视频营销之短视频营销的玩法(共2页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上视频营销之短视频营销的玩法如今的互联网已经进入了视听时代， 短视频领域将成为数字营销的重点桥头堡，尤其是视频形式，已经越来越受到关注。据2017年4月艾媒咨询发布的2016-2017中国短视频市场研究报告显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长长58.2%，2018年将达到3.53亿人。至此，作为新时代的网民即将又要进入一个“娱乐至死”的困境了，只不过现在的娱乐已经不再是韩剧，综艺等，而是短视频平台上各种娱乐，八卦，搞笑，消遣的短视频。而作为品牌营销人员来说，如何借助这股东风，利用这股趋势做好营销成为新的挑战。一、短

2、视频平台分析根据产品的功能形态，目前国内主流的短视频平台大致分为：工具型，资讯型和社交型三大类。1、工具型：UGC短视频，属于工具应用代表产品：小影、 faceu、小咖秀、美拍、小红唇不足：用户粘性不高，产品容易被复制，对于社交平台的依赖性较大2、资讯型：PGC短视频代表产品：梨视频，B站，各新闻客户端内嵌小视频不足：用户互动性不足，产品易复制，内容同质化程度高3、 社交型：UGC短视频，重社交属性代表产品：秒拍，快手，抖音不足：用户社区的构建与维护成为竞争关键，社区用户粘性有待提高二、如何创作一个引爆品牌的短视频？1、品牌用户化品牌用户化就是要品牌自己把自己当作产品的使用者，以用户的角度来与

3、受众对话。例如，在今年夏天最火的嘻哈音乐，正是一种年轻、真实的象征，哈尔滨啤酒通过与张震岳热狗的合作，打造出最具年轻化和真实的品牌freestyle，使年轻人同品牌真正的玩到一起，让品牌真正实现了用户化。2、标题和封面一定要做好标题和封面直接决定视频的生死，一定要抓人性。因为每天我们都活在各种信息流里面，决定我们是否点击一个内容的时间也就几秒钟，所以标题一定要短，关键字明显。封面最好是博眼球，或者勾起好奇心。3、内容一定要结合产品和诉求形式需要脑洞大开，根据产品不同调性，视频可能需要走心的，无厘头的，卖肉的，魔性的，干货有价值的，吐槽的等等形式，但是无论用哪种形式，需要结合产品价值，策划需要有

4、创意。假如你是做教育产品的，你用个卖肉形式的视频，最后人家就会骂你恶俗。但是做情趣用品，情趣内衣的用这种形式，人家就会觉得你像维秘一样高大上。4、将产品作为一个整体融合到创意当中去光是死板地介绍品牌，在短视频平台注定不会引起转发，要想获得用户关注，除了蹭热点，更重要的是要有创意。小米手机，就创造了一个和品牌名称相匹配（以小米食材）的短视频。视频中，小米手机上显示的是小米粮食，然后用手一拍，小米立马就从屏幕内洒出来了。把手机扔到沙发上，手机消失了，小米倒是撒了一地。这样的内容制作非常有趣，一提起小米，大家就会想起这个视频，同时联想到小米手机品牌。5、视频长度要严格控制最好是控制在5分钟以内，注意

5、节奏，便于传播和无WiFi的情况打开。根据调查，超过5分钟的视频，有95%的人不愿意用流量观看，但是2-3分钟的视频有60%的人还是可以接受直接用流量观看，其次，短视频的节奏一定要快，包袱最好密集。时间太长容易让观众分心走神，导致根本看不到最后就关了。既然视频都没看完，又怎么可能会继续分享呢？6、好的短视频营销是互动的在注意力经济时代，单向的“背书式”传播已经不适应这群互联网的原住民了。而互动的参与式才是能与他们沟通的方式，他们已经不甘心只是默默当一看客，而品牌主们应该抓住这样的机遇，让年轻人参与进来，让年轻人自己去创造属于他们自己的品牌内容。让用户充分参与到品牌的创意中，让品牌影响力延续下去，才能让短视频营销创造乘法效应。7、将产品是如何制作出来的过程融入创意我们有看到可口可乐与国外视频创意达人Zach King合作，在VINE里面用六秒视频植入可口可乐的产品，这一列视频都获得上万的Like。同样的例子，CCTV发现之旅、中国南方航空公司联合国内短视频达人罗休休北小诗韦海珊等，在微视里面用8秒视频带领用户体验南航，体验澳洲珀斯的美景。总结：视频营销是目前最新兴，最直观的网络营销方式，视频与互联网的结合让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片感染力强、形式内容多样、又具有互联网营销的优势。独特的感受使得视频能带来极强的传播影响力。专心-专注-专业