PD10 设计.ppt

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1、华南农业大学 市场营销系,商 品 开 发Product Development,34% 34% 早期 晚期 2.5%创新 大众 大众 采用者 13.5% 16% 早期 最后 采用者 采用者,第十课,华南农业大学 市场营销系,影响新商品、新技术扩散的五大因素,相对优势相容性复杂性可试验性可观察性,华南农业大学 市场营销系,单身戒指Single Ring,华南农业大学 市场营销系,第十节课 主题Content of 10th Lecture,产品设计Product Design功能 Function造型 Sculpt功能VS成本：价值工程 Function VS Cost: Value Engin

2、eering技术 Engineering工艺 Process产品设计费用 Cost of Product Design价值工程 Value Analysis,华南农业大学 市场营销系,产品开发的工作内容Contents of Product Development,构思（概念设计）：做什么？如卫星电视筛选（可行性分析）：可以做否？价格、用户功能设计：具体功能？遥控、存储核心设计，充分考虑用户需求，成熟产品要注意创意外观设计：做成什么样？色彩、形状、技术设计：采用技术？红外超声、数码模拟、工艺设计：如何做？生产过程、设备等小批量生产：试验上述设计、工艺设计的有效性服务设计：如何服务？方式、水平、

3、内容、包装等大批量生产：产品的开发完成,华南农业大学 市场营销系,单身戒指的产品设计Product Design: Single Ring,构思：辨认是否单身（party的邂逅）筛选（可行性分析）：YES功能设计：吸引异性-单身状态，提高自身魅力-积极外观设计：蓝绿色塑料外戒，接合于纯银内戒，并开一个弧口 瑞典传统工艺与现代 casual 概念的融合，将清澈夺目的蓝绿色高级树脂晶体，接合在925纯银内戒上，并开一个弦形的弧口，让内层的银戒从中透出光泽，象征对于新朋友，甚至于新的浪漫关系的开放态度。走在路上，很难不被这样特别的色泽所吸引 技术设计工艺设计服务设计：唯一的注册号码-加入全球网上单身

4、戒社区，与其他注册会员交流,华南农业大学 市场营销系,价格？价值？光棍节特卖-五折后：199元,华南农业大学 市场营销系,产品设计概念Definition of Product Design,产品设计 畅销商品 good sellerUK调查：跟踪211个中小型企业的设计投资项目，90%得到回报，销售平均增加40% US共识：单位价格提高1元，设计服务收费7.5-25万元 IS把满足某需求的任务转化为技术系统的具体表述在有限的时间、空间、成本下，为满足一定的需求，而进行的创造性思维的活动IS以优化商品性能、价值和外观，提高厂商和顾客之间相互利益为目的而进行的商品概念、商品形式和用户界面的全部活

5、动 美国工业设计协会,华南农业大学 市场营销系,生活中的好设计Fantastic Beauty Design in Life,华南农业大学 市场营销系,方便性设计Design to be Convenient,华南农业大学 市场营销系,产品设计Product Design,产品设计的起源 Sources欧洲：形式为功能服务 EU美国：为销售和广告服务 US商业设计的目标 Goals实用，美观，便于维护，低成本，易于交流Practicality, goodliness, easy-maintenance, low-cost, easy-communication,华南农业大学 市场营销系,产品设

6、计奖,华南农业大学 市场营销系,产品设计奖,华南农业大学 市场营销系,传统灯的亮度问题,华南农业大学 市场营销系,加凹槽的灯,华南农业大学 市场营销系,腕上电脑,华南农业大学 市场营销系,功能设计 Function Design,必要功能，不必要功能，过剩功能以消费者为导向 Customer leading看似简单的功能也需要设计：“闪光警告显示牌”-亮度、频率、闪灯方式,华南农业大学 市场营销系,功能设计的原则Principles of Function Design,实用性 Practicality 耐用性 Duration 可靠性Dependability 方便性 Convenience

7、 舒适性 Comfort安全性 Safety高性能 Capability多功能 Multi-function,Smart 汽车IBM 笔记本凌志 气囊 ABS微波炉食品沙发，空调有机蔬菜奔驰 一人一发动机办公室“四合一”/钙锌同补,华南农业大学 市场营销系,功能设计的误区Mistakes in Function Design,功能越多越好成本高、维护难、开发费用高、故障率高、操作难度大功能过于单一性价比低、不能达到用户期望、易被其他产品替代以技术实现为目的偏离用户真正需求、造成用户损失最终失去用户功能过于分散设计思想不明确、不实用，用户目标和需求分析不清“玩概念”，不是深入分析和满足需求,华南

8、农业大学 市场营销系,外观设计Outlook Design,产品的外观是产品的有形层，在一些通用或简单功能产品中，其作用甚至超过功能，外观设计工作有以下几个方面：造型设计：要包容所有部件，外观效果好色彩设计：美观要求、配合功能要求结构设计：组成部分和各部分间的联接包装设计：便于运输、保护产品、促销人机接口：即功能选择、性能调节、装置开启、关闭等接口，如按键、菜单、显示等人体工程 Ergonomics,华南农业大学 市场营销系,人体工程Ergonomics,创立于1940年基于实测，统计，分析需要精确的数据装修工程相关数据,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营

9、销系,生活中的人体工程学Ergonomics in Life,华南农业大学 市场营销系,人体工程的测量Measure in Ergonomics,华南农业大学 市场营销系,精确的数据（姿势）Accurate Data (Position),华南农业大学 市场营销系,精确的数据（地区）Accurate Data (Region),华南农业大学 市场营销系,黄金分割被认为是最美的比例，即短线与长线段只比为1:1.618。,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,技术设计Engineering Design,采用一定的技术实现设计的功能，是产品设计的关键步骤技术设计工作主要由技术人员来完

10、成，在技术上要认真、深入设计，更要充分考虑技术以外的因素技术设计时要考虑生产和使用成本、材料、生产、维护难度、使用方便性等各种因素，如“闪光灯警示牌”器件选择：如发光器件采用发光二极管、白炽灯、场致发光材料、荧光灯等技术选择：同一功能的不同技术选择，如遥控可用无线电、红外、蓝牙技术、超声波，要对可用技术进行全面分析后作出选择结构设计：如软件或电子产品的模块设计技术方案的优化：如闪光警告牌的效果与节电、材料用量、寿命等,华南农业大学 市场营销系,技术设计Engineering Design,何时在生产线中采用新的基础技术？技术发展的S曲线：,华南农业大学 市场营销系,工艺（生产流程）设计Prod

11、uction Process Design,工艺指利用生产工具对各种原材料、半成品进行加工或处理（如量测、焊接、组装等），使之成为产品工艺设计的目的是提高工作效率和产品质量、降低生产成本工艺规程，规定生产中应遵守的加工方法的技术文件如机器制造厂的过程卡、工艺卡、工序卡、工艺守则和检验卡等在这些技术文件中，规定产品的工艺路线、所用机器设备和工夹模具的种类、品名及编号、产品的技术要求和检验方法、工人技术水平和工时定额、所用材料的规格和消耗定额等工艺规程内容的繁简视需要而定。是组织生产和工人进行生产操作的依据工艺设计主要包括：决定产品制造过程与方法质量检验的过程与方法选择生产设备，如焊接设备选择，要

12、考虑规模、成本、质量、效率的提高制订工时定额和原材料消耗定额拟定劳动组织和生产组织等,华南农业大学 市场营销系,了解装配过程和成本驱动因素根据经济规模选择工艺零部件标准化整合零部件最大化装配简易程度,华南农业大学 市场营销系,整体 vs. 模块化,整合结构较高的系统性能任务组相关性高较难改变,模块化结构较低的系统性能任务组相关性低要求严格的接口定义较强的灵活性适合定制化产品使产品部件标准化成为可能,华南农业大学 市场营销系,模块具有独立的功能,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,What is this?,华南农业大学 市场营销系,Nail Clippers?,华南农业大学 市

13、场营销系,工序卡,华南农业大学 市场营销系,装配线上的工序卡-KANBAN,华南农业大学 市场营销系,某些商品的设计费用Example Cost of a Series Products,From:Product Design and Development,华南农业大学 市场营销系,某些商品的设计费用Example Cost of a Series Products,From:Product Design and Development,华南农业大学 市场营销系,某些商品的设计费用Example Cost of a Series Products,From:Product Design an

14、d Development,华南农业大学 市场营销系,商品的设计费用Cost of Product Design,与用户没有接触关系的普通产品，设计支出较少，如饲料，煤炭相反，与用户接触多成熟产品，设计支出较多，如时装，汽车新的、复杂技术的产品，设计支出多，但其他设计成本更高，所以占开发比例少，如神七，预警战机,华南农业大学 市场营销系,价值工程 Value Engineering / Value Analysis,是一个管理与技术相结合的理论，是一个管理技术，也是一个思维方法功能 与 成本 function VS cost起源于美国（40s）, 光大于日本TQM(60s)始于原材料（代用品）

15、研究，发展到各领域，甚至HR通用电器（GE）采购科长L.D.Miles：“解决短缺物资”“如果得不到所需的材料，可以想办法获得他的功能”V = F/C 价值 = 功能/成本1. FC 2. FC 3. FC 4. FC 5. FC成本：life cycle cost（寿命周期成本）生产成本：产品从研发到用户手中为止的全部费用使用成本：用户在使用过程中发生的各种费用,华南农业大学 市场营销系,成本Life Cycle Value,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,价值工程的特点Character of Value Engineering,出发点上：以用户的功能需求目的上：是致力

16、于提高价值方法上：是以功能分析为核心，并系统研究功能与成本的关系活动领域上：涉及到产品整个寿命周期,华南农业大学 市场营销系,价值工程的原则Principles of Value Engineering,分析避免一般化，概念化，作具体分析detail收集一切可用的成本资料 cost使用最好、最可靠的信息 information发挥真正的独创性 innovation充分利用有关专家，扩大专业知识面 tech找出障碍，克服障碍 fish-bone 尽量采用专业化工厂的现成产品 buy or make采用专门生产工艺 specification尽量采用标准 standardization,华南农业大学 市场营销系,作业Homework,请根据企业（成本）和顾客（需求），对拟生产的产品及其包装进行设计功能设计造型设计包括色彩设计等材料的选择相应的服务从营销考虑,