打造特色品牌橱柜企业方能体现核心竞争力.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流打造特色品牌橱柜企业方能体现核心竞争力.精品文档.打造特色品牌 橱柜企业方能体现核心竞争力 橱柜行业的发展速度比较快，在这个市场环境瞬息万变年代，橱柜企业也必须不断加强品牌建设，才能适应行业的前进步伐，长久立足于国际市场品牌竞争之林。 橱柜行业的发展速度比较快，在这个市场环境瞬息万变年代，橱柜企业也必须不断加强品牌建设，才能适应行业的前进步伐，长久立足于国际市场品牌竞争之林。打造特色品牌橱柜企业方能体现核心竞争力 企业不等同品牌 目前橱柜行业存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于

2、别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。 品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，橱柜产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对橱柜整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的橱柜品牌，才能得以在市场中立足。 品牌是招商支柱 橱柜企业要解决招商难题，必须增强品牌意识，重视品牌建设。目前许多橱柜企业，特别是中小企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品 多而全 ，致使产品同质化严重，竞

3、争力弱，难以吸引优秀经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广等方面脱节，出现经销商 招了走，走了招 的现象，严重影响招商效果。目前，品牌意识薄弱，渠道维护不到位，是许多中小橱柜企业出现招商难的重要原因。 品牌形象决定购买 在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

4、 国际合作提升形象 目前，国外许多橱柜品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内橱柜企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外，在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际橱柜行业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。 piytw 嘉博线上娱乐 櫥櫃行業的發展速度比較快，在這個市場環境瞬息萬變年代，櫥櫃企業也必須不斷加強品牌建設，才能適應行業的前進步伐，長久立足於國際市場品牌競爭之林。 櫥櫃行業的發展速度比較快，在這個市場環境瞬息萬變年代，櫥櫃

5、企業也必須不斷加強品牌建設，才能適應行業的前進步伐，長久立足於國際市場品牌競爭之林。打造特色品牌櫥櫃企業方能體現核心競爭力 企業不等同品牌 目前櫥櫃行業存在的最大誤區是：把企業等同於品牌。而事實上品牌是可以獨立於工廠的精神類財產，它可以屬於你，也可以屬於別人。也有不少企業誤以為有瞭好產品、大工廠就有瞭大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不願意在品牌營銷上做投入。 品牌體現瞭企業經營管理的全部內容，是企業核心競爭力的集中體現。目前，國內技術水平逐漸成熟，櫥櫃產品生產對於大多數廠傢來說並非難事。但是，由於行業進入壁壘越來越低，一些進貨渠道五花八門，良莠不齊，對櫥櫃整體市場造成很大沖擊。因此隻

6、有將打造出獨具特色的櫥櫃品牌，才能得以在市場中立足。 品牌是招商支柱 櫥櫃企業要解決招商難題，必須增強品牌意識，重視品牌建設。目前許多櫥櫃企業，特別是中小企業，偏重於產品種類的開發而忽視品牌建設。這類企業往往片面追求產品 多而全 ，致使產品同質化嚴重，競爭力弱，難以吸引優秀經銷商;加上缺少專業的營銷團隊及有效的市場運作機制，致使招商與市場推廣等方面脫節，出現經銷商 招瞭走，走瞭招 的現象，嚴重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護不到位，是許多中小櫥櫃企業出現招商難的重要原因。 品牌形象決定購買 在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度並非一

7、個概念，知名度是人們對於品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細化的一種感知。過去人們隻重視品牌的知名度，後來發現和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當人們決定買某種品牌的產品時，首先起作用的是品牌知名度，而後就是品牌形象瞭，並且品牌形象有時候會占據更大的比重。 國際合作提升形象 目前，國外許多櫥櫃品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內櫥櫃企業合作，與國外企業的合作不單單隻會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業管理方面的指導，同時對於自己的品牌形象也是一種提升。另外，在國內競爭壓力不斷增大的情況下，不妨把眼光投向國際。國際櫥櫃行業能為我們提供很多借鑒，其產品的研發力度之大、新產品的更新速度之快令很多國內同行業者驚嘆。