市场营销基础教学大纲(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销基础教学大纲课程名称：市场营销基础英文名称：适用专业：市场营销学 时：64学 分：4开课学期：第一学年第一学期课程类别：专业基础课课程性质：必修课先修课程：一、课程任务和要求本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。

2、以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。二、教学内容和要求第一章市场营销概述 教学目标及要求：了解市场营销的各种概念；熟悉市场营销观念的特点、内容、演变及市场营销过程的特点。第一节市场营销概念第二节市场营销观念第二章市场营销环境分析教学目标及要求：了解市场营销环境的概念，特点及分析营销环境的意义；熟悉市场营销的各种环境；掌握市场营销环境各种参与者的特点及相互左右；掌握分析市场营销环境的方法。第一节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第四节市场营销环境分析与对策第三章市场分析教学目标及要求：了解消费品市场的概念及分类、特征、消费者购买行为模式；熟悉影响消费者购买行为的主要

3、因素。了解生产资料市场的概念及分类、影响生产资料购买行为的主要因素、生产资料市场的特点；了解技术市场的概念、类型、技术商品的贸易类型、技术市场与其他市场的关系；了解金融市场的概念、结构、特点、融资活动方式、功能第一节消费品市场分析第二节生产资料市场分析第三节技术市场分析第四节金融市场分析第四章市场营销调研与市场营销预测教学目标及要求：了解市场营销调研的概念、内容；掌握市场营销调研的方法、步骤；了解和掌握市场营销预测的含义、方法、步骤。第一节市场营销调研第二节市场营销预测第五章市场细分与目标市场教学目标及要求：了解市场细分的概念、意义、程序；掌握市场细分标准、有效市场细分的条件、市场细分要注意的

4、问题；掌握目标市场的确定、目标市场营销策略、选择目标市场营销策略应考虑的因素；熟悉市场定位的含义、市场定位策略、市场定位的方式、市场定位的步骤。第一节市场细分概述第二节市场细分及有效市场细分条件第三节目标市场战略第四节市场定位第六章产品策略 教学目标及要求：了解产品的概念、产品组合策略、品牌的概念、作用、种类、品牌设计的基本原则；掌握产品生命周期理论，产品生命周期各阶段的特点及营销策略，延长产品生命周期的途径；掌握新产品的概念、新产品开发的原则、方法和程序、新产品推广策略； 第一节产品组合策略第二节产品生命周期策略第三节新产品开发与推广策略第四节品牌策略第七章定价策略教学目标及要求：了解商品价

5、格构成、影响企业产品定价的因素、企业定价的程序；掌握定价策略、定价方法，价格变动的对策；第一节定价原理第二节定价策略与方法第三节价格变动及对策第八章分销渠道策略 教学目标及要求：了解和掌握分销渠道的含义、特点、职能、分销渠道的类型；了解中间商的定义和种类，影响分销渠道选择的因素，分销渠道的选择与调整；了解各种渠道的特点、种类及发展趋势；第一节分销渠道的类型及特点第二节分销渠道的选择与调整第三节商品销售的新形式第九章促销策略教学目标及要求：了解促销的定义，影响促销组合的因素，促销目标，促销预算；了解和掌握人员促销的方法；了解广告、广告目标、广告预算、广告效果的评估；了解其它促销手段和方法，各种促

6、销方法的优缺点。第一节促销组合第二节人员推销第三节广告第四节其他促销策略第十章服务市场营销策略教学目标及要求：了解服务市场营销的概念，服务的特征与服务业的分类，服务市场营销要素；了解和掌握服务产品策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员策略等；第一节服务市场营销策略概述第二节服务质量管理第三节服务市场营销策略第十一章电子商务与网络营销教学目标及要求：了解电子商务的概念、电子商务的主要功能、电子商务的分类；了解和掌握网络营销的概念、主要功能、特点、实施步骤、网上市场调查的方法、网络营销策略。第一节电子商务概述第二节网络营销三、课程学时分配序号教学内容总课时理论授课实验/实训授课1市场营销概述222市场营销环境分析443市场分析6514市场营销调研与市场营销预测8625市场细分与目标市场8626产品策略8627定价策略6518分销渠道策略6429促销策略86210服务市场营销策略411电子商务与网络营销4合计645212四、教学环节本课程为考试课，期末课程结束，统一出题。平时成绩占30，期末成绩占70。 平时成绩包括出勤、听课情况、作业完成情况等。五、推荐教材和参考书目教 材：市场营销知识(第二版)，冯金祥，高等教育出版社,2007年7月参考书： 1 市场营销，万后芬，主编，高等教育出版社2 市场营销，毕思勇，高等教育出版社专心-专注-专业