三星品推广策划案.doc

《三星品推广策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三星品推广策划案.doc（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流一、二、三、四、 三星品推广策划案.精品文档.五、 企业文化1、企业简介（1）、三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。（2）、集团旗下3家企业进入美国财富杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。2003年三星集团营业额约965亿美元，品牌价值高达108.5亿美元，在世界百大品牌中排名第25位，连续两年成为成长最快的品牌。（3）、三星有近20种产

2、品世界市场占有率居全球企业之首，在国际市场上彰显出雄厚实力。以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖 (Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。 2、核心理念（1）、价值与经营理念建设美好的人类社会以人才和技术为核心，提供高品质的产品和服务，为人类社会发展做贡献。（2）、三星Logo基础色：青色 基础色体现了三星事业领域的广泛性，给人一种安定感和信赖感，同时也体现出“与顾客是共同体”的三星人的意志和姿态。 文字：英文SAMSUNG 用世界通用的英语，以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的

3、名字位于充满动感的新Logo设计之上，给人一种充满活力的公司总体形象。 形体：椭圆形 其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。 两端字：S和G 第一个字母“S” 以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。六、 行业和品牌背景1、 行业背景随着智能手机、平板电脑在全球的热销，智能终端已成为我国消费电子市场的重要热点，基于智能终端的推进，消费电子产业逐步进入智能终端时代。对于智能电视这个名词，或许在几年前很多人会听到或者通过网络了解到，但智能电视究竟该是怎么样的?它又该具有哪些特征?

4、这些问题的答案，在2011年的CES展会上第一次有了明确的答案，具备开放式平台操作系统的智能电视(Smart TV)今年以前所未有的姿态集中亮相，三星、索尼等彩电领军品牌相继展示了Smart TV的产品，而2011年也被行业内誉为“智能电视元年”。从目前发布的智能电视产品中，我们不难找到未来平板电视市场发展的几大趋势，或许不用多久，智能电视将取代家用PC，成为每个家庭必不可缺的终端之王。2、品牌背景三星在这一领域的技术储备、商业运作、市场拓展：做强智能终端、完善操作系统、丰富应用内容、打造运营服务。智能终端之战掀起的不仅是一次消费电子产业的革命，更将推动用户未来生活方式的深刻变革。作为彩电市场

5、的领导品牌，其完善的产业链布局，可信赖的服务品牌，雄厚的技术研发以及遍布全国的销售渠道和运营商渠道，都将成为推动智能战略发展的重要力量。七、 SWOT1、 竞争情况：LG、松下、索尼、其中国内的创维、康佳、海信、长虹。而创维的差异化竞争表现在不断地推陈出新。作为国内主流彩电厂商，创维不仅打造了全方位家庭智能中心，还推出了多款高性价比智能3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期。在推出一系列3D智能电视后，创维又于近日推出了“云”电视概念。国产优秀电视品牌海信一直是彩电智能化浪潮的领军者。从平板到3D到智能化，从海信“蓝媒”到海信“蓝擎”等一系列产品的推出，海信都准确把

6、握了全球平板产业升级的脉搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面启动“智能化”战略，全面推进智能生态链的建设，推动中国智能电视普及发展。海信不仅实现了自主研发的HITV-OS操作系统和Android操作系统的兼容，还在智能化人机交互技术上取得领先突破，市场表现稳中有升，仅上半年海信液晶电视的零售量和额份额稳居行业前列。2、机遇：如果总结2011年彩电行业的热门词汇，“智能电视”一词必定高居榜首。从最初的概念探讨、模式摸索到现在的量化生产、广泛宣传，智能电视已掀起了中国彩电行业的新一轮竞争热潮。在这股热潮中，无论是国产电视，还是外资品牌电视，都将“智能”作为自己的主战场，不断推陈出新，颠覆传

7、统电视概念。电视终端正在以家庭智能娱乐终端的形式呈现在我们面前，并通过网络提供的各种内容服务及功能应用，打破传统电视企业单纯靠终端形式盈利的模式。在这股热潮中三星正是主要的主导者。3、威胁：在彩电的行业发展中，技术和理念不断推陈出新，尽管三星品牌走在彩电行业之首，但面临同类品牌在设计创新上的超越，在价格上使用下调战略等的威胁竞争。4、优势：（1）设计娱乐化：支持多媒体连接（2）内容网络化：让电视轻松浏览网络（3）操作互动化：立体影像推动人机互动5、劣势：（1）在绝大多数企业下调电视价格之时，三星却坚持定位中高端市场，价钱上会较市场的贵（2）品牌形象不够强，市场号召力还不够四、品牌形象定位由以上

8、综合分析可得在想在家电市场的日催智能化，逐步成为我国消费电子市场的重要热点，基于智能终端的推进，消费电子产业逐步进入智能终端时代。三星有这系统的企业文化、领先的技术创新能力和较大的市场占有率，主打中高端市场，所以在品牌形象定位的时候要想到电视首先应该满足用户哪些需求? 既然是电视，娱乐就该是第一要务。趣味性的操作方式也是智能电视娱乐化的表现之一希望电视与平板电脑一样，可以快速、便捷地完成各种操作。1、品牌的重新定义是：智能的家庭娱乐中心。在那里，三星电视将成为与家人、朋友共享美好时光的载体。目前智能电视的发展，正在向更加丰富的家庭娱乐化应用迈进。2、品牌在电视市场环境中的角色是：为消费者提供更

9、多选择和操控性。3、品牌主要消费群：家庭、追求科技创新的中高层消费者为主。4、品牌主旨：今日的消费者在外观和功能层面的需求之外，还对产品提出了更多个性化需求。消费者期望个性、定制甚至升级，组装电脑早就不是难事，刷新手机系统也有越来越多的玩家乐在其中，在智能电视时代，我们是否可以和“玩电脑”、“玩手机”一样“玩电视”是消费者所希望的。而三星正是能让消费者玩电视。5、品牌口号：做自己的导演，想怎玩就怎玩！ 五、创意广告设计说明 进入一个综合性娱乐的时代，与家人、朋友共享美好时光的同时亦让科技伴随娱乐融入生活中，有了三星的电视，使生活更有趣味性，更为丰富和提高生活品质。符合了家庭娱乐的需求，迎合了年轻有主见的消费群体。自主创新、爱玩的个性精神。用蜘蛛侠和蝙蝠侠可以表示领先，凸显三星智能技术创新的领导地位，也能表示时下的流行趋势，年轻人讲他们抱出来并试图改变他们的结局，与他们互动，来显示三星电视品牌给消费者提供更多选择和操控性，娱乐性大增，带给家庭更多不一样的趣味。