品牌设计调研与创意造型实践实习报告.doc

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1、实 习 情 况 一 览 表时间地 点实习内容（讲座、参观、车间工作、总结等）指导教师备注1丽都品牌服饰店考察现代购物卖场、【丽都品牌服饰店】，接受工作任务张 彤2草场地品牌服饰加工厂【天坛】、【木樨园面料市场】采购料样、【草场地品牌服饰加工厂】，和设计总监交流，把握品牌定位张 彤3北京服装学院民族服饰博物馆【北京服装学院民族服饰博物馆】参观中国民族与传统服饰、【中央美院】感受中国最高艺术学府的学术气氛。下午乘车前往【798 Art District】参观考察现代设计艺术作品集散地，收集设计创意资讯。张 彤4故宫，国家博物馆参观博物馆【中国国家博物馆】或参观【故宫博物院】。参观中国传统造型纹样，

2、收集设计素材，汲取传统文化元素。张 彤5工体品牌服饰店考察【工体品牌服饰店】，【红门面料市场】采购面料。【品牌服饰街】。 张 彤6现代综合商厦【西单】商业街、【西单图书大厦】；【新天地商场】等商厦品牌卖场、【王府井商业街】、【王府井书店】。参观现代生活用品中的创意，收集设计素材。张 彤7丽都品牌服饰店整理设计图稿、实物，【丽都品牌服饰店】逐一交流推介设计方案张 彤8图书馆、网络浏览学习课程相关资源，收集设计素材张 彤设计调研与创意造型实践品牌设计课程实习报告（约2000字）一、实习目的或研究目的 1、实习目的：在于培养学生理论联系实际的设计思想，训练学生提炼、概括、创造的能力；通过实习使学生开

3、阔眼界、积累素材，丰富知识、开拓设计的思路。并进一步获取和掌握新的知识，找出设计的切入点和突破口，提高与服饰相关的任务创新设计与应用能力。2、实习任务：该课程为省外外实习课，通过实习，学生应重点掌握实地考察和采集素材的方法。到博览会，博物馆，商场进行实地考察观摩，让学生近距离的接触中国艺术的造型美，通过参观服装专卖店近距离感受服装品牌的魅力，从各方面对服装流行与品牌设计有一个完整的了解。从而深刻认识品牌创新的重要性，了解服装造型艺术中各种材料的利用和制作工艺。参观博物馆工艺品店，品味不同的艺术风格，提高艺术修养，加强对艺术造型的认识和理解，为后续课程打下坚实基础。3、基本要求：学生应明确考察目

4、的，并提前对所去地域作初步的分析，做到有的放矢。通过课程实习，学生要完成与服饰产品创意课程有关的资料的搜集、整理；提炼、概括其民族文化、传统文化与现代文化中优秀的东西：结合自己的创造能力将提炼的优秀部分运用到现代服装设计中。二、实习内容：1、市场调研（1）、中国传统服装造型特点与应用，并分析造型特点与借鉴应用方法。中国人的传统服饰分为中式服装和西式服装两大类。中式服装、西式服装经数千年的历史积淀，形成了各具特色的风貌和体系，在式样、外形、结构、局部特征、装饰、色彩、图案、审美文化方面均不相同，有其鲜明的民族性和地域性。首先在外形特征：中国传统服饰的外形强调纵向感觉，自衣领部位开始自然下垂，不夸

5、张肩部，常用下垂的线条、过手的长袖、筒形的袍裙、纵向的装饰等手法，使着装人体显得修长，特别是使四肢有拔长感。亚洲许多国家的服装都有类似特点。清代服装相对来说是比较肥大的，袖口、下摆都有向外扩张之势。然而，清代妇女那高高的旗髻和几寸高的花盆底鞋，加上垂至脚面的旗袍，使旗人比历代妇女都显得修长。服装外形的修长感是对东方人较为矮小的身材之弥补，在感官上产生视错觉，在比例上达到完美、和谐。自然修长的服式使男性显得清秀，使女性显得窈窕。同时，平顺的服装外形与中国人脸部较柔和的轮廓线条相称。结构特征：从结构特征看，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的一条结

6、构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服可以平铺于地，结构简单舒展。 局部结构特点：从服装的局部特点看，中式服装的斜交领、对开V领、直立领、衣服下摆两侧开衩、清代箭袍式的前后左右开四衩，以及衣服的对襟、大襟、一字襟、琵琶襟等，都是有东方特色的局部细节，常被设计师用作表现中国服装趣味的处理手法，其中中式立领和衣服下摆两侧开衩更为典型。对于传统服装造型的特点因素，还有图案、色彩、面料、装饰、东方特色文化等等。总的说来，中式传统服饰的美学特点：反映了中华民族的审美心态和文化征貌。中国人受儒道互补的美学思想影响，重视情理结合，以理节情，追求闲适、平淡、中庸，追求超出形体的精神意蕴。中式女装严密包裹人体，使人难

7、窥其详，增加了神秘感。中式男装严整修长，洋溢着中和之美。这下面有马丁斯特本（Martine Sitbon）在CHOLE时设计的具有中国元素的高级成衣系列的几款：这款衣服利用独特的剪裁手法以及结合具有中国味道的盘扣，及中国古代传统的女褂，冷灰色的布调，造就了沉静、冷酷而又内柔的复杂矛盾feel。在剪裁分割上很有味道，值得借鉴。传统的中式立领和改装的披式风衣的结合，在视觉上使身高加长了。是一种勇敢的挑战。 在面料上很新颖，用双层不同质的的薄纱，中式盘扣，以及轻盈的中式服装造型，造就一种中性、孤傲、冰冷的美。（2）、具有传统风格服饰造型的品牌服饰图片这是俄罗斯名媛设计师优丽亚娜瑟吉安科在2013巴黎

8、时装周设计的高级定制。精致的瓷纽扣，丝麻质地的美妙应用，对开V领，标准的传统造型分割和异国风情的结合，风味十足。以下这是杭州“熏香”品牌的服装，时尚柔美，富含时尚的隐性气息。熏香”整体风格端庄、时尚、柔美，设计在时尚前提下注重展示职业女性的成熟干练和都市白领的婉约柔美。面料的选择多以悬垂性好、透气性强、表面肌理新颖的进口时尚料为主，工艺强调手工艺术点缀。丝纱、水墨的飘逸及腰部暗紫色的丝带的闪现，暗紫色的深具旗袍风的肩部剪裁，中国风味十足。传统的黑白灰三色，简洁，温婉，利落，复杂的中性味道加上淑性。内涵感很强。以下是我比较欣赏的具有传统文化韵味而又兼具时尚美的特色，包含研色、逸飞、花言、御锦等国

9、内知名的民族性质的品牌服装:A字形造型，古典含蓄，兼具东西方FEEL。胸前的装饰物是一大亮点，晕和了整个衣服的生命气息。柔软的如深林的湖水一般，静的窒息。女人味十足。孤傲、冰冷而又知性温婉，这也许就是设计师所要的韵味。这是天意梁子的时装发布会上的服饰。其中我比较喜欢的品牌就是天意梁子。无论从面料、理念上还是设计感上，都能达到一种无与伦比的和谐境界，但是它的发布会产品和专柜里面的售卖的差距很大，尤其是感觉在年龄方面，但这都可以加强。下面介绍天意梁子：梁子的设计以“平和 健康 美丽”为理念，追求“天人合一”的和谐境界。她坚持原创，致力于将中国传统面料和文化元素与国际流行时尚完美结合，使服装体现出个

10、性大气之美。梁子的设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。梁子一直身体力行地倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式，环保体现在梁子设计的每一个细节。从面料到配饰，手工，绣染，每一项都从最环保的立场出发。这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的一贯风格。梁子对中国传统珍贵面料莨绸情有独钟。这种独一无二的健康环保面料曾一度濒临灭绝，所幸在她的保护和开发下，焕发出前所未有的迷人魅力。天意梁子2008年春夏时装发布会以“月

11、亮唱歌”为主题的天意梁子2008春夏发布由名模莫万丹、王敏、刘多领衔上演。该次发布色调一黑色为主，充满传统图案的旗袍、对襟衫结合独创的天意莨绸，充满了飘逸和自然的感觉。拥有特别质感的莨绸，演绎浓浓中国风确实很合适，特别是带秦朝元素的设计。此次发布每一款的手工味道都很强，看似粗糙实际很精细。另外，到位的渐变处理也是本次的一大亮点。设计师在细节部分很下功夫，银饰的立体剪裁、传统雕塑图案、以及大蝴蝶结、宽腰带这些08春夏的流行元素都有所体现。同时一些褶皱、荷叶边等常用元素也运用合适。发布会的色调以黑色为主，配合灯光美轮美奂。非常喜欢这一款设计，想象一下，如果古代也有职业女性的话，估计就是这个造型了！

12、汉服深衣领，传统纽扣结，锁头状银色提包，绣花宽腰带，这些中国元素全部跑到百褶连衣裙上却非常和谐，显得非常端庄。这一款的束腰是向上拉的，巧妙避开肚腩位置，又不至于压迫上半身，非常别致。长命锁银饰跟莨绸从色彩上看是绝配，点亮了整个造型。裙摆边缘的平行银色线也是不错的细节。不知设计师是否灵感来自秦朝的某种乐器，总觉得这款设计带着浓郁的乐感。方形的上装用线条花纹来突出身体曲线确实是不错的想法。小百褶短裙时装感很强，把整个中国传统造型拉到21世纪来。这一款看似剪裁简单，实际上每一处都十分贴合人体的需要，性感而不暴露。不过最大的看点还是它的渐变处理，从黑到白的绝妙过度一点也不生硬，反而让人感觉人似乎是飘在

13、云端上。 丝麻的应性搭配，彰显浓厚的传统文化味道，尤其是头上的一抹红色，一点红吗？哈哈。 自由、闲适，超脱的随性FEEL。 天意男装 成熟、稳重，艺术氛围浓厚。 第一个服饰，设计师的灵感是不是来源于大海里锯鳐的造型呢？再与传统文化结合，一抹红色点亮了整个服饰的生命气息。下一个山水味道与飘逸的改良魏风大袍，温婉简约而又不失华丽高贵之谓。2、考察指定的风格品牌服饰店，并评价其品牌风格对HEYANER布言布语服饰店的考察。丽都店，位于丽都饭店南门对面的林荫小道内，店后面是丽都公园，鸟语花香，天然的好景致，购物的同时感受大自然的清新。自制服装以女装为主，男装也有一些。春夏有合体或宽松的衬衫和裤子、可爱

14、缤纷的吊带背心、花蝴蝶一样的裙子、端庄古典的旗袍等。秋冬有温暖的小棉袄，朴拙的棉裤等。在这里从上到下包括帽子、包和鞋会让你焕然一新。天道酬勤，“HEYANER布言布语”默默无闻的努力得到越来越多顾客的认可，并吸引各媒体的报道，不知不觉间布言布语heyaner已经成为京城最具影响力的服装店。“心灵栖息之地”这是一位顾客在留言本上所写的。通过衣服传达了一种生活方式-素朴、宁静、自在下面是店铺内的一些摆设：门外夜景内部摆设很有味道，给人一种心灵上的洗礼。衣服很素朴，结构很简单，但是有一种清灵柔软的FEEL。 “HEYANER布言布语”这个店里，流动着安详静谧的能量。原始斑驳的水泥地，有纹理的素白水泥

15、墙面，天然而古老的家具，风格不一的装饰画，长长垂落的纯麻布帘，自然鲜活的绿植鲜花，欢愉游玩的小金鱼，衬着或鲜艳或素净的衣服，柔和温馨的灯光暖暖地照着，俨然诗画的清香舒缓而来。几款别具味道的衣服：胸前的随意荡领设计，不规则的底摆，搭配简洁小短裤，韵味真的好。上衣设计具有韩国传统服饰的味道，也是古时人们穿在里面的内衣的改良，很舒适，整体简单不失设计感，自由随意的真实流露。 类似阿拉伯长袍的感觉，尤其是领口的设计很是简单但又别具一格，让人欲罢不能。从肩部斜下到侧缝的一圈盘扣深深地扎进了我的心，还有底摆的扎染印花和首饰的搭配，相得益彰。这件就像是一个民国时期一个土财主拿着一个现代的相机，很有幽默穿越的

16、味道，哈哈。喜欢这种棉柔有深厚文化韵味的衣服。总的说来，“HEYANER布言布语”持着一颗安详、质朴、真诚、谦逊、善美的心，创造着款款自心间流淌而出的美丽衣裳：端庄渊雅中显飘逸，天真新奇里见和静。或紧致小巧，或宽舒大气。穿着布言布语的衣服总让人在欣喜兴奋中感到舒适安宁，灵魂仿佛也随之得以安顿。“HEYANER布言布语”以天然棉、麻、丝为主要面料，其图案、花型、色彩，空灵而充实，极具东方神韵，而其自由感性、非规律的结构又彰显出西方哲理的和谐与秩序美。弘扬中国优秀的传统文化元素和东方神韵，是每个致力于为其奋斗的设计师不可推卸的责任。让优秀的中国传统文化植根于世界的时尚潮流中，与其自然结合但不要失去

17、本来应有的本质，不要丢失自己内心的那份荣耀。三、实习总结或体会 一个星期的品牌设计调研实习结束了，而我的心也随之静静的。早就想去看一下睡梦中的北京，但生活中总是听到是汪峰的北京，北京。给人一种莫名的凄凉与充满无言的压力。圆梦之后，所感受到是北京的快节奏生活、时尚的消费态度等等。对于感受时尚品牌服装店的感悟，无异于一个乡下人进了阿玛尼的店后，问服务员：100块钱卖吗？在北京三里屯太古里时尚商业区时，看到都是国外的著名品牌商店，国内的几乎没有，简单点说就是没有。这是一件让人深思的问题。而去丽都广场的布言布语专卖店，衣服很好，东方神韵味道浓厚，时尚古朴、安静舒适，店铺的装饰展列及一些民族的东西，让人

18、心灵受到深深地洗礼。还有在798 ART DISTRICT中的一些自创服装品牌，都在弘扬一种优秀的传统文化，让优秀的传统中国元素走向世界时尚潮流。把优秀的东西和时尚结合，但不要忘记最本质的东西，最内心深处的最骨子里的情怀。在这期间，我感受最深的是民族品牌的崛起，但好多品牌做到一定程度，抛弃了原来的初衷中国元素。最后的商业价值都不是太好。所以说，在一条路上，可以向外发散许多条路，但大道只有一条，就是原来最初的风格初衷及设计理念。这是一个企业的灵魂。对于这次调研，调研很值得，对以后的职业生涯很有启迪。或从事职场设计，或自开一自创品牌设计工作室，对于此，国内的民族品牌设计工作室不是很多，浙江西塘古镇花制作民族服装设计工作室就是很成功的。现在在全国百家城市有店铺。服装款式新颖时尚，但又有浓浓的民族风情，多采用传统老布，扎染的纯天然布料，图案多为民族式的，很有自己的一套设计理念和风格。未来的自己会是什么样呢？ 加油吧！BOY&GIRL.IN ONESELF WE TRUST . 指导教师评语：实习成绩：指导教师： 张彤 2013年10月16日