标志设计总复习提纲.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流标志设计总复习提纲.精品文档.标志设计第一章 标志的形成与发展一填空题1、 标志以形态和色彩来代替（文字）、（语言），使观者感受到设计者要表达的信息。2、 无论是商业性的，还是国家或组织的非商业性标志，它同时具有两层含义：（字面含义）和（象征含义）。3、 标志通过（社会化）传播，具有了广告的职能，这有助于（树立企业）或（组织机构）的形象。4、 一般来说，（同行业）的标志，不会出现相似或相近的形象。5、 标志要设计成易于识别、便于记忆的视觉符号，首先离不开冼练、确切的（文字）或（图象）。6、 易于识别的关键是（简洁）（有效），设计出这样的效果至

2、少需要考虑两个因素（现代美学）和（认知情境）。7、 （结绳）就是在升上大各种结子来表示某种含义。8、 人类在未发明完整的文字之前，以视觉形象（图画）作为信息交流和传播形式。9、 固定在瓷器圈足底部的标识叫做（款识）10、 1904年清政府颁布了商标试办章程，他标志着中国商业开始（秩序化）和（法律化）开始了中国商标法律法规逐步完善的漫长历程。11、（中国铁路）的标志是我国建国后设计的优秀标志的代表。12、早在古希腊时期，人们已经开始使用（标志）13、19世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立。（法国）1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。14

3、、从1895年到1905年，在欧洲大陆和美国产生了影响面相当广的装饰风格，这是设计史上一次非常重要的、具有相当影响力的形式主义运动（新艺术运动）。15、现代标志设计要求能够表现（文化）和（商业）两个方面的因素。16、标志的设计风格开始出现变化，从（繁复）、（沉重）的形象，逐步转向（单纯）（逎劲）的艺术特征，同时又不会使消费者对其内在品质产生怀疑。17、根据我国（2001）年实施的标志用公共信息图形符号国家标准，没有“警告”含义不允许使用（黄色），没有“禁止”含义不允许使用（红色），含有禁止含义的标志通常在圆圈中华一道斜线来表示，已成为国际通用标志。18、公约类标志名曲规定了标志的（含义、用途、

4、目的、尺寸），标志应受到尊重，如果滥用将会受到惩罚。19、（商标）是商品的特定标志。20、品牌商标在性质上分为（企业商标）和（商品商标）。21、凡经商标行政管理机构登记注册的商标，称为（注册商标）。22、（商标）是品牌的重要无形资产。23、未注册商标也可以使用，如（指示标志）、（警示标志）等，有争议时同样要依赖司法保护。24、标志是以（外在的图形）来表达内在的含义，将非形象性的事物转化成为真实可感的形象地过程。这种表达一般不采用直接的表现形式，而是创造一种带有暗示含义的图形或带有抽象特征的图形，使内涵深具图形之中。25、设计和使用标志的目的就是（传达信息）强调标志的易识、易记的视觉印象，这是标

5、志设计的首要原则。二名词解释1、 标志：我们可以感受到古人是用“志”画、刻、鞋的方式记录各种便于认知的视觉语言符号“标”、形成一种可视的、具有差别性的记号，表明事物特定的含义和特征的视觉形符号。2、 印章：作为信誉的凭证，古代出现的印章、封泥在商品交流时，一般用作产品的归属地和区别于同类产品的标记。同时，印章、封泥也用于公私文牍封检。3、 封泥：中国古代公私文牍上刻写于竹简或木简上，为防私拆，再版的上面再盖一版、两版结合，捆之以绳，在绳结处用黏泥加封并盖上印章，这个盖有印章的泥块称之为“封”或“泥封”。4、 元押：是个人化的形象符号，主要是个人的姓名、字号以图形、汉楷、蒙古文的形式设计成类似于

6、团的符号。5、 标记：除了印章之外，还衍生发展处在器物上记载制造工匠、商号和器物主人姓名、制造年代、产地等标记。6、 幌子：幌子最初是指布幔，由早期的实物广告演化而来，是正在出售商品或者是商品的借指，主要表示经营商品类别或不同的服务项目，可称为行标。7、 牌记：牌记，也成为刊记、书牌、墨围等。牌记指刻书家的字号、堂号、刻书年月等标志，是伴随着印刷术的普及和书籍的商品化而出现的。8、 招牌：也成为“标志幌”是店铺的名称、字号和经营业务。它最初是一种无字帘，后来在帘子上写店铺字号、名称，如“茶”、“当”等，继而又以木牌代替，在上面题写文字。9、 公约类标志：是指在世界范围内，关于某一专门问题，具有

7、较强的权威性和公共制约性的组织标志，标志在各国具有同等约束力。10产品质量标志 ：指达到某一标准的优良产企业或符合某一标准的产品给与证明。 11企业商标:即企业标志。它是表示企业或经营者、企业的理念、性质、规模、产品的主要特性的商标，以便公众识别和认同。12 商品标志:即识别企业商品、传达商品形象的标志。商品商标反映商品质量，也是企业信誉的保证，是人们识别企业、购买产品的重要参考依据。13全名的标志设计:这种设计将企业或产品品牌的全名以文字造型为设计主题，由简单明快，易读易记的优点。14名称含义图案化:这种设计能利用图案的艺术美感烘托企业名称，标示商品，达到美化视觉、增强趣味性的目的、突出企业

8、形象。15字首图案化:这种设计是文字标志与图形综合产物，兼顾文字说明和图案表现的优点。16理念形象化:这种设计将组织、企业的理念、宗旨或寓意高度概括，用抽象含义和象征性图案形象的表现出来，通过蕴含深意的图形形式，唤起公众的认同。三简答题1.标志产生的因素有哪些？1）交流的需要是标志产生的重要条件，2）审美意识的产生是标志产生的必然因素3）文字的出现完善了标志基本元素2.标志根据设计形式分类有哪些？答：1）.全名的标志设计 2）.名称含义图案化 3）.字首图案画 4）.理解形象化3.标志设计的基本原则是什么？答：1）构思巧妙，独创创新 2）功能第一，易懂通用 3）寓意准确，名实相符4）突出形象，

9、具备个性 5）简洁鲜明，造型完整4.标志的作用是什么？1）标志具有信息传达的作用。 2）标志具有树立形象的作用 3）标志具有激发情感的作用。5.标志的特征是什么？1）强调独特性 2）易于识别 3）简单有效6.标志的分类有哪些？1） 根据行业分类（标示经营业务服务性质）2） 根据标志使用目的分类3） 根据标志从属法律特点分类4） 根据标志设计形式分类7.如何做到构思巧妙，独创新意？a) 认真思索b) 融会贯通c) 发觉尽量多的创意，不要仅仅满足于一两个创意d) 不要模仿普通平凡的事物e) 寻找与众不同的资源f) 让观者有所感悟g) 开阔思维、不要重复做同一件事，把设计看作是无限而非有限的8.标志

10、为什么要简洁鲜明，造形完整？1） 使标志图形高度简洁，高度洗练，追求高度简约之美、凝练之美、抽象之美，达到言简意赅的美的境界，让公众阅读标志后得到美的享受而久久难忘。2） 繁琐图形可能直接影响到清晰度，繁琐的设计也会使图形承载过多的不必要的细节，标志的图形必须简洁鲜明，强调直观性及视认度。3） 标志的色彩要单纯明朗，这是源于标志的识别功能的需要，色彩越是简单，标志的识别能力也就越高，也就越醒目，从而可以有效地实现其功能传达。4） 设计和使用标志的目的就是传达信息，强调标志易识、易记的视觉印象，这是标志设计的首要原则。9.传统标志有哪些？1） 元押 2）标记、款识 3） 幌子 4）印刷标志 5）

11、牌记 6）招牌、铺号10现代标志的特点？1） 为适应高速度、快节奏的现代社会生活，造型保留着原有标志的特征和趣味基础上，向明快、简洁、易读、易识的方向发展。2） 配合企业的战略转移型 3） 强调品牌特征4） 消除跨文化传播中的误读第二章 标志的美学特征一填空题1、 时代性总是寓于（民族性）之中。因此标志艺术不但追求时代性，更要强调（民族性）。2、 标志是符号，但同时也是（文化）产物。3、 （标志艺术）必须要适应时代的发展的要求，以强烈的时代要求适应大众的审美观。 4、 （标志艺术）是以理性本质、象征意义与美的原理为核心的艺术设计。标志利用（省略法）简化结构和形象，讲究组织形式和运动变化，完整的

12、形象表现使之具有（图案美）。5、 （从属性）通常是指标志设计的形式应从属于内容。6、 标志设计流程应该是一个（相对独立）进行的系统，只要没有为被使用者内容的（识别性）和（象征性）。在艺术表现形式上，应充分尊重设计者的创作，发挥设计者在设计活动中的（主体性）和（主动性），这有利于多出好作品，多出人才。7、 （点）是图形设计中（最基本）（最简洁）的形态，无具体的大小，形状，数目的限制它根据环境条件而确定。它不仅是标志设计的基本要素，也是其他要素的始发点。8、 点的组合方式有：（等点）、（差点）、（网点）三种形式。9、 （差点）图形体现出视觉上的（节奏与跳跃），形成图形与背景之间的逐渐融合与转换。（

13、网点）图形在丝网印刷品上广泛应用。10、（线）是点的组合，分直线、曲线两种基本形态，线是形的轮廓，直接关系到形的构架，能表现形的特点。11、（线）的移动所构成的轨迹为面，面的构成有四周轮廓线所决定，根据面的（大小、形状、位置）以及（方向）的不同，可以变幻出千姿百态地形式。12、面分为（几何形、自由形）两类，面可以展现出各种阴阳、重叠、分离等构图形式。13、（立体）是由面组合而成的空间范畴，它具有长、宽、高、厚的立体特征，是占有空间地实体。14、（矛盾空间）又称为“不合理的空间”、“多意义的空间”。15、色彩的三种属性是：色相、明度、纯度。（色调）是指总体的色彩倾向。16、同类色相近颜色组合，可

14、以表现出（内向、稳定）的感觉。17、互补色组合强调色彩地对立，表现出（明快而充满活力地感觉）。18、人们的联想、习惯、审美观念等给色彩注入了（感情）因素。19、色彩的数量可分为（单色、双色、多色）。20、标志在使用场景中，通过强烈地对比关系，可以吸引人的注意力，强化感性的（诱导作用）。21、一个成功地标志设计，首先要选择一个合适地（设计素材），即根据标志地内容，合理的选用文字，图形或它们地组合。22、（文字标志）是指使用文字、字母、数字及组合所构成的标志。23、（文字）是人类文化地重要组成部分，它作为信息传递的重要工具，为人类的（思想交流）和（文明进步）做出了重要贡献。24、（文字商标）目前在

15、世界各国使用比较普遍，其特点是（比较简明，便于称谓）。25、文字标志一般可分为（传统书法、传统书法笔意、现代美术字）三类。26、（甲骨文）是距今三千多年的文字，是商周时期地文字，象形，刚劲有力。（金文）也称“钟鼎文”，比划粗壮、字体凝重、变化繁多。（大篆）是秦朝初期使用的文字，（小篆）是秦统一中国后推行地标准字体，（隶书）源于民间，由简略篆书演变而成。27、（拉丁字母）从古希腊文改造成地一种文字，字体（丰富、繁多），结构简单，易于变化。（古罗马体）是欧洲文字地标准样式，（手写体）又称花体或草体。28、图形形式标志可分为：（抽象型和具象型）两类。29、（具象型标志设计）是直接描绘客观物象地自然形

16、态来传达标识的理念和内涵，优点在于（直观的表达客观事物），含义清晰，形象自然，生动活泼。30、抽象图形在标志设计中地运用有三类：（有机形、无机形、无机有机结合型）。31、简化后的点、线、面通过重复地运用可以有（大小、方向、距离、质感、透视）等的变化，比单形更有强地视觉分量，能表达更强的内涵。32、在视觉艺术中，（节奏和韵律）主要通过图形地（形状、色彩、面积、方向上地重复、间隔以及变化），实现图形的节奏美和韵律美。二名词解释：1、什么是标志艺术？是以理性本质、象征意义与美的原理为核心的艺术设计。标志利用省略法简化结构和形象，讲究组织形式和运动变化，完整的形象表现使之具有图案美。2、 什么是从属性

17、？通常是指标志设计的形式应从属于内容。3、 什么是立体空间？立体是由面组合而成的空间范畴。它具有长、宽、厚的立体特征，是占有空间的实体。4、 什么是矛盾空间？矛盾空间又称为“不合理的空间”、“多意义的空间”。在矛盾空间中，图形符号的每个局部都符合视觉经验的空间效果，而整合后的图形是现实中不可能存在的空间关系。5、 什么是色相？指我们用来界定某一色彩的名称。6、 什么是明度？指色彩本身的明暗度。7、 什么是色调？色调是指总体色彩倾向。8、 什么是图形标志？是指文字以外的，以自然界的具象形态或将具象形态进行图案化、艺术化处理后用来作为标志的一种标志形式。9、什么是具象型标志设计？是直接描绘客观物象

18、的自然形态来传达标志的理念及内涵。10、 什么是抽象型标志设计？是指运用抽象的点、线、面等造型要素来表达标志主体和内涵的一种设计形式。11、 什么是文字图形综合型标志？指文字、图形相结合的一种形式，有汉字与图形的组合，也有字母或数字、具象与抽象的综合等。12、 什么是对比法则？指平面中的形与形之间存在形状、色彩、面积、方向的对比。13、 什么是平衡？是一支点为重心，保持异性双方力的平衡的一种形式。14、 什么是对称？是将相同视觉符号按对应的方式排列。15、 什么是变形与夸张？指若干个重复的视觉符号中因形状、色彩、方向、位置、面积等变化脱颖而出，产生视觉亮点，吸引视线，引起大众注意，并增强印象和

19、记忆。16、 什么是比例？指形体自身各部分之间的尺寸关系。17、 什么是尺度？是指整个形体与人的使用要求之间的关系。18、 什么是重复法则？指单一的按照一定的秩序重复的排列或多次出现。三 简答题：1. 标志艺术的个性有哪些种类？（1） 民族性与时代性（2）艺术性与科学性（3）从属性与独立性2. 点线面的作用？点线面的掌握和运用的扎实程度，成为标志设计能否成功的关键。无论标志的造型如何千姿百态，均不过是由一定的基本要素、按一定的组合规律有序构成的图案。3. 面的造型有哪些？（1） 渐变式（2）正负形的表现（3）共用形的表现4. 色彩运用的目的？（1） 色彩虽非语言沟通媒介，但色彩有象征涵义，能构

20、成语义传达信息，起到交流的沟通作用。（2） 色彩也是创作元素之一，常常与整体紧密关联。（3） 色彩也可以相对独立的产生视觉心理效应。5. 使用标志色彩应考虑下列哪些因素？1） 从企业形象的要求出发2） 从企业经营战略的要求出发3） 从制作成本与技术方面的要求出发6、标志设计中使用文字一般应注意哪些要点？1）字体格调要体现企业的属性特征2）字体应有良好的识别性、易读性。3）书写体的应用可以不拘泥于笔墨韵味，但要注意字形的美。4）文字的框架造型，要注意内紧外松，上紧下松、笔画要穿插避让，避免相互顶撞。5）注意结构均衡、外形均衡、比例均衡。但美术字体可活泼多变。6）同一名称，同一内容的文字风格要一致

21、7、强化图形设计的手段是什么？对比与调和、平衡与对称、变形与夸张、比例与尺度、重复与简化、比拟与联想8、造型设计的目的？1）产生和谐的美感，已达到与观者的沟通与共识。2）在视觉艺术中，节奏与韵律主要通过图形的形状、色彩、面积、方向上的重复、间隔以及变化，实现图形节奏美和韵律美。第三章 标志的创意与制作一. 填空1. 标志设计项目通常是由（委托方）发起的，受聘的设计市要根据委托方的目标要求提出议案，其中包括（设计计划），（工作进程），（详细的项目说明），（付款方式），（有关法律协约的签定）等其他商业事物。2. 查找信息 （资料信息查找）是为了确定标志设计的主题，即创意点的定位。标志会因其“（文脉

22、性）”和“（寓意性）”而活起来，动起来。更富有真实感和表现力。3. 在明确消息重点时，对标志主题的确定还须参照（商标法）中的有关规定和当地的风俗，语言习惯，不能使用商标法规定中禁用的（文字与图形），不得与他人注册商标相同或近似。4. （含义同构图形），使利用所包含意义的相似性，以一事物的属性把所要传达信息的属性及意义表达出来。5. （形式同构图形），使两种或两种以上的物象之间属性及意义相异，但在结构上具有可联结的关系而构成图形，在人的心理经验上形成一个完整的概念。6. （形式同构图形），使两种或两种以上的物象之间属性及意义相异，但在结构上具有可联结的关系而构成图形，在人的心理经验上形成一个完整

23、的概念。7. 为了确保标志能在不同的使用环境中保持高度的准确性和一致性，在制图过程中有必要以明确的（数据单位标注和规范视觉形态），标示（各部分比例关系），规范绘制标志。通常采用三种方式进行标注，（网格标注法、比例标注法以及上述两种方式的结合）。8性质定位指以企业或机构的性质作为定位点9. 头脑风暴法又称为BS法10. （会意的构思方法）是指在某些概念之间、食物之间，或概念与事物之间往往都春在着某种特定的关联，这种关联是可以被人们感知、理解、联想，通过类比和模拟某些标志的形态或内涵，会引发观者（类似、等同）的联想或体验。11. 标志就其表现形式来说，大致可以概括为四种：（一是表音法；二是音形组字

24、；三是象征法；四是抽象概括）的表现形式。12. 标志主体为黑，地为白，通常称之为（黑稿）。主体为白，地为黑，通常称之为（白稿）二名词解释1. 什么是扩散思维方法 扩散思维方法是比较内在的表现手法，即在画面上不考虑标志的直接关联性，而是借助于其他有关事物来表现标志本身，力求寻找标志与设计对象之间精神和理念上的一致性。2. 什么是横向思维方法 横向思维方法又叫水平思考法或突破定式法。横向思维方法是一种打破传统思考问题，促使创意产生的新的创意思考模式。3.什么是横向思维方法 横向思维方法又叫水平思考法或突破定式法。横向思维方法是一种打破传统思考问题，促使创意产生的新的创意思考模式。4. 什么是借鉴思

25、维方法 是学习东西方文化艺术和古今传统文化艺术中的精髓将其用于标志设计创新中。他们是标志设计借鉴创意方法的重要资源6. 什么是整合？就是排列，筛选，确定主要信息7. 什么是会意的构思方法 会意的构思方法是指在某些概念之间、食物之间，或概念与事物之间往往都春在着某种特定的关联，这种关联是可以被人们感知、理解、联想，通过类比和模拟某些标志的形态或内涵，会引发观者类似、等同的联想或体验8. 什么是比喻 用比喻或暗示的方式，寓意某种特殊意义或相关联的事物。9.什么是各自作图法将标志放置在通常为正方形的网格内，用以衡量标志线条宽窄、空间位置等。格子的大小、方向可以根据实际需要设定，简洁明了地准确标明标志

26、图形的关系。10什么是.比例作图法 在标志图形中取一个适合尺寸，以此作为标准尺寸，用于衡量其他各部位尺寸的大小关系，以标志内部某图形的尺寸为标准单位将其设为比例关系（如2X0.5X）的标注方式。11.什么是角度圆弧作图法 在标志图形中，用数据直接标注出角度和圆弧的数值12.什么是.黑稿、白稿 标志主体为黑，地为白，通常称之为黑稿。主体为白，地为黑，通常称之为白稿三简答题1.标志设计的程序 （1） 起点确定任务标志设计项目通常是由（委托方）发起的，受聘的设计市要根据委托方的目标要求提出议案，其中包括（设计计划），（工作进程），（详细的项目说明），（付款方式），（有关法律协约的签定）等其他商业事物

27、。 标志设计的前期准备 设计师首先要了解委托方的性质，理念，在其领域中的地位；受众的结构；委托方对标志设计的期望与要求；设计单一标志还是系列标志；标志预期使用的场合，传播媒介等等纤细资料，这将更有助于全面了解该设计项目。（2） 梳理收集信息a查找信息 （资料信息查找）是为了确定标志设计的主题，即创意点的定位。标志会因其“（文脉性）”和“（寓意性）”而活起来，动起来。更富有真实感和表现力。b信息汇总 设计者应列出一个（项目表），根据相关信息要点的主次进行排列，明确各信息之间的关系。 在排列顺序的过程中，要掌握（横向）的信息和（主体）特征信息。c 整合明确重点 整合：就是排列，筛选，确定主要信息。

28、 在明确消息重点时，对标志主题的确定还须参照商标法中的有关规定和当地的风俗，语言习惯，不能使用商标法规定中禁用的文字与图形，不得与他人注册商标相同或近似。2. 联想的方式有那些？（1）扩散思维方法 扩散思维方法是比较内在的表现手法，即在画面上不考虑标志的直接关联性，而是借助于其他有关事物来表现标志本身，力求寻找标志与设计对象之间精神和理念上的一致性。（2）横向思维方法 横向思维方法又叫水平思考法或突破定式法。横向思维方法是一种打破传统思考问题，促使创意产生的新的创意思考模式。（3）头脑风暴法 头脑风暴法又称为BS法。（4）借鉴思维方法 东西方文化艺术是标志设计借鉴创意方法的重要资源。（5）会意

29、的构思方法 会意的构思方法是指在某些概念之间、食物之间，或概念与事物之间往往都春在着某种特定的关联，这种关联是可以被人们感知、理解、联想，通过类比和模拟某些标志的形态或内涵，会引发观者类似、等同的联想或体验。3. 设计定位有哪些？ （1） 性质定位 （2） 内容定位 （3） 民族化定位 （4） 理念定位 4. 标志图形的构成的形式有哪些？ 标志图形不论采用何种形式和表现手段，一般都需要通过文字、图形、色彩等视觉形象表现为主题内容。在表现风格上，常采用标志图形含义同构、形式同构、形义同构等构形手法。5.创造性思维具有五个特点（1）独立性 （2） 连动性 （3）多向性 （4）跨越性 （5）综合性

30、6.标志就其表现形式有哪些？标志就其表现形式来说，大致可以概括为四种：一是表音法；二是音形组字；三是象征法；四是抽象概括的表现形式。（1） 表音法：名称、缩写（2） 音形组字：a以形为主，以字为辅 b以字为主，以形为辅（3） 象征法：a表象类 即用概括、简化、鲜明的具体形象来强调、夸张其本质特征 B比喻类 用比喻或暗示的方式，寓意某种特殊意义或相关联的事物。 7. 为什么要规范制图？ 为了确保标志能在不同的使用环境中保持高度的准确性和一致性，在制图过程中有必要以明确的数据单位标注和规范视觉形态，标示各部分比例关系，规范绘制标志。通常采用三种方式进行标注，网格标注法、比例标注法以及上述两种方式的

31、结合 8.标志设计说明的内容有哪些？1）.首先说明为什么图形要者用设计？图形在视觉情境中是否足够醒目？图形在意念内涵上是否明确的表达了委托方独特的个性、理念精神和发展前景？2）.表述标志图形世纪创意上的独特性。3）. 表述标志图形由那些元素简化、重组并聚集成一个整体。第四章 标志的应用一填空1. （导视系统）是指设置在公共场所的指示系统。有一系列简洁明确的标志图形和固定的色彩计划表示事物、象征事物，标明具体设施、设备、服务、交通工具、道路方向的位置，具有引导、说明和指示的功能，以便人们的日常生活和出行。2.（企业标志）是从事生产或经营活动的经营者专有标志和视觉符号。3.标志是企业形象表现和塑造

32、的重要（通道）4.粘帖的指示标志通常采用（白底印黑色）5.企业通过商标的宣传和展示向社会及消费者传达（产品信息）。6.广告表现的直观物为商标而不是物品，所引起的竞争不仅是产品与产品争斗，更是（商标之战）7. 企业形象系统，简称“（CI）”，包括视觉识别系统、行为规范系统、观念识别系统三个层次。企业标志是视觉识别系统，即“（VI）”设计中出现频率最高，应用最宽的基本要素这一。8. 在纸质的包装上采用（印刷）的方法；而在金属材料上，则是（压印、贴花或是腐蚀）方法。二名词解释1.什么是导视系统是指设置在公共场所的指示系统。有一系列简洁明确的标志图形和固定的色彩计划表示事物、象征事物，标明具体设施、设

33、备、服务、交通工具、道路方向的位置，具有引导、说明和指示的功能，以便人们的日常生活和出行2.什么是企业标志是从事生产或经营活动的经营者专有标志和视觉符号3.什么是企业标志是视觉识别系统简称“CI”，包括视觉识别系统、行为规范系统、观念识别系统三个层次。4.什么是 企业营销形象指企业在销售策略和方式上建立的形象，同时也是一种直接面对公众和消费者的形象。三简答题1.导视系统的设计要求：首先是整套标志要有统一的视觉艺术表现和风格；其次是每个标志通过不同的个体形态表达一个明确的信息指示。2.单体标志的设计原则：1）信息传达通俗、准确，一目了然。2）造型简洁醒目，有较强的视觉效果，能3）导视标志设计具有整体性和鲜明个性的特点。4）导视标志设计时要与周围环境相协调，是完整统一的和谐整体。3.标志与企业营销形象的关系是什么？ 1）企业营销形象指企业在销售策略和方式上建立的形象，同时也是一种直接面对公众和消费者的形象。2）.企业通过商标的宣传和展示向社会及消费者传达产品信息。3）.广告表现的直观物为（商标）而不是物品，所引起的竞争不仅是产品与产品的争斗，更是（商标之战）。