2022年logo设计必看理论.pdf

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1、logo 设计必看理论如何设计文字标文字标就是指不包含图形的标志,设计这种标志其实可以很简单！一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标,这类标志设计起来相对比较容易。文字标就是使用最广泛的一类标志,事实上 ,很多国际性大公司都在使用这种标志,比如IBM , SONY 。与其她标志一样,文字标也就是要代表某种东西。在我们开始设计之前,应该花点时间想清楚标志到底要传达的就是什么,对于一家公司或团体来说,它要表现的就是什么,一件事物或一个人？就是某种产品或就是服务？目标顾客就是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案,设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形,而这些图形其实并不就是这家公司所实际需

2、要的。您对公司越了解,您走的弯路就会越少。下面的文章里我们将为Berington 保险公司 ( Berington Insurance )设计一个文字标志,其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。马上开始 : 1 .为公司的名字选择一种字体2 .调整文字的大小与对齐方式,我们将其中一个单词放大,其她文字居中3 .在文字周围加上边框,并填充适当的背景颜色精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论4 .加上装饰性的

3、边线就ok 了,标志瞧起来不错,设计起来也不费工夫。我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:一、选择一种字体在一个文字标中,字体就是关键。您首先需要从很多种字体中选择一种,这里有一些原则可以参考 : 当公司名称使用了某种字体时,其文字实传达了表面的与隐含的两种信息。在第一个例子中,表面的信息就是Berington 保险公司 ,而隐含的信息则就是它给人的印象或感觉。我们的任务就就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体: 隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体,瞧上去这家保险公司可能就是专门经营军属保险业务的。对于公众来说,还可能被误认为就是航运公司。我们来试一下另一种字体 : 这

4、种轮廓清晰的字体传达出一种信息:公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还就是采用这种字体 ,但改变一下名称瞧瞧有什么效果。(字面意思 :汽车维修 ) 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论同样就是这种比较正统的字体却传达了另一种信息:修理起来可能会很贵。这就就是我们所说的两种信息的互动关系。选择字体最好的方式就就是用您字体库里的字体多试一下,瞧瞧效果 ,一些花哨的字体可能会比较吸引人 ,不过您还以应该更侧重于比较

5、平实的字体,为什么呢？因为这些字体更醒目有力 ,比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。让我们继续原来的例子,下面我们把名称换成大写,拉开字符之间的距离。这样瞧起来比较庄重,更符合公司比较严谨正式的风格。还有一点要注意,有时单行文字并不能充分表现标志的含义,那我们可以通过改变其她因素来改变隐含的信息,比如 : 用 Lithos 字体会体现一种希腊,非洲的奇特格调,我们按下图处理,这种效果会更加强烈。二 . 文字的对齐方式我们对Berington 这个词使用Odeon 紧缩字体 ,该字体字符间很挤,传达了工业化的味道,而 Insurance 这个词可以就是用同样的字体也可以用

6、其她的字体,要注意文字之间的相互关系 ,一般来说我们希望它们瞧起来像一个整体,这个例子中 ,您可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们瞧瞧其她的可能: 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论这个例子里很巧的就是Berington 与 Insurance 两个词有相同的字符数,只要用同一字体就可以自然对齐了。如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体,那么可以缩小较长单词,来使两个词两端对

7、齐 : 也可以选择不同的字体使标志产生对比,下图中 ,这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体,调整字体的大小可以使两个词左右对齐。通过增加两个词字体大小的差别,可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐,下面的那个词的字符间距要拉大一点(下图 )。增加字符间距可以产生一种奢华的感觉,特别就是对于比较紧凑的字体,如果两个词的字符间距都增加的话,记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理

8、论三.添加背景区域首先 ,我们来瞧瞧这些文字的整体的形状(试着以不同角度来观察),然后在它们周围画上适当形状的边框 ,用合适的颜色填充,不管就是对单个词还就是多个词的标志都就是可以的,下面我们瞧瞧三种不同的方法: 上图中 ,这种整齐的形状可以使标志更突出,配合字体整体形状的背景,也使到标志的结构得到进一步加强。上述原则同样适用于长短不一的文字。注意,上图中 ,上下的两个较短的词就是两端对齐的,同样配合整体文字形状的背景使标志瞧起来更具活力。背景还可以起到强调的作用,比如上图只在标志的一部分添加背景,可以使这部分从其余的部分中凸现出来,注意加了背景区域之后,其它的文字要与背景两端对齐,而不就是与

9、文字对齐。四、添加对齐边线边线可以使标志显得更时尚,漂亮。因为边线可以突出标志的结构,使公司的名字更引人注目,当然有时候仅仅只就是为了装饰标志。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐,这样做不仅仅就是为了整洁,同时也使标志成为一个更醒目的整体。对于公司名字 ,您还可以试试下面的这些方法。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名

10、师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论2、 修饰背景区域如果外形轮廓不够时尚或就是太简单了,可以在背景区域添加其她修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形,同时用小图案来装饰四个角(注意一个标志中都只有同一种图案),这就是一种让您的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论上图中Dan

11、ts 标志的字体比较柔顺,同时椭圆轮廓也显得比较自由,在两端增加装饰线可以使标志瞧上去更严谨,您可以试试不同粗细的线条。使用重复的图形一个图形可以重复多次使用,试试对每个字符或就是单词都使用相同的形状,就像下图一样。设计比较长的文字标志如果您的客户公司名称长得几乎赶上了一句话,这种文字标也可以设计得很出色。最主要的就是确定名字中哪部分就是需要强调的,把这部分放大 ,其余的文字可以居中或就是强制对齐来达到平衡的效果。设计首字母缩写标志精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 19 页 -

12、- - - - - - - - - logo 设计必看理论如果设计的就是一个首字母缩写的标志,文字的安排相对比较简单,但就是还就是要记住一条原则 :把缩写当成一个单词来设计。首字母缩写标志一直很流行,但它也有一些限制。其中之一就就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息,解决办法就就是把公司的完整名称也加到标志中去。即使就是缩写标志,它的形状也就是由字体的整体形状来决定的,注意上面左边的标志中,首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。上图的标志虽然不就是完整的名称,但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐,对齐会产生一种整齐,统一的效果。单个字母缩写的标志就像徽章一样,可以试

13、试把这些标志放在自己个人的文具用品上,比如信纸 ,信封什么的。让图形与文字共舞图形与文字虽然就是截然不同的元素,不过它们就是一个硬币的两面,用得好可以相得益彰,下面我们瞧瞧怎样组合它们: 在电脑时代 ,现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买,而且价格低廉。字体设计曾经就是非常艺术化的事情,但现在一些公司也会免费提供字体,也使到字体的地位不在高高在上。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论让我们

14、尝试把这两样东西结合起来。通常我们就是将图形与文字分开使用,这里放图形 ,那里放文字 ,实际上 ,把她们结合起来效果更好。这意味我们要将图形与文字相互遮盖,并列 ,或就是粘连 ,交织在一起。 这样可以让它们的特点相互映衬,成为一个整体,这比把它们生硬的摆在一起要好得多。最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符( Dingbats ), 比如圆点 ,箭头 ,星形 ,圆环等。最普通的特殊字符集就是Zapf 字符集 ,一般激光打印机都会内置这些标准字符。1 .相互遮盖亲密关系最重要单独字符与图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母与图形不断的接近,接近 ,再接近直到相互遮盖住 ,一个简单又有艺术感的标

15、志就OK 啦。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J,同时黑桃仍然能够完整地呈现,但就是下图则相反。在这里我们在M 上加了些修饰 ,让波浪元素像叶子一样盖在字母上,两个圆圈很好的体现了活泼的主题。让图形置在名字上 什么就是Cookout 公司的特色 ,这个图形不用只言片语就回答了这个问题。注意鱼就是朝向公司名字的,这就是两者联系的关键,如果鱼瞧上去就是游走了,那么顾客也会

16、跟着它走开了。2、 两者并列大图形 ,小文字精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉,大公司更喜欢这种表现方式。大文字 ,小图形有时候一个简单的图形就可以体现“ 您就是谁 ” 与“ 这家伙到底就是干什么的” 。这个例子中 ,只就是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或就是某个字母。注意这个标志中的主题颜色就是黄色与金色

17、,两种颜色很接近,还有红色与紫红色,绿色与浅绿色 ,这些颜色在一起都显得比较与谐,更重要的就是瞧起来象就是一个整体。还有一点 ,就就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分- fifis- 就是用小写字母,而下面小字- STATIONERS- 则用大写 ,这样产生了一种意想不到的对比效果。您可以试着将大的文字处理得比较淡 ,而将小文字处理得更醒目3、相互粘连象三明治那样层叠将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志,设计起来易如反掌。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，

18、共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论当组合字母与图形的时候,要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中,字母 E 含在纹饰图案中几乎瞧不清,可以在字母后面加上深色的背景,让字母更突出,如果不加背景 ,减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。完全覆盖！最彻底的让文字与图形融合的方法就就是图形覆盖着个字母,同时保持位置不变,可以使用很多种特殊效果,比如模糊 ,运动,渲染等等。图片传情 ,文字达意为什么要这儿放文字,那儿放图形 ,相反两者放在一起效果更佳。字面意思与视觉元素完美结合,会产生一加一大于二的效果！精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - -

19、- - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 13 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论虚实相应比如下图中 ,一个特别的元素传达了隐含的信息,足球连接了两个字符,但就是没有文字的说明,这个设计中最棒的就就是,您需要琢磨一下才能理解潜藏的含义:靠！原来足球就是Joe 里面的o ！就是什么造成了文字与足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近,就会显得越大而且在视野中就越靠下,所以要造成这种效果,就把图片放的大一点,摆得靠下一点。设计一个超级好玩的多图形标志就是不就是有时候很难确定到底哪个图形更适合？下面的方法可以

20、把它们都利用上。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论传统的标志都就是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合,然后统一应用在公司所有的物品中。 但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计:一个标志由三,四,五甚至更多个图形围绕名称或地址组成。 这种轻松的风格适合于很多类型的公司,比如汽车修理,花店 ,或就是体育用品公司。这样做很有趣,特别就是当您喜欢组合更甚于绘画的时候,因为这就是种排列组合的艺术。 每个零件都就是

21、不一样的,在不同的地方可以根据空间有各种的组合,比如名片 ,信纸 ,甚至就是在T 恤上,可以有很多不同的表达方式,下面我们瞧瞧怎么做。从剪影开始剪影就是最容易,也就是最通用的形式,因为有很多原始素材可供使用,比如照片 ,用线条构成的艺术作品、 用半调处理的绘画,她们的艺术风格都很相似,找出有清晰轮廓的对象,然后描绘轮廓 ,填充。全方位的标志还有比钳子 ,扳手这些更普通的东西不？但它们很呆板,不过适当的组合可以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果？注意两点:第一就是相似 ,不论您就是用三个或就是十个图形 ,它们一定要有一些相通的地方,比如风格 ,颜色 ,主题等 ;第二就是统一 ,艺术性的摆

22、放要配合空间的特性,疏密有致的放在不同的地方,整个布局中的不同部分要瞧起来统一,这种统一有序的形象会让这种华丽的图像更受瞩目。下图中我们所用的字体属性:名称 : ITC Machine 字体地址 : Helvetica Neue 55 Roman 字体精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 15 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论您也想做一下？瞧瞧我们的步骤: 1 .建立一个简单的基调办公用品中最基本的就就是名片,信纸,与信封 ,虽然这些东西尺寸与材质

23、都不一样,但它们都有相通之处 ,我们的目的就是让它们瞧起来就是个相互协调的整体。为了使标志能够灵活运用,我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们瞧瞧怎么做: 将文字放在一个区域里首先将文字放在一个比较整齐的区块里,靠左或者居中都可以,如下图中1 。如果分成两段就显得比较累赘了;文字尽量简单 ,字体小一点 ,对于地址 , 8pt 的字就足够清晰了,因为这个文字块会出现在不同的文档中,所以尽量先去适应名片的需要。把文字块放在一角上将文字块放置在页面的一角上,保持文字的方向与相对位置在每一页上都就是相同的,这个角可以就是真实的边角2 ,也可以就是空白区与虚拟边界形成的边角,如下

24、图3 , 4 。组合式的标志一般都比较占空间,所以信头至少有一边,通常就是左边要有比较宽的空白。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 16 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论让图形说话图片可以为您的组合式标志增添光彩,特别就是图片元素比较相似的时候,关键就是图片元素视觉上要比较简洁,线条简练 ,花纹平实 ,轮廓清晰。色彩简单也很重要,比如下面的例子里这些花朵的线条,形状 ,纹理都比较复杂,但就是色彩简单,每一个瞧起来都就是一个大的色块。这些花朵还有另

25、一个好处,那就就是我们对这些形状非常熟悉。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 17 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论2、 精心布局当您布置这些图形时,要注意图形视觉上的重量、平衡与视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组 ,每个组与其她的组都有相互平衡的关系,先把主要的组放在开阔的地方,然后把单个的图形或就是比较小的组放在周边的位置上,注意文字块本身也就是有重量的,也就是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀,扳手等都有它本身的指向,我们的

26、视线会不自觉地跟随这个方向移动,这个特性很有价值,可以引导读者视线在页面上移动。下面这个T 恤的设计里 ,三个花朵包围着中间的名称,并指向它。温馨提示 :精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 18 页，共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。元素本身的指向性很多元素本身就是有指向性的,它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动,一个原则就就是 :将图形指向要突出的信息,就像下面例子中的一样。平衡一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡,尽量让元素的重心靠近整个布局的中间 ,可以让显得较重的元素组更靠近中间,这样就与远离中心但就是比较轻的元素组相平衡了。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 19 页，共 19 页 - - - - - - - - - -