我国影视城旅游发展的实证研究_以无锡影视基地_横店影视城为例_张勇.docx

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1、D01:10.13743/ki.issn.l009-8135.2010.01.037 2010年第 1期 重庆三峡学院学报 第 26 卷 （ 123 期） JOURNAL OF CHONGQING THREE GORGES UNIVERSITY _ Vol.26No.123 我国影视城旅游发展的实证研究 以无踢影视基地、横店影视城为例 张勇 (四川外语学院国际商学院，重庆 400031 ) 摘要：我国的影视城建设正方兴未艾，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城是其中的佼佼 者。通过对这两个成功案例发展历程、发展模式以及优势的实证分析，本文认为影视城的旅游发 展必须充分考虑其所处的区位条件、投资主体

2、的优势和实力、影视旅游的产业化程度、影视旅游 产品的开发力度等因素，才能取得成功。 关键 词：影 视城；旅游发展；实证研究 中图分类号： F592. 6 文献标识码 ： A 文章编号： 1009-8135 ( 2010 ) 01-0055-04 一、研究背景 影视旅游，国外又称 “ 电影引致旅游 ” （ movie induced tourism或者 film induced tourism)， 它是影视与 旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。 影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型 进行研究。一般认为，现

3、代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视 作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于 1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球 影视城的建成。 1在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到 2006年，全球最著名的 影视旅游产品除 5个迪斯尼乐园、 11个迪斯尼主题公园外，还有 5个环球影城主题公园。 2 我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于 1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视 城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至 2004年，全国已建有 30多家影视城。此 外，目前国内还有 20余个投资上亿元

4、的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。 3 在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视 基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地， 20多年来，已有 250多部 影视剧在该基地拍摄， 2007年又成功 荣获国家首批 5A级景区称号，标志着我国首个 5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中 的后起之秀，从 1996年开始，累计投资 30亿元人民币，建有 13个影视拍摄基地和 2座超大型的现代化摄 影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在 1999年就被美国好莱坞报道杂志称为 “ 中国好莱坞 ” ， 2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一

5、的国家级影视产业实验基地。 这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个 成功案例的发展历 程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发 展提供有益的借鉴。 收稿日期： 2009-05-02 作者简介：张勇 （ 1977-),男，重庆綦江人，四川外语学院副教授，主要研究专项旅游 .旅游文化等方面。 基金项目：本文系重庆市教委科学技术研究项目 UJ081 001 )研究成果 -55- 张勇：我囯影视城旅游发展的实证研究 二、无锡影视基地发展经历及其经验 (_)无锡影视基地的发展历程 1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗

6、养院的 同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧 西游记所用过的道具、服饰、设备等，以便日 后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一 大旅游热点。当时一张门票 1元钱，日收入最高竟 达到万元，第二年便收回全部投资。 4 1991年 ,基地正式挂牌后不久，央视为拍摄唐 明皇随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后杨贵 妃、武则天等名噪一时的电视剧也在此取景。 受影视剧热播的影响，游客数量也急剧增加，最多 时 1天达 5万人，出人意料的影视旅游热使得原本 为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是 1992年 三国城开始建设， 1995年利用唐城、三国城 的回收资金启动了水浒城的建设。随着二国演义

7、、 水浒传等历史名剧的热播，数以百万计的中外 游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影 视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南 名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南 人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使 得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大 成功带动了我国各地影视城建设的高潮。 1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城 景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼 营影视制作和 文化旅游业的公司，显露出影视基地 市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩 展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营 方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步 成为一个

8、聚集各种影视生产要素的平台，一个为各 种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了 影视基地以后的发展趋势。 (二）无锡影视基地的发展模式 对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王 丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理 主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅 游产业融合性以及文化同存的 “ 四位一体共生 ” 运 营模式。 4 在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视 台这棵 “ 大树 ” 筹建上市公司，具有市场融资、经 营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。三 国演义、水浒传的热播，就是利用了央视极好 的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具 有其它媒体无法比拟的优势，为

9、影视基地无形资产 的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视 基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费 能力；同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。 在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度 发挥影视与旅游的文化产业力，创造 1 +1 2的 经 济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表 演，成全了游客的 “ 影视梦 ” ；并在产品设计上不断 创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘 方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传 承；并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对 非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。 三、横店影视城发展经历及其经验 (_)横店影视城的发展历程

10、 1996 1999年是横店影视城的起步阶段。 1996 年，著名导演谢晋筹拍历史巨片鸦片战争一时 找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏， 斥资修建了第一个影视拍摄基地 “ 广州街 ” 景区。 之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、 江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的 横店为 “ 中国好莱坞 ” 。但当时剧组并未蜂拥而至， 横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。 5 2000 2003年是横店影视城的发展阶段。为吸 引更多的剧组前来横店拍摄， 2000年开始影视城所 有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭 建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套 服务。于

11、是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人 气骤升，最多时 天18个剧组同时拍摄， 与国内许 多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多， 游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的 快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。 2004年后是横店影视城的产业升级阶段。 2004 年 2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视 城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅 速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型 影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江 传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影 视机构入驻。影视城提出实现 “ 拿着本子进来，带 着本子出去 ” ，甚至 “ 拿着资金进来，带着

12、效益回 去 ” 的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。 (二） 横店影视城的发展优势 横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影 -56- 重庆三峡学院学报 视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分 不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发 展环境的优势， 6结合其它资料，可以分析出横店 影视旅游发展的优势。 1. 雄厚的资金基础 横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全 国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金 充足，2006年总资产 159亿元，主营业务收入 106.18 亿元，利润总额 11.39亿元，净利润 8.84亿元。其 雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力

13、 的经济支撑。 6 2. 齐备的硬件设施 横店影视城自 1996年拍摄电影鸦片战争 以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、 香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、 大智禅寺、屏岩洞府等 13个拍摄基地和两座超大型 现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一 3. 巨大的品牌优势 由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积 极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞 生了鸦片战争、荆轲刺秦王、汉武大帝、英 雄、无极、满城尽带黄金甲、黄石的孩子、 投名状、功夫之王、木乃伊 3等著名影视 剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企 业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时， 旅游者也是蜂

14、拥而至。 4. 有力的政策扶持 2003年，文化产业被正式纳入国家 “ 十五 ” 规 划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容， 得到了相关政策的大力支持。 2004年，横店影视城 被国家广电局批准为全国当时惟一的国家级影视产 业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规 模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实 现产业升级。 四、启示 (一）影视城旅游发展的条件 通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展 模式以及优势可以看出个影视城要想成功发展， 必须充分考虑以下这些要素和条件。 1. 所处的区位条件 根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件 是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平

15、， 它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投 资能力和游客的消费水平。 7国外学者 John McEniff 研究认为，主题公园的区位一般在 2小时的车程或 3 4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道 15 分钟内；sAlanFyall等也得出相同的结论， 9说明 主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的 一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无 锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优 越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一， 是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达， 占全国总量 2%的土地面积聚集了全国 10%的人口， GDP占全国总量的 22%。 4因而，这两

16、个影视城良 好的区位条件保证 了充足的旅游客源和较强的消费 能力。 2. 投资主体的优势和实力 除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视 城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优 势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中 央电视台，正是依托这棵 “ 大树 ” ，影视基地才具有 市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种 优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视 城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城 的建设提供了强有力的经济支撑。在 20世纪 90年 代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到 5 000 万元， 3但横店集团仍不断投入， 最终才形成相当 的规模，逐渐将基地推上

17、盈利轨道。 3. 影视旅游的产业化程度 影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有 明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也 渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫， 拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影 视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升 级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后 产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完 善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其 上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元 化经营方向转变。横店影视城也在摸 索新模式，把 注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。 4. 影视旅游产品的开发力度 影视城长期形成的 “ 景点 +

18、表演 ” 的传统模式 会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视 城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度， 提升产品内涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的 许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提 -57- 张勇：我囯影视城旅游发展的实证研究 高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新 推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目， 实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的 游客。 (二）需注意的问题 据国家旅游局 2005年的统计资料显示，我国 共有各类主题公园 2 500余处，盈利者仅有 10%， 亏损者占 70%， 2/3资金难以收回。主题公园中影 视城的处境也不好过。众多

19、影视城的亏损正是由于 它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投 资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。 我国的现实状况使得很多地区和影视城难以 具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视 基地可以依托央视这棵 “ 大树 ” ，横店影视城具有雄 厚的财力，即使年亏 损达 5 000万元也能支撑过去， 这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应 该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地 方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视 城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视 城从 2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北 方小城镇主题公园转型。 1 但据报道，西部的云南、

20、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其 前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿 海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有 多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都 不景气。 因此，无锡影视基地、横店影视城的成功经验 虽然可资借鉴，但在目前我国影视城重复建设、竞 争激烈的背景下，影视城的建设必须要充分考虑上 述各种条件，准确定位，才能获得长远发展。 参考文献： 1 刘滨谊，刘琴 .中国影视旅游发展的现状及趋势 J.旅游学刊， 2004 ( 6 ). 2 王玉玲 ， 冯学钢，王晓 .论影视旅游及其 “ 资源 -产品，转化 J.华东经济管理， 2006 ( 7 ). 3 项仲平，

21、邵清风 .中国影视基地现状和产业化发 展对策 J.浙江传媒学院学报 ， 2008 ( 1 ). 4 郭文，王丽 .影视型主题公园旅游开发 “ 共生 ” 模式研究及其产业聚落诉求一以央视无锡影视基地为 例 J.旅游学刊 ， 2008 ( 4 ). 5 - 李蟲 .横店影视城 东方好莱坞 J.中外文化 交流， 2006 ( 4 ) 6 王丽丽，朱小丽 .横店影视城发育环境的 SWOT分 析J.内蒙古农业大学学报（社会科学版 )， 2007 (5). 7 保继刚 .主题公园发展的影响因素系统分析 J. 地理学报， 1997 ( 3 ). 8 John McEniff. Theme Park in E

22、urope J. Trave and Tourism Analyst, 1993 ( 5 ). 9 Alan Fyall, Brian Garrod, Anna Leask. Managi ning Vistor Attraction. NewDicetions M. London: Bu tterworth Heinemann, 2003. 10 艾琳 .昨日西部影视城明朝北方民居村 J. 共产党人， 2007 ( 14 ). (责任编辑：于开红 ） Study on Tourism Development of Film City in China: - A Case of Wuxi Mo

23、vie/TV base and Hengdian Studio ZHANG Yong (College of International Business, Sichuan International Studies University, Chongqing 400031, China) Abstract: The building of film cities in China is rising. Wuxi Movie/TV base and Hengdian studio are two leaders of them. By empirical analysis of the cou

24、rse, model, advantages of two success stories, the author holds that in order to succeed, we must take full account of film citys geographical location, advantages and strengths of investment subject, the degree of film tourism industry, development efforts of film tourism product and other factors. Key words: film city; tourism development; study -58-