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1、精选优质文档-倾情为你奉上农夫山泉品牌形象广告调研 目录1、 农夫山泉品牌形象广告调研方案 2、 农夫山泉品牌形象评估调查问卷 3、 农夫山泉矿泉水广告调研报告农夫山泉品牌形象调研方案一、调研背景随着人民生活水平的不断增强,人民的物质生活也在不断地提升,矿泉水饮料已经成为了大家所熟知的商品,成为大家上班、旅行、居家的必备品。各大饮料品牌也相继推出自己的水饮料,目前市面上的水饮料琳琅满目,包装各式各样,竞争也日趋激烈。于是各大商家纷纷在矿泉水的广告上做起了文章,推出各式以天然,纯净,自然,健康为理念的水饮料,吸引消费者的眼球。然而,随着各大商家不断的追求销量,追求利润,水的安全问题也一次次的受到
2、广大消费者的质疑。农夫山泉以“环保、健康、天然”为理念,通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势,在水饮料市场占据了较好的市场份额。二、调研目的通过此次的调研,了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议,了解品牌知名度、媒体情况,以及推出的电视广告效果。明晰产品的市场定位和市场地位,以此作为广告活动策划的参照,为产品推广提供资料、依据。三、调研内容(一)消费者调查;1、消费者分析(职业、年龄、收入等)2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析(二)农夫山泉广告效果调查;1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价(三)市场竞争性调查; 1、竞争品牌分析 2、竞争品牌优势
3、分析(四)产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法,意见或建议四、调研方式、方法主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。同时进行大型商场超市的走访调研,与部分商场超市促销员的个别访谈调研,与部分商场超市消费者的个别访谈调研,然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充,争取使此次的调研结果更加的精确。五、调研地区、对象、样本益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体,并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样,分配各组样本数。项目类别样本数市区赫山区40性别男女年龄18-3031-4041-5051-60合计2
4、0六、问卷发放数量与投放方式按样本数量发放问卷50份,采用送发式问卷发放形式七、资料整理与分析本小组成员对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果,进而对调查结果作出准确描述及初步分析,为进一步的分析提供依据。该阶段的工作虽在室内进行,不可控因素相对较少,但智力含量高,技术性强,须予以相当重视。八、时间安排调研时间:2012年11月1日资料整理:2012年11月2日九、调研经费预算交通费5人来回(每人3元)15元打印费调查问卷50份(每份1元)50元合计65元十、调研报告提交方式将本次调查的实施情况,调查结果及分析结果付诸文字,形成农夫山泉矿泉水广告调查报告,以作为本次调查的最终结果。专心-专注-专业