你想重新定位自己.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流你想重新定位自己.精品文档. 你想重新定位自己，重新宣传自己吗？那么就跟我一起学习一起品味你就是品牌这本书吧！ 你就是品牌这本书的作者是美国的凯瑟琳卡普塔，首先来介绍一下凯瑟琳卡普塔的经历。凯瑟琳卡普塔成长于二战后期，她的父亲是位真正的战斗英雄，取得了无数能够彰显他是战斗英雄的勋章，曾被送往迈阿密去修养，迈阿密和这个世界似乎是无辜的。她可以不受任何限制的骑着自行车去学校或任何地方，在毫不松懈的奋斗中看到了未来的发展方向。凯瑟琳说：“没有一个角色是我没有勇气或创造力去面对的。她先去了西北大学新闻学校，接着又赶上20世纪60年代末70年代初她们这

2、一代人的信仰危机，所以又有了8年的对日本艺术的追求，她也取得了一定的进步：华盛顿大学的硕士学位、担任西雅图艺术博物馆馆长、出版了关于亚洲的书籍、获得了东京大学的学历，当为自己准备更高的追求哈佛大学的博士学位时，突然再次重新定位自己，决定去纽约实现梦想。她在一家风头正盛的广告公司工作4年，便决定去更大、更知名的公司来为自己的更高品牌定位赢得经验。当她30多岁的时候又有了下一个之夜策略-成为公司的广告导演。由此可见，什么是都可能发生，我们也要去学着掌控自己的品牌，并且试着在更广的范围内去理解品牌的影响力。 我们今天先来共同学习前两章的内容：“掌控你的自我品牌”和“求异思维 成为不一样的品牌”。首先

3、来看第一章的内容：掌控你的自我品牌。说起品牌，想必大家都首先想到的就是一些好的、影响力大的、众所周知的东西。对于公司来说，品牌就是软能量，对于当今社会来说，各家公司竞争的不是那些“硬件”-像砖头水泥一样坚硬的设备和存货，而是那些“软”的东西-品牌及公司的声誉、创新能力和知识财富等。我们做人也要一样，取得成功最关键的东西不是硬件可以量化的东西，比如，教育背景、经验和工作职位，真正的动力来源于你对“软件”的调整-战略、战术、声誉以及其他有关品牌的想法-所有有利于吸引被人注意你的东西。 你在事业上的成功和品牌店额成功一样取决于别人如何看待你，如果大家认为你是独一无二的商界王者，那么你就是，如果大家认

4、为你是一个二流的选手，那么你就是。除非你改变他们的看法。那么就让我们一起树立我们的品牌吧！ 树立品牌是一个制定和执行战略的过程。目标是在一个复杂多变，竞争激烈的商业环境中提供更多有助于成功的东西。一、找到你的“大想法” 为什么自我品牌的树立如此重要的原因：你是你自己这个财富最大化的能力是你成功的唯一也是最重要的因素。有效树立自我品牌的技巧就在于采取一种策略，可以实现职业和生活的目标，同时又不失真实的自己让自己最大限度的在两者之间平衡，自我品牌的树立就在于找到你的“大想法”你唯一的卖点。你想要展现不同的东西一个有代表性的区别于他人的理念，这个理念可以由你的观点，你的眼界，你的品位甚至你的秘密那个

5、使你与众不同并且相关的特征组成。自我品牌树立的同时也是关于包装自己以及运用来自商业品牌的策略和规则去提升你的定位和传达你的唯一卖点。二、平衡品牌力量 树立品牌会让你知道如何通过贴近相关市场和最新的思想使你能站在战略的高度来思考，还会教会你如何运用其他树立品牌的方法去实现目标从而在当今竞争激烈的全球市场中占有领军地位。 无论从哪个层面看，品牌都比产品有优势。一个品牌会被看成好于产品本身，品牌会被认为质量更好，它们有市场需求，它们可以获得品牌溢价。而产品的唯一的竞争力及时价格，很低的价格。例如，我们平时在买衣服或鞋的时候也是会有这种倾向于品牌好，品牌的价格高时应该的，即使一件普通的衣服质量很好，价

6、格高，但在消费者心中也绝没有品牌的衣服好。三、掌控自己的品牌 首先要做的就是进入状态，你必须在定位自己和你的未来时采取积极而不是消极的态度，在成功树立一个自我品牌之前你需要明确自己想要什么。你需要问自己并回答这样的问题：你是谁？你现在何处？你此生想做什么？四、为梦想而生活每当让别人描述自己的理想工作时，许多人都会很兴奋的去描述。如果你能想到并且表达出来，几乎所有的事情都是可以实现的。少数人可以很容易地完成，但我们大多数人是需要制定一种战略或计划能实现所想。所以我们首先要有梦想，再就是一定要为了梦想而有所行动，没有了梦想就没有动力也不会实现自己应有的人生价值。五、采取树立自我品牌的心态 我们每个

7、人都是独一无二的，我们的思想、力量和经验都是我们树立自我品牌的宝贵财富。自我品牌不仅限于你的名字、定位和形象。它包含你做的所有可以使你与众不同以及推销自己的事情，比如你的信息、自我表现等。一个有能力并努力工作的人不会跟一个知名的有能力并努力工作的人做的一样好。有效的品牌会带来你喜欢的感觉以及更大的成功。六、掌控自我品牌，否则其他人也会这么做相同的员工，相同的责任，但待遇和职位却不同。这到底是为什么呢？这里有一个例子：凯特曾经在一家大的食品公司工作了10年，工作努力，主管着一个大部门。跟他有相同职责和职位的同事都已经升迁至副总的职位了，凯特却一直停留在高级主管的位置。为什么有这么大的差距呢？就是

8、因为他的个人品牌太不突出了，公司的副总每当向新员工介绍他时总是这样说：“凯特是负责某品牌推广工作的。”当然这个事实已经存在了很多年，当他还是一个职员的时候就是这样了，因此这就是他的品牌在管理者心目中的错误定位。所以凯特急需在公司中重新树立自己的品牌，提升自己的形象。我们在工作中也是一样要学会不断提升自己的形象，不能让别人超过自己。七、树立自我品牌会对你有所帮助吗？树立自我品牌适合那些聪明并在某一方面有特长但不善于有效推销自己的人。它适合那些已经意识到他们必须掌控自己命运的人。他们不能再凭借幸运、依靠他人或外在条件生存。它适合那些想做事、想收获更多的人，那些遇到问题的人以及那些想要重塑自己的人。

9、所以，如果你觉得树立自我品牌对你有所帮助那么你现在就采取行动吧！1.要懂得自我推销。自我推销是为了提升你的财富，这是底线-是你为自己提供的有用的工具。但是如果你不采取行动，那么它只会是无用的工具。自我推销的秘密就是“魔力在你自己”。你可以掌控并理顺你的热情和行动。在事业和生活过程中变得既感性又知性。开始创造自己的幸运。寻求自己的解决方案。2.自信。一个人越自信就会获得越多的幸运和解决方案。开始自己创造选择而不要再等待。些许自重就会为你解决问题带来意想不到的效果。更多的自我尊重会让你更容易地区解决这些问题。这一章的最后告诉大家打造自我品牌的第一个秘诀：镜中的那个人是你唯一可以依赖的人。但这并不可

10、悲，他是强有力的。第二章 求异思维 成为不一样的品牌自我推销的基本原则就是要做到“不同”，复制就是模仿。当你去复制的时候，你就不再是可信的。你只是一个品牌的通用版本。一、把自己打造成一个杰出的品牌对自己的品牌有一个不同的想法是有利的。它会使你脱颖而出，去确定自己的位置。会有许多人在和你竞争你的工作、你的机会、你的金钱和包括你的更多的东西，这就是为什么你的品牌必须使你在猎头者心目中脱颖而出。有许多人是在努力工作，但是努力工作与巧妙的工作是不同的，所以要有自己不同的想法，创造出属于自己的不同的品牌战略，找到自己独一无二的卖点。记得读过这样一篇文章，是说有两家对门都是开面馆的，为什么会有其中一家盈利

11、格外多，经过作者亲自去考察发现，盈利少的店进去之后店主会问“加不加鸡蛋？”而盈利多的则是问“加几个鸡蛋？”这就是不同的战略带来的收益不同。二、树立一个不同的品牌承诺 亚历山德拉在应对难相处的主管和职工时有一套自己不同的品牌承诺，那就是让这些难相处的老板或主职工相处，这样他们就可以更好地控制局面。众所周知，不被人记住就意味着失业。所以我们要有自己不同的品牌承诺，不能让自己在快速发展的时代失业。三、问“为什么”、“如果”、“如何” 如果你是一个竞争者，你将如何评价自己？跟你公司所推崇的相比，你的优势在哪里？无论合适你看到别人领导完成了一个成功的项目或进行了鼓舞人心的演讲，都要问问自己他们的特别之处

12、在哪里？无论何时你看到别人用新奇的方法去做什么事情就告诉自己：“那是个好主意。”想想你自己如何可以赶上他。多从别人的事情上或者是一些成功的故事或传奇中找到一些灵感。四、从假设开始初始假设是许多管理咨询人员取得成功的实用方法。你的预感经常会像经过详细研究分析得出的解决方案一样精准，有时还更有意义。没有想法就是坏想法，无论如何，通常一个所谓的呆主意使得你不得不想办法去突破它，这就有利于你找到重点。五、选择一个“敌人” 关于品牌，还应该提到的就是“竞争分析”。带着竞争去上学，竞争者就是跟你有同样目标的人。尊重你的竞争者但不要畏惧他们。和他们一样的是，你从竞争的角度去分析他们，如果你能分析他们，你就比他们更强。用竞争者的优缺点来提升自己的力量和优点，有你的优点去和他们的缺点相比，并重新定位他们的优点。 打造自我品牌的第二个秘诀：研究市场和竞争，但不要随波逐流，找到你的不同想法。