【微播易】戴森品牌社媒营销分析方案-37正式版.pdf

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1、戴森品牌社媒营销分析新中产崛起，戴森满足从物质到精神的消费升级中产阶级消费升级为动力从兴趣到购买，以电商数据为核心，实现用户长效运营以城市新中产为核心消费群体，以其消费升级为驱动力，以戴森的品牌价值和符号意义作为营销核心93.90%高消费水平人群中低消费水平人群河南四川河北北京大连上海FY24-35 高学历女白领城市新中产成为戴森的核心目标消费者阿里大数据显示，戴森的购买者中将近94%为高消费人群将近80%居住在一二线城市，研究生学历居多年轻女白领独为青睐，购买戴森已成为她们表示人生态度的方式购买戴森的都是谁？戴森消费者标签化戴森消费者生活态度新新女性新晋父母新锐白领新精英以90后为代表的群体

2、，他们是科学的信奉者和品质的追求者，注重健康安全，喜欢通过直播来屯母婴用品、家庭清洁用品，也关注教育和大家电品类是注重悦己消费的一代，她们成长在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。因此注重品质与体验，自我要求高，爱美也追求美，对美妆个护、彩妆等热衷。具有高学历高收入的年轻群体，他们追求品牌，热衷理财、是奢侈品和收藏品的爱好者，也追求最新的智能穿戴设备。消费领域主要涉及手机数码、运动健身、服饰鞋帽等。网红经济的铁粉，颜控重设计，选择商品时优先考虑的是“颜值”而不是商品。虽然追逐网红，但也注重性价比，服饰搭配。中产阶级具有较高的消费水平，他们对生活质量有较

3、高的要求，他们注重商品的符号价值和品牌意义，其人格化标签成为戴森的核心营销痛点从兴趣入手，以媒介触点为核心渠道，通过搭建媒介矩阵实现口碑营销深度影响90.00%72.00%48.00%48.00%19.00%视频社交新闻网购生活服务城市新中产人群触媒兴趣占比新中产的消费偏好新中产的消费态度数据来源：巨量算数&新周刊，2020中国网民消费潜力调研从兴趣到购买，以数据为核心驱动力，助力品牌建立独有数据银行，实现人群留存PurchaseInterestAwareness类目人群全网家电品类兴趣人群/浏览搜索点击人群兴趣人群浏览搜索点击过戴森的人群，竞品人群中对戴森有兴趣人群购买人群对戴森有了解、有兴

4、趣、会使用、已经购买品牌人群Loyalty复购人群已经购买并且多次购买的品牌人群从品类到品牌的人群机会品类人群浏览搜索点击过小家电的品类人群及其相似人群，戴森核心竞品人群AI人群抢占并扩大中产人群、戴森兴趣人群、高收入人群等潜力人群的机会品牌人群购买过戴森的品牌人群，戴森店铺会员人群复购人群PL人群购买过戴森产品，有一定忠诚度，品牌资产人群的留存和促活整个营销不以品类为出发点，而是把品牌作为单位，将消费者自身的兴趣与对品牌的兴趣进行连接，如“时尚潮流人群+对戴森高兴趣人群”，传递的是一种高品质的生活理念。黑科技高颜值，助力戴森搭建精致消费的营销场景重研发、黑科技、高颜值接近女性消费者，促成购买

5、闭环，从产品出发，寻找与消费者沟通机会点戴森在相关节点推出特别款和限量版礼盒，社媒助力传播与爆款内容的打造，日常投放着重营造产品多样化使用场景，实现对高关联和高兴趣人群的拉新节点营销日常场景七夕特别款新年限量版过年送礼&年货清单七夕送礼话题类目场景化寻找跨行业类目的高关联类目，构建细分拉新场景，比如健身运动、护肤美妆、时尚穿搭等，找到对应细分场景下的拉新人群智能清洁高相关类目聚合精致美型高相关类目聚合趣味烘焙高相关类目聚合PV点击率提升15%+UV点击率提升20%+品牌新客占比95%+戴森小仙紫新品上市主要布局内容营销，用年轻化的方式和内容实现与女性消费者的沟通萌宠KOL+宠物清洁场景母婴KO

6、L+育儿场景时尚KOL+拆箱测评场景母婴KOL+好物推荐场景在微博上，戴森推出了名为#这是什么神仙紫色#的话题，并合作穿搭时尚、萌宠、母婴类多场景多类型的KOL为小仙紫产品发声，营造养宠、清洁、育儿等不同使用场景戴森推出全民搜索小仙紫活动，还有网友发布了一边单手抱娃一边使用吸尘器的场景。这些真实的场景，全民互动的发生，都在为打爆“小仙紫”蓄力。独立女性场景家庭主妇场景时尚潮流场景曝光期间，这款产品的搜索指数暴增，带动戴森吸尘器整体搜索量和AIPL流转，其中天猫日销增长49%沟通戴森实现以热点话题和口碑营销为核心的新品引爆过程，电商站内承接站外社媒流量自媒体“Camelia山茶花”发布文章wow

7、 戴森自动卷发棒来了这才是今年的终极草单，阅读量达10w+，在朋友圈刷屏Attention戴森第一波刷屏后，”BwizU”、”咪蒙”、”丧感备忘录”等公众号也加入到话题的制造和讨论中来，利用”贵不是你的缺点，是我的缺点”、”你缺的不是卷发棒，是头发”、”再见了tony、kevin、david”等话题，引发二次传播。InterestInteraction小红书微博平台引发全民互动，众多类型KOL纷纷入场，且有话题#直男暗示你直发很好看#、#穷不是戴森的缺点#、#需要的是戴森吸尘器#等女性热门话题，不断引爆朋友圈。Action戴森正式发布Airwrap卷发棒后，天猫官方旗舰店、京东都开始了饥饿营销

8、预售。天猫官方旗舰店每天限量预售200台，连续几天都在1秒钟内被抢购一空，成为了业界传说。从口碑到品牌，戴森建立声量到销量的社媒营销矩阵微博、小红书、抖音成投放中心品牌声量、圈层影响、种草效率、销量转化共筑矩阵39%4%32%23%3%微博微信小红书抖音B站以微博、小红书、抖音为社媒主要投放平台，新品上市前后时间段投放波次紧密FY2020-FY2021戴森社媒投放节奏-投放平台特点：以微博和小红书、抖音为主要投放平台-投放时间特点：全年持续投放，新品上市前后投放出现高峰-投放内容特点：上市前主要以新品体验为主，上市后主要以评测和开箱类为主FY2020-FY2021戴森社媒投放平台分布-微博、小

9、红书、抖音投放比例超过整体比例的90%-B站、微信投放量少数据来源：微播易数据研究院，时间周期：2020.12-2021.08，抓取平台：微博、微信、抖音、小红书、快手、B站，抓取品牌关键词：戴森、Dyson、戴森新品上市、戴森新品、戴森V12等12月1月2月3月4月5月6月7月8月微博微信小红书抖音B站新品吹风机上市戴森V12吸尘器开箱评测社媒投放账号类型以美妆和时尚穿搭类为主，形成头部达人造势，中腰部达人为主力，KOC共同发力的投放矩阵数据来源：微播易数据研究院，时间周期：2020.12-2021.08，抓取平台：微博、微信、抖音、小红书、快手、B站，抓取品牌关键词：戴森、Dyson、戴森

10、新品上市、戴森新品、戴森V12等46%12%11%8%4%3%3%3%3%3%2%1%1%0%0%0%0%FY2020-FY2021戴森社媒投放账号类型73%47%48%58%60%5%41%35%30%24%微博小红书抖音微信B站T1T2T3KOCFY2020-FY2021戴森KOL投放Tier比例戴森的KOL账号以美容美妆和时尚穿搭类达人为主，多领域KOL齐发力；生活家居、旅行和母婴类为其次，是人们较为关注类型；类型多样，多领域联动触达目标用户进行种草营销。头部大V带动中腰部达人，尾部达人持续输出，形成带货矩阵中腰部达人成为投放的重要力量，中腰部达人比例高达90%小红书和B站有少量KOC是

11、你de彤粉丝数 203万+旅行时尚类博主线下打卡品牌活动，主打戴森高端调性母婴和萌宠博主为戴森创造不同家庭使用场景美容美妆博主好物分享/日常分享，图文形式详细讲解转发数：4700+评论数：2600+点赞数：24000+线下参与品牌活动、体验店打卡以及新品上市发布会等高端品牌活动，体现品牌调性的同时在评论区发起抽奖吸引粉丝互动美妆类博主对戴森产品种草，以常规图文形式为主，从美颜日常、生活好物、产品介绍、以及产品用法，详细讲解描述Kina娜娜粉丝数 210万+转发数：4600+评论数：10000+点赞数：60000+合作母婴博主围绕育儿保护，家庭健康清洁等话题进行产品推荐与众多萌宠博主合作，围绕养

12、宠清毛话题体现产品卖点转发数：4200+评论数：3300+点赞数：39000+Cherish-丹妮粉丝数 269万+花泽Ocean粉丝数 200万+转发数：2300+评论数：3300+点赞数：30000+大汉堡小可乐粉丝数 208万+卧蚕阿姨粉丝数 566万+转发数：3300+评论数：3600+点赞数：14000+转发数：700+评论数：3900+点赞数：19200+美妆类KOL以好物分享、产品测评的形式种草，时尚旅行类KOL主打线下探店，体验店打卡提高品牌调性，少量母婴和萌宠类KOL围绕育儿保护、养宠清洁的话题对重点产品带货场景细分钟楚曦粉丝数 117万+小红书笔记多为戴森产品指南教程、明星

13、带货、产品对比评测、新品开箱类内容短腿表姐粉丝数 9.2万+指南教程类内容：主要以生活家居、母婴类博主为主，介绍戴森产品的安装、拆卸、清洗步骤和指南，以简单实用为主要内容风格达娜Dana粉丝数 7.9万+产品对比测评类：围绕戴森与竞品的对比，从戴森科技和品牌力入手进行产品测评，另外该KOL还注重对戴森品牌的不同产品进行购买选择教程测评类内容产出明星带货类内容：钟楚曦和赵露思分别为戴森空气卷发棒种草背书周米儿粉丝数 24万+新品开箱类：主要带货的产品为戴森上市的新品，内容以开箱、使用、评测为主，大量KOC进行内容共创，增强新品的覆盖度赵露思粉丝数 825万+结合抖音短视频代入感强、产品展示直观、

14、用户互动多元的形式，围绕全年节点进行品牌营销，以“礼物”为切入点，强调品牌高端调性与购买场景JanFebMarAprMayJun新年&情人节新品上市618好物节新年礼物新春造型情侣主题情人节礼物新品功能新品测评使用场景新品礼盒618好物节KOC传播话题传播优惠OFFER合作头部新闻、IT和3C类公众号为品牌力背书，增强品牌信任感，测评营销类公众号进行专业细分产品种草测评，娱乐时尚类公众号趣味推荐拉动圈层粉丝消费新闻、IT、3C类公众号为品牌背书测评类、营销类公众号为解读测评新品娱乐影音时尚穿搭类公众号产品种草拉动圈层粉丝戴森的社媒传播矩阵围绕品牌声量、用户渗透、销量转化三方面展开，主要集中在微

15、博和小红书平台戴森社媒投放平台侧重场景主题类型多样，以戴森高端送礼为核心突出产品高端属性，黑科技高颜值的特点KOL带货的产品遍布戴森各个品类吹风机、扫地机、空气净化器均有爆款产品出现KOL投放类型多元，以美妆类KOL为重点类型投放且互动效果较好选货：选人：选场：品牌声量圈层渗透销量转化种草效果用户基数大，达人类型多元，话题讨论度高但由于信息量大且投放内容较广，内容深度欠佳专业KOL和媒体聚集、内容篇幅长有深度，粉丝类型化明显，忠诚度高女性用户量级大，笔记内容小而美平台调性与抖音的高端，时尚相符短视频直观易于传播，趣味性强，直达电商平台节点玩法多样，结合节点促进销售销售提高但KOL内容水准不一，

16、且短平快的方式难以深入种草戴森品牌社媒投放共性 共性：KOL类型多元，带货产品遍布全品类，且营销场景均围绕黑科技和高颜值细分展开 差异：结合平台特点，扩大品牌声量，深入垂直圈层，提高种草效率，玩转销量转化扫码添加小易微信好友留言回复“戴森”获取完整PPT内容小易还有更多KOL玩法、社交媒体投放方法论、研究报告等着你领取话题与场景结合，优质达人甄选新品=爆品=好品微博话题引爆场小红书话题沉淀场抖音话题趣味场戴森Supersonic吹风机新品上市，话题引爆式社媒矩阵搭建话题顺势打爆圈层深度种草持续内容植入达人投放层级策略达人投放内容策略61%82%50%小红书微博抖音T1T2T3KOC美妆美容时尚

17、穿搭旅行摄影母婴育儿生活日常其他微博小红书抖音测评图文介绍明星带货线下体验品牌相关旅行造型教程测评新品发布图文介绍开箱体验种草达人投放内容策略微博KOL内容类型小红书KOL内容类型微博明星对新产品发文背书，建立微博话题，联合头部达人为话题持续发酵助力小红书平台深度种草，明星同步在小红书平台发力同时结合小红书优势，选择受女性用户喜爱的美妆、时尚类KOL同步发力各平台围绕新品测评、使用教程、造型指南、图文介绍等内容持续发力，深植新品心智，提高新品声量#戴森一下，炸毛88#超头部达人/明星引爆、头部达人发酵、腰部达人重点发力、KOC持续产出（ 5%+10+80%+5% ）数据来源：微播易数据研究院，

18、时间周期：2020.12-2021.08，抓取平台：微博、微信、抖音、小红书、快手、B站，抓取品牌关键词：戴森、Dyson、戴森新品上市、戴森新品等话题引爆场| 头部明星引爆话题，时尚大V助力传播，中腰部美妆时尚达人精准触达，辐射细分达人多场景种草#戴森一下 炸毛88#时尚芭莎、时尚大V持续引爆明星体验官引爆话题王子文粉丝数 2180万+赵露思粉丝数 1609万+是你de彤粉丝数 203万+蟹阿文AWEN粉丝数 512万+VLOG采访中腰部美妆时尚达人多元内容精准种草是你de彤粉丝数 203万+Kina娜娜粉丝数 210万+美妆类达人测评旅行KOL图文介绍时尚类KOL线下体验中腰部母婴美食类K

19、OL细分场景种草Daniel的女王粉丝数 108万+甜七酱-粉丝数 151万+美食类KOLVLOG使用教程生活类KOL图文介绍图文介绍美食类KOL图文种草微博同款达人推荐时尚类头部大V 精致视图 向潜在女性群体种草771w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务费裸价，数据及价格仅供参考！请以实际核价及信息为准。达人内容优势时尚达人，微博金牌种草官。分享各种女性生活花物，种草能力强，图文、视频合作均可。粉丝画像关键特征62%男性/48%18-29岁一二线/华为，荣耀用户居多少女喵酱日常4.7%月涨粉89.6SNBT值33,300原创视频参考价55.1w平均阅读量1.2w平均互动量

20、2.2%互动率90商业化指数30.3预估CPM1.4预估CPE16,700原创图文参考价423w 1.1w 1.3k视频播放点赞转发合作品类：荣耀筋膜枪内容亮点：聚焦久坐使用电脑的上班族和健身女性，两大类人群。以居家健身内容的视频形式，分享筋膜枪的使用方式，并同步介绍产品亮点。智能家电类 图文合作案例50w+ 1.2w 1k预估阅读点赞转发合作品类：白羽电动牙刷内容亮点：九宫格多图拍摄，突出产品少女心高颜值的同时，以电动牙刷性价比和清洁效果推荐产品。智能家电类 视频合作案例微博同款达人推荐人气垂类奶爸 结合家庭场景 种草居家爱用神器116w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务

21、费裸价，数据及价格仅供参考！请以实际核价及信息为准。达人内容优势爱家爱老婆的人气奶爸，微博vlog博主，知名母婴育儿博主。擅长宝宝辅食制作及居家带娃好物产品测评种草。粉丝画像关键特征60%女性/48%18-24岁一二线/iPhone，华为用户居多大王爱樱桃15%重度活跃粉丝87.5SNBT值23,200原创视频参考价112w平均阅读量500平均互动量0.04%互动率83商业化指数16.7预估CPM37.3预估CPE18,600原创图文参考价90.6w 985 714视频播放点赞转发合作品类：Apixintl蒸汽拖把内容亮点：以擦地地板打滑，萌娃摔倒的家庭故事引入，推荐即拖即干的智能拖把。真实使

22、用展示效果的同时，以口播形式点明产品蒸汽科技及一机多用的亮点。锚定家中有萌娃和对清洁要求较高的家庭重点推荐。智能家电类 视频合作案例多种使用场景 同屏展示即拖即干效果 比对展示高新技术亮点 口播介绍精选达人完整名单双击图标查看 非放映状态下可直接跳转注：1. 以上达人数据随达人内容浮动，可能偶遇变化，轻以实际情况为准。2. 以上价格仅供参考！实际合作价格需根据实际需求而定，请以最终实际核价为准！3. 所示CPM/CPE，以达人各项合作参考裸价计达人作品平均播放量及互动量计算而得，仅供参考。更多智能家电品类选择 优质微博达人资源序号平台账号昵称擅长合作品类内容分类粉丝数（万）SNBT指数预估阅读

23、量直发预估互动量互动率 预估CPM 预估CPE账号简介原创视频参考价原创图文参考价1微博少女喵酱日常美妆日化/鞋服配饰/食品饮料/小家电时尚穿搭/生活分享771.189.6550,500 12,342 2.2%30.31.4时尚达人 微博金牌种草官 33,300 16,700 2微博小酥肉成长记数码家电/母婴育儿母婴育儿338.494.8180,676 4,942 2.7%79.12.9母婴育儿博主 微博原创视频博主 19,100 14,300 3微博小凯琳kailing美妆日化/鞋服配饰/运动健身/数码家电/美妆日化时尚穿搭/运动健身/健身305.885.8741,000 7,165 1.0

24、%29.13.0知名运动博主 42,000 21,600 4微博厕所君的旅行日记数码家电/旅行相关/美妆日化旅游66.390.4120,000 1,820 1.5%44.35.6知名旅游博主-5微博前台小艾美妆日化/鞋服配饰/家用电器美容美妆/时尚穿搭163.491.82,350,000 5,138 0.2%12.75.8微博尤物志合作达人 时尚美妆视频自媒体 微博牧场计划合作达人 时尚美妆视频自媒体 41,600 29,800 6微博吕颖lvy美妆日化/家用电器/鞋服配饰时尚穿搭/美容美妆/日常生活/情侣CP328.6836,150,000 5,147 0.1%6.67.9模特、时尚撰稿人

25、微博VLOG博主 时尚美妆视频自媒体 微博原创视频博主 86,700 52,000 7微博超妈菲菲母婴育儿/美妆日化母婴育儿/美食制作/美容美妆172.282.1746,000 417 0.1%40.216.5育儿名博 育儿专栏作者 微博vlog博主 微博故事红人-8微博大王爱樱桃母婴育儿/家用电器母婴育儿/母婴育儿/宝宝餐制作/日常生活116.487.51,115,000 499 0.0%16.737.3微博vlog博主 知名母婴育儿博主 23,200 18,600 9微博MonicaGUO-茄子美妆日化/运动健身/鞋服配饰/汽车/数码家电日常生活/运动健身98.592.3309,691 2

26、,927 0.9%383.940.6中国首位女子冲浪冠军 运动达人 178,300 118,900 10微博蒲蒲super母婴育儿/生活日化/家用电器母婴育儿/日常生活201.383.22,150,000 241 0.0%7.364.7国家公共营养师、健康管理师知名母婴育儿博主 微博原创视频博主 微博资深种草官 母婴育儿答主 国家高级公共营养师，健康管理师，百度专家团成员，公众号超人妈咪蒲蒲 36,200 21,500 智能家电类达人资源使用实测，图文类教程原来是西门大嫂粉丝数 57万+核心痛点，视频类教程Little硕子粉丝数 20万+话题沉淀场| 大量中腰部美妆达人围绕使用技巧、造型教程进

27、行干货类种草，精准触达精致时尚的爱美女性，有效形成品牌心智线下体验，黑科技种草William天昊粉丝数 10万+新品发布会，邀请头部KOL线下体验，种草新品黑科技，初步打造新品定位赵露思、王子文作为体验官在小红书平台发布使用教程和产品介绍短视频，顺势引爆头部时尚类美妆类KOL围绕“防炸毛”核心痛点发布测评类、使用教程类种草笔记明星体验官王子文引爆话题王子文粉丝数 194万+明星体验官赵露思引爆话题赵露思粉丝数 825万+小红书同款达人推荐高颜值高人气情侣CP 同框爱意种草121w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务费裸价，数据及价格仅供参考！请以实际核价及信息为准。达人内容优

28、势高颜值情侣CP，专业纹身师，擅长以情侣共同出镜种草的内容带货产品。热恋氛围种草，数据表现突出，多支超10w阅读笔记粉丝画像关键特征94%女性/44%25-34岁二三线/偏好知识，美妆，时尚21.2%视频完播率82.1SNBT值170,000视频笔记参考价13.7w平均阅读量8.5k平均互动量3.3%互动率87商业化指数28.1图文预估CPE18.1视频预估CPE165,000图文笔记参考价15w 2.3k 611视频播放点赞收藏合作品类：飞利浦联名电动牙刷内容亮点：结合七夕节热点，以情侣间比作的N件小事引入，制造恋爱氛围。情侣共同出镜种草品牌联名产品。展示礼盒包装、情侣款产品和使用方式等多方

29、位亮点。智能家电类 视频合作案例亚妞er61w 1.1w 538图文阅读点赞收藏合作品类：Vivo X70 Pro+手机内容亮点：以48小时周末重启，逃离城市为噱头话题。借情侣自驾去西藏，借用手机拍摄质感大片，用效果说话种草产品。数码产品类 图文合作案例小红书同款达人推荐高颜值美女博主 生活化邻家氛围种草25w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务费裸价，数据及价格仅供参考！请以实际核价及信息为准。达人内容优势高颜值美女，男友颜值高，近期人气急速攀升，季度涨粉达23%。数据稳定，擅长精致图文内容。作品生活感强。粉丝画像关键特征95%女性/62%18-24岁二三线/偏好知识，时尚

30、，出行51.1%视频完播率66.9SNBT值22,000视频笔记参考价2.5w平均阅读量3k平均互动量3.3%互动率77商业化指数6.8图文预估CPE23%季度涨粉28,000图文笔记参考价1.3w 193 14图文阅读点赞收藏合作品类：飞科电动牙刷内容亮点：结合七夕节热点，以男友送的礼物为噱头，向粉丝种草实用的家电产品。居家感美图全方位呈现产品。智能家电类 图文合作案例刘小瑜咯1.8w 188 15图文阅读点赞收藏合作品类：荣耀亲选保温杯内容亮点：为荣耀家用电器类衍生产品推广。以日常化的地铁场景与保温杯合拍种草，既有日系清新提高产品质感，又有生活化场景凸显产品实用性。家电品牌衍生产品类 图文

31、合作案例精选达人完整名单双击图标查看 非放映状态下可直接跳转注：1. 以上达人数据随达人内容浮动，可能偶遇变化，轻以实际情况为准。2. 以上价格仅供参考！实际合作价格需根据实际需求而定，请以最终实际核价为准！3. 所示CPM/CPE，以达人各项合作参考裸价计达人作品平均播放量及互动量计算而得，仅供参考。更多智能家电品类选择 优质小红书达人资源序号平台账号昵称主推合作品类内容分类 粉丝数（万）账号赞藏粉丝比SNBT指数图文CPM图文CPE视频cpm视频CPE图文平均阅读数图文互动率视频平均播放数视频互动率图文参考报价视频参考报价1小红书瑶姐的小厨房食品饮料/厨具家电美食教程/健康养生27.19.

32、34 69.5119.32.9170.31.946,092 4.10%46,987 9% 5,500 8,000 2小红书苏苏来了美妆日化/智能家电美妆个护/科技数码23.75.98 76.2535.76.7285.72.746,669 8.00%80,517 11% 25,000 23,000 3小红书囧咩咩_数码家电/食品饮料/鞋服配饰/美妆日化时尚穿搭15.14.87 72.4232.58.0155.02.934,413 2.90%64,499 5% 8,000 10,000 4小红书Mimosa数码家电/IT互联网/美妆日化/食品饮料情感/美妆个护21.23.89 70.2129.27

33、.6475.15.6170,311 1.70%54,721 9% 22,000 26,000 5小红书丸子美妆日化/智能家电时尚/穿搭44.43.22 72.9549.942.3274.05.644,334 1.30%108,303 5% 24,380 29,680 6小红书曾子容-数码家电/美妆日化美妆个护/生活记录50.94.77 80.2214.86.7475.610.3232,826 3.20%185,020 5% 50,000 88,000 7小红书刘小瑜咯数码家电/美妆日化生活记录25.010.29 66.9244.16.8主推图文主推图文81,930 3.60%248,522 5

34、% 20,000 主推图文8小红书Jayla可儿数码家电/IT互联网/美妆日化/奢侈品配饰美容美妆/时尚穿搭/旅游20.74.7562.9823.58 30.50 1053.32 27.72 16,999 2.70%15,190 4% 14,000 16,000 9小红书悠悠食记厨具家电/食品饮料美食/健康养生344.44.7682.4765.07 23.91 343.51 3.90 71,235 3.20%173,212 9% 54,500 59,500 10小红书亚妞er数码家电/美妆日化/鞋服配饰美容美妆/时尚穿搭/旅游121.35.0882.1561.03 28.05 795.60 1

35、8.08 294,102 2.00%213,674 4% 165,000 170,000 智能家电类达人资源话题趣玩场| 借助剧情、VLOG、教程测评等表现形式，围绕家庭生活、情侣日常、带娃出游搭建女性生活细分场景，软性植入新品，提高可看性与产品表现力 面向受众：发质受损女生 表现形式：剧情搞笑 达人类型：时尚类达人 带货场景：TONY老师发型场景 面向受众：发量多炸毛女生 表现形式：剧情类 达人类型：母婴达人 带货场景：TONY老师发型场景 面向受众：精致生活宝妈 表现形式：VLOG主题 达人类型：母婴达人 带货场景：带娃出游场景 面向受众：小白领，时尚女孩 表现形式：造型教程 达人类型：时

36、尚穿搭达人 带货场景：情侣日常场景抖音同款达人推荐围绕大学生生活场景 植入逗趣剧情 种草实用家电产品410w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务费裸价，数据及价格仅供参考！请以实际核价及信息为准。达人内容优势潜力腰部剧情搞笑达人，围绕大学生活，创作充满真实感的生活化搞笑作品，数据稳定，平均播放160w。粉丝画像关键特征57%男性/49%18-23岁二三线/iPhone、华为用户居多24.4%视频完播率71.8SNBT值50,00020-60s视频参考价76w播放中位数8.6w平均互动量6.6%互动率84商业化指数45.3预估CPE1.2预估CPE45,0001-20s视频参考

37、价508w 2.4w 167视频播放点赞评论合作品类：苏泊尔远红外电饭煲内容亮点：以前期手部受伤无法下厨为点，邻居家趁饭等一系列趣事作为视频开篇。植入两款产品带货，主次分明。双人互动幽默，笑点十足。智能家电类 视频合作案例这货不是洋少琪79w 3.8w 267视频播放点赞评论合作品类：美的冰柜内容亮点：女友七夕送了个冰柜为噱头，定制生活感剧情作品，结合男友平时喜欢请朋友来家里玩的场景，凸显产品颜值高体积小实用的亮点。智能家电类 视频合作案例抖音同款达人推荐母婴家庭类达人 演绎一家人的温情故事 种草家庭必备好物385w粉丝量数据说明：所示价格为三方平台所示不含税且不含服务费裸价，数据及价格仅供参

38、考！请以实际核价及信息为准。达人内容优势潜力母婴剧情达人，擅长家庭情景剧内容，常与婆婆老公共同出镜表演。真实家庭场景，代入感强，推广经验丰富。宝妈人群受众。粉丝画像关键特征94%男性/33%24-30岁二三线/Vivo、华为用户居多13.8%视频完播率71.8SNBT值46,80020-60s视频参考价117.5播放中位数4.9w平均互动量3.3%互动率84商业化指数18.8预估CPE0.9预估CPE32,0001-20s视频参考价517w 5.4w 827视频播放点赞评论合作品类：苏泊尔小C主厨机内容亮点：聚焦家庭生活，以老婆怀孕想吃小龙虾，丈夫以诸多理由拒绝。而婆婆借助主厨机满足媳妇的需求

39、，借婆媳二人对话展现产品方便快速的特点。智能家电类 视频合作案例王小雨340w 3.9w 210视频播放点赞评论合作品类：方太水槽洗碗机内容亮点：以已婚家庭夫妻吵架引入，借婆婆之口劝导丈夫，夫妻二人各有各的辛劳。在展示妻子对家庭的付出情景，自然展示洗碗机使用情景，软性植入。智能家电类 视频合作案例精选达人完整名单双击图标查看 非放映状态下可直接跳转注：1. 以上达人数据随达人内容浮动，可能偶遇变化，轻以实际情况为准。2. 以上价格仅供参考！实际合作价格需根据实际需求而定，请以最终实际核价为准！3. 所示CPM/CPE，以达人各项合作参考裸价计达人作品平均播放量及互动量计算而得，仅供参考。更多智

40、能家电品类选择 优质抖音达人资源序号平台账号昵称主推合作品类内容分类粉丝数（万） SNBT指数预估CPM（根据平均播放预估）预估CPE（根据平均播放预估）预期播放量平均播放量平均互动量互动率账号简介20-60s参考价格1抖音立夏有力全品类合作能力剧情搞笑304.867.211.80.575,973 2,366,588 53,880 2.3%性价比剧情情感内容达人，数据稳定，近期主做校园学生人设方向作品。 28,000 2抖音这货不是洋少琪全品类合作能力剧情搞笑411.471.818.50.6166,700 2,701,110 86,305 3.2%原创校园生活vlog博主，潜力腰部剧情搞笑达人

41、，围绕大学生活，创作充满真实感的生活化搞笑作品，数据稳定，平均播放160w。 50,000 3抖音王小雨母婴育儿/美妆日化/IT网服/食品饮料/家电母婴亲子/剧情搞笑385.571.118.80.9148,709 2,492,671 49,607 2.0%粉丝群体百分之80为女粉、宝妈，单条推广最高播放量1200W，擅长母婴产品、美妆日化、食品饮料、电商网服等，各类型推广场景丰富，植入自然。 46,800 4抖音将大莱母婴育儿/美妆日化/家电随拍476.881.819.10.91,412,154 8,396,811 171,426 2.0%达人指数榜随拍类第 13 名，宝藏婆婆和儿媳、儿子一家

42、人之间搞笑段子达人，日常、真实的生活场景能自然植入绝大部分产品。 160,000 5抖音小龙的魔力数码家电/汽车/食品饮料/IT网服剧情搞笑1064.772.326.10.7111,130 3,748,381 130,818 3.5%优质视频创作者，2019抖inCity十大影响力达人。领衔抖音现象级魔术团惊天魔幻团，曾与众多偶像明星合拍视频，荣获腾讯企鹅号“2018年度创意达人”。小龙擅长以魔术为媒介的剧情演绎，让受众注意力高度集中并伴随沉浸式互动体验唤起大家的情感共鸣，有利于产品曝光和制造品牌话题。肯德基及汽车品牌有多次复投。 98,000 6抖音王雷Eden食品饮料/IT网服/美妆日化/

43、数码家电剧情搞笑251.876.628.40.5350,783 2,391,431 147,988 6.2%高颜值剧情搞笑达人，以情侣间情感生活内容居多，擅长全品类合作。 68,000 7抖音陶鹿鹿食品饮料/美妆日化/美容家电情感/颜值达人/剧情搞笑1149.178.728.50.4809,688 2,808,221 215,611 7.7%美妆与剧情结合，全品类推广均可接，软广、硬广、剧情植入，口播均可接。多支超千万播放代表作。 80,000 8抖音cici大宝贝母婴育儿/小家电/美妆日化母婴亲子/亲子互动365.163.529.91.059,735 1,438,853 43,516 3.0

44、%四岁混血萌娃，女儿颜值高，主打母女生活日常搞笑且暖心的互动小剧场。 43,000 9抖音江南舅舅母婴育儿/食品饮料/生活家电/网服游戏母婴亲子/剧情搞笑252.066.744.20.9185,981 859,676 42,563 5.0%优质腰部母婴亲子及家庭剧情复合属性达人，单个短视频带货小家电空气炸锅1500台，早餐机600台。擅长生活家具、零食美妆类合作。 38,000 智能家电类达人资源微播易重磅产品：易选号微播易重磅产品：易选号 | | 数据驱动的达人精选神器数据驱动的达人精选神器易选号是什么？易选号微信小程序，可以根据推广需要，查找各新媒体平台的达人，并对达人做多维度的精准数据分

45、析。在易选号上，可针对选好的达人提交合作申请，所提交的合作申请会快速得到反馈易选号可以做什么？帮助品牌通过数据全面了解达人、高效找号和选号、快捷提交合作申请，全程轻量化操作、敏捷反馈海量账号、大数据分析、一站式服务全方位定位目标账号多维度精准选号推荐模型：多维度、可视化账号投放：流程简明、及时反馈敏捷高效的投放账号快速发起合作触达KOL智能推荐优质账号智能推荐行业优质达人选号账号属性标签分类价格区间带货转化商业价值受众群体多平台同时投流程简明轻量级操作反馈高效以数据为基准投号推号众多主流行业各新媒体平台新消费领域精准分析模型智能推荐账号易选号优势？完整全面的数据分析维度、覆盖主流新媒体平台、精

46、准推荐行业优质达人、简明的合作提交流程“易选号”解决了什么问题？适用哪些场景？“易选号”解决了什么问题？适用哪些场景？在移动端跨平台选号和高效投放快速Get到各行业的TOP达人新消费领域达人难以触达的困惑遍布当前最火热的20余个主流营销行业基于大数据整理和数据模型，智能优推各行业TOP达人快速筛选和标记新消费领域达人让新消费的品牌投放不再“选号难”跨多个新媒体平台，同时选号投号多维度数据全面精准的分析，并享有一站式投放服务通过数据分析来决定是否投放某达人综合评估和判断目标达人的营销价值和传播效果全面了解达人的受众群体查看达人精准的粉丝画像、受众分布寻求与垂直行业的优质达人合作通过基于大数据分析的推荐模型，快速获取行业内的TOP达人通过对比选出更佳的达人对于初步筛选的意向达人，通过详细数据做进一步对比快速找到新消费领域的达人可通过筛选、行业推荐等方式，找到新消费领域的优质达人效率难选号难触达难场景一场景二场景三场景四场景五