logo设计的发散思维与表现手法(共37页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素： 1名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循顺口、动听、好记、好看的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。2 图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相

2、似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性我们再看下面这些

3、LOGO 又有什么共同特征呢?每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体下面我们看看 LOGO 的3种状态1：图标+字标 (阳)2：字标(阴)3： 图字混合(无极)讲完基础概念 下面就开始心法了一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢? 没有概念和创意 你在

4、创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息 必须说点什么有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?和消费者沟通 要用他们

5、听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话想获得北京人的信任 你得和他们说北京话如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履 穿了双拖鞋一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫在LOGO 的设计过程中

6、我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整最后 还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)我们会经

7、历 发散思维 到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法这是一个房产的LOGO 在做L

8、OGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了国家宝藏这部电影来寻找创意TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师闲话不多说了发散完后 我们来看看我们找到了什么?我从来都不写LOGO 的设计说明我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为

9、同一项目不断的挖掘出新的创意例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?.还有很多很多我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话 多用你就知道怎么用了如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦创意还有别的源泉么?有!准备好了吗?我们开始实战!在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善 这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入

10、游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入这是最后的定稿刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴 而非抄袭网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?以万变应万变 这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设

11、计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看 非常棒!百事的新装 LOGO 有多种变化经典口味：标准LOGO (蓝色)低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达-减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达-畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用从这张图可以看出 LOGO 的多种变化更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚这一切都是和品牌核心分不开的这些设计的元素造型 色彩

12、都是源自哪里呢? 源自 新一代的视觉语言涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的LOGO这个LOGO 是一个商业项目 核心是 全感官体验之城设计师：仇振兴 李小强既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统6个LOGO 并联起整个项目的形象这种方法我称之为 组合式LOGO让一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法下面这个解决方案就是一种： LOGO 是个填空题 会怎么样?让菱形成为主角?专心-专注-专业