动漫节调查报告(共23页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上动漫节调查报告 前言杭州可谓好事连连，曾经是“爱情之都”，刚刚拿下“中国茶都”，接着是“动漫之都”，2006年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了？杭州叫响这些口号，是名不副实的口号先行，还是当之无愧的实力体现？6月1日，由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说“动漫之都”，杭州比得上上海吗？杭州又有多少优势打造“动漫之都”？杭州离“动漫之都”还有多远？动漫产业是21世纪的朝阳产业。该产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表。目前的国际动漫产业，欧

2、、美、日、韩呈争先态势。2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业还刚刚起步。国内动漫产业发展相对较快的是台湾、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。但国内数字娱乐业普遍自主研发弱，原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。 那么，就国内动漫产业发展而言，杭州的情况又如何呢？杭州虽然取得了首届“中国国际动漫节”的举办权。但不能就说自己是动漫业的老大。上海经济发达，人口众多。就动漫爱好者及相关人员的数量，就远远超过杭州。因而，在上海办动漫展，参观的人多、玩COS的人多、关注的人多、参展的人多、支持

3、的人多。相比之下，杭州这方面的人气就小了不少。首届“中国国际动漫节”要想吸引全国各地的动漫爱好者，还得下一番大功夫。特别是在举办动漫展的经验上，杭州的会展公司缺乏丰富的漫展经验和敏锐的文化触觉。上海的动漫展一年比一年红火，一年比一年气势凶猛。据悉，已登记在册，3月起准备在上海举办的全国或者国际性动漫的相关展览就有12个之多。这12个动漫展，每个展会场所面积都不低于4000平方米，最大的则超过2万平方米。其中，国际动漫网游博览会、China-Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)、第九届国际玩具展等几个动漫展更是吸引眼球，被誉为重量级动漫展。动漫产业的项目争夺也很激烈，从2004年下

4、半年起，新闻出版总署正式启动“中国民族网络游戏出版工程”，计划从当年到2008年，共投资10亿至20亿元人民币，开发100种优秀大型民族网络游戏出版物。在首批21个网络游戏项目中，上海就占了7个。目录九、附录1：问卷部分.10一、调查背景 中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一（

5、全国共8项，浙江1项，会展举办地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节，受到各级领导、专家学者和社会各界的广泛好评，特别是得到了国家广电总局的充分肯定。首届中国国际动漫节产业博览会硕果累累，高峰论坛影响深远，原创大赛反响强烈，文化活动精彩纷呈，产业集聚效应明显。第二届中国国际动漫节已吸引美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；组织了盛大精致的开幕式晚会、规模空前的产业博览会、首届“美猴奖”动漫专业大赛、国内顶级的卡通巡游、具有历史意义的“十国动漫节组委会峰会”等10多项影响大、效果好的活动项目；产业博览会面积达到4.6万平方米，参展企业、

6、媒体、基地、院校380余家，展位数2500个；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次；民主测评非常满意和满意率达到80%。总体成效和数据成倍增长。 二、调查意义旅游形象作为吸引旅游者做出旅游行为的关键因素之一，其重要性已获得国内外学者的一致肯定。国外相关研究表明了解旅游者对于目的地形象的认知，不仅可以帮助旅游业界寻找潜在游客，发掘地区旅游发展的优势与劣势，更可在目标市场游客心目中创造鲜明而相异于其他旅游目的地的旅游形象。中国国际动漫产业博览会作为杭城的一项旅游节庆活动，也吸引了越来越多的海内外游客，是杭州节庆旅游不可或缺的发展良机。为了能够吸引足够多的

7、游客参与杭州动漫节，动漫节相关部门必须先了解潜在游客心目中世博会的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到吸引更多游客参与动漫节的目的。该研究以浙江工业大学大学生为例从旅游形象角度探讨动漫节的完整与独特旅游形象，为动漫节相关部门及旅游业者作为世博会营销参考依据。三、调查方法1、调查对象根据研究目的，本文探讨的对象为参加2014年中国动漫节的所有游客。2、问卷设计本文采用问卷的方式，保证对目的地单个属性的清晰测量，。本次调查共发放问卷30份，回收30份，回收率为100%，剔除无效问卷后，有效问卷共30份，占发放问卷的100%。

8、调查样本是通过随机抽样的调查方法产生的。 四、调查内容 调查大家对动漫节的喜爱程度，以及每年展开动漫节对人们增加对动漫的了解程度有多少，并且可以了解动漫对人们的重要性五、调查时间地点 1、调查时间：2014年5月1号 2、调查地点：杭州滨江区白马湖动漫广场会展中心六、现状分析中国动漫总体规模：2006年中国动漫产业总体规模已达140.7亿元2007年动漫产业总规模达200亿元2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%据有关机构发布20102011 年中国动漫产业投资研究报告。报告指出我国动漫产业规模保持高增长预计201

9、2年市场规模将达到 320 亿元，中国动漫衍生品市场规模将达220亿依据国家广电总局电视总局统计数据来看，近几年来，我国每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，从 2004 年的 29 部、21819 分钟增加到2010年385部、分钟，6年内增长了10 倍。电视动画的高速增长，推动整个动漫产业的繁荣，依据相关机构数据，预计2012年，动漫产业仍将保持高速增长，动漫产业总体规模将突破 320 亿元。 七、数据分析1)我的年龄是 数据显示本次参加动漫节有1.85%的人是14岁以下的，有64.81%的人是15-24岁的，有24.07%的人是24-34岁的，有5.56%的人是35-44岁的，有1.

10、85%的人是45-59岁的，有1.85%的人是60岁以上的2）我的文化程度是数据显示本次动漫节有1.85%的人的文化程度是初中及以下的，有16.67%的人的文化程度是高中/中专/技校的，有50%的人的文化程度是专科，有27.78%的人的文化程度是本科，有3.70%的人的文化程度是硕士及以上的3）中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信的数据显示本次动漫节有1.85%的人不同意中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信的，有33.33%的人对中国国际动漫节所传递的信息是可信的表示一般，有53.70%的人同意中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信的，有11.11%的人对中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信表示

11、非常不同意。4）中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高数据显示本次动漫节有1.85%的不同意中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高，有35.19%的人对中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高表示一般，有46.30%的人对中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高表示同意，有16.67%的人对中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高表示非常不同意。5）中国国际动漫节所展示的动漫人物角色具有吸引力数据显示本次动漫节有24.07%的人对中国国际动漫节所展示的动漫人物角色具有吸引力表示一般，有51.85%的人对中国国际动漫节所展示的动漫人物角色具有吸引力表示同意，有24.07%的人对中国国际动漫节所展示的动漫人物角色

12、具有吸引力表示非常不同意。6）中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的数据显示本次动漫节有7.41%的人不同意中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的，有35.19%的人对中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的表示一般，有46.30%的人同意中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的，有11.11%的人非常不同意中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的。7）中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩数据显示本次动漫节有7.41%的人不同意中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩，有46.30

13、%的人对中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩表示一般，有35.19%的人同意中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩，有11.11%的人非常不同意中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩。8）中国国际动漫节的游客参与性活动的氛围营造良好数据显示本次动漫节有5.56%的人不同意中国国际动漫节的游客参与性活动的氛围营造良好，有35.19%的人对中国国际动漫节的游客参与性活动的氛围营造良好表示一般，有44.44%的人同意中国国际动漫节的游客参与性活动的氛围营造良好，有14.81%的人非常不同意中国国际动漫节的游客参与性活动的氛围营造良好。9）中国国际动漫节的衍生产品品种多样（如动漫玩具、动漫书里、动漫

14、T恤、影印制品等）数据显示本次动漫节有27.78%的人对中国国际动漫节的衍生产品品种多样（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等）表示一般，有38.89%的人同意中国国际动漫节的衍生产品品种多样（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等），有33.33%的人非常不同意中国国际动漫节的衍生产品品种多样（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等）。10）中国国际动漫节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展数据显示本次动漫节有7.41%的人非常不同意中国国际动漫节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展，有7.41%的人不同意中国国际动漫节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展，有29.63%的人对中国国际动漫

15、节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展表示一般，有55.56%的人同意中国国际动漫节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展。11）中国国际动漫节聚集了优秀的动漫团队与工作室前来参展数据显示本次动漫节有11.11%的人非常不同意中国国际动漫节聚集了优秀的动漫团队与工作室前来参展，有38.89%的人对中国国际动漫节聚集了优秀的动漫团队与工作室前来参展表示一般，有50%的人同意中国国际动漫节聚集了优秀的动漫团队与工作室前来参展。12）中国国际动漫节营造了良好的动漫氛围数据显示本次动漫节有1.85%的人不同意中国国际动漫节营造了良好的动漫氛围，有14.81%的人非常不同意中国国际动漫节营造了良好的动漫氛围，有2

16、9.63%的人表示中国国际动漫节营造了良好的动漫氛围一般，有53.70%的人同意中国国际动漫节营造了良好的动漫氛围。八、总结 日本的动漫产业基地没有规模，他们的产业基地不像我们的产业这么壮观，像五星级宾馆一样，但他们的小房间可以做出大制作，他们非常注意产业人才的培养和培训，而国内目前动漫产业只注意最后产品的结果，忽视了前期为打造这些产品所付出的那种基础性努力，前期最不愿意干的活落在了高校。”薛云祥说，“去年教育部才把动画专业变成动漫专业，软件只是动漫教学里的三分之一的环节，是技术课程，动漫前期原创非常重要，但我走访全国很多从事动漫教学院校，发现基本都没有原创课程，没有造型课程，没有剧本课程，基

17、本是用软件的课程，用计算机的课程来充当我们动漫教学的主体课程。” 附录I：问卷部分中国国际动漫节调查问卷(1我来自哪里？_省_市;2职业是_)我们正在做关于“如何提升中国国际动漫节品质”的问卷调查，恳请您在百忙之中抽出5-7分钟进行作答。 3我的性别是男 女4至今为止，我参加中国国际动漫节的游览次数(填空)5我的年龄是14岁及以下 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-59岁 60岁以上6我的文化程度是初中及以下 高中/中专/技校 大学专科 大学本科 硕士及以上7我可支配的平均月收入(千元)1以下 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10以上我对

18、这次在中国国际动漫节游览的评价？1非常不同意，2不同意，3一般，4同意，5非常同意123451中国国际动漫节所传递的宣传信息是可信的 2中国国际动漫节致力于打造宣传信息中所描绘的动漫节3中国国际动漫节所传递的宣传信息是真实可靠的4中国国际动漫节所展示的动漫作品质量高5中国国际动漫节所展示的动漫作品种类丰富多样6中国国际动漫节所展示的动漫人物角色具有吸引力7中国国际动漫节所展示的新动漫作品具有吸引力8中国国际动漫节所展示的动漫作品与中国国际动漫节环境是协调一致的9中国国际动漫节的游客参与性活动丰富多彩10中国国际动漫节的游客参与性活动有特色11中国国际动漫节的游客参与性活动组织有序12中国国际动

19、漫节的游客参与性活动的氛围营造良好13中国国际动漫节的衍生产品品种多样（如动漫玩具、动漫书籍、动漫T恤、影音制品等） 14中国国际动漫节所展示的COSPLAY表演质量高15中国国际动漫节聚集了优秀的中内外漫画家前来参展16中国国际动漫节聚集了优秀的动漫团队与工作室前来参展17中国国际动漫节聚集了优秀的国内外动漫制作公司前来参展18中国国际动漫节营造了良好的动漫文化氛围19中国国际动漫节的环境卫生好20中国国际动漫节的配套基础设施齐全（包括游客休息设施、公共厕所等）21中国国际动漫节的游客参观井然有序22中国国际动漫节的志愿者服务到位23中国国际动漫节的餐饮质量好24中国国际动漫节的内部交通便利

20、25这次来中国国际动漫节游览是安全的26这次在中国国际动漫节的游览中，我获取了不少动漫方面的知识27这次在中国国际动漫节的游览增长了我对于动漫方面的见识28这次在中国国际动漫节的游览中，我对动漫文化有了进一步的认识29我觉得自己属于中国国际动漫节的目标顾客群体30这次在中国国际动漫节的游览提供了我与同行的其他游客沟通交流的机会31这次在中国国际动漫节的游览中我对同行的其他游客有一种认同感32我认为这次在中国国际动漫节游览中所花费的时间是值得的33我认为这次在中国国际动漫节游览中所消耗的体力和精力是值得的34我认为这次在中国国际动漫节游览中所花费的金钱是值得的35中国国际动漫节为我喜欢的动漫节庆

21、活动提供了最好的设施和服务36相比其他动漫节庆活动，我更喜欢参加中国国际动漫节37相比中国国际动漫节，我没有发现其他动漫节庆活动能更好地满足我的需求38中国国际动漫节所提供的配套设施和服务是其他动漫节庆活动难以比拟的39总体上看，我对这次在中国国际动漫节的游览是满意的40与我的需求相比，我对这次在中国国际动漫节的游览是满意的41与我的理想中相比，我对这次在中国国际动漫节的游览是满意的42参加中国国际动漫节给我的生活增添意义43我非常认同中国国际动漫节所塑造的动漫节形象44中国国际动漫节对我来说充满了美好的回忆45我觉得来参加中国国际动漫节是我生活的一部分46我认为自己这次参加中国国际动漫节是一

22、种明智的行为47我认为自己这次参加中国国际动漫节是一种有价值的行为48我认为自己这次参加中国国际动漫节是一种有必要的行为49我认为自己这次参加中国国际动漫节是一种有意义的行为50那些对我重要的人都认为我应该去参加中国国际动漫节51那些对我重要的人都同意我去参加中国国际动漫节52那些对我重要的人都支持我去参加中国国际动漫节53那些对我重要的人都推荐我去参加中国国际动漫节54我认为自己有能力去参加中国国际动漫节55我深信，只要我愿意，自己可以去参加中国国际动漫节56我认为自己有充足的资源（金钱）去参加中国国际动漫节57我认为自己有充足的时间去参加中国国际动漫节58我这次参加中国国际动漫节是一次令人

23、激动的旅途59我这次参加中国国际动漫节是一次令人愉快的旅途60我这次参加中国国际动漫节是一次令人放松的旅途61我这次参加中国国际动漫节是一次令人兴趣盎然的旅途62如果我明年不再来参加中国国际动漫节，我会感到失望63如果我明年不再来参加中国国际动漫节，我会感到闷闷不乐64如果我明年不再来参加中国国际动漫节，我会感到难过65如果我明年不再来参加中国国际动漫节，我会感到生气66我想要明年再来参加中国国际动漫节67我渴望明年再来参加中国国际动漫节68当我明年再来参加中国国际动漫节时，我想要一次令人愉快的旅途69我希望明年再来参加中国国际动漫节70当我明年再来参加中国国际动漫节时，我想要拥有难忘的回忆71我打算明年再来参加中国国际动漫节72我计划明年再来参加中国国际动漫节73我愿意明年再来参加中国国际动漫节专心-专注-专业