皇宫酒店-宣传片策划方案(共8页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上策划方案2012.7皇宫酒店形象宣传策划方案（整体形象宣传策划）一、形象宣传目的与受众目标（一）确立皇宫酒店在漯河市场（尤其是铁东地区）的品牌地位；（二）树立良好的酒店形象，让更多需要的人了解皇宫；（三）突出特有的企业文化和管理机制，突出表现与竞争对手明显 的差异；（四） 受众目标定位在本地区商务客人、政府会议客人、婚宴和喜宴群体，形象宣传片有利于让更多需求者了解皇宫，提升在同行中的竞争力。二、整体形象宣传的方式（一）拍摄皇宫酒店形象宣传片，并制作形象广告；（二）在漯河本地区的主流媒体，有针对性的投放形象广告；（三）配合酒店宣传，整体提供酒店的介绍酒店形象产片；例如：

2、酒店指南书+酒店手提袋+酒店形象片光盘+联系卡片+酒店网站； 打造合力，提升皇宫酒店的整体形象档次； 鉴于皇宫酒店的实际运作特点，其他配套形象产品可以逐渐完善，但一个重要的形象宣传片是不可缺少，因此，在策划重点放在形象宣传片这个重点上。三、形象宣传片的重要性根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、饮食，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。一个好的宣传片可以无形中为酒店带来客户，给酒店加分。因此，形象宣传片作为酒店发展过程中一个重要里程碑事件是不可或缺的。四、 形象宣传片 形象宣传片就是展示皇宫一流的设施环境，从整体大

3、气到细节入微，用镜头的语言让受众群体印象深刻。在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。（一）本片的主题定位 皇宫酒店虽然没有按星级标准来定义，但品位和档次都非同一般，按照不同的消费群体和消费标准，是一个定位在中高端市场，吸引有档次消费者。在整个漯河市场上具备了一定的影响力。 所以，在主题定位上要彰显酒店的实力和魅力。根据酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把酒店的宣传片名定为： 相

4、聚皇宫 有缘成功 (二)主题阐述 本片是皇宫酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现皇宫的实力以及酒店高雅、时尚、尊贵、舒适的氛围，企业文化品牌理念、突出企业经营范围和主题，凸显酒店是商业聚会的上佳场所，是重要会议的一流首选，是婚侣伉俪结合的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与酒店产品形象相吻合的，也以此吸引广大的商务客户、单位人员、结婚伴侣选择我酒店消费。 根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映酒店的企业文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的形象品牌。在片中彰显：1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引

5、领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、追求品质、卓越呈现。主要体现管理、特色与服务等。(三)宣传片创作思路描述 本片定位大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显大气、高雅、舒适、贴心，提升生活艺术般享受的品位。制作时大量运用后期画面与特效配乐合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。（1）首章（40秒）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入：这是一个历史悠久、文化灿烂的古老城市，这是一个钟灵毓秀、泛舟轻歌的北方水城，这是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城。沙澧交汇，中原之中，皇

6、宫酒店坐落在中国食品名城漯河，国家级经济开发区内，一座彰显着时代旋律的建筑，一个深受中原文化滋润的食府，为皇宫酒店树立了独特发展理念。按星级标准建设的一流设施，使皇宫酒店从中原酒店行业脱颖而出，并独树一帜。浑厚的解说、和画面交融的音乐、酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入豪华及温馨的第一印象。（画面）特殊地使用高档的设备以及技术对标志性建筑和文化景观以及酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴；运用特效和字幕标识酒店优越的地理环境。各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒)主要介

7、绍酒店的高雅、卓越的品质：皇宫酒店，传承中原文化，海纳四海宾朋。走进气度非凡的酒店大堂，感受皇家般的豪奢殿堂和美妙的艺术氛围。古朴自然的雕刻，美轮美奂的凭栏，中国皇廷的梦想与乐章，在心中悠然沉淀。音色优美的“东方钢琴”，为您洗尽铅华，一揽成功愉悦人生。豪华顶尖配置的多功能厅气势恢宏，美轮美奂。配备顶级灯光、音响与舞台，可举行500人圆桌宴会或800人的大型会议；这里也是新人喜结良缘，大宴宾朋首选之地，星级接待规格，感受帝王尊崇和非凡的贵宾礼遇。让您运筹帷幄，决胜千里。中原风云在握，尽显王者尊荣。细微服务与艺术风范共鸣，人文理念与匠心设计交融。豪华商务包房，齐全的现代化配置，名人字画点缀其中，古

8、色古香的中式家具，雕梁画栋，流淌着令人神往的优雅气度，秉承着皇廷华贵气势，高贵华彩，王者气派，会亲朋，邀贵宾，群英齐聚，一切风云尽在谈笑间落定。皇宫酒店，特聘国内烹饪名师，让您品尝独有的国宴精粹。传承中原文化的独特内涵，演绎食品名城的别致匠心。菜系口味中西结合，科学合理配膳，用料选料精细；以味为本；刀工严谨，调味细腻，点缀得体，以养为根，让您感受舌尖上快乐，领略中原饮食文化的底蕴。皇宫酒店，全方位开放式的后厨空间，让您自由参观。一流环境标准，布局科学合理；完善的管理制度，贴心的舒适服务，让您放心尽享帝王般盛宴。 分层次地介绍酒店各类型的设施及功能，导出酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会设施与文

9、化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的饮食环境、体贴入微的服务等、不同档次不同套房得享受，让人尽情体验品位生活的无限魅力，俯拾即是，不取诸邻。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有皇家贵宾的感受。采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的接待迷人的笑容：店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，水晶灯的通透自如，壁饰的美轮美奂，花团锦簇，名曲悠扬酒店营业场所顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴店内外各种景色：独特的建筑风格；休闲惬意的大堂茶座；优雅高贵的包厢等。以及客人舒心的用餐和畅快交谈的画面，

10、和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景相互穿插、切换。（3） 引领潮流、全新体验（2分40秒） （解说词内容）商务人士消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是皇宫酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。婚宴大厅与温馨浪漫的环境完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限！（画面）各种庆典活动和社会活动；别具风格特色的酒店设计、尽显尊贵与艺术；酒店获得的各项荣誉等；名人的留影活动聚会，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。（解说

11、词内容）服务人员的体贴入微的超值服务与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显待客之道等。（4） 追求品质、卓越呈现神游于此，感受物我两忘的境界与情怀。酒店门前宽阔广场，停泊爱车轻松安全。灯火阑珊下，皇宫酒店，华灯闪烁，风采依然。皇宫酒店“为顾客提供恒久优质的服务；为员工提供充分展示才华的平台；为建立和谐社会贡献更多的力量”为使命，铸造“高雅品位、追求卓越”的企业形象，弘扬“让客人满意是我们永恒的追求”的服务理念，打造“诚信、团结、高效、务实”的发展团队。皇宫酒店致力成为中原高档酒店行业的标杆。五、形象宣传片分镜头（详见其他单页）六、 形象宣传片后期为客户增加效益为了贴近客户，形象宣传片实际后期采用两个版本，虽然增加工作难度和成本，但对客户来说，更加利于客户的选择。为皇宫酒店形象宣传片设计两种思路：一种是有解说词，与画面相辅相成的风格；另一种思路，完全采用音乐配画面模式，是一种档次更高，模式更新的方式。为皇宫酒店整体宣传充分考虑，将宣传片拍摄的精美镜头，编辑一版30秒左右的形象广告。可以达到一举多得的效果。 专心-专注-专业