全球营销3经济.ppt

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1、华南农业大学 市场营销系,全球营销Global Marketing,第三课,华南农业大学 市场营销系,第三节课主题：经济环境,单个国别国家的经济本国经济他国经济（目标国）区域经济全球经济,华南农业大学 市场营销系,单个国别经济环境,宏观经济形势国内生产总值（GDP）、国民生产总值（GNP）2015年，中国11万亿美元，美国18万亿美元，日本5.4万亿美元消费市场：失业率，可支配收入金融市场，能源市场，房地产市场微观市场形势消费者状况：人口，收入，价格，储蓄，信贷行业环境：供应，需求，直接竞争，潜在竞争，产品竞争5 Force,华南农业大学 市场营销系,印度VS美国,印度有大量低成本、高智商、并

2、会说英文的员工抢占了原来由美国人干的软件编程和呼叫中心的工作2008年，印度的网络技术服务及办公室协助服务创汇570亿美圆，占GDP7%也就是，美国有大量白领失去工作，这是美国的痛苦但同时，呼叫中心的印度员工接受了美国口音和各方面相关培训后，对家庭，物质有了新的认识，对保守的传统产生怀疑，成为西方生活的拥护者，而使西方商品市场得到扩展,华南农业大学 市场营销系,国别的比较优势,1981年日本：纺织品、电子英国：食品、烟草瑞典：机械、机电美国：运输设备西德：化工产品,1999年廉价劳动力：中国、菲律宾、印尼、巴西、印度熟练工人：日本、台湾、韩国、北美、欧洲资金：美国、日本自然资源：中东、俄罗斯技

3、术：日本、美国,国别优势是变化的。因为新的技术会带来新的生产方式，新的原材料会变得稀缺。而其他环境因素也引发优势变化，如：东欧的开放，使南欧的成本优势被削弱。又如：北非由于靠近欧洲，获得相对非洲其他国家的优势。还如：人民币升值，中国采购成本增加。,华南农业大学 市场营销系,区域经济环境,自由贸易区关税同盟共同市场经济同盟,Free trade AreaFree Trade among members,Customs Union,Common External Tariff,Common Market,Factor Mobility,Economic Union,Harmonisation of

4、 economic policies,Political Union,Formation of a new political entity,华南农业大学 市场营销系,区域经济一体化形式,华南农业大学 市场营销系,区域经济组织,欧洲贸易集团欧盟（European Union,EU）中欧自由贸易组织(CEFTA)北美贸易集团北美自由贸易协定（NAFTA)亚洲贸易集团亚太经合组织（APEC）东南亚国家联盟（ASEAN）,华南农业大学 市场营销系,区域经济组织,中南美洲贸易集团)安第斯组织（ Andean Group）南部地区共同市场（ Southern Corn Common Market）加勒比

5、海共同体和共和市场（ Caribbean Community and Common Market美洲自由贸易区（Free Trade Area of the Americas,FTAA)非洲和中东贸易集团西非国家共同体（ECOWAS),华南农业大学 市场营销系,亚太经贸组织 APEC,Asia Pacific Economic Cooperation1989正式成立，1993年在经济界突显亚太经合组织的性质为官方论坛，秘书处对其活动起辅助作用。其议事采取协商一致的做法，合作集中于贸易投资自由化和经济技术合作等经济领域，推进贸易自由化经合组织21个成员，地跨亚洲，大洋州，南北美；总人口27亿，占

6、世界人口的40.5%，国内生产总值占世界的56%，贸易额占48%。新的组织形式，非EU的紧密型，非石油组织的专业型,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,欧盟 EU,EU：世界上经济实力最强、一体化程度最高的国家联合体 1951年，由主要西欧国家建立“欧洲煤钢联营条约”1992年，形成内部统一市场（single European market program）：商品，劳务，人员和资金的自由流通1993年11月1日欧盟正式诞生2002统一货币开始流通：欧元(Euro)现28个成员国，在和平方面贡献显著,华南农业大学 市场营销系,欧盟成员国,1951年，法国、联邦德国、意大利、荷兰、

7、比利时和卢森堡1973，英国、丹麦和爱尔兰。 1981，希腊1986，葡萄牙、西班牙 1995，奥地利、瑞典和芬兰2004，马耳他、塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛 2007，保加利亚、罗马尼亚 2013，克罗地亚,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,小知识：欧盟的单一货币制,拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象

8、征。目前英国、波兰、捷克和瑞典等国没有参与单一货币制。,华南农业大学 市场营销系,区域经济一体化对国际营销的影响,促进了集团内部的贸易自由化，为各成员国企业提供宽松的经济环境。区域经济一体化，具有不同程度的保护性和排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍。,华南农业大学 市场营销系,全球经济环境,全球贸易的快速发展全球产品竞争力提高各国经济的依赖度增高全球经济更加复杂世界走向全球化，同时贸易保护主义也在兴起。,华南农业大学 市场营销系,反对全球化,在国际货币基金组织和世界银行2004年春季会议召开前夕，“全球化”反对者在美国华盛顿的世界银行大楼门前集会，抗议“全球化”使得贫富国家发展水平

9、差距加大,华南农业大学 市场营销系,反对全球化,2007年，反全球化组织抗议八国峰会。,华南农业大学 市场营销系,全球市场规模,人口人口规模 人口分布 人口年龄结构 人口性别结构 家庭结构 收入个人收入：人均收入与消费者的购买行为有关国民收入：衡量工业品市场规模和潜力的重要指标,华南农业大学 市场营销系,人口规模,总人口是决定消费品市场需求量大小的一个基本因素世界 71.2亿1中国 13.7亿2 印度 12.7亿 3 美国 3.2亿 4 印尼 2.5亿5 巴西 2.0亿6 巴基斯坦 1.85亿 7尼日利亚 1.78 8 孟加拉 1.58亿 9俄罗斯 1.43亿 10 日本 1.27亿,华南农业

10、大学 市场营销系,人口分布,人口密度与市场吸引力有关案例：西欧的人口密度是非洲的8倍，南美的6倍，所以相对而言，市场吸引力也较高,华南农业大学 市场营销系,人口年龄结构,人口的年龄分布会直接影响各国的商品需求结构及消费模式婴儿市场、青年人市场和老年人市场人口老龄化：60岁以上老年人口占人口总数的10% 劳动力短缺，社会负担加重，间接会影响到内需的高速提升2030年，中国是老龄化程度最高的国家,华南农业大学 市场营销系,人口性别结构,男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同,华南农业大学 市场营销系,你能娶到媳妇吗？,2004年底数字：国家人口计生委介绍，

11、我国出生婴儿性别比是100：117，即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴，而正常的比例是103-107（106）根据专家预测，到2020年，至少会有2500万男性成为“光棍”。,华南农业大学 市场营销系,2014年世界各国GDP总量,1 美国 17.4 （万亿美元）2 中国10.43 日本 4.84 德国 3.8 5 法国 2.9 6 英国 2.8 7 巴西2.2 8意大利 2.139 俄罗斯 2.06 10 印度2.05,华南农业大学 市场营销系,2009年人均GDP排名单位:美元,1 卢森堡 113043 2 挪威 950613卡塔尔 93204 4 瑞士 67384 5

12、丹麦 62625 6 爱尔兰 61809 7 冰岛 55462 8 阿联酋 54606 9 瑞典 52789 10 荷兰 52019,11 芬兰 5198912 奥地利 5009813 澳大利亚 47400 14 比利时 47107 15 美国 46859 16 法国 46015 17 科威特 45920 18 加拿大 45428 19 德国 44660 20 英国 43785,2009中国人均GDP排第106位：3315美元2014年中国人均GDP排第84位：6474美元,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（一）,津巴布韦(非南部）人均GDP0.1美元 通货膨胀（通胀率达到23100

13、0000% ）人均寿命世界最低男平均寿命为37岁，女平均寿命为34岁,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（二）,刚果民主共和国人均GDP334美元战争农业不能自给,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（三）,利比里亚人均GDP379美元 失业率高达85% 血钻,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（四）,布隆迪人均GDP400美元 连绵不绝的内战 国际援助生存,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（五）,索马里 非洲东部，最长海岸线人均GDP600美元无政府状态、战争,华南农业大学 市场营销系,世界上最穷的国家（六）,尼日尔 人均GDP736美元国土80%以上都被撒哈

14、拉沙漠覆盖,华南农业大学 市场营销系,全球市场发展阶段,罗斯托划分经济发展阶段传统社会起飞前夕起飞趋于成熟高度消费时期,华南农业大学 市场营销系,传统社会,生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产人们的知识文化水平低，无法进行最基本的经济建设经济发展落后，收入水平很低，国内市场非常狭小，自然经济仍然是绝对的主体。,华南农业大学 市场营销系,起飞前夕,现代的科学技术知识开始应用于农业及工业生产方面各种交通运输、通信及电力设施逐渐建立人们的教育及保健逐渐受到重视，只是规模还小，不能普遍施行,华南农业大学 市场营销系,起飞阶段,拥有某些高度发达的产业部门，尤其是一些加工制造部门，投资的较快增

15、加，使新兴的工业部门不断涌现，为工业品提供了大量的市场机会随着个人收入的较快增长，消费品市场也具有相当规模，对耐用消费品的需求增加，需求层次不断提高,华南农业大学 市场营销系,趋于成熟阶段,现代化的科技应用于各种经济活动，同时，还能够多方面地参加国际营销活动消费者用于闲暇、娱乐、健身等方面的支出明显增加企业的宣传费用和其他营销活动的支出也将大大增加,华南农业大学 市场营销系,高度消费时期,注重耐用性消费、财富及各项服务业的生产个人所得猛增公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费的状态最为重要的特征是，第三产业在国民经济中的比重最高,华南农业大学 市场营销系,发展OR发达,

16、发展中国家传统社会起飞前夕起飞（最重要）发达国家趋于成熟高度消费时期,华南农业大学 市场营销系,沃伦基根的划分方法,华南农业大学 市场营销系,工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足的农业高出生率高文盲率高度依赖外国的援助政治不稳定主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲,低收入国家,华南农业大学 市场营销系,中低收入国家,制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但生产基本商品，生活必需品的公司仍需注意。,华南农业大学 市场营销系,3）

17、中高收入国家马来西亚4）高收入国家 人口占16，但GNP却占到82。（80-20定律）,华南农业大学 市场营销系,中国的情况，处于哪个阶段/哪种类型？,罗斯托标准：起飞阶段基根人均GNP标准：正在工业化国家国际营销通行标准：工业化过程中经济 发展中国家第三世界,华南农业大学 市场营销系,全球市场分类,自给自足型经济：农业经济为主，市场机会少 发达国家型经济：制成品和资金的输出者，各种消费品需求大新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求大 原料输出型经济：需求机器设备、部分奢侈品,三大发达经济：美国、欧盟和日本（全球顾客集中地）新兴市场：如中国、印尼、巴西（贫富差距大，饱含市场机会）不发达国家,华

18、南农业大学 市场营销系,全球市场发展趋势,运输，传播，金融的发展引发全球贸易及投资的增长生产能力与技术向低成本国家转移一些国家债务问题严重，金融系统越来越脆弱社会主义国家向市场经济的转型和国有企业的改革经济区域的贸易增长（如欧盟）全球生活方式的快速传播新兴市场的发展，如中国，印度，东欧，阿拉伯国家越来越多跨国公司结盟不同行业的全球品牌的成长,华南农业大学 市场营销系,目标市场经济环境分析的要素,GDP：对中间产品、工业用品和社会集团消费品需求量影响大人均GDP：对家庭消费品需求规模影响大收入：没有收入，人们的需要和欲望就不能转化为有货币支付能力的需求。一定的收入与人口因素结合，可以预测市场潜力

19、支出：收入反映潜在的购买力水平，支出真正决定实行的购买力，并影响消费构成储蓄和信贷：影响一定时期的需求总量，可导致市场需求构成的变化,华南农业大学 市场营销系,目标市场具体环境分析,消费者收入的变化消费者的购买力来自消费者收入包括个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入消费者支出模式的变化主要受消费者收入的影响“恩格尔定律”，随着家庭收入增加，饮食支出占家庭收入的比重就会下降；文化娱乐等方面的支出占家庭收入的比重上升,华南农业大学 市场营销系,关于作业,分析今日全球经济发展状况，其对产品出口的影响分析进入国家所在地区相关经济因素，其对产品出口的影响分析进入国家相关经济因素，其对产品出口的影响,