余斌-栏目策划(共7页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上汽车视界电视栏目策划案姓名：余斌学号：5班级：专业：广告学学院：文法学院指导老师：陈凌一、现有汽车栏目的现状与分析： 随着经济的发展，人们收入的提高，汽车逐渐走进普通家庭，汽车销量连年迅速增长，电视类汽车栏目也越上越多，这些汽车类栏目优点是资讯丰富。劣势是资讯为主，发展模式基本稳固，缺少更进一步创新。各频道栏目之间内容涉嫌互相抄袭，做不出自己的专业特色。广东卫视审时度势针对行业现状，适时重点推出一档60分钟大型直播专业类的汽车周播栏目汽车视界，倾力打造“本土最大的电视4S店”。 二、频道介绍和栏目优势 本栏目将在广东卫视周末黄金时间强档推出。 广东卫视作为广东省的第一

2、频道，深受全省观众喜爱，本着为观众提供更好看的栏目，为战略合作伙伴提供更有价值的宣传平台，以活动栏目化、植入性广告形式，使栏目与广告骨肉融合，全力提升广告的含金量和性价比，倾力为战略合作伙伴打造优质的合作平台。广东卫视隆重推出“汽车视界”栏目，为本土4S店提供一个权威专业的宣传平台，为广大汽车消费者获取汽车资讯，获得购车指南提供权威引导，同时栏目官方网站也为广大汽车爱好者提供一个交流和沟通的平台，网站的视频版块可以为更多商家提供更广泛的宣传平台，给企业带来的不仅仅是知名度，还有实实在在的销量。本栏目配备富有经验的专业律师团队，打造网络24小时在线维权，为广大车友在保险理赔和汽车经销商发生纠纷时

3、提供强大的法律后援。 三、栏目名称：汽车视界 四、栏目类别：综艺娱乐栏目 五、栏目口号：关注汽车时尚，引领品味生活。 六、栏目目标：最专业、最真实、最时尚的汽车生活，可以体验不到不可以体会不到，同时以汽车视界为契机，倾力打造全省最大的电视4S店，发展包括杂志、汽车音乐电台、网络等，形成具有的影响力的汽车文化。 七、栏目定位：全方位、多角度剖析最新的汽车性能，用时速与体验为汽车证明，增强栏目的感染力，拉近与受众的距离。 八、栏目形态: 栏目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持人共同参与的形态。 九、栏目内容：栏目的流程：导视 广告 演播室主持人出镜 栏目开始之展示阶段 片花 外景

4、主持 试车阶段 广告 演播室主持人出镜 场地赛阶段 广告+片花 返回演播室（主持人与专家交流） 点评阶段 评车阶段 演播室主持人片尾+下期预告 （一）、赏车 汽车展示阶段(车影风尚) 5 形式1、解说+展示（演示+图片细节）+讲解 形式2、车模+展示+讲解 赏车形式1拍摄方案1、分镜本第一场；车辆展示（汽车内外不同角度拍摄）2、拍摄器材专业摄像机 滤光镜配用3、灯 天光灯 菲灯 调度使用4、录音 防风话筒带毛衣 录音杆 调音台5、后期处理 男配音解说（低沉） 画面做特效 灵动音乐 注：（除特殊说明，二、三、四、五项设备下同）（二）、试车 用户体验阶段（新车初驾）10 1、车主串场+汽车功能展示

5、（配上音乐）2、用户体验以及经销商的相关采访（三）、玩车 场地赛汽车阶段：15此环节采用现场谈话交流的形式，邀请体验嘉宾进演播室，条件允许的话可以有观众入场，增加现场的气氛，同时可以发散话题。围绕的话题是场地赛的成绩，在栏目之前已经比赛完毕，将每个车手的比赛状况记录，有一个悬念是每一个参加场地赛的车手都不清楚自己的所用的时间，这个要在主人得引导下层层揭晓。（四）、评车 专家点评阶段15 此阶段分有三个小部分,分别为：1、 专家点评，利用专业知识指出新车的可用性特征以及相关性能优势，个人对此车经行评估，以及此车在市场上的现状等等。2、 新车零件与功能top排行（金榜题名），对于汽车的各个有独特的

6、地方经行排列，从第十位到第一位，更透彻地分析汽车的特性，对每一个经行相应的打分。3、 使用贴士，用车指南（点石成金），普及汽车消费知识，对购车、用车中的各种问题解决方案(包括购买、信贷、维修、租赁、保险等汽车相关产业)，采用闲聊的方式道来。 十、栏目特色：1、通过赏车、试车、玩车、评车穷尽其能展现最全面的汽车信息；2、全面、真实的VCR让观众目睹赛车状态；3、将车手、专家请到演播室，以最直接的方式进行交流，表达自己的观点和看法。4、场外观众可以通过我们的网站、微博、电话的方式参与栏目与互动，然后有机会成为幸运观众，获得节目组精心准备的大礼包一份。 十一、栏目风格：时尚 睿智 轻松 愉悦 专业

7、十二、剪辑风格：动感 灵动 创意 十三、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十四、栏目长度：60分钟 十五、栏目播出方式：录播+直播 十六、栏目设置及相应的选题：栏目活动化，通过阶段性的活动；根据每每个阶段的主题设置不同的环节设置。 十七、栏目包装1、片头一个，长度152、宣传片一个，长度303、版块的过渡片花各一个，长度104、VCR的标版一个，长度305、片尾标板，长度306、背景音乐若干十八、广告客户定位及栏目延伸收入：汽车生产厂商、4S店、房地产商、酒水生产经营商、银行、保险公司、零配件销售、汽车装饰、景区、奢侈品、担保公司等具有实力雄厚的客户。 卖车返点、担保费用、保险返点、会

8、员制消费平台搭建。 十九、摄制要求1、主持人：王牧笛 、唐璐2、栏目顾问：若干 。根据每期主题邀请相关领导、专家参与栏目的设计及选题的讨论、策划及现场点评。3、整体目标：栏目播出时段，可以赢得本土准购车人群和准备换车的人群的关注，达到汽车营销的目的。4、制播周期：未5、工作人员设置： 制片人：统领全局，做好选题审批及审片工作。 策划/编导：充分了解每期主题内容，寻找节目的看点，设计具体环节，明确评比标准，负责栏目前期准备，录制、粗编及播出的全程工作。 摄像：负责前期宣传片、前期背景及宣传花絮的拍摄。 后期：后期包装。 外联：负责市场推广，栏目资金保障。 实习生：若干。二十、栏目实施效果预测 汽

9、车视界是省内唯一的大专题长时间报道汽车的栏目，60分钟超长时段能够透彻地分析所选中的话题，我们将以频道宏观专业化、微观栏目综合化来统领频道、栏目的规划设计思路。针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行对应设计，其可行性预测如下第一， 从受众人群来看，汽车文化的日渐成熟，在城市中已经形成一大股热爱生活，对汽车感兴趣的人群，汽车已经从奢侈品走入寻常百姓家。2013年中国汽车销量为2198.4万辆，是世界上汽车产销第一大国。第二， 从栏目整体规划来看，为了更好地服务于民众，办好栏目，多出精品，多方面进行了系列的革新、创新，同时从市场出发找准频道定位，逐步变频道资源的优势为栏目特色的优势，走“专业化、

10、对象化、本土化”的道路，集中力量，合力打造王牌大品牌。汽车视界的出炉并非一个单单的电视栏目，我们在今后会逐步发展自己的杂志、电视4S店等链条式的发展模式，发掘蕴含的巨大潜力的市场，并且长年不间断地策划举办国际车展会，为各大汽车经销商提供交流展示的平台，同时也为栏目提供必要的栏目资源，促进栏目风格多样化、市场化。1.汽车视界将成为频道编排框架的核心主线，以培植观众对频道的信赖、满足观众收视利益的需求；2.在广告厂商与收视群体之间寻找尽可能的平衡，创建新颖的特色化栏目，直接服务汽车市场需求，充分制造频道收视爆发点；3.设计谈话栏目以及现场采访，开发公共关系资源；4.利用特别栏目塑造品牌，关注公益，

11、关注市场需求，拉动收视；5. 开展国内外合作，丰富栏目品种，提升频道品质。 第三，从栏目的发展来看，汽车视界将与广东众多大型的知名汽车经销商和汽车生产厂家建立了良好的合作关系，并协助经销商成功组织策划了一些汽车品牌的宣传公关活动。同时栏目旗下的俱乐部拥有百余人的汽车发烧友，栏目组不定期组织自驾游、场地赛、越野赛等等，随着栏目的开展经行，俱乐部的规模会不断地加大，拥有更多的车手，另一方面又为栏目提供更多的资源，两者相互推动，形成合力。 第四，个性化、灵活化的广告导向，根据广告主的特殊要求，为广告主量身设计广告形式，使广告主得到独树一帜的广告传播效果，并可根据市场反馈及时调整下一步广告方案。同时，还提供了灵活多样的合作形式，使频道经营与客户利益最优化，实现共同发展的双赢效果，采用比较先进、科学“全频道栏目套播广告”经营方式，贴近灵活的为广告主服务。专心-专注-专业