2019中国网络视听发展研究报告（直播、短视频）-2019.5-81页.pdf

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1、2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 周结 中国络视听节服务协会 2019年5 2019 中国络视听发展研究报告 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 01 01 02 02 03 03 04 04 中国络视听市场发展规模与格局 短视频的发展：络视频的军 主要内容 2018年度络视听节洞察 络视听内容的六个发展趋势 05 05 总结：2019视听报告的个核发现 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 研究法 CNNIC电话调查数据深度挖掘：深度挖掘CNNIC第43次中国互联络发展状况统计调查数据，对络视 频户的属性、使为等进交叉分

2、析和提炼整理，部分数据次公开。 专家问卷调查：针对络视听企业管、从业员、专家学者定向发放在线调查问卷，了解业内对业发展 的预判，共回收问卷752份。 专家深度访谈：邀请络视频业内专家进深度访谈，了解他们对视频业发展现状、趋势及特点的看法，提 报告深度。 第三数据合作及桌研究：通过桌研究的式对业公开信息、第三数据公司的业数据进整合和梳理， 并在交叉验证和加权处理的情况下使。 QuestMobile监测数据：协会委托QuestMobile采集移动端APP使情况数据，通过多维度SDK组合 矩阵进数据拾取，结合运营商关级数据。数据周期：2018年11-2019年331。 2019 中国网络视听发展研究

3、报告中国网络视听节目服务协会 中国络视听市场发展 规模与格局 PARTPART 0101 (1) 络视频户规模达7.25亿；(2)市场规模为1871.3亿元， 短视频市场同增长744.7%；(3)BAT三综合视频平台 地位难撼动，芒果TV率先实现盈利; (4)头部平台内容付费 超告成营收主; (5)短视频; (6)络频; (7) 络直播; (8)移动互联使幅提; (9)络视听类应场景化趋势 显著; (10)互联电视速增长，前景可期 READ MORE 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (1) 络视频户(含短视频)规模达7.25亿 来源： CNNIC 中国互联络发展状况

4、统计调查 7.11 88.7% 87.5% 2018年6 2018年12 20182018年络视频户年络视频户( (含短视频含短视频) )规模及使率 规模及使率 户规模(亿） 民使率 7.25亿 络视频（含短视频）是仅 次于即时通讯的中国第 互联应，于搜索和 络新闻。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (2) 市场规模达1871.3亿元，短视频市场同增长744.7% 来源： 艾瑞咨询 248.8 404.3 641.5 728.8 888.0 49.3 74.4 228.5 440.6 516.2 19.0 55.3 2014年 2015年 2016年 2017年 2

5、018年 2014-20182014-2018年视频内容业市场规模 年视频内容业市场规模 综合视频市场规模（亿元） 络直播市场规模（亿元） 短视频市场规模（亿元） 467.1亿元 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 其他平台 4.0% 第梯队 9.2% 第梯队 80.2% (3) BAT三综合视频平台地位难撼动，芒果TV率先盈利 第梯队： 爱奇艺、腾讯视频、优酷 第梯队： 芒果TV、哔哩哔哩 第三梯队： 乐视视频、搜狐视频、 PP视频、咪咕视频 来源：QuestMobile 综合视频平台各梯队户渗透率对 第三梯队 6.7% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听

6、节目服务协会 综合视频平台的告收占逐年下降，内容付费占逐年提升。2018年，爱奇艺会员服务营 收为106亿元民币，超过告（93亿元民币），成为营收主。 8740万 爱奇艺订阅会员数 (4)络视频付费户规模扩，内容付费占逐年提升 来源： 艾瑞咨询 73.4% 72.1% 61.0% 57.7% 49.0% 49.5% 47.1% 4.3% 5.1% 5.6% 12.7% 18.8% 28.1% 34.5% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2012-20182012-2018年中国综合视频市场各业务营收占 年中国综合视频市场各业务营收占 告收 内

7、容付费 版权分销 其他 8900万 腾讯视频会员数 200% 优酷均付费户同 增长率 42.4% 爱奇艺会员服务收 占总营收 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (5)a 短视频户规模6.48亿，半年新增5395万 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 5.94 74.1% 78.2% 2018年6 2018年12 20182018年短视频户规模及使率 年短视频户规模及使率 户规模(亿） 民使率 6.48亿 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 其他平台 5.8% 第梯队 21.

8、9% 第梯队 54.2% (5)b 短视频市场两超多强，仍有洗牌可能 第梯队： 抖短视频、快 第梯队： 西视频、视频 第三梯队： 视频、波波视频、好看视频、微 视、美拍、秒拍、快视频 来源：QuestMobile 短视频平台各梯队户渗透率对 第三梯队 18.0% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (6)a 络频户破三亿，新线城市使率最 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 36.4% 42.5% 44.5% 38.6% 32.8% 33.4% 34.4% 整体 线城市 新线城市 线城市 三线城市 四线城市 五线城市 不同城市级别民对络频的使率 不同城市级别民

9、对络频的使率 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (6)b 络频户呈男性化、学历特征 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 男 19岁及以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 学及以下 初中 中/中专/技校 专 学本科及以上 络视频户 络频户 城镇 乡村 线城市 新线城市 线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 其他平台 1.6% 第梯队 33.5% 第梯队 62.8% (6)c 络频市场格局家独，圈层态逐渐建 第梯队： 喜马拉雅 第梯队： 荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM

10、第三梯队： 猫FM、考拉FM电台、开吧、阿 基德FM、听听播、理FM 来源：QuestMobile 络频平台各梯队户渗透率对 第三梯队 2.1% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (7)a 直播整体业下滑，户规模较2017年底减少2533万 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 3.44 4.22 47.1% 54.7% 47.9% 2016年 2017年 2018年 2016-20182016-2018年中国络直播户规模及使率 年中国络直播户规模及使率 户规模(亿） 民使率 3.97亿 （*未计算短视频平台直播业务） 2019 中国网络视听发展研究报告中国

11、网络视听节目服务协会 (7)b 直播业下滑背景下，鱼直播、直播逆流上 第梯队： 鱼直播、虎直播、YY 第梯队： 花椒直播、映客、企鹅电竞 第三梯队： 熊猫直播、触直播、腾讯NOW直 播、直播 （*未计算短视频平台直播业务） *鱼直播活增16.9% ，均使时长增51.3% *直播活增57.6% ，均使时长增27.0% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 265.8 278.3 2016年12 2017年12 2018年12 移动互联户均单使时长移动互联户均单使时长 ( (分钟分钟) ) (8) 移动互联使幅提，短视频贡献了整体时长增量的33.1% 来源： QuestMob

12、ile 341.2分钟 （使总时长增量=2018年12总时长-2017年12总时长，增量占=某细分业总时长增量/移动盘时长增量。） 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： QuestMobile （*未计算短视频平台直播业务） 33.1% 18.6% 9.7% 5.1% 4.7% 4.1% 3.7% 3.1% 1.9% 1.6% 20182018年 年1212户使时长同增量占户使时长同增量占TOP10TOP10细分业 细分业 2018年12，中国民平均每天机上5.69时， 2017年增加1个时，其中20分钟来刷短视频 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节

13、目服务协会 (9) 络视听类应场景化趋势显著 来源： QuestMobile 综合视频 短视频 络频 娱乐直播 游戏直播 0% 5% 10% 15% 20% 25% 络视听类应户使时段分布 络视听类应户使时段分布 综合视频 短视频 络频 娱乐直播 游戏直播 使时段分布：在统计周期（周/）内，该类型APP每个时段内活跃户数或占的平均值。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (10) 互联电视速增长，前景可期 来源： 勾正数据 1.34 1.81 0.78 1.15 1.86 2016年 2017年 2018年 智能电视覆盖智能电视覆盖 (4) 短 视频主要承担娱乐功能，优

14、质内容是主导其发展的 重要因素; (5) 短视频推动知识普惠; (6) 短视频成为 政务和媒体信息传播的新平台 READ MORE 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (1) 短视频逆袭成功，均使时长反超长视频 来源： QuestMobile 综合视频 短视频 络直播 络频 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 单位单位：万分钟 万分钟 络视听类应均使时长 络视听类应均使时长 综合视频 短视频 络频 络直播 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络

15、视听节目服务协会 (2) 短视频对新增民的拉动作最为明显 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 53.2% 43.9% 34.6% 12.8% 短视频 综合视频 络直播 络频 新民对络视听应的使率 新民对络视听应的使率 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3) 户变化趋势：a短视频忠实户主要为90后、00后及学群体 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 19岁及以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 整体民

16、 短视频户 短视频忠实户 短视频户年龄结构 短视频户年龄结构 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 在校学 党政机关/事业单位作员 企业/公司管理员 企业/公司般职员 专业技术员 商业/服务业般职 制造业/产型企业般职 个体户/由职业者 农村外出务员 农民 退休 业/下岗/失业 短视频户职业结构 短视频户职业结构 整体民 短视频户 短视频忠实户 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3)b 短视频户主要集中在、三、四线城市，忠实户五线城市占较 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 0.0%

17、5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 线城市 新线城市 线城市 三线城市 四线城市 五线城市 整体民 短视频户 短视频忠实户 短视频户各级别城市分布短视频户各级别城市分布 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3)c 短视频忠实户性别占出现反转，男性占超过性 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 74.8% 73.4% 79.2% 78.6% 男 不同性别户对短视频的使率变化 不同性别户对短视频的使率变化 2018.6 2018.12 47.4% 52.6% 53.5% 46.5% 男 短视频忠实户性别构成变化 短视频忠实户性别

18、构成变化 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3)d 收、学历群体对短视频的使率增长迅速 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 60.7% 80.8% 74.9% 73.7% 71.9% 69.2% 79.5% 81.0% 83.6% 84.5% 学及以下 初中 中/中专/技校 专 学本科及以上 不同学历户对短视频的使率变化 不同学历户对短视频的使率变化 2018.6 2018.12 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 67.5% 79.5% 72.8% 74.4% 73.2% 76.7

19、% 69.3% 76.9% 75.9% 81.5% 85.2% 84.6% 收 1000元以下 1000元-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8000元以上 不同收户对短视频的使率变化 不同收户对短视频的使率变化 2018.6 2018.12 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 7.9% 30.2% 14.7% 21.7% 13.3% 12.2% 6.6% 30.1% 14.7% 22.7% 14.0% 12.1% 收 2000元以下 2001-3000元 3001-5000元 5001-8000元

20、8000元以上 短视频户个收构成变化 短视频户个收构成变化 2018.6 2018.12 7.6% 36.5% 15.1% 18.4% 11.5% 10.9% 5.5% 36.0% 13.9% 19.5% 13.6% 11.5% 收 2000元以下 2001-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8000元以上 忠实户个收构成变化 忠实户个收构成变化 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3)e 短视频应在中年群体中加速渗透 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 81.6% 80.0% 76.1% 63.5% 54.5% 79.7% 83.0

21、% 82.0% 76.0% 66.7% 19岁及以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 不同年龄户对短视频的使率变化 不同年龄户对短视频的使率变化 2018.6 2018.12 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： CNNIC 中国互联络发展状况统计调查 24.7% 30.7% 25.4% 12.7% 6.5% 20.6% 28.6% 24.6% 15.2% 11.0% 20岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上 短视频户年龄构成变化 短视频户年龄构成变化 2018.6 2018.12 36.9% 34.9% 20.4%

22、 5.5% 2.3% 33.2% 34.0% 20.2% 8.3% 4.4% 20岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上 短视频忠实户年龄构成变化 短视频忠实户年龄构成变化 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (4) 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是主导其发展的重要因素 来源：专家在线问卷调查，N=752 60.9% 47.0% 27.9% 20.6% 18.8% 优质的短视频内容及创作者 在5G、4K、8K等新技术兴起的背景 下，对短视频制播新技术的开发应 短视频态体系的搭建 针对短视频内容及平台相关政策法规 对于盈利渠道的拓展和维护 未来年内

23、未来年内， ，主导短视频发展的重要因素 主导短视频发展的重要因素 75.3% 51.3% 28.1% 27.4% 25.4% 14.9% 12.0% 9.3% 娱乐 社交 记录 电商 资讯 知识付费 旅游 教育 未来年短视频承担的功能 未来年短视频承担的功能 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 才艺 活 考学 职场 母婴育 科普类 6.5% 37.3% 43.1% (5) 短视频推动知识普惠 来源：短视频与知识传播研究报告 六类知识短视频作者数量分布 7.2% 3.8% 2.1% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源： 短视频与知识传播研究报

24、告 385227 248631 235910 203293 151396 113472 科普类 考学 职场 母婴育 活 才艺 六类短视频传播数据对（）六类短视频传播数据对（）：粉丝过万作者的平均粉丝数 粉丝过万作者的平均粉丝数 358592 164083 127732 125697 122580 98056 科普类 母婴育 职场 活 考学 才艺 六类短视频传播数据对（六类短视频传播数据对（）: 11718 3833 3425 3704 4220 3707 平均播放量与平均点赞量 平均播放量与平均点赞量 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (6) 短视频成为政务和媒体信息

25、传播的新平台 来源： 抖短视频 1043 495 394 329 263 250 249 234 210 195 四平警事 中国军视 中国军 北京SWAT 冰城巡特警 共青团中央 桃警 中国陆军 我们的太空 我们的天空 单位单位：万 万 20182018年粉丝量年粉丝量TOP10TOP10政务号 政务号 793 659 496 453 262 250 213 209 182 165 民报 浙江卫视 民 央视新闻 江苏卫视 湖南娱乐 芒果TV 环球 环球时报 中国直播 20182018年粉丝量年粉丝量TOP10TOP10媒体号 媒体号 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会

26、来源： 抖短视频 16.6% 11.4% 9.8% 9.2% 7.7% 法院 公安警察 化旅游 交通警察 地发布 20182018年政务号年政务号TOP5TOP5领域 领域 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 2018年度 络视听节洞察 PARTPART 0303 (1)络剧； (2) 络综艺； (3) 络电影; (4) 络纪录 READ MORE 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 39 50 205 379 349 295 0 100 200 300 400 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年

27、2012-20182012-2018年络剧数量 年络剧数量 (1）络剧：a 上新数量回落，“众爆款”难寻 来源： 朵传媒 283部 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 30分钟以内 31-40分钟 41-60分钟 60部 21.2% 113部 39.9% (1)b 短剧化、分账或成业主流 来源：朵传媒 2018年络剧时长分布 110部 38.9% 10集以内 11-20集 21-30集 31-40集 40集以上 46部 16.3% 129部 45.6% 12部 4.2% 2018年络剧集数分布 67部 23.7% 29部 10.2% 2019 中国网络视听发展研究报告中

28、国网络视听节目服务协会 短剧化：制不再依靠拖长剧情拉动经济收益；视频 平台户相对年轻，对内容节奏有更要求，情节推进 快的剧集更能吸引户收看。如北京图鉴20 集、动物系恋啊20集、千岁的初恋25 集。 分账趋势：各视频平台布局分账策略。分账剧成本 相对较低、回报率较。2018年，分账剧在数量、 分账额上均有突破，未来有望成为业主流。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 37 56 74 108 342 293 221 175 2015年 2016年 2017年 2018年 单位单位：部 部 2015-20182015-2018年原创年原创、 、IPIP络剧数量 络剧数量

29、IP剧 原创剧 (1)c 原创剧逐年下降，IP改编受青睐 来源： 朵传媒 38.2% IP剧占总量的 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (1)d 年度热剧多为付费独播，古装最多 来源： 朵传媒 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 96 83 142 -13.5% 71.1% 14.1% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2015年 2016年 2017年 2018年 2015-20182015-2018年络综艺节上线数量 年络综艺节上线数量 络综艺节上线数量 增长率 (2) 络综艺：a 2

30、018年上线162档，较2017年增长14.1% 来源： 2015-2017年数据来朵传媒，2018年数据来艺恩数据 162档 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 30 43 68 43.3% 2016年 2017年 2018年 2016-20182016-2018年络综艺市场投资规模 年络综艺市场投资规模 投资规模（亿元） 增长率（%） (2)b 络综艺市场投资规模同增长58.1%，投资门槛进步提升 来源： 艺恩数据 58.1% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (2)c 四平台，未来仍有业地位洗牌可能 来源：艺恩数据 腾讯视频 爱奇艺 优酷

31、 芒果TV 搜狐视频 22部 12.9% 55部 32.4% 63部 37.1% 2018年上线络综艺平台分布 24部 14.1% 6部 3.5% 2 16 45 3 10 42 4 7 13 1 8 13 6 播映指数TOP10 播映指数排名11-50 播映指数排名50-162 不同级别播映指数中各平台作品数量占 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV 搜狐视频 *艺恩播映指数：反映某影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (2)d TOP20综以独播、真秀节为主 来源： 艺恩数据 2019

32、中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 450 680 2463 1892 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2014-20182014-2018年络电影上线数量 年络电影上线数量 (3) 络电影：a 络电影减量提质，全年上线1523部，同下降19.5% 来源： 2014-2017年数据来源爱奇艺2017年络电影业发展报告，2018年数据来源云合数据 1523部 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3)b 独播、付费例扩，影时长向院线靠拢 来源：云合数据 9 95 5.2 .2% % 96.696.6% % 88.688.6% %

33、100100% % 2018年独播新 数量 (2)“互动剧”认知度不，“泡剧”前景可 期; (3)访谈脱秀类综艺最被看好，原创化类节 “逆袭”; (4)“微综艺”认知度近六成、“微型化”或 成为业趋势; (5)络纪录促纪录受众结构转变， 络电影需破圈; (6)超过五成被访者看好竖屏内容，内 容单化成为Vlog发展挑战 READ MORE 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (1) 家庭类、悬疑类络剧题材被看好，挖掘好故事成业共识 来源：专家在线问卷调查，N=752 52.9% 43.9% 27.0% 23.8% 23.8% 18.4% 18.0% 17.6% 9.0%

34、家庭（如都挺好逆流上的你等） 悬疑（如夜追凶证之罪等） 职场（如猎场幕后之王等） 校园（如致我们单纯的美好等） 科幻（如颤抖吧！阿部等） 冒险（如沙海吹灯之怒晴湘西等） 古装（如知否知否应是绿肥红瘦等） 幻（如花千蜜沉沉烬如霜等） 武侠（如新版倚天屠龙记等） 未来年内会成为主流络剧的题材 未来年内会成为主流络剧的题材 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源：专家在线问卷调查，N=752 71.9% 40.3% 38.7% 11.3% 10.4% 7.7% 4.5% 好故事的挖掘 新题材的开拓 优秀制作班底的搭建 剧集盈利模式的多样化 剧集形式的多样化 新演员的发掘 剧

35、集播出模式的变化 未来年内未来年内，在络剧制作上该更关注的因素 在络剧制作上该更关注的因素 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 般看好 常看好 不太看好 很不看好 24.3% 57.8% (2)“互动剧”认知度不，“泡剧”前景可期 来源：专家在线问卷调查，N=752 对互动剧市场前景的预期 14.8% 知道“互动剧” 听过但从来没看过 完全没听说过 看过点，但没什么了解 14.1% 38.3% 对互动剧的了解 23.7% 23.9% 3.1% 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 对互动剧市场前景进预 判时，重点考虑的问题 ： 前缺乏策划制作互动剧

36、的专业才 38.0% 36.3% 24.3% 互动剧的形式与内容的关系难以平衡， 很容易成为披着剧集外的游戏 互动剧形式较新奇，交互性强，分 契合流媒体传播特点，市场前景阔 来源：专家在线问卷调查，N=752 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源：专家在线问卷调查，N=752 般看好 常看好 不太看好 很不看好 2.7% 51.1% 是否看好以“泡剧”为代表的短剧集的未来 13.0% 33.2% “泡剧”以短精悍著称，集 的时间通常在三分钟到六分钟左右 不等，相当于泡杯便的时间， 因此被称为“泡剧”，如活 对我下了的声等。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络

37、视听节目服务协会 认同关于此类短剧集 的观点： 此类短剧集时间短、内容浅显，更契 合们娱乐化、碎化的观看习惯， 因此其潜在市场需求旺盛 56.8% 37.2% 25.1% 适合此类短剧集的盈利模式可能会与长 剧集有很不同，但前还尚待开发 头部PGC短视频制作团队可直接转 化成为制作此类短剧集的主 来源：专家在线问卷调查，N=752 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (3) 访谈脱秀类综艺持续被看好，原创化类节“逆袭” 来源：专家在线问卷调查，N=752 41.4% 36.0% 30.1% 21.3% 20.7% 19.7% 19.0% 14.4% 9.0% 7.2%

38、4.5% 4.3% 访谈及脱秀类（如奇葩说星情报局等） 原创化类（如本好书上新了故宫等） 原创乐类（如声这就是原创） 职业观察类（如我和我的经纪等） 活体验类（如哈哈农夫野厨房等） 情感交友类（如我家那闺们的恋爱等） 专业竞演类（如青春有你创造营等） 故事演绎类（如明星侦探等） 少亲类（如妈妈是超童游记之诗意唐朝等） 专业竞技类（如这就是铁甲冰将等） 游戏改编类（如王者出击等） 特殊题材类（如奇兵神等） 未来年内会成为主流络综艺的题材 未来年内会成为主流络综艺的题材 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源：专家在线问卷调查，N=752 0部 1-2部 3-4部 5-6

39、部 7部以上 3.1% 40.6% 截前，看过的微综艺作品数量 12.9% 37.8% (4) “微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为业趋势 5.7% 在综艺节类型不断垂直细分的 环境下，综艺节的体量也在不断 细分。般意义上，最长不超过 30分钟的综艺节被统称为“微 综艺”。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 对“微综 艺”的看法 微综艺娱乐属性较重、话题度，内容上更趋于 细分、垂直 36.2% 长变短是种必然趋势，Instagram推出IGTV， 短视频PGC制作合作制作恋爱、侦探等多类型 节 40.6% 微综艺更加强调实时户交互，有着较强的社交 属性，户的参与很

40、有可能成为微综艺的杀锏 35.6% 理解短视频内容形态、擅长制作某些类型视频内 容的公司和团队，有望成为该领域的重要玩家 27.8% 来源：专家在线问卷调查，N=752 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 与热门剧和综 仍有差距，但纪录 已逐渐活跃在络平 台，未来也将形成更 多的爆款内容。 络纪录正在成为媒 体融合时代泛纪实内容 态新景观。 (5) 络纪录促纪录受众结构转变，络电影需破圈 37.9% 35.9% 34.3% 纪录已在青少年喜 爱的弹幕站中站稳 了脚跟，年轻受众对 络纪录的需求在 逐步增。 “互联+”赋能纪 录产，将会带动 中国纪录的市场化 和产业升级。

41、来源：专家在线问卷调查，N=752 2018年，视频平台相继推 出批具有较市场影响 的作品，对纪录IP更丰 富的运营式，为打造爆 款提供了更多条件。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 络电影未来 年的主要发 展向 从未来的发展趋势来看， 络电影影响将不断提升， 市场竞争愈发激烈。 60.460.4% % 47.747.7% % 24.324.3% % 提升创作主体的专 业能，推动更多 专业团队局是未 来络电影发展的 主要向。 络电影应探索与 其他领域的跨界合 作，如剧集、短视 频、游戏等联动。 络电影应探索 新的题材领域， 打破受众圈层， 开拓市场蓝海。 来源：专家在

42、线问卷调查，N=752 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源：专家在线问卷调查，N=752 般 较看好 常看好 不太看好 常不看好 8.4% 34.6% 未来年是否看好竖屏内容的发展 21.5% 32.6% (6) 超过五成被访者看好竖屏内容，内容单化成为Vlog发展挑战 2.9% 随着短视频内容业在近年来的迅 速崛起，竖屏制式的短视频内容成 为业内关注的焦点，从绝对数 量来看，如今或许是类视觉史上 产最多竖屏视觉内容的时代。 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 如何看待vlog 未来的发展前 景 来源：专家在线问卷调查，N=752 9.0%

43、 1.2% 般看好 52.7% 37,1% Vlog源于“blog”的变体， 意思是“视频博客”，也称 为“视频络志”。 Vlog的创作者以影像代替 字或相，分享个志。 常看好 不太看好 很不看好 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 来源：专家在线问卷调查，N=752 国内现有vlog内容 较单，需拓展内 容题材，打破圈层， 吸引更多户 关于关于vlogvlog未来发展的观点 未来发展的观点 尽管vlog的拍摄制作看似只是简单地以视频的式记录常，但优质的vlog却仍是稀 缺资源，腰部以下的vlog的发展途径也受到诸多因素制约。 50.850.8% % vlog不会像抖、

44、 快在短时间内获 得速增长，其发 展会呈现出种慢 增长的趋势 30.330.3% % vlog的制作门槛较 ，需要降低制作 门槛，励更多 户尝试制作vlog 28.628.6% % vlog的影响不够， 需引更多明星艺 参与vlog制作， 提公众的关注度 24.924.9% % 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 (1)稳站络C位; (2)“屏”统天下; (3)世界是 “短”的; (4)“速”即正义; (5)“氪时代”; (6)“”也刷屏; (7)“银”藏; (8)“”开多。 READ MORE 总结：2019视听报告的 个核发现 PARTPART 0505 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 络视频户规模达7.25亿，作为络的“C位”应，随着5G的普及，络视听业将再次迎来突破性发展。 稳站络稳站络C C位 位 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 互联的移动化趋势更加显著，移动互联使时间明显增加，短视频贡献最多。 “屏“屏”统天下统天下?2019 中国网络视听发展研究报告中国网络视听节目服务协会 作为新的