华扬联众：华扬联众数字技术股份有限公司2021年年度报告.PDF

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1、2021 年年度报告 1 / 218 公司代码：603825 公司简称：华扬联众 华扬联众数字技术股份有限公司华扬联众数字技术股份有限公司 20212021 年年度报告年年度报告 2021 年年度报告 2 / 218 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董事

2、会会议。董事会会议。 三、三、 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 四、四、 公司负责人公司负责人苏同苏同、 主管会计工作负责人、 主管会计工作负责人郭建军郭建军及会计机构负责人 （会计主管人员）及会计机构负责人 （会计主管人员） 杨翾杨翾声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2021年度实现

3、合并报表归属于母公司股东的净利润228,987,469.40元。公司实现母公司净利润201,286,173.16元，加期初未分配利润973,397,272.38元，减去本年实施2020年度派发的63,391,908.16元股利，本年度可供分配的利润为1,111,242,992.38元。 本年度利润分配预案为：拟以利润分配实施的股权登记日时的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利2.8元（含税）。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关

4、联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、 是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、 重大风险提示重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节 管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。 十一、十一、 其他其他 适用 不适用 2021 年年度报告 3 /

5、218 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析. 10 第四节第四节 公司治理公司治理. 32 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任. 52 第六节第六节 重要事项重要事项. 53 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况. 67 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况. 77 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况. 78 第十节第十节 财务报告财务报告. 78 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财

6、务报表。 载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 2021 年年度报告 4 / 218 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 华扬联众、公司 指 华扬联众数字技术股份有限公司。 华扬企管 指 上海华扬联众企业管理有限公司，系公司股东。 东方富海 指 东方富海（芜湖）股权投资基金（有限合伙），系前公司股东。 东方富海二号 指 东方富海（芜湖）二号股权投资基金（有限合伙），系前公司股东。 上海华扬 指 上海华扬联众数字技术有限公

7、司，系公司全资子公司。 华扬创想 指 北京华扬创想广告有限公司，系公司全资子公司。 捷报指向 指 北京捷报指向科技有限公司，系公司全资子公司。 旗帜创想 指 北京旗帜创想科技发展有限公司，系公司全资子公司。 旗帜传媒 指 旗帜（上海）数字传媒有限公司，系公司全资子公司。 派择网络 指 北京派择网络科技有限公司，系公司全资子公司。 沁燃投资 指 北京沁燃投资管理有限公司，系公司全资子公司。 华扬厦门 指 华扬联众数字技术（厦门）有限公司, 系公司全资子公司。 华扬阿佩 指 成都华扬阿佩互动营销有限责任公司，系公司控股子公司。 上海用宏 指 上海用宏文化传媒有限公司，系公司全资子公司。 口碑互联

8、指 北京口碑互联传媒广告有限公司，系公司控股子公司。 上海数行 指 上海数行营销策划有限公司，系公司全资子公司。 天津数行 指 天津数行营销策划有限公司,系公司全资子公司。 栖霞果业 指 栖霞果业（烟台）有限责任公司,系公司全资子公司。 驷轩苑北京 指 驷轩苑（北京）数字技术有限公司, 系公司全资子公司。 驷轩苑海南 指 驷轩苑（海南）数字技术有限公司，系公司全资子公司。 海南慈检 指 海南慈俭数字科技有限公司，系公司全资子公司。 华扬世联 指 海南华扬世联国际供应链管理有限公司，系公司全资子公司。 海南谦盈 指 海南谦盈进出口贸易有限公司，系公司控股子公司。 京深研 指 京深研（深圳）中医药

9、产业发展有限公司, 系公司控股子公司。 厦门窈窕 指 厦门窈窕风尚数字科技有限公司,系苏州窈窕控股子公司。 苏州窈窕 指 苏州窈窕风尚数字科技有限公司，系旗帜传媒参股子公司。 懿锦鲤 指 懿锦鲤（北京）文化传播有限公司, 系公司控股子公司。 容呈影业 指 容呈（北京）影业科技有限公司，系公司控股子公司。 华扬投资 指 Hylink Investment Holdings Co., Ltd.，系公司全资子公司。 华扬香港 指 Hylink (HK) Digital Solution Co., Limited.，系华扬投资全资子公司。 旗帜香港 指 Uniclick (HK) Digital So

10、lution Co., Limited，系华扬投资全资子公司。 华扬韩国 指 株式会社华扬创想韩国公司，系华扬投资控股子公司。 美国实验室 指 Hylink Digital Laboratory, Inc.，系华扬投资全资子公司。 华扬英国 指 Hylink (UK) Digital Solution Limited，系华扬投资全资子公司。 华扬美国 指 Hylink (USA)Digital Solution Co., Ltd.，系华扬投资全资子公司。 从容影视 指 浙江从容影视制作有限公司，系公司参股公司。 乐创投资 指 浙江乐创投资管理有限公司，系公司参股公司。 晶萃数字 指 杭州晶萃数

11、字技术有限公司，系派择网络参股企业。 Counect Holding 指 Counect Holding Co., Ltd，系公司参股企业。 青稞万维 指 青稞万维（北京）数字技术有限公司，系派择网络参股企业。 2021 年年度报告 5 / 218 链塔科技 指 北京链塔科技有限公司，系公司参股企业。 骞虹文化 指 上海骞虹文化传媒有限公司，系公司参股公司。 上海奇禧 指 上海奇禧电影制作有限公司，系公司参股公司。 隐逸数字 指 北京隐逸数字技术有限公司，系公司参股公司。 喜悦动漫 指 喜悦动漫（杭州）股份有限公司，系公司参股公司。 一动信息 指 上海一动信息科技有限公司，系公司参股公司。 宽

12、客网络 指 北京宽客网络技术有限公司，系公司实际控制人参股公司。 善易影视 指 霍尔果斯善易影视传媒有限公司。 善易天津 指 善易(天津)影视传媒有限公司。 重庆金卡 指 重庆金卡联智数字技术有限公司。 上海智硕 指 上海智硕广告有限公司。 云扬众科 指 武汉云扬众科科技有限公司。 深圳达魔 指 深圳达魔传媒有限公司。 紫禁兰台 指 北京紫禁兰台文化传播有限公司,系公司参股公司。 内蒙古华扬 指 内蒙古华扬联众电子商务有限公司，系公司参股公司。 中软政通 指 北京中软政通信息技术有限公司，系公司参股公司。 海南乐购仕 指 海南乐购仕供应链管理有限公司，系公司参股公司。 梦换现实 指 北京梦换现

13、实科技有限公司，系公司实际控制人参股公司。 华扬德国 指 Hylink (DE) Digital Solution GmbH，系华扬投资全资子公司。 华扬日本 指 华扬联众（日本）数字技术株式会社，系华扬投资控股子公司。 华扬法国 指 HYLINK (FR) DIGITAL SOLUTION，系华扬投资全资子公司。 华扬意大利 指 HYLINK DIGITAL SOLUTIONS ITALY,系华扬法国全资子公司。 报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日。 元 指 人民币元。 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公

14、司信息 公司的中文名称 华扬联众数字技术股份有限公司 公司的中文简称 华扬联众 公司的外文名称 Hylink Digital Solutions Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Hylink 公司的法定代表人 苏同 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 郭建军 罗耀菲 联系地址 北京市东城区建国门内大街7号光华长安大厦1座15层 北京市东城区建国门内大街7号光华长安大厦1座15层 电话 010-65648122 010-65648122 传真 010-65648123 010-65648123 电子信箱 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址

15、 北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室 2021 年年度报告 6 / 218 公司注册地址的历史变更情况 2017年11月3日公司注册地址由“北京市东城区贡院西街6号E座15层”变更为“北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室” 公司办公地址 北京市东城区贡院西街6号E座15层 公司办公地址的邮政编码 100005 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司披露年度报告的媒体名称及网址 上海证券报、中国证券报、证券日报、证券时报 公司披露年度报告的证券交易所网址 公司年度报告备置地点 公司证券事务部 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公

16、司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 华扬联众 603825 无 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内） 名称 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华大厦 A座 8 层 签字会计师姓名 张吉文、黎苗青 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中信证券股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区亮马桥路 48 号中信证券大厦 签字的保荐代表人姓名 马峥、纪若楠 持续督导的期间 2021 年 9 月 24 日至 2022 年 12 月 31 日 七、七、 近三年主要会计数据

17、和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 ( (一一) ) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%) 2019年 营业收入 13,213,735,965.29 9,143,765,644.95 44.51 10,506,790,063.72 归属于上市公司股东的净利润 228,987,469.40 209,539,354.91 9.28 192,163,025.83 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 239,290,923.09 219,848,860.55 8.84 201,108,536.18 经营活动产生的

18、现金流量净额 360,297,408.21 -405,904,961.75 不适用 779,522,747.93 2021 年年度报告 7 / 218 2021年末 2020年末 本期末比上年同期末增减（%） 2019年末 归属于上市公司股东的净资产 2,319,397,247.58 1,776,234,064.92 30.58 1,689,546,799.17 总资产 9,116,882,680.84 6,903,749,563.66 32.06 6,075,347,913.94 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%) 20

19、19年 基本每股收益（元股） 0.98 0.93 5.38 0.85 稀释每股收益（元股） 0.98 0.93 5.38 0.84 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 1.03 0.97 6.19 0.89 加权平均净资产收益率（%） 11.79 12.13 减少0.34个百分点 12.11 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 12.32 12.72 减少0.40个百分点 12.68 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净

20、利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三) 境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明： 适用 不适用 九、九、 2021 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-

21、9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 2,398,746,143.46 3,105,470,233.86 3,238,777,143.72 4,470,742,444.25 归属于上市公司股东的净利润 15,023,465.95 64,590,610.70 53,672,183.16 95,701,209.59 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 17,512,726.89 63,671,139.12 53,984,885.25 104,122,171.83 经营活动产生的现金流量净额 373,754,879.96 -125,819,652.02 -195,071,

22、808.75 307,433,989.02 2021 年年度报告 8 / 218 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2021 年金额 附注（如适用） 2020 年金额 2019 年金额 非流动资产处置损益 1,656,424.80 102,414.70 396,095.87 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 3,363,549.2

23、0 959,257.50 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 -329,717.42 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交

24、易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 -8,245.68 -5,238,607.32 2021 年年度报告 9 / 218 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -13,744,477.09 -14,974,385.81 -7,098,347.47 其

25、他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额 -2,149,463.84 396,720.97 -1,070,675.99 少数股东权益影响额（税后） 26,902.14 -1,595,637.24 -965,415.08 合计 -10,303,453.69 -10,309,505.64 -8,945,510.35 将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 十一、十一、 采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利

26、润的影响金额 Vpon Ltd. 57,733,556.65 56,440,000.00 -1,293,556.65 上海数据交易中心有限公司 30,000,000.00 33,140,000.00 3,140,000.00 猫眼娱乐（香港主板上市公司） 21,423,135.20 -21,423,135.20 上海无穹创业投资中心（有限合伙） 17,818,416.00 11,750,000.00 -6,068,416.00 Counect Holding Co., Ltd. 13,644,741.28 11,080,000.00 -2,564,741.28 北京海米文化传媒有限公司 10,

27、350,000.00 32,990,000.00 22,640,000.00 北京中软政通信息技术有限公司 10,000,000.00 19,570,000.00 9,570,000.00 喜悦动漫（杭州）股份有限公司 8,736,000.00 9,420,000.00 684,000.00 Courbet SAS 7,917,707.31 1,280,000.00 -6,637,707.31 玖富数科（纳斯达克上市公司） 6,785,896.00 7,013,270.00 227,374.00 北京链塔科技有限5,100,000.00 3,610,000.00 -1,490,000.00 2

28、021 年年度报告 10 / 218 公司 网大影业（杭州）有限公司 4,500,000.00 3,300,000.00 -1,200,000.00 珠海三木科技股份有限公司 1,075,200.00 1,880,000.00 804,800.00 陕西新画幅旅游传媒有限公司 600,000.00 1,632,000.00 1,032,000.00 北京国址地信息咨询有限责任公司 300,000.00 -300,000.00 北京互帮国际技术有限公司 40,786,849.31 40,786,849.31 合计 195,984,652.44 233,892,119.31 37,907,466.

29、87 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2021 年度，公司重点开展了以下工作： 1、面对市场环境的机遇与挑战，持续优化业务架构 面对全新市场环境的机遇与挑战，公司持续优化业务架构，以驱动增长为核心，旗下整合新营销服务、新 IP、新技术、新零售四大优势业务板块，对即将到来的下一代沉浸式网络做出率先布局。 1） 新营销服务 当前复杂多变的市场和竞争环境中，国际品牌与本土品牌、传统品牌与新消费品牌、面向国内市场与开拓海外市场等等品牌营销服务需求日益精细化，公司在原有的营销服务基础上不断迭代更新，持续为

30、处于不同行业、不同发展阶段、不同规模的品牌合作伙伴提供紧贴行业最前沿的新营销解决方案： 以品牌数字化增长解决方案为代表的企业数字化转型服务； 以品牌本地化策略、本地化传播策略规划为主的国外品牌中国化运营服务； 以品牌升级焕新、 年轻化战略、 品牌与子品牌/产品线管理为主的消费升级下的品牌焕新业务； 全球品牌建构、区域市场进入策略等中国品牌的国际化战略支持； 从生意和品牌的角度上为创意和媒介制定传播策略方向的品牌数字营销传播策略规划服务。 与时俱进的营销服务升级不但帮助公司成功捍卫了雅诗兰黛集团等原有集团大客户的整体业务，并深化了与安踏、飞鹤和上汽通用五菱等客户的服务关系，合作体量的快速上升。

31、2） 新零售经营 2021 年年度报告 11 / 218 新零售运营服务是公司一直以来着力打造的重点业务板块， 在传统电商代运营的基础上， 2021年以来着重围绕汽车、 免税等细分行业进行资源的垂直整合， 形成一站式的行业新零售解决方案，并在高潜力的消费领域，深入供应链源头进行合作，以品牌营销和销售经营能力孵化自主新消费品牌。在拓展汽车新零售体系上，公司凭借丰富的汽车行业数字营销经验、海量数据整合处理技术、强大策略创意和内容生产能力，为北京汽车 BJ90 车型打通汽车全链路服务体系，量身定制以技术和内容双重驱动的汽车新零售解决方案。在探索线上免税新零售场景上，成立海南乐购仕合资公司，在免税商品

32、进口、分销和零售业务的同时，协助海南旅投全面布局线上免税服务体系。 3） 新技术业务板块 公司自创立以来，一直坚持以技术为业务的核心驱动，紧跟国际最新数字化、信息化趋势，并推动自身数字信息技术，研发落地具有集团特色的产品化应用。同时，将运营过程中的品牌经营、用户行为等数据沉淀，积累在自有数据平台上，帮助公司本身及服务企业持续提升数据价值变现商业价值的能力。2021 年，公司成为上海数据交易所揭牌成立时的首批签约企业，助力数据合规流通，城市数字化转型，将更多合规数据运用于业务场景，为品牌客户的数字化进程添砖加瓦。 此外， 公司旗下营销数据分析引擎 MADE 的 2.0 全新升级和营销创新管理引擎

33、 DCD 的推出和应用也为品牌客户提供了更智能化、精细化、体系化的投放管理和商业决策工具。 4） 新 IP 创制 公司主导和参与了泛娱乐动漫、影视、音乐、游戏、文化教育、虚拟人及 XR 等内容的制作、生产和发行，并开发自主产权形象内容，结合品牌营销经验，以营销大数据、虚拟现实引擎及区块链等技术为基础，驱动 IP 内容制作，制作运维现象级 IP，为品牌营销服务提供独家资源和定制化解决方案，协助实现品牌数字资产的价值增长。公司参与制作的人生一串自上线以来广受好评，热度持续不减，2021 年 12 月也迎来了第三季的播出，上线以来已近 2 亿的观看人次，再次成为现象级的作品。2021 年，公司助力

34、DIOR 构建数字孪生虚拟形象“甜小甜”，现身其时尚发布会，并为品牌提供一系列虚拟 IP 解决方案。同时，公司还与故宫博物院等多个博物馆进行合作，陆续孵化了嬴小政、秦大伟等文创 IP，并正在开发基于区块链技术的数字藏品系列。 2、全力保障北京 2022 年冬奥会和冬残奥会成功举行，借势推出体育产业的新营销服务 作为奥运历史上第一个来自中国的官方传播代理服务独家供应商，面对疫情反复和国际局势紧张等不确定因素，全力支持和保障北京 2022 年冬奥会和冬残奥会再创辉煌。宣传周期内，公司近百人的专业团队以不变的智慧与热情，全力支持境内外推广、宣传活动，自 2019 年起不间断地与北京冬奥组委及相关赞助

35、企业， 共同筹备、 产出并传播冬奥与冬季运动类相关内容 IP 及互动活动，在宣传周期内得以成功爆发，实现话题度、关注度、美誉度的多赢，成功打造北京“双奥之城”城市名片、助力冬奥文化资产积累；同时，公司还为北京冬奥组委，提供了专业全面的国际公共关系服务，更有团队进入闭环，在北京主新闻中心和张家口新闻中心进行驻场服务，协助冬奥组委完成新闻发布和国际传播工作，为北京冬奥会保驾护航，倾尽全力。 2021 年年度报告 12 / 218 在内容 IP 方面，公司通过协同共创的方式策划出品了多个热门传播内容与国家体育总局冬季运动管理中心、上海美术电影制片厂携手打造的“中国冰雪大扩列”在网络走红，被誉为“最燃

36、冬季运动宣传片”，2022 年荣获中共上海市委对外宣传办公室组织开展的第十六届“银鸽奖”（2021 年度）最佳活动/案例奖；由北京冬奥组委新闻宣传部官方出品、华扬联众策划制作的双奥之城 城市之光系列宣传片历时 6 个月，取景北京 16 个区 30 多个点位，涵盖冬奥场馆、城市地标、人文景致等多个方面，用时尚的镜头语言讲述“双奥之城”，在线上多次引爆，被中央及地方媒体、商业网站、名人大 V 等连续报道，转发超过 1.2 万篇，微博话题累计阅读量超过15.8 亿。 3、发力元宇宙领域，积极探索“元宇宙+营销”的多元化实现可能 元宇宙是下一阶段的互联网形态，它提供更加身临其境、互联互通的沉浸式网络体

37、验，是在 Web 3.0 技术基础之上的互连虚拟世界。在元宇宙中，物理性的真实存在和数字化的虚拟存在之间的界限将被消弭。未来将形成巨大的元宇宙产业链，数字资产也必将变得更富价值，也将迎来全新的元宇宙营销生态。目前，公司已做多项未来业务探索： 在底层技术储备层面，公司联合清华大学发布元宇宙发展研究报告 2.0，成功当选中国移动通信联合会元宇宙产业委员会正式委员单位，并与中国移动、上海燃麦等国内元宇宙领军企业合作，在底层算力支持、虚拟空间搭建等层面开展全方面合作。 在运用场景层面，公司多点开花，基于“内容生产营销推广支付交易”闭环，积极构建多元化的元宇宙商业空间场景。公司旗下的新画幅文创获得秦陵博

38、物院文创数字藏品发行授权，这些都为公司在虚拟数字内容搭建和数字藏品设计发行方面积累宝贵经验。 在营销和商业实现领域，公司虚拟数字人运用走在行业前列：为奢侈品行业顶级品牌迪奥开发了基于国内一线明星形象的虚拟人“甜小甜”，并参加了 2022 年品牌早春成衣发布会，微博话题“景甜虚拟形象看秀”于 6 月 18 日中午登上微博热搜榜。截至当天 18 点，该话题收获超过6808.5 万阅读量和 20.7 万的讨论量，“甜小甜”在社交媒体上显然取得了非常积极的反响。除与国际一线大牌的合作，公司还将虚拟人技术运用到互动性更强的直播带货领域，在线上购车这一公司强势领域内，推出了虚拟形象主播和数字虚拟形象短视频

39、，在提升效率的同时为消费者带来沉浸式消费体验。 在交易环节，公司与工商银行签署“数字人民币封闭实验框架协议”，未来双方将发挥各自优势，整合用户、市场、渠道、数据和技术等资源，联合开展数字人民币封闭试验合作，共同加速场景建设和用户推广，树立金融同业深度合作典范，这也将为未来公司在元宇宙商业场景搭建过程中的交易环节提供有力支撑。目前公司已开始探索数字人民币在文创的衍生数字藏品上的应用，未来有望不断扩大数字人民币的使用场景和范围。 伴随着下一代沉浸式互联网环境下的新需求与新机遇，公司已率先进行数字虚拟技术的开发和孵化，持续在数字科技、虚拟形象、元宇宙等新兴技术方向，为客户品牌创新营销场景、拓展传播渠

40、道，从而实现数字资产价值的增长。依托现有业务结构，公司聚焦元宇宙产业的内容与应2021 年年度报告 13 / 218 用的生态位，发力优势领域的率先布局，目前拥有较为成熟的虚拟人 IP 及解决方案，有效拓展虚拟场景交互方式，优化用户线上生活体验，助力品牌将流量高效转化为商业价值。 二、二、报告期内公司所处行业情况报告期内公司所处行业情况 2021 年全球经济几经震荡，而得益于国家有效政策的引导与防疫抗疫举措得力的支撑，国民经济保持韧性增长，供给侧结构性改革不断深化，为广告营销产业持续发展奠定了基础。在“十四五”开局之年，国家继续实施系列重大发展战略，加快建设现代化和高标准市场经济体系，优化营商

41、环境，各项法规不断完善，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收等一系列政策的出台，将进一步增强广告产业发展活力。同时，数字技术创新驱动数字经济蓬勃发展，带动广告营销产业全面实施数字化转型升级，促进广告营销产业跨越式发展。 （1）互联网营销行业稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐 根据中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院与华扬联众共同发布的中国互联网广告数据报告，2021 年中国互联网营销市场稳中向好。2021年全球经济在疫情以及诸多不确定性因素影响下，中国经济在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网营销行业受

42、益于内生需求的增长，实现了广告收入 5,435 亿人民币（不含港澳台地区），同比增长 9.32%，增幅较上年减缓了 4.53 个百分点。2021 年中国互联网营销市场规模为 6,173 亿元，较上年增长 12.36%。从不同发展脉络来看，上下半年呈现不同的动态趋势：上半年受疫情影响较小，社会经济呈现恢复性增长，民众对未来预期也较为乐观；下半年受新冠病毒变种的侵袭加之多边关系等复杂因素的影响，在需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，互联网营销行业恢复性增长受到影响，明显放缓。 （2）元宇宙经济，探索数字营销创新应用 2021 年下半年，“元宇宙”一词风靡全球，风头一时无二。元宇宙的理想形态，

43、即一个拥有超时空的社交体系、极致沉浸的体验、开放多元内容生态。元宇宙的大热一方面是互联网通讯、虚拟、AI 等技术推进的必然结果，另一方面也是硬件、内容和数字经济的迅猛发展产生了必然的用户需求，并在共享的基础设施、内容、平台、接入介质工具、标准及协议的多方面支持下，不断融合、进化而最终成形成一个虚拟与现实共通的世界。元宇宙经济迅速走红，虚拟数字人、数字藏品的营销方式创新层出不穷，为消费者提供沉浸式交互感受，优化用户线上生活体验，并帮助品牌方拓展虚拟场景的交互方式，不断挖掘户需求，将流量高效转化为商业价值。 三、三、报告期内公司从事的业务情况报告期内公司从事的业务情况 公司围绕客户需求提供全面服务

44、解决方案，深入理解客户业务与品牌发展战略，以基于大数据区块链和人工智能技术研发的系列技术平台和营销工具，为品牌提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野观察和理解品牌价值、市场洞察和消费者需求，形成全域营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。 2021 年年度报告 14 / 218 公司多年在与优质客户长期合作和不同时期的主流媒体的良好合作基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据和以切实有效的技术手段不断做出创新使用，实现对积累的营销数据的资产化开发、管理、安保和商业化运营，

45、协助不同行业客户在营销活动中进行数据应用，提升营销效果。同时，公司对数据资产的多维度输出，有力地支持了公司探索新一代前沿技术衍生或者催化的新型营销业态，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。 公司深耕汽车营销及新零售行业，拥有丰富的数字营销经验、海量数据整合处理技术、强大策略创意和内容生产能力，并深知当下汽车品牌销售痛点与机遇，携手国内汽车行业领军企业，打通汽车全链路服务体系，推动汽车新零售业务的全面升级。通过大数据分析以及创意、内容、技术等资源，将合同产品优势特点高效触达消费者；通过本地营销数据完成产供销与渠道直连；通过现有网络，拓展新的线下销售通道；实现线上集客与线下交付、

46、数据整合的全面覆盖，实现双方的共赢合作。未来，华扬联众将利用长期深耕汽车营销及新零售行业所积累的经验与创新能力，以技术和内容双重驱动，持续完善汽车新零售业务模式，为消费者带来更多质优价廉的汽车产品，创造真正满足消费者喜好的购车体验，为中国汽车行业创新发展贡献力量。 四、四、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、创新能力优势 公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对热门前沿数字技术和行业发展趋势开展深入研究，开发相应的技术产品，紧密跟踪全域营销热点和发展的趋势，有力保证了公司持续具备为客户提供创新营销服务，以及基于产业前沿技术和大数据才能实现的特定营销手段。

47、在数字虚拟形象技术的创新中，公司具备先发优势，2020 年开始创制和运营的虚拟形象，并率先推出数字孪生的虚拟 IP 商业化解决方案。公司也在继续迭代升级数字孪生的商业化解决方案，帮助客户拓展虚拟场景交互方式，优化用户线上生活体验，将流量高效转化为商业价值，为客户进入元宇宙提供有效助力。在直播电商已普及的大背景下，公司积极开拓前沿技术在电商领域的全新应用，领先将 AI 虚拟化技术应用于汽车行业线上直播、销售领域，打造沉浸式线上购车体验。在数字虚拟形象技术的加持下，公司利用自有车型数据库，依托大数据处理技术，计算出对消费者极具参考价值的购车指数，开发智能化产出专业实用的内容产品：数字分身视频、数字

48、虚拟形象主播、 数字虚拟形象短视频。 产品在实际应用中通过多模态的智能融合技术， 在短视频、直播中实现数字虚拟形象与用户的交流互动，带领消费者以沉浸式视角感受驾驶场景，打造全方位的虚拟试驾体验，为汽车品牌客户提供高标准的数字资产制作和运营。 2、数据资产优势 公司多年来积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据，每日可分析大量的互联网用户的行为数据，并结合可交易的外部合规数据等，通过自研的技术系统对数据进行分类、标签、持续追2021 年年度报告 15 / 218 踪分析和校验数据可靠性和真实性，对具备商业化输出和跨界应用的大数据赋予资产价值管理体系，使得公司在数据资产方面已建立起一定的竞争优势。

49、公司所开发的营销数据分析引擎 MADE，于年内完成了 2.0 的大版本优化升级。在原有基础上引入更多智能化模块，实现了用户链路追踪再营销，具备海量标签圈选精细化人群，能够实现精准识别高价值人群和效率提升。MADE 系统运行至今已覆盖 10 亿台设备，用户标签超 5000+，并创建人群包近 4000 个，服务于公司 50 家广告主的投放业务。 公司的星运营销链 KOL 达人运营平台，已覆盖抖音、小红书、快手、微信、微博五大平台共超过 15 万认证达人及 MCN 机构的全量数据，全面覆盖 KOL 价格、传播、粉丝、标签、商广效果等重要维度的达人信息。正在为公司多个核心品牌客户提供从 KOL 挑选挖

50、掘评估流量沉淀内容优化一站式专属服务，在网红营销常态化的当下，帮助品牌主把握主动和先机，提升运营和转化效率，沉淀自有 KOL 流量池，为品牌持续拓展实效增长路径。 公司的创新管理系统 DCD，在美妆、手机、服饰、母婴四大垂直品类领域分别分析积累了 61万、64 万、14 万和 32 万余创新价值数字资产，并仍在不断更新扩增，为行业客户深度挖掘消费者心理账户， 协助企业实现创新洞察、 创新研发和创新营销的创新价值链闭环管理， 并达成研发、营销、品牌等企业创新网络的战略协同。 公司与阿里妈妈深度合作，围绕 2021 年度双 11 节点，对美妆、家电、服饰等行业类目进行聚焦，以阿里生态为核心的全域人