《MG 7月月度公告教学课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《MG 7月月度公告教学课件.ppt(19页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、6月 MG3品牌,竞品广告动态分析,Jun.2012,竞品市场动态广告传播表现竞品分析总结,目录,3,竞品市场动态,4,主要竞品一览,6月竞品终端价格及促销政策,厂方零售指导价,经销商终端售价,晶锐,5万,6万,7万,8万,9万,10万,11万,7.89万,11.59万,6.7万,主打金融案促销,9.18万,5.98万,5.5万,雨燕,最高优惠5000元,12万,6,竞品广告传播表现,7,晶锐,本月厂商投放全系活动推广, 各地都有相应的促销宣传。,斯柯达全系FBI榕荫计划,平面主题: 是时候入主SKODA 晋身实力一族传播诉求:以进入中国市场5年,积累70万车主,并携两位产品代言人,推广品牌榕
2、荫计划。“榕荫计划”期间,购买晶锐及晶锐Scout,低首付,零利率让您轻松入住Fabia家族,日供仅需2.2元,更有超值优惠贷款金融方案及车险补贴。,6月7日起 华西都市报 新闻晚报,晶锐区域促销平面,平面主题: 玩转欧洲杯 晶彩乐不停金融案内容:包牌价首付2.98万起,两年0利率来店试驾送欧洲杯专用足球,6月5日 都市快报,晶锐区域促销平面,6月6日 华商报,促销主题: 上海大众斯柯达邀您一起炫动造型,潮爆夏日。促销内容:晶锐车系66666万元起,首付4成两年0利率购车,11,POLO,Cross车型投放再次增多,同时原POLO车型进行一系列促销送礼活动。,POLO促销平面,2012年5月3
3、0日 每日新报,促销主题: 清新好礼 POLO你的夏天促销内容:购车送保险礼包及空气净化机,Cross POLO上市平面,5月18日 新闻晨报 深圳特区报 南方都市报至5月30日,平面主题: 无视边界全新Cross Polo跨界而来传播诉求:以“跨”为主题,以人生需要突破陈规,展现产品跨级特性。,14,嘉年华,投放全系平面,长安福特全系平面,2012年4月25日起 羊城晚报等20余家至今,平面主题: 到长安福特转转,总有一辆超配你传播内容:在保持大标题的情况下,更换小标及主打车型。(新福克斯,蒙迪欧较多)嘉年华促销为:日付35轻松贷回家,16,爱唯欧,厂商投放全系推广FBI,雪佛兰全系金融案平面,2012年6月14日起 佛山日报 大连晚报等20余家,平面主题: 以热爱为成功欢呼传播内容:上汽通用15周年红框内为各地区不同促销方案全系低首付0利率购车方案,竞品分析总结,本月MG3各竞品大多进行品牌及全系推广,如福特以及雪佛兰,推广自身产品并带出一定的促销方案。产品方面,cross Polo跨级车型全面上市,老车型进行了一定程度的降价及送礼等活动促销(仅老POLO享受),以保持销量。促销层面,厂商维持了较强促销力度,如爱唯欧、晶锐等优惠幅度很大。本月各竞品在投放画面中几乎都加入了各自品牌金融案的内容,首付及还款方式也是十分多样,均围绕“低首付”及“0利率”开展。,19,谢 谢!,