APP产品的运营推广方案范文.docx

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1、APP产品的运营推广方案范文APP产品的运营推广方案范文本文是关于APP产品的运营推广方案范文，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。篇一App产品运营推广战略基本定调为：线上导流量、新媒体做品牌、线下做扩展。一、线上渠道1.基础上线各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、pC下载站、手机WAp站、收录站、移动互联网应用推荐媒体等等基本能够覆盖Android版本发布渠道：推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。笔者多年以来一直认同铺的越广产品推的越好这个死理。安卓AppStore渠道：百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、联想、酷派、OppO、VIVO、金立、魅族

2、、Googleplay、其他互联网手机品牌、豌豆荚、机锋、安智、pp助手、刷机助手、手机管家等等运营商渠道：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;pC端：百度应用、手机助手、软件管家等;Wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等;Web下载站：天空、华军、非凡、绿软等;iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、pp助手、同步推、快用苹果助手、iTools、限时免费大全、爱思助手等等。2、运营商渠道推广中国移动，中国电信，中国联通的用户基数较大，能够将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，假如是好的产品，还能够得到其补助和扶植。市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合

3、作，出方案进行项目跟踪。3、第三方商店由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了很多App流量入口，全国有近百家第三方应用商店。渠道专员要准备大量素材，测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一，怎样与应用市场负责人沟通，积累经历与技巧至关重要。资金充足的情况下，能够投放一些广告位及推荐等。4、手机厂商商店大厂家都在本人品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市场，opponearme,魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。5、积分墙推广“积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积

4、分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。积分墙起量快，效果显而易见。大部分是采用CpA形式，价格1-3元不等。但以活跃用户等综合成本考量，成本偏高，用户留存率低。业内公司有tapjoy,微云，有米，万普等。积分墙合适大型有资金，需要尽快发展用户的团队。6、刷榜推广这种推广乃非正规手段，但是在国内非常的受欢迎，毕竟绝大部分苹果手机用户都会实用AppStore去下载App。假如你的App直接都在前几名的位置，当然能够快速获得用户的关注，同时获得较高的真实下载量。不过，刷榜的价格是比拟高的，国内榜top25名的价格在天天1万元左右，top5的价格天天需要两万多。由于这种推广成本比拟高

5、，所以一般会配合新闻炒作一起搞，这样容易快速的知名。7、社交平台推广目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产品。这类推广基本采用合作分成方式，合作方法多样。业内公司有微云，九城，腾讯，新浪等。8、广告平台起量快，效果显而易见。成本较高，以目前主流平台为例，CpC价格在0.3-0.8元，CpA在1.5元-3元之间。不利于创业融资前的团队推广使用。业内公司有admob,多盟，微云，有米，点入等。9、换量换量主要有两种方式：应用内相互推荐：这种方式能够充分利用流量，增加曝光度和下载量，量级不大，但曝光度不错，有内置推荐位的应用能够互相进行换量，但这需要以一定的用户量作为基础。买量换量

6、：假如本身无法给某一应用带量或者量很小，能够找网盟跑量，以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广。这种方式也是比拟实用的方式，包括应用宝、小米等在内的商店都能够换量，通过某些代理，还能跟360等进行换量，可能会比直接在360做CpT有更好的效果。10、AppStore搜索榜如今多盟等公司已经能够做到保上榜了，一般这种噱头比拟大，假如产品不行最终还是会走下榜单。二、线下渠道1、手机厂商预装出厂就存在，用户转化率高，最直接发展用户的一种方式。用户起量周期长，从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个月时间。推广成本：应用类产品预装量付费价格在3元左右不等，CpA方式价格

7、在1.5-5元不等。游戏类产品，采取免费预装，后续分成形式，CpA价格在2-3元之间，通常为小包单机产品;业内公司：华为，中兴，酷派，TCL，波导，OppO，魅族，海信等;操作难点：品牌诸多，人员层级多，产品项目多，需要有专业的团队进行针对性的推荐与维护关系。2、水货刷机起量快，基本上2-4天就能够看到刷机用户，数量大，基本上一天能够刷几万台。重刷现象严重，基本上一部手机从总批到渠道到店面会被刷3-5次，推广成本剧增，用户质量差，不好监控。基本上刷机单一软件CpA在1-2元，包机一部机器价格在5-10元之间。业内公司：各大国包省包，地级市零售连锁渠道、酷乐无限，乐酷，XDA、刷机精灵、爱施德、

8、天音通讯、斯凯、金玉满堂、鼎开互联等等。3、行货店面用户质量高，粘度高，用户付费转化率高，见用户速度快。店面多，店员培训复杂，需要完善的考核及奖励机制。基本上CpA价格在1.5-3元之间，预装价格在0.5-1元之间。业内公司：乐语，中复，天音，中邮，苏宁、国美、恒波、中域电讯等。三、新媒体营销1、内容策划内容策划前需做好受众定位，分析得出核心用户特征，坚持原创内容的产出，在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。捉住当周或当天的热门跟进。创意，还是创意，让你的产品讲故事，拟人化。2、品牌基础推广百科类推广：在百度百科建立品牌词条，建立SEO体系和百度指数;问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱

9、问，百度经历等网站建立问答。垂直社区：在知乎，豆瓣，微博等社交网络，要有相应的内容存在。3、论坛，贴吧推广机锋、安卓、安智.在手机相关网站的底端都能够看到很多的行业内论坛。建议推广者以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联络论坛管理员做一些活动推广。发完贴后，应当定期维护好本人的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反应的信息，以便下个版本更新改良。第一阵容：机锋论坛、安卓论坛、安智论坛等;第二阵容：魔趣网、安卓论坛、魅族论等;第三阵容：风暴论坛、木蚂蚁论坛、DOSpY论坛。4、微博推广内容：将产品拟人化，讲故事，定位微博特性，坚持原创内容的产出。在微博上捉住当周或当天的热门跟进，保持一定的

10、持续创新力;互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率;活动：必要时候能够策划活动，微博转发等。5、微信推广微信公众号的运营推广需要一定时间沉淀，这里能够参考几步曲：内容定位：结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合微信号的定位;种子用户积累：初期能够给定个KpI指标，500个粉丝一个门槛，种子用户能够通过同事好友，合作伙伴推荐，微博引流，官网引流等;小号积累：开通微信小号，天天导入目的客户群;小号导大号：通过小号的粉丝积累推荐微信公众号，将粉丝导入到微信公众号;微信互推：当粉丝量到达一定预期后，能够参加一些微信互推群。6、pR传播pR不是硬广告，学会给你的投资人

11、、员工、用户讲一个感动人的故事非常重要。互联网时代人人都是他妈的媒体，无论微博、微信公众号、媒体网站的专栏或各大社交网站，我得去研究怎样利用这些平台来讲述一个好的品牌的故事，反之，这些平台也会是用户对品牌产生UGC的最好渠道。在初创公司，作为pR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻，然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音，这个声音并不是生硬的广而告之，而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣，并带动大家怎样把兴趣引到你的产品上来，最好构成行业的热议话题。下面有几个策略：用日常稿件保持稳定的曝光我们会定期做一张传播规划表，每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音，恰当的表达

12、和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐步提高。维护好已有的媒体资源，积极扩展新资源对于本人原来熟识的记者和媒体，我仍会保持续的沟通和沟通，告诉他们，我们的团队在做怎么样的一件事。坚信只要反复的沟通，才会把故事的闪光点打磨得捉住人心。而作为pR也更能及时嗅到媒体关注的兴趣点，为下一次的报道梳理做好充分准备。在创业公司对pR的经费并不是非常充足的情况下，我们需要仔细去分析，在什么样的发展阶段和进度，需要利用的什么样的途径和资源去支撑公司的发声和观点。所以我们对本人的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源，这样能为之后做事件输出时能有适宜的渠道的进行支撑。选择的渠道决定了传播的效果讲什

13、么故事，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。比方对于公司创始人的一些采访，我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高的纸媒，有利于大面积的带动传播;对于产品的发声，我们更倾向于科技类的新媒体，在行业内能引起更快速的关注力;而对于事件话题性的新闻，我们更青睐于选择大型门户类网站。对于自媒体这领域，实力参差不齐，选择有中立观点和实力派的自媒体发声，不失为好的选择。但是成本对创业公司来讲，并不是性价比最高的。而对于电视媒体，选择对和你潜在用户相吻合的节目，是一个能快速让产品呈爆发式增长的途径.做好对营销传播效果的评估这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量，点赞量等。每一次的数

14、据，都会告诉你下一次的内容应该如何做得更赞。而pR作为连接内外的桥梁，最好也要藏身于用户中间，在深度沟通中突出品牌的个性。7、事件营销事件营销绝对是个体力活和脑力活，这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉，此外还需要有强大的执行力，配合一定的媒体资源，事件才得以在最快的速度推出去。事件营销的前提必须是团队成员需要天天接触大量新鲜的资讯，把这些信息整合，也需要养成随时记录下一些闪现的灵感创意并和成员们及时共享碰撞。对于能贴上产品的创意点结合点，我们会马上进行头脑风暴，对事件的始终进行推理，若确定方案可行，那么马上做出与之匹配的传播计划，开场做项目预算并一边准备好渠道资源。8、数据分析每周花一些时间去认

15、真分析每一条微博、微信、每一个渠道背后的数据，你一定会发现传播度高的内容背后的契合点和关联性。这样非常有利于本人官方微博、微信内容质量的提升，运营起来也更接地气。9、“牛皮癣式营销线下推广不建议做浪费人力物力的发传单等等。了解当地情况，在有把握的前提下，建议在热门区域放置可移动的广告位，或者在地面上刷二维码，并且以人民群众喜闻乐见的形式比方下载App送礼品等形式搞噱头营销，最好是被城管给赶走，这样效果会更好。10、撕逼营销撕逼前：找一家你的竞争对手，公司成立五人小组，从互联网、人脉圈里海量寻找和归纳总结对方公司和产品的弱点，找到一个最有可能爆发的点，制定一个作战方案出来，这个方案一定要具有传播

16、性、话题性、撕逼性方可，最后设置执行组，专职负责撕逼，事前可简单通知关系要好的媒体做放风，并准备好相应的产品推广方案。撕逼中：不管对方讲什么，你不断重复五人小组数日研究出来的对方软肋即可，并时不时把目光引导本人产品上来。撕逼后：顺势推出之前就做好的推广方案，线上线下渠道媒体一起帮你口水，同时开场推量，事可能就成了。篇二一、什么是活跃用户/客户用户/客户天天既会不断新增，也会不断流失，假如单独只看每日活跃用户数，是很难发现问题的本质的，所以通常会结合活跃率和整个App的生命周期来看。活跃率是指活跃用户/总用户，通过这个比值能够了解你的用户的整体活跃度，但随着时间周期的加长，用户活跃率总是在逐步下

17、降的，所以经过一个长生命周期(3个月或半年)的沉淀，用户的活跃率还能稳定保持到5%-10%，则是一个非常好的用户活跃的表现，当然也不能完全套用，得视产品特点来看。二、什么是留存用户/客户留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户流失的情况，分析这个结果往往是为了找到用户流失的详细原因。留存用户/客户的留存指标次日留存：由于都是新用户，所以结合产品的新手引导设计和新用户转化途径来分析用户的流失原因，通过不断的修改和调整来降低用户流失，提升次日留存率，通常这个数字假如到达了40%就表示产品非常优秀了。周留存：在这个时间段里，用户通常会经历一个完好的使用和体验周期，假如在这个阶段用户能够留下来，就

18、有可能成为忠实度较高的用户。月留存：通常移动App的迭代周期为2-4周一个版本，所以月留存是能够反映出一个版本的用户留存情况，一个版本的更新，总是会或多或少的影响用户的体验，所以通过比拟月留存率能够判定出每个版本更新能否对用户有影响。三、怎样分析活跃与留存1、怎样了解某个月新注册的用户在接下来的第一个月的留存情况怎么样，在第二个月里的活跃和留存情况怎样。2、怎样比照不同渠道的来看用户活跃和留存情况，比方，选取样本的时候，我们就看A和B渠道(比方讲seo或者sem)进来的用户有什么区别:3、怎样分析产品的改版能否改良了体验，提高了用户活跃和留存：总之，此方法能够灵敏使用，可以以用于分析比照购买过

19、不同产品的用户的留存的不同，骂过娘和点过赞的用户留存的不同，等等。四、留存变化的三个时期流失期用户新进入后的前几天是流失量最大的时期，留存率显著下降，是流失期。其中第一天的留存率被称为“首日留存率。蒸馏期在经过几天大幅度流失后，用户留存会进入小幅度下降时期，这就好像是蒸馏经过，是蒸馏期。稳定期经过一段时间蒸馏后，用户留存会呈现出一种很稳定的态势，不会有明显的增减，可称为稳定期，这段时间会保持较长时间。在行业中，很多应用都很重视首日留存率这项指标，这是对应用质量的直接反映，这项指标还能够在一定程度上讲明用户初次体验的满意度。若从总体来看应用的留存，应该看进入稳定期后的平均留存，这才是应用日留存率

20、的真实水平。留存稳定期所保留下的用户，是最有价值的，他们提供了大量的流量，相对其他用户各项转化率也会更高。另一个需要关注的问题是留存要经太多久进入稳定期。应用通常都会通过一些运营手段(如用户引导、每日奖励等)来减缓流失，假如你应用的留存曲线很快就进入了稳定期，留存也很低，那就需要好好反思一下运营的什么方面出了问题。总之考量一个产品上线后能否成功，指标有如下几点：1、用户活跃率，即活跃用户/总用户，上线3-6个月后，假如活跃率能够保持在5%-10%，就已经相当好了;2、活跃用户：在选定的某个时间段内，至少打开过一次应用的用户数3、日活比例：5%-10%，到达8%以上，算是优秀的工具产品4、周活比

21、例：20%+5、月活比例：40%-50%之间使用时长：即用户一次启动使用应用的时长分布。留存率就是指“有多少用户留下来了，举个例子：9月1日新增用户100人，9月2日这100人中有50人再次启动了应用，9月3日有55人再次使用，那么9月1日新增用户的次日留存为50%，两天后留存为55%，留存用户和留存率体现了应用的质量和保留用户的能力。Facebook平台流传出留存率“402010规则，分别是“次日留存率、“7日留存率和“30日留存率。意为假如要让游戏的DAU超过100万，那么新用户次日留存率应该大于40%，7天留存率和30天留存率分别大于20%和10%。这只是个参考，对于大多数App来讲，能

22、够到达这个数字是非常难的。篇三一、精细化运营的目的产品是什么类型的App?能否需要太多的运营?比方讲你的产品只是个工具，那恐怕谈不上太多的精细化运营，一般做好常规的用户行为分析、再配合用户定性研究，用于指导产品的设计即可;假如是内容型产品，或者功能和内容兼具的产品，那确实需要考虑。设计统计框架统计的目的要弄清楚，拿到数据之后用来做什么?指导功能改良，还是版面调整?再或者是作为用户对内容质量评判的指标?假设用户在你的app上会频繁进行交互和使用功能，同时还会阅读或者产生内容，那么需要在产品设计的同时，把你的统计框架设计好。二、扼要的操作流程数据收集首先列出你需要的数据项，接着评估哪部分是需要Ap

23、p上报的，哪部分是后台能够统计的，然后分别在前后台加上。一般来讲，App上报收集的数据，在发布前一定要经过慎重的校验和测试，由于一旦版本发布出去而数据收集出了问题，不仅之前的功夫都白做了，还会带来一大堆脏数据，同时还有可能降低客户端的运行效率，得不偿失。数据整理数据收集完之后，需要将各种原始数据加工成为产品经理需要的直观的可看数据，这里需要做一些基本的数据逻辑关联和展示，就不赘述了。数据分析根据一开场设计的统计框架，你能够很清楚的看到本人需要的数据了。比方用户行为：哪些功能使用得被人均使用得最多，哪些按钮被频繁点击，哪些在显著位置却未到达预期使用效果的功能，等等。比方内容分析：哪篇文章被查阅最

24、多，哪些内容被评论或者赞得最多，等等。当然以上只是基础得不能再基础的分析，再深化一点的，例如你拿到这些数据，能够分析使用A功能的用户同时还喜欢B功能，二者关联性较强，能否能够在前端设计时更多的考虑整合，或者界面上的调整;比方分析点击流，大部分用户访问或使用App的途径是怎么样的，是不是把核心功能藏得太深了?再比方能够分析不同用户属性，比方男性用户和女性用户，他们在用户行为上能否有明显差异?等等。不同产品的数据分析方式和模型差距非常大，没法一下子就讲清楚。所以以上更多的是举例。三、一些需要注意的原则数据本身是客观的，但被解读出来的数据一定是主观的，同样的数据由不同的人分析很可能得出完全相反的结论

25、，所以一定不能提早带着观点去分析(比方已经有了假设，再用数据去论证);App收集数据，一定是优先级比拟低的事情，不能由于数据的收集而影响产品的性能和用户体验，更不能收集用户的隐私数据(固然国内很多App并没有这么做);数据不是万能的，还是要相信本人的判定。扩展阅读什么是App?由于Android.iphone等智能手机的流行，指的是智能手机的第三方应用程序。比拟著名的应用商店有苹果的AppStore，谷歌的GoogleplayStore，诺基亚的Ovistore，还有黑莓用户的BlackBerryAppWorld，微软的Marketplace等。什么是App运营?主要是指网络营销体系中一切与App的运营推广有关的工作，主要包括App流量监控分析、目的用户行为研究、App日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。这里的App就是应用程序application的意思。App营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。