海南旅游swot分析(共2页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上海南旅游的swot分析一、 优势分析1、 自然优势（1）自然资源海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。（2）气候状况海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势

2、海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。2、人文环境优势 古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族

3、的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。3、经济特区优势 海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速二、 劣势分析1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。2、旅游服务功能建设滞后海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅

4、游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。3、 经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建设上会有困难。4 旅游地产自身的“弱势地位” 旅游业过分依赖于宏观经济，缺乏独

5、立生存的能力。一旦宏观经济发生不利变化，旅游业将迅速萧条，而依附于旅游业的别墅、度假村等旅游地产将出现门可罗雀的惨淡景象。三，机会分析1、 加入WTO的机遇中国加入WTO后，加强对外开放力度面对机遇和挑战，海南省更为人们所知，海南的旅游业也得到了宣传和人们认可2、 海南经济特区建设的发展机遇海南省作为一经济特区，在政策上享受很多优待和投资环境的宽松，特别是房地产业的开发，使得更多的人来到海南，吸引很多人来投资，不断加强各项建设和制度的健全，对旅游业的发展也是良好的契机。3、 建设国际旅游岛的发展机遇，使得旅游业成为国民经济发展的新增长点建设“国际旅游岛”的发展战略已经得到国务院批准。海南将进一

6、步发挥经济特区的优势，在旅游业体制改革和对外开放方面进行进一步探索。国际旅游岛已经成为海南发展旅游业的新契机。四、威胁分析1、 国内同行市场的挑战从全国来看，有二十余个省市将旅游业作为重点支持的产业来发展，旅游地产也成为这些地区发展的新出路。一轮的旅游开发热潮已经掀起，而海南省的海滨观光旅游也很容易被模仿。2、 国际同行挑战海南发展旅游不得不面对国际同行业巨大的挑战。东盟十国、韩国、日本都是旅游业十分发达的国家，是海南发展旅游强有力的对手。与国际旅游发达城市相比，海南还存在不小的差距。主要体现在国际旅游者人数、城市旅游特征、旅游资源国际竞争力、基础设施、政府职能等方面。战略选择SO战略：增长型战略在面对挑战和机遇时要积极，因此海南旅游必须充分利用独特的旅游资源与区位优势，围绕国际旅游岛这一主题大力发展，发展特色旅游、生态旅游，不断扩大旅游规模和增加品种，拓展海内外市场，打造休闲度假旅游产品，减少观光旅游产品。提升旅游产品内涵和艺术。同时要注意市场的威胁和避免各种劣势。专心-专注-专业