙头机构并注入双师课堂产品， 自营模式以新 东方、好未来为 代表将自身资源打包成产品，输出给其他机构或是 公立学校 ，收取一揽子服务费用及课程费用 ，这类模式企业对品牌实力、师资实力和教研实力要求较高，以高思为代表9在线教育盈利分析 获客费用与推广营销成本高 企，大多处于亏损状态在线教育公司销售费用率明显高于线下培训机构，拖累盈利能力主要教育机构销售费用率情况13% 12%21%18%50%64%31%新东方 好未来 中公教育 精锐教育 达内科技 51Talk 跟谁学FY18销售费用率主要教育机构净利率情况12% 11%19% 7%-27%-36%5%新东方 好未来 中公教育 精锐教育 达内科技 51Talk 跟谁学FY18净利率Source：公司财报，公开资料整理10在线教育政策篇