【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路.docx

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1、【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路【摘要】经典流行音乐电台拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后，听众产生听觉疲惫，且新媒体对传统媒体产生强劲冲击，本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面讨论经典流行音乐电台的创新之路。【关键词】经典流行音乐电台；类型化；创新自2002年中央人民广播电台“音乐之声改版成功后，全国各地类型化音乐电台纷纷涌现，受众细分时代，不同类型的音乐电台在各自领域均有优异成绩。十分是经典流行音乐电台，独具特色的风格定位与品牌形象在广播市场大获成功，如上海流行音乐广播LoveRadio103.7FM、江苏经典流行音乐广播FM97.5、湖北经

2、典音乐广播FM103.8等，这些华语经典流行音乐电台常年保持本地收听市场领先份额。华语广播市场，无论北方或南方，无论在一线或二线城市，经典流行音乐电台均拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后，听众产生听觉疲惫，且新媒体对传统媒体产生强劲冲击，音乐电台的改革创新迫在眉睫。本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面讨论经典流行音乐电台的创新之路。一、包装体系经典流行音乐电台包装系统包括电台报时、台标、台歌、节目片头，歌曲与广告之间以BUMPER、SWEEPER等来衔接。一电台报时在过往操作中，经典流行音乐电台的整点报时可分为播音员版报时、明星版报时、明星报时加其经典歌

3、曲片段及结尾落在“我的经典好歌都在XX音乐台等不断更迭的版本。定位于城市人群的经典流行音乐电台，内容反映的是凡人的成长阅历，故报时内容可从“拉近受众距离的角度加以创新，以凸显“凡人的价值主题。详细操作，可请素人十分是有一定生活阅历的成熟人群来录制，融入凡人的经典回忆，如：“如今是北京时间XX点钟，那一年听的（XX）歌曲，至今仍停留在我的回忆中，我的青春回忆都在XX音乐台。“如今是北京时间XX点钟，（XX）歌曲伴我走过操场、牵过他的手、是我的宝宝听到就会快乐的歌，我的成长历程，XX音乐台的好歌帮我见证。报时编排点位有：整点报时，XX音乐台领先一分钟报时，XX音乐台半点报时等。二台标、台歌台标以经

4、典流行歌曲为主打的音乐电台，标识声应选用受众接受度高、与频率气质相吻合的声音，成熟、稳重的声音气质为最佳之选。在创新包装方面，可启用频道气质声，与其签订长期合作协议，凸显频率恒定气质。台歌是凸显经典流行音乐电台专业气质及定位的旋律窗口。优秀的台歌是能够与听众相伴前行的，甚至能够成为彰显城市底蕴的声音标志。台歌的创作需要注意如下几点：选择与频率经典气质相符的歌手；设定基础曲调，可根据全天不同收听时段气氛进行创作，如清新早晨的活力版、华灯初上的优雅版等；歌词中融入频率Slogan，可选择能准确定义本频率概念的文字，凸显经典流行音乐电台的厚度和沉淀。三BUMPER创新Bumper直译为“缓冲器。在电

5、台包装应用中指缓冲频宣，编排在歌曲之后、广告之前，用以衔接两者并凸显频率Slogan。Bumper能够“传统中国之美为主题，如根据中国农历十二个月的古雅名称作为每个系列的不同主题，全年共分12个系列，每个系列制作10-15条，用于相应月份全天滚动播出。四SWEEPER创新Sweeper直译为“清扫器。在电台包装应用中指编排在广告之后、歌曲之前的宣传带，起到的作用是“清扫耳朵，迅速把听众的注意力拉回到音乐气氛中，一般由彰显频率气质的歌曲串接构成。Sweeper创新可分为：年代线索，如设置“我的80年代“我的90年代“我的迪斯科年代“复古80，迅速拉近歌曲与听众的距离；情绪线索，以不同情绪类别的歌

6、曲组合串接构成多个情绪标签，如：李玟“一见你就有好心情接苏有朋“我的好心情，全由你决定，叠加声音“我的好心情，都在XX音乐台！二、单元体系经典流行音乐电台的单元可分为音乐性单元及小包装性的事件单元：音乐性单元，包括一首歌曲，长度为4-5分钟；小包装性的事件单元，时长1-2分钟。可规划的单元样例如下表，更新频率为每周3-4条。在编排方法上，对单元进行类型化编排。全年可根据季节走向设立四大单元季进行种类更换。见上表三、音乐策略部分经典流行音乐电台开播已超过十年，听众对部分歌曲产生审美疲惫，有必要对曲库进行再梳理。在曲库构架中，除去构建一家经典流行音乐台所需的听众耳熟能详的金曲之外，可适当添加一些经

7、典年代的“B面歌曲，这部分歌曲对于群众来讲，熟悉度也许不那么大，但是符合经典流行音乐电台定位，并且在曾经的B面歌曲中，有不少好歌有着“遗珠之美。比方，在经典音乐台现有的曲库之外，设立专门曲库，通过RCS系统的CLOCK设置，与听众耳熟能详的经典老歌混合播出，如在每个小节的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，选用“B面歌曲，让听众有耳目一新之感。在音乐电台的后类型化时代，重塑经典审美。需要注意的是，这部分歌曲在一个月或者一个季度内只要限定的数目如300首左右，须定期更换。四、媒体融合经典流行音乐电台与新媒体的联动如：一曲库产品衍生国内经典流行音乐电台大多采用RCS系统RadioComputin

8、gServices来建立曲库，编排专业歌单。能够借助RCS系统强大的资料库功能，做好曲目的整理工作，生成各种门类音乐电台。如：主题类：奥运歌曲、春天的歌曲、秋天的歌曲、雨中旋律、中秋赏月、感恩节歌曲、母亲节歌曲、风的季节等。属性类：全粤语歌、情绪指数全部为ecstatic狂喜的歌、活力指数全部为跳跃的歌、1980年代的歌、节拍数全部为120的歌、男女对唱的歌、DUET优选等。通过RCS不同功能的应用，生成各种形式的歌单乃至各种门类的音乐电台，进行线上呈现，拓宽产品线的同时推进新媒体营销。二主持人个性化内容生产对于一家成熟的经典流行音乐电台而言，主持人是最珍贵的资产，经过主持人的个性化内容呈现，可生产形式多样的碎片化节目，反哺新媒体和线上节目。如：“XX主持人的生活美学“XX主持人的城市角度等。该类产品同样能够拓宽新媒体的产品线，便于进行延伸销售。五、广告研发传统经典流行音乐电台线上播出每小时一般只要4次广告开口，天花板效应日益凸显。怎样在现有框架下开发可售资源，值得考虑。在上述的创新中，包装体系、单元体系、曲库产品衍生、主持人个性化内容生产进一步拓宽了产品线，广告可销售面不断扩大。对于广告销售团队，可借由上述创新组合搭配，生成新的套餐产品，构成新的营销样态；对于品牌客户而言，在传统的硬广之外，线上及新媒体通过上述创新内容的融入，可实现品牌的强力传播，收效迅捷。