软文写作指南.doc

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1、软文写作指南推广指南软文的基本类型(一) 新闻类表现形式：1.新闻通稿2.新闻报道3.媒体访谈新闻点：1.产品2.服务3.技术4.文化5.事件6.活动7.人物（P65）（二）行业类1.经验分享2.观点交流3.权威资料4.人物访谈5.第三方评论（P66）（三）用户类1.知识型2.经验型3.娱乐型4.争议型5.爆料型6.悬念型7.故事型8.恐吓型9.情感型10.资源型11.促销型12.综合型（P69）如何扩大软文的推广效果（P75）（一）标题1. 学会做标题党2.标题要符合用户搜索习惯3.在标题中植入要推广的信息（二）排版1.排版要好（三）植入广告1.先当正常文章写，然后再植入2.（四）系列文章1

2、.加深对产品的印象2.更好的进行产品诉求3.扩大覆盖人群（五）打造明星（六）向用户传递有价值的信息(七)喜迎眼前和互动（七）结合其他工具通过qq发送文章引入流量（八）选好发布平台1.选择内容源网站2.广为发布3.积累发布渠道论坛推广（一）发帖的标准1.不被删除2.吸引眼球3.打动用户4.有人互动5.加精推荐6.有人转载（一） 了解需求1.了解目的2.了解产品：? 我们的产品优势是什么？? 劣势是什么？? 产品的用户是哪些人？? 我的产品的亮点是什么？那些亮点能够打动用户？? 我们的残破能帮他们解决什么问题？3.了解用户：? 用户聚集在哪些论坛？? 用户在论坛做什么？? 用户喜欢什么样的话题？什

3、么样的资源？什么样的内容？? 用户群中最有共性的问题有哪些？哪些是最需要解决的？我们又能解决其中那些？4.了解对手? 竞争对手有没有做过类似的推广？? 如果做过，效果如何？大概是如何操作的？? 整个过程投入了多少人力，物力？? 其中有没有值得我们借鉴和学习的地方？目标论坛（一） 寻找目标论坛1.关键在论坛质量，视人力而定2.论坛不一定要大，关键在精准3.尽量找内容源论坛（二）熟悉目标论坛（P87）发文之前，先观察分析该行业和该论坛版块的帖子，寻找标题的类型跟随战略：搜索分析竞争对手的软文，查看他们的软文形式和发帖的论坛面是我在A5站长网首页上随意截的一张图，看看这些标题，大都是有数字和英文字母

4、的，要么就是用知名的站点或者现在倍受关注的事件，由此，我们一起来看看5个写好软文标题的方法，希望对大家在撰写标题的时候有所帮助！写好软文标题必胜绝招之一：加入热门事件或者关键词互联网时代是一个信息快速更替的时代，热门事件在网络上一直是倍受读者关注的一快内容。团购一直是这一年来倍受站长关注的一块，很多站长都喜欢写这方面的文章，例如在今天的A5站长网首页推荐的文章截图中就可以看到两篇团购相关内容的文章，其点击和转载量也是多的，还有08年汶川地震的时候，一篇蜀地巨震撼京城 秦人千里送“秦”意引得众多网站的转载和网友的点击。由此可见，只要是热点事件，我们都可以应用在软文的写作上，在比如说最近的pr值事

5、件，淘宝商城光棍节活动等！写好软文标题必胜绝招之二：带有数字、英文的标题更吸引眼球人们对数字一直是很敏感的，从上面的截图中我们可以看出带有数字或者英文字母的标题更加容易被我们一眼就看到，也就是说在众多标题中，带有数字或者英文字母的标题更加显眼。当然对于软文来说，带有数字的标题更加具有说服性，更容易让读者信服，从而点击。例如截图中的第一个标题下载站点VeryCD流量滑坡50%：转身买网游救命，读者会好奇怎么下降了50%，就会点进去看看。再例如经典的数字标题一个老站长的22条军规等等的软文标题都是通过直观数字表达吸引到用户的点击，同时这样的标题也是优质内容的体现，非常符合软文投稿的站长朋友使用。写

6、好软文标题必胜绝招之三：使用经验分享式标题一般分享性质的软文通常都更加受欢迎，这类的文章对读者都是很有帮助的，所以在写标题的时候可以使用分享式，例如实例讲解用户体验之细节处优化方法就是一个很成功的分享式标题，这个标题的好处就是很突出文章的重要内容，这样的标题使读者更加容易自己想要阅读的内容，这样的文章更加容易被相关专业的网站转载，无形中就带来了更多的曝光率个转载率，也是一种很好的标题方式。写好软文标题必胜绝招之四：名人名站采访录的形式上面截图中的腾讯“大”网与报业网站 商业网站的区域布局就是用的这种方式来写的标题，名人效应站长们应该都不陌生，在做广告的时候这是一种很好的方法，对于写软文同样很是

7、受用。还有李开复创业两年记：创新工场的“大孵化”之困等等，这样的文章标题屡见不鲜，但是确实很值得使用的一种软文标题方式。写好软文标题必胜绝招之五：采用新手提问方式疑问句也是一种很好的标题方式，也许读者也有相同的疑问，就会想点开看看有什么样的解决方式，如何让新网站在短期内获得排名相信这样的标题大家一定也见过很多，这种标题形式与经验分享式有写相似之处，却又是另一种不同的表达方式，效果也有有所不同。文章中我们提到了写好软文标题的5个方法，这5个方法不一定要单独使用，可以融会贯通，相辅相成的使用在一个标题中。百度文库技巧：1，文章的标题：相信大家都有过这样的经历，第一次在百度文库提交文章，不管你怎么做

8、，就是没办法通过。当然这和你的账号等级有一定的关系。但除此之外， 最大的原因恐怕就是你的文章标题。大家都希望通过百度文库推广自己的产品，所以自然的会在文章标题里有意无意的流露出广告的性质，但这是最忌讳的。基本是 有广告性质的文章，都很难被百度通过。我通常的做法是起个“教育”类的标题。如何写杀手级软文怎么快速提升微博的转发率?2，文章的字数：虽说百度文库没限制文章的字数，但个人认为，文章字数大致控制在3-8页之间，这样的通过率会比较高。因为有段时间我自己写了一些原创的 文章，想通过文库推广。每次提交都提示：文章的质量有问题。但事实上文章被很多大型门户站所采纳，绝对和质量无关。后来我只是添加了一些

9、内容就被轻易的通 过了。所以大家发表文章，一定要控制好文章字数。3，文章尽量做插图：本人做过小小的测试，相同的文章，一篇是不带插图的，另一篇在相应的地方放了2张插图。结果没带插图的提交了几次都不让通过，而放了插图一次就通过了。这个方法屡试不爽。4，文件上传的格式：通常通过的概率从大到小依次为：PDF格式WORD格式PPT格式TXT格式。5，提交的分类要准确：这点很容易被大家遗忘，甚至很多人认为，只要文章好，管理员会被你跟换目录分类。如果你也这样想，那你也太天真了！文库从来就不缺好文章，每天有这么多的人提交，想人工一一的查看你的文章内容是不可能的。所以你还是老老实实的做好文章分类比较好。6，广告要软：广告尽量要以引导性为主，要尽量的不动声色，如果一样就能被看出是广告，我劝你尽量别发，真的很难通过。7，文章尽量少留联系方式：手机、电话、QQ号、MSN尽量的少留，提别是在你的文库等级不高的时候，他会大大的降低你发布的通过率。8，文库的等级：这是最主要的，但我把他放到最后谈，是因为这个是比较难控制的。通常刚开始百度文库推广等级都是0，所以无所谓等级。但事实上，所有的百度产品包括百度百科、百度知道、百度经验。如果你没有等级，想发布成功还是挺难的。 第 6 页 共 6 页