19秋（1709、1803、1809、1903、1909）《市场营销》在线作业 市场 消费主体 X X购买欲望.docx

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1、市场营销市场营销1 1 单选题单选题1 市场=消费主体 X( )X购买欲望。 A A 购买力B 消费者C 客户D 采购者2 趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。 C A 生产B 提供C 供应D 营销3 企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。 B A 营销环境B 内部环境C 市场环境D 外部营销4 工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。 D A 分散B 非常大C 数量较少D 比较大5 ( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算 。 A A 广告管理B 广告媒体C 广告预算D 广告测算6

2、 按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。 B A 政府B 组织C 零售D 中介7 购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。 B A 购买力B 动机C 需要D 能力8 研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间( )。 D A 保持不变B 成反比C 基本相等D 成正比9 到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。 D A 17世纪B 18世纪C 20世纪D 19世纪10 如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。 A A 地区B 国家C 权益D 省市11 金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资

3、金服务的信托公司 、保险公司和银行部门等。 C A 批发商B 零售商C 中间商D 供应商12 所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企 业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。 A A 推动策略B 推销策略C 营销策略D 产品策略13 营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。 C A 市场策略B 促销C 决策D 营销策略14 ( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。 C A 创新品牌B 联合品牌C 合作品牌D 互联品牌15 对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。 A A 营销策略B 竞争策略C

4、 销售策略D 促销策略16 消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商 品的行为。 A A 购买行为B 购买活动C 选择物品D 挑选购买17 处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 B A 引导者B 补缺者C 追随者D 挑战者18 分销渠道可根据其渠道( )的数目分类。 A A 层次B 结构C 中间商D 物流量19 ( )帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。 D A 批发商B 零售商C 供应商D 中间商20 处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。 B A 成长期B 衰退期C 成熟期D 投

5、入期2 2 多选题多选题1 市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包 括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。 A B D A 生产观念B 推销观念C 绿色营销D 市场营销生态学营销2 ( )是企业提出的各种可能的产品设想,而( )是企业用有意义的消费者术语表达的( )。 A D A 产品构思B 产品创新C 产品构思D 产品概念详细构思3 批发商主要有( )、( )、( )其他批发商四种类型。 A B D A 商业批发商B 经纪人和代理商C 贸易商D 制造商与零售商的分销部或办事处采购商4 竞争导向的定

6、价方法有追随领导企业定价法、( )定价法、( )定价法、( )四种形式。 A D A 有随行就市B 分区差别定价C 产品形式差别定价D 密封投标拍卖定价5 这种分类是微观经济学中对市场结构的一般划分。按照产品或服务供给方的 状况,可以分为( )的市场、( )的市场、( )市场和( )市场。 A C D A 完全竞争B 维持垄断C 完全垄断D 垄断竞争寡头垄断6 包装已成为强有力的( )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好( )、( )的销售有着重要的作用。 B C D A 销售B 营销C 市场营销D 促进产品加大促销7 社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、(

7、 )环境和社会( )的影响而各不相同。 A B C A 社会地位B 社会文化C 相关群体D 教育程度个人兴趣8 产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。 A B D A 导入期B 成长期C 收益期D 成熟期衰退期9 常用的市场调查方法有:( )、( )和( )。 A B C A 询问法B 观察法C 实验调查法D 德尔菲法简单平均法10 按照消费者进入某种产品市场的程度,可以将其细分为( )、( )、( )、( )及经常使用者等顾客群体。 A C D A 从未使用者B 早期购买者C 曾经使用者D 潜在使用者初次使用者3 3 判断题判断题1 所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营

8、销计划预算为依据,对市场营销活 动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略 加以调整的过程。 A A 对B 错2 整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点, 要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。 B A 对B 错3 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市 场上的销售量。 B A 对B 错4 衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。 A A 对B 错5 公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒 介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。 A A

9、 对B 错6 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实 施和控制。 A A 对B 错7 顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力 。 A A 对B 错8 牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。 A A 对B 错9 预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数 量指标。 A A 对B 错10 品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时 会创造能与企业本身相分离的服务项目。 A A 对B

10、错11 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 B A 对B 错12 “包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。 A A 对B 错13 广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,把广告的信息内容表 达出来。 A A 对B 错14 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查 方法关系无关。 B A 对B 错15 宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分 销渠道类型。 B A 对B 错16 市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。 B A 对B 错17 仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。 A A 对B 错18 实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证 营销计划和企业整体目标的顺利实现。 B A 对B 错19 新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。 A A 对B 错20 市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形 成现代的营 销组织。 A A 对B 错