“国潮美学”源于文化自信（精品）.docx

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1、“国潮美学”源于文化自信近年来，新国货迅速崛起，获得越来越多年轻消费者的青睐，逐渐成长为新消费的主角，俨然已经成为年轻人的“社交符号”。从追捧海外品牌，到掀起“国潮美学”风尚，以传统老字号和国货新品牌为主要力量的新国货，之所以能够紧紧抓住消费者的内心，得益于新国货自身的创新与品质，更在于持续高涨的文化自信对消费者心理的深刻影响。新国货是中国传统的当代转化和激活，其中凝聚着中国人的价值追求、审美意识和行事规则。如今，年轻人已经成为消费的主力军，他们既追求时尚潮流元素，又对传统文化有着浓厚的兴趣，蕴含丰富传统文化元素、外在形态有着很高区分度、更符合消费特性和心理习惯的新国货自然而然吸引了年轻消费者

2、的目光，而且不少老字号品牌通过玩跨界、做联名，打造了一大批新兴概念网红产品，诸如泸州老窖香水、同仁堂面膜等带给消费者很大的新奇感，吸引人不由自主购买体验，不断拉升新国货的品牌形象和市场口碑。面对巨大的市场空间，新国货迸发出了强大的创新能力和品质竞争力。很多新国货产品既有“颜值”又有“价值”，既好看又好用，能够很好满足消费者对个性与实用的双重追求。过硬的品质是传统老字号屹立不倒的突出优势，新国货继承和发扬了老字号的传统，从一开始就致力于提供高质量的产品，在满足品质消费的基础之上，通过深入挖掘消费者更深层次的需求，根据新人群、新需求不断进行产品创新，一如既往提供极致的性价比，甚至使产品和品牌超出经济范畴，跃升为文化和时尚的符号。我国不断增强的综合国力和国人日益强烈的民族自信，是新国货诞生与发展最重要的土壤，同时完整高效的产业链和供应链体系，为新国货的崛起提供了有力保障。当下，新国货风头真劲，市场基础和产业基础都很坚实，未来发展潜力十分巨大。与此同时，随着新国货不断挖掘文化价值、锻造更高品质产品，新国货“走出去”的信心会更足、步伐会更快，向海外消费者展现中国品牌与中国产品的独特魅力，承担起传播中国文化、讲好中国故事的新使命。