第五届全国高校市场营销大赛山东省复赛策划-山东工商学院国际市场营销协会(共15页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 第五届全国高校市场营销大赛 山东赛区复赛 策 划 书 主办单位： 中国社会科学院中国市场学会 教育部考试中心 工信部中国中小企业国际合作协会 承办单位： 山东工商学院 山东工商学院国际市场营销协会 一、比赛背景及意义 在市场经济日趋成熟和完善的今天，市场营销已成为企业在快速变化、激烈竞争的市场中谋求生存与发展的管理利器，在经济和社会的各个领域都得到了广泛应用，它关系到社会的可持续发展，亦关系到后备管理人才资源的储备。为深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求；建立创新创业教育与营销实践教学、以赛促学的机制；推动高等院校创新创业教育与营销实践课程体系和内容的

2、改革；引导和培养高校学生创新精神和实践能力。结合我院实际情况，国际市场营销协会在秉承往届优秀传统，总结历届活动经验基础上特向中国市场学会成功申办“第五届全国高校市场营销大赛”山东赛区复赛举办资格。 与此同时，“第五届全国高校市场营销大赛”山东赛区复赛如果能在我校成功举办。既可以在提高我山东工商学院知名度，也可以加强我校与山东省其他院校联合与交流，同时向外界展示我山商营销学子风采。 作为市营的学子，市营的发展与我们同发展、共命运。我们相信，“第五届全国高校市场营销大赛”山东赛区复赛在我校的成功举办将再次为我院历史添上一抹最绚丽的色彩！ 二、区域复赛简介 主办单位:中国社会科学院中国市场学会、教育

3、部考试中心、工信部中国中小企业国际合作协会。 承办单位：山东工商学院、山东工商学院国际市场营销协会。 区域复赛主要内容： 参赛团队通过笔试及校内初赛根据大赛要求撰写营销策划案，由参赛院校专家对作品进行筛选，确定进入区域复赛的名单。 进入区域复赛的参赛团队参加山东省区域复赛，参赛团队在进一步完善营销策划案并继续开展策划实施；参赛团队现场展示营销策划案并进行现场答辩。参赛各队使用免费“营销之道”软件进行对抗，对抗成绩在省区赛与总决赛中分别占10%和20%。复赛采取专科与本科分别组队和评选的形式。 为保证大赛的公开、公平、公正，区域复赛阶段将邀请企业人士现场评审。区域复赛组委会根据大赛组委会分配的参

4、加全国大赛的名额及各院校参赛情况择优推荐获奖团队参加全国大赛。 区域复赛时间：2012年10月26日10月28日。 参赛对象：山东省各大高校校内初赛选派队伍。 1 参赛地点： 小组会议地点：顺泰小会议室。 答辩环节：待定 软件对抗环节：商学实验中心。（银行考试可能占用，要与校方协调） 颁奖环节地点：学术会议中心。（待定） 参赛作品要求： 1、参赛作品为围绕指定企业开展的市场调研报告和营销策划案。 2、参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。原创作品不要求必须为首创作品。 3、为保证真实性，便于协调企业资源、统一竞赛评价标准，参赛团队的营销策划案所选企业为娃哈哈集团。 4、参赛团队在完成营

5、销策划案后，应开展实施工作并将实施效果纳入营销策划案的报告中。 三、活动流程 （一）前期准备 1、 设立竞赛办公室 办公室主任： 山东工商学院管理教学部主任 办公室副主任： 山东工商学院 技术服务： 贝腾科技有限公司 秘书： 山东工商学院 山东工商学院 国际市场营销协会相关成员。 2、 竞赛赞助 请娃哈哈烟台分公司提供赞助； 申请学校资助。 3、 邀请相关领导 邀请中国市场学会等相关部门的领导参会。 4、 宣传工作 2 （1）全校范围内摆放相关宣传板。 （2）悬挂比赛相关条幅（校园内3个，顺泰大酒店1个，开幕式1个，闭幕式1个，比赛场地内3个，比赛场地大门1个）。 （3）在校广播站、韶华网、校

6、园论坛、山商微博等可利用媒体上进行宣传。 宣传方式及数量 （1）条幅10条 顺泰大酒店、开幕式会场条幅、闭幕式条幅各一条，赛场条幅（3条），校园、比赛场地条幅（4条） （2）宣传板1张 教学楼门口（张贴时间从开始宣传到活动结束近半个月)。 （3）网络资源 通过各学校的校园网络资源(校内网、QQ、韶华网、协会报纸、广播台等)进行宣传。在网站上滚动报道我们提供的宣传稿及注意事项内容。 （4）利用人力宣传 让承办方以日常交流的方式向熟悉的同学宣传，争取更多人参加与支持。 5、 活动材料 鲜花、气球、红地毯、矿泉水、横幅、评委牌、奖牌（奖杯）和证书（由中国市场学会提供）、桌椅、多媒体设备等。 根据往届

7、活动经验总结本次活动定于10月22日对比赛场地进行申请，并提前联系好设备租赁调试工作避免比赛时出现突发性事件。 6、 比赛队伍接待工作 10月19日向各确定参加省赛的学校发布参赛报名地点等各项信息。 定于10月26日组织人员在顺泰大酒店大厅对前来参赛的山东省各高校队伍进行接待并向参赛队伍下发比赛流程安排时间表。 另在接待点设立会务组，留下有意向合作交流其他学校学生社团组织信息，为协会成员以后开拓视野、交流学习奠定更好的基础。 队伍报到先填写参赛院校信息统计表，并按报到队伍数收取会务费：300元/队。 队伍报到流程设计： 1、队伍报到，填写签到表 3 2、缴纳会务费，并填写收据以及发放会议资料

8、3、以团队为单位拷资料（答辩PPT，营销策划书，市场调研报告） 4、订宾馆并登记房间号 注意事项： 1、突出强调安全问题，避免意外事件发生。 2、订会务组标准间1间（配打印机及电脑）。 3、下午16:00于顺泰大酒店召开小组会议。 7、 会场熟悉 带领各参赛队伍相关人员熟悉开幕式、答辩环节、软件对抗环节场地，于17:00组织各参赛队伍熟悉场地并进行队伍上场顺序抽签。并按签位拷贝文件。 注意事项： 1、会务组成员应提前做好场地申请和熟悉工作。 2、突出强调安全问题，避免意外事件发生。 8、 为各参赛队伍老师接风 9、 答辩环节 流程安排：10月27日上午8:00-11:30，下午14:00-18

9、:00 1、团队展示营销策划案并进行现场答辩 2、评委点评并打分 组委会成员工作流程（按本科组，专科组计）： 1、引导队伍上场场外引导（1人） 2、计时及会场秩序（2人） 3、维持秩序场外秩序（2人） 4、现场服务为场内提供服务及答辩结束后收取评委打分表（1人） 注意事项： 1、提前做好场地申请、设备调试及比赛场地布置工作。 2、做好与各参赛队伍、院部、党总支、团总支等各级部门的沟通协调工作。 3、向各参赛队伍下发答辩环节时间地点通知、做好接待工作。 4、做好比赛环节队伍上场书序引导工作。 5、做好比赛图片资料收集工作。 6、比赛结束后做好卫生清理工作。 4 突发事件应对措施： 比赛环节如出现

10、赛场设备故障，应启动场地（第六教学楼6楼）应急预案，将比赛地点改为备用场地以保证比赛的顺利进行。 10、 学校领导与各参赛院校指导老师合影 10月27日上午10:00邀请各参赛队伍指导老师、中国市场学会领导，评委与我校相关领导于山东工商学院办公楼前合影留念。 注意事项： 1、提前联系摄影相关专业人员。 2、提前申请相关场地并做好场地布置工作。 3、提前向参与合影的我校领导及各参赛队伍指导老师、中国市场学会领导，评委发出邀请函。 4、做好照片发放工作。 11、 软件对抗环节 10月28日早晨8:00组织安排各参赛队伍到指定地点进行“营销之道”软件对抗。 比赛注意事项： （1）提前向参赛队伍下发集

11、合时间地点通知。 （2）提前确定参赛队伍人数确定商学实验中心可使用计算机数量，并做好调试工作。 （3）提前预定队伍工作餐，按时送到指定地点。 （4）保证软件对抗环节会场秩序、做好各参赛队伍成绩统计工作。 （5）做好对抗环节图片资料收集工作。 （6）比赛结束后做好赛场卫生清理工作。 （7）现场服务每组2人负责现场服务及维持秩序。 11、颁奖仪式 10月28日下午组织召开“第五届全国高校市场营销大赛山东赛区复赛颁奖仪式” 出席嘉宾： 环节设计指导： 1、开场； 5 2、总结发言； 3、组织各参赛队伍参加“第五届全国高校市场营销大赛山东赛区复赛”，并邀请相关领导及中国市场学会领导做颁奖嘉宾。 注意事

12、项： 1、提前做好场地申请、设备调试及比赛场地布置工作(与开幕式地点相同)。 2、做好与各参赛队伍、院部、党总支、团总支等各级部门的沟通协调工作，注意礼仪、司仪问题。 3、向各参赛队伍下发颁奖仪式时间地点通知、做好接待工作。 4、提前向各获奖参赛队伍告知上场时间。 5、做好比赛图片资料收集工作。 6、比赛结束后做好卫生清理工作。 （二） 后期工作 再次感谢各参赛队伍的到来，做好各参赛队伍的欢送工作。 后期宣传 赛后立即组织相关人员整理本次比赛赛况信息通过校广播站、韶华网、人人网、学院报纸、网站主页等的宣传，必将对同学们产生深远影响。在烟台市网站、报社投稿进行报道，扩大活动及学院的社会影响力。

13、（三） 组委会内部人员考核 设置考核签到表，统计组委会内部人员考核成绩，赛后根据各参与人员成绩汇总，向中国市场营销学会、山东工商学院申请相关奖项，并给与相应综合测评成绩（2-7分不等）及创新学分（1-2分）。 注意事项： 1、保证考核公平、公正、公开。 2、综合测评分等级应按比例等级划分，且不得与学校相关规定冲突，特殊情况可由学校相关领导批示。 3、大赛期间山东工商学院国际市场营销协会所有会长、副会长及常委应随时待命协助大赛组委会做好各个环节的组织协调工作。每一环节中都必须至少有一位上述人员在场以及时应对突发事件发生。并在个环节中提醒保证参赛队伍及协会其他成员安全问题（人身、财务）。 4、做好赛后总结工作，书写总结报告，为以后活动积累经验奠定基础。 6 四、项目预算 “娃哈哈”第五届全国高校市场营销大赛山东省赛区区域复赛竞赛办公室 二O一二年十月 7 专心-专注-专业