从读者选择报纸到报纸选择读者.doc

《从读者选择报纸到报纸选择读者.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从读者选择报纸到报纸选择读者.doc（3页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、最新【精品】范文 参考文献 专业论文从读者选择报纸到报纸选择读者从读者选择报纸到报纸选择读者 关键词地铁报；目标受众；内容制定 以前，报纸从业人员最困惑的事就是不知道究竟谁在看报纸，谁在看自己写的稿子，读者调查机构进行的调查又多不准确。记者归根结底从事的是服务产业，但其他服务产业一般是“服务一消费者买单”的关系，而报纸服务基本是由广告商买单，这多出的一环让报纸提供的服务很难把握好“消费者”的“脉搏”，而报纸的发售形式，也决定了只有读者选择报纸。而不是报纸选择读者。但地铁报的出现改变了这点，我国的地铁报已走过了10年历程，由于它有特定的渠道。就令其能够选择读者，而其选择的读者如果能与部分产品的目

2、标消费者一致，就能达到精准推广。 在一个群体内选择读者群 2013年9月26日，哈尔滨地铁1号线运营，当时每天的客流量1113万人次，到11月底，日客流量为21万余人次。他们的共同点即均是地铁乘客。地铁报与其他报纸最主要的不同点是发行渠道不同，地铁报在地铁站内派发，其读者必定为地铁乘客。国内其他城市的地铁报，均选择了早高峰进行派发，因为早高峰客流一般为上班族，根据多城市调查，这一人群多为25-40岁人群。他们有固定收入，也许消费能力不是最强的，但消费欲望却是最旺盛的，也与不少商品的目标消费群体一致。所以，国内的地铁报均选择了这一人群作为目标读者群。而哈尔滨地铁1号线途经秋林和凯德广场商圈，不少

3、乘客坐地铁是出于购物需求，如果想“锁定”他们，只需要分析他们的出行时间。在地铁这样一个进出站都要刷卡的交通工具内，分析客流的数量及特点还是相对容易的。因此，地铁报很容易选择自己的目标读者。 针对精准目标受众的内容制定 传统的报纸既然无法选择读者，也就无法实现服务的精准性。地铁报精准的目标受众，引发了从从业者到内容的一系列变革。 首先，同龄人最了解同龄人的心理及需求。因此，地铁报的从业者普遍为年轻人。国内的地铁报尚为新兴报纸，这种“先天优势”决定了地铁报从“招兵买马”起就具有明确的指向性。比如沈阳地铁报2011年筹备时直接从大学校园招聘本科和硕士毕业生，编辑的平均年龄只有26岁。他们自然可以用“

4、同龄心理”为“同龄读者”挑选他们爱看的信息，并用“同龄语言”进行“翻译”。 其次，在内容的选择上更有针对性。根据全国地铁报联盟的调查，地铁报的读者群中只有5%左右看其他报纸，其余的人都没有看报纸的习惯。同时，这一人群与智能手机用户是重叠的。他们习惯于从手机或网络上获取信息。这就意味着地铁报的内容选择必须以年轻人的喜好为原则。根据他们的趣味选择新闻，而不是像传统报纸那样根据自己认为的新闻的重要性来选择新闻。地铁报的读者既然绝大多数没有读报习惯，他们自然也不会去追究这个报纸是不是报道了重大新闻，而更关注报纸的内容是否好玩，他们是否爱看。因此，在报纸呈现内容的分配上，地铁报与传统报纸不同。以哈尔滨地

5、铁报为例：新闻内容所占比例为20%-25%，娱乐和服务版面占比各为25%，其余为辨真假、左右情等新副刊版面。所有版面都选择与目标读者群相关的内容。如新闻版面更注重选择与青年人工作和生活相关的内容。辨真假这样的版面更注重选择一些在微信上分享得多的假知识、网上传播多的假新闻等。 最后，在语言上更贴近目标受众群体的习惯。根据目标受众群体习惯从手机和电脑上获取信息和社交的特点，地铁报的语言风格更活泼，更注重潮流性，对网络热词的选择更多一些。比如哈尔滨地铁报用过如“我亏本我骄傲，我为人民省钞票”、“莫愁前路无知己，土豪我们在一起”之类的标题。让读者感觉这是一份在说“自己语言”的报纸，使得报纸更加符合年轻

6、读者的喜好，报纸也更“接地气”。 针对精准目标受众的报纸营销 哈尔滨地铁报实行的是全媒体营销战略。根据其读者群习惯于用手机和电脑与他人互动的特点，建立了以报纸为基础，以网络为骨架，以手机为终端，以多种信息传播渠道为补充的全媒体营销平台。让同一条新闻、同一条资讯、同一件产品通过不同的媒介与终端，传播给受众。 哈尔滨地铁报推行“社交报”的理念，在受众群体中举办假面舞会、cosplay游行、8分钟约会等活动，做到节节有创意、月月有活动、天天有互动。同时，还通过各种受众组织营销报纸，如建立各种志愿者联盟、俱乐部等。不论单项活动或是各种小分队活动，哈尔滨地铁报都注重它的系统性、连续性和线上互动性。 由于目标受众的精准，哈尔滨地铁报上的广告也能“因地制宜”，发挥其最大宣传效应。比如通过新品免费发布的方式宣传服装品版，通过不同星座特点来宣传不同品牌和性能的手机，通过地铁地段炒楼盘等。 因目标受众的精准，报纸的发行也可做到随时调整。借助于地铁可对各时段、各地段的客流进行精准统计，发行量可每天调整，不但节省成本，还能做到根据广告商的要求，调整每站的当日发行量。 综上所述，正是因为地铁报已经能做到选择读者。它就已经不是一种传统纸媒，其生产方式已经根据渠道和受众的变化发生了改变。其前景如何，还有待于进一步的突破和创新。 （编辑/李舶）-最新【精品】范文