华科张克中-管理经济学-第二讲需求分析(1).pptx

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1、第二讲(1)供给、需求基础供给、需求基础与弹性与弹性（ 2、3章）章）本章概要n了解供求服务于两个管理目标：了解供求服务于两个管理目标：n1、为需求管理提供必要的洞察力；、为需求管理提供必要的洞察力；2、有利于、有利于预测销售与收益。预测销售与收益。本章要求掌握的内容本章要求掌握的内容 一、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的一、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响二、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性二、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用；的计算；各种需求弹性的分析应用； (定性与定

2、性与定量定量)讨论内容讨论内容nThe Market Mechanism （市场机制）nShifts in Supply and Demand （供给与需求的移动）nElasticities of Supply and Demand （供给与需求的弹性）nShort-Run Versus Long-Run Elasticities （短期弹性和长期弹性）讨论内容讨论内容nEffects of Government Intervention-Price Controls （政府干预的作用-价格控制）一、The Market Mechanism （市场机制）nSupply（供给）Measures

3、how much producers are willing to sell for each price they receive in the market （供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意愿销售量）This price-quantity relationship can be shown by the equation: （这种价格-数量关系可以表示为等式：）)(PQQSs供给和需求模型Quantity(数量数量) Price(价格价格)($ per unit) Vertical axis measures price (P) received per unit in dol

4、lars 纵轴表示单价，单位：美圆纵轴表示单价，单位：美圆Horizontal axis measures quantity (Q) supplied innumber of units per time period 横轴为每一周期的供给量横轴为每一周期的供给量供给与需求模型Quantity SThe supply curve slopes upward demonstrating that at higher prices firms will increase output供给曲线向上倾斜表明价格越高，供给曲线向上倾斜表明价格越高，厂商愿意提供的产出越多厂商愿意提供的产出越多Price(

5、$ per unit) 供给与需求模型Quantity Vertical axis measures price (P) paid per unit in dollars纵轴表示所付的单价纵轴表示所付的单价Horizontal axis measures quantity (Q) demanded innumber of units per time period横轴表示每一周期的需求量横轴表示每一周期的需求量Price($ per unit) 供给与需求模型Quantity DThe demand curve slopes downward demonstrating that consum

6、ers are willing to buy more at a lower priceas the product becomes relatively cheaper and the consumers real income increases.需求曲线向下倾斜表明价格越低产品需求曲线向下倾斜表明价格越低产品相对越便宜，消费者实际收入提高，相对越便宜，消费者实际收入提高，因而愿意购买更多因而愿意购买更多Price($ per unit) 供给与需求模型Quantity DThe curves intersect atequilibrium, or market-clearing, pri

7、ce. At P0 thequantity supplied is equalto the quantity demandedat Q0 . 两条曲线在达到均衡或市场两条曲线在达到均衡或市场出清价格时相交。出清价格时相交。 对应对应P0的的 供给量等于对应供给量等于对应Q0的需求量的需求量SP0Q0Price($ per unit) 市场机制nDemand（需求）Measures how much consumers are willing to buy for each price per unit.（需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量）This price-quantity r

8、elationship can be shown by the equation:（这一价格-数量关系可以表示为等式：）)(PQQDD市场机制nCharacteristics of the equilibrium or market clearing price: （均衡价格或市场出清价格的特征）QD = QSNo shortage（无短缺）No excess supply（无过剩供给）No pressure on the price to change（无价格变动压力）The Supply and Demand ModelQuantity DIf price is above equilib

9、rium:如果价格超过均衡点如果价格超过均衡点1) Price is above the market clearing price 价格高于市场出清价格价格高于市场出清价格2) Qs Qd3) Price falls to the market-clearing price 价格下降到市场出清价格价格下降到市场出清价格SP0Q0P1Surplus过剩Price($ per unit) The Market MechanismnIf the market price is above equilibrium: （如果市场价格高于均衡点）There is excess supply（供给过剩）P

10、roducers lower prices（生产者降低价格）Quantity demanded increases and quantity supplied decreases（需求量增加，供给量减少）The market continues to adjust until the equilibrium price is reached（市场不断调整，直至达到均衡价格）Example:The Supply and Demand Model（例：供给和需求模型）例：供给和需求模型）Quantity DAssume the price is P1 , then:假定价格是假定价格是P1 ，那么

11、那么1) Qs : Q1 Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2. 过剩供给是过剩供给是Q1:Q23) Producers lower price 生产者降低价格生产者降低价格SQ1P1SurplusQ2Price($ per unit) Example:The Supply and Demand ModelQuantity DAssume the price is P1 , then:1) Qs : Q1 Qd : Q2 2) Excess supply is Q1:Q2.3) Producers lower price.4) Quantity supplied

12、decreases and quantity demanded increases. 供给量下降，需求量减少供给量下降，需求量减少SQ1P1SurplusQ2Price($ per unit) The Supply and Demand ModelQuantity Price($ per unit DIf price is below equilibrium: 如果价格低于均衡点如果价格低于均衡点1) Price is below the market clearing price 价格低于市场出清价格价格低于市场出清价格2) Qd Qs3) Price rises to the market

13、-clearing price 价格上升到市场出清价格价格上升到市场出清价格SP0Q0P2Shortage短缺Example:The Supply and Demand ModelQuantity Price($ per unit) DSQ1Q2P2ShortageAssume the price is P2 , then: 假定价格是假定价格是P2 ，那么那么1) Qd : Q2 Qs : Q12) Shortage is Q1:Q2. 短缺是短缺是Q1:Q23) Producers raise price. 生产者提高价格生产者提高价格例：供给与需求模型例：供给与需求模型Quantity

14、DSQ1Q2P2Assume the price is P2 , then:1) Qd : Q2 Qs : Q12) Shortage is Q1:Q2.3) Producers raise price.4) Quantity supplied increases and quantity demanded decreases. 供给量增加，需求量减少供给量增加，需求量减少Price($ per unit) ShortageExample:The Supply and Demand ModelQuantity DSQ0P0Price($ per unit) The Market Mechani

15、smnIf the market price is below equilibrium: （如果市场价格低于均衡价格）There is a shortage（出现短缺）Producers raise prices（生产者提高价格）Quantity demanded decreases and quantity supplied increases（需求量下降，供给量上升）The market continues to adjust until the new equilibrium price is reached.（市场不断调整，直至达到新的均衡价格）The Market Mechanism

16、 （市场机制）n市场机制小结市场机制小结1) 供给与需求相互作用决定市场出清价格2) 不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场恢复到均衡3) 有效的市场必须是竞争的市场二、供给与需求n1、需求有以下三个要点：、需求有以下三个要点：n不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；n需求是意愿（需求是意愿（willing），），而不等于实际购买；而不等于实际购买；n这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。时期相关。n简单地说，需求是简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望与价

17、格相应的支付能力的欲望”。2、需求表与需求曲线、需求表与需求曲线n需求表是价格与需求数量关系的一览表需求表是价格与需求数量关系的一览表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位 这个需求数量既可以是个别需求量，这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。也可以是市场需求量。单个消费者需求曲线与市场需求曲线单个消费者需求曲线与市场需求曲线n10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q23、需求函数、需求函数n广义的需求函数是指需求量与影响这一广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式数量诸因素之间关系的数学表达式.n在许多场合，需求函数是指在其

18、他变量在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数关系；格之间的函数关系；形式n简单的需求函数为 Qd =f（P）n如果是线性的，则Q d =a-bP （a，b）0 其中，a为自发（spontaneity）消费，即与P无关的消费；bP为引致（result in）消费，即由P下降或上升而引发的消费变化。n对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达为 Q d =a / P4、需求规律、需求规律n需求规律需求规律: :其他条件相同时，一种物品价其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求格上升时需求量减少

19、，价格下降时需求量增加量增加5、需求规律特例（需求规律特例（1）n1）吉芬物品Giffens Goods。 这是由罗伯特这是由罗伯特 吉芬爵士吉芬爵士Sir Robert Giffen（1837-1910）所提出的。所提出的。 当时称为吉芬之迷（当时称为吉芬之迷（Giffen Paradox（2）n2）炫耀性消费（conspicuous consumption）理论由Thorstein Veblen (索尔斯坦 凡勃伦1857- 1929)所提出。n炫耀性消费的定义：炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们衡量他对于某种商品的需求程

20、度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。性消费。与需求法则相矛盾吗？与需求法则相矛盾吗？n有一家幼儿园，规定父母必须在下午有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母

21、必须为工那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次作人员的超时服务支付代价，每次5元。元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？。这是否与需求法则相矛盾？6.供给和需求的移动nEquilibrium prices are determined by the relative level of supply and demand. (均衡价格由供给和需求的相对水平决定均衡价格由供给和需求的相对水平决定)nSupply and demand are determined by particular values of s

22、upply and demand determining variables. (供给和需求曲线由供给和需求决定变量供给和需求曲线由供给和需求决定变量的具体值确定的具体值确定)Shift in Demand（需求的移动）nGiven the model shown, assume an increase in disposable income. 设模型如图所示，假定可支配收入增加PQP1Q1D影响需求量的主要因素影响需求量的主要因素A.商品自身的价格商品自身的价格;B.相关商品相关商品(替代品与互补品替代品与互补品)的价格的价格;C.消费者收入水平（正常与劣等品）消费者收入水平（正常与劣等品

23、）;D.消费者偏好消费者偏好;E.对价格变化的预期对价格变化的预期; F.广告广告; 两对概念 正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。增加的物品。 劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。减少的物品。 替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的需求增加的 两种物品。两种物品。互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。需求减少的两种物品。油价油价上涨使美国汽车库存增加上涨使美国汽车库存增

24、加n有有证据表明，油价的不断上涨使美国人证据表明，油价的不断上涨使美国人停止购买停止购买SUV，因此，美国出现了有史因此，美国出现了有史以来最大库存以来最大库存-420万辆，价值万辆，价值1000亿亿美圆，美圆，2004年年4月通用开始关闭一些重要月通用开始关闭一些重要的的SUV工厂，福特也开始削减产量。一工厂，福特也开始削减产量。一些产品降了些产品降了34%（福特（福特“探险探险”），悍），悍马下降马下降21%需求量变动与需求变动需求量变动与需求变动 需求量需求量( (Quantity Demanded)Quantity Demanded)变动：价格变化时，变动：价格变化时，购买量沿需求曲线

25、移动购买量沿需求曲线移动 需求需求( (Demand)Demand)变动：除价格外，任何一种决定变动：除价格外，任何一种决定需求的因素变动时需求曲线的移动需求的因素变动时需求曲线的移动QABCD。1）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化 的结果。2）保持价格不变，需求从A到C，这是需求的变化需求移动（Shift in Demand）n需求反应：At P1 consumers now take Q3 off the market. 在P1 ，消费者现在从市场购买Q3At P2 consumers now take Q2 off the market. 在P2 ，消费者现在从市场购买Q2The

26、se changes yield a new demand curve. 这些变化生成一条新需求曲线PQP1Q2Q3Q1DP2Shift in DemandnDemand Response: 需求的反应The movement of the demand curve to the right from D to Dis an increase in demand.需求曲线从D向右移到D表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemand Response:The new demand curve shows that more will be purchased

27、 at a given price or a higher price will be paid for a given quantity.新需求曲线说明对于任一价格购买量都会更多，或者对于任一需求量价格都会更高PQP1Q2Q3Q1DP2DShift in DemandnDemand ResponseWith greater disposable income, consumers can buy a greater quantity at a given price or pay a higher price for a given quantity 当可支配收入更高时，消费者在任一价格都会

28、购买更多，或者对任一给定数量所愿意支付的价格更高PQP1Q1DDP2Q3New Equilibrium Following Shift in Demand（需求移动后的均衡）nAssume（假设）Increase in Demand 需求增加Supply remains constant 供给保持不变PQP1Q1SDNew Equilibrium FollowingShift in DemandnThe Market Mechanism市场机制At P1 a shortage exists.在P1，出现短缺PQQ1SDQ2P1DNew Equilibrium FollowingShift in

29、 DemandnThe Market MechanismThe equilibrium price rises to P2 and equilibrium quantity increases to Q3. 均衡价格上升到P2 ，均衡数量增加到Q3nQuestion: How would the market adjust to a decrease in demand? 问题：市场将如何调整需求，使之减少PQSDQ3Q1P1DP2Shifts in Supply and DemandnDemand 需求Demand is determined by non-price demand-dete

30、rmining variables as such as income, price of related goods, and tastes. 需求由收入、相关商品价格和嗜好等非价格需求决定变量确定Changes in demand are shown by shifting the entire demand curve. 需求变化以整个需求曲线的移动表示Changes in quantity demanded are shown by movements along the demand curve. 需求量变化用沿需求曲线的移动说明三、供给A.A.定义定义: :在不同的价格下厂商愿意生

31、产和出售的在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量商品和服务的数量 B.B.供给表与供给曲线供给表与供给曲线 供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格的表格 供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形图形 C.C.供给规律：供给规律： 其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少增加，价格下降时供给量减少D. D. 市场供给与个人供给市场供给与个人供给: : 市场供给是个别厂商供给之和市场供给是个别厂商供给之和E.E.供给量变动与供给变

32、动供给量变动与供给变动: : 供给量变动供给量变动: :价格变化时，厂商愿意生产和销价格变化时，厂商愿意生产和销售的数量沿供售的数量沿供 给曲线移动给曲线移动 供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因素变动时供给曲线的移动素变动时供给曲线的移动 企业供给曲线与市场供给曲线企业供给曲线与市场供给曲线n市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加Q0S1S2SShifts in SupplynChanges in any one or combination of these variables can cause a change in the equilibri

33、um price and/or quantity.(这些变量的一个或几个发生变化会引起均衡价格及数量的变动)nNon-price Determining Variables of Supply(供给的非价格决定变量)Costs of Production(生产成本)Labor（劳动）Capital（资本）Raw Materials （原材料）决定供给变动的因素决定供给变动的因素 投入价格（成本）投入价格（成本） 技术技术 预期（价格）预期（价格） 相对产品的价格相对产品的价格( (例如大豆价格对玉米例如大豆价格对玉米 供给的影响）供给的影响） Shift in Supply（供给的移动）nGi

34、ven the model shown, assume the cost of raw materials falls. 给定模型如图所示，如果原材料成本下降PQP1Q1SShift in SupplynSupply Response: 供给的反应At P1 producers now put Q3 on the market. (在P1，生产者现在会投入市场Q3)At P2 producers now put Q2 on the market.(在P2 ，生产者现在会投入市场Q2 )These changes yield a new supply curve.(这些变动生成新的供给曲线)PQ

35、P1Q2SQ3P2Q1Shift in Supplyn供给反应:. 供给曲线从S向右移至S表示供给增加新供给曲线说明在任一价格都会生产更多，或相应于任一供给量的价格会更低PQP1Q2SSQ3P2Q1Shift in SupplynSupply Response:Producers can now produce more for given cost outlay or earn higher profit at a given market price.(生产者能够以当前成本生产更多或者以当前市价赚更多利润)In either case, more is produced at a give

36、n price and supply increases.(无论哪种情况，都会以现价生产更多并增加供给)PQP1Q1SSQ2P2New Equilibrium FollowingShift in SupplynAssume 假设Increase in supply 供给增加Demand remains constant 需求保持不变PQP1Q1SDNew Equilibrium Following Shift in Supply（供给移动后的新均衡）nThe Market Mechanism市场机制At P1, a surplus exists.在P1，存在过剩PQQ1SDSQ2P1New E

37、quilibrium FollowingShift in SupplynThe Market MechanismAt P1, a surplus exists.The equilibrium price falls to P2 and equilibrium quantity increases to Q3. 均衡价格下降到P2 ，均衡量上升到Q3nQuestion: How would the market adjust to a decrease in supply? 问题：市场将如何调整以减少供给？PQSDSP2Q3Q1P1Shifts in Supply and Demand （供给和

38、需求的移动）nSupply（供给）Supply is determined by non-price supply-determining variables as such as the cost of labor, capital, and raw materials.（供给由劳动成本、资本、原材料等非价格因素决定）Changes in supply are shown by shifting the entire supply curve.（供给变动以整个供给曲线的移动来表示）Shifts in Supply and DemandnSimultaneous Shifts in Suppl

39、y and Demand供给和需求的同时移动The supply of and demand for a product may change at the same time. 一种产品的供给和需求可以同时变动New Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnConsider a market where consumerss disposable income increases and raw material prices fall.考虑消费者可支配收入增加和原材料价格下降的市场nBoth supply and demand wi

40、ll increase. 供给和需求都会增加PQP1Q1SDNew Equilibrium FollowingShifts in Supply and DemandnIn this example, the increase in demand is greater than the increase in supply. 此例中，需求的增加大于供给的增加nThis creates a shortage of Q3:Q4 at price P1. 这导致在价格P1时短缺Q3:Q4 PQP1Q3SDDSQ4New Equilibrium FollowingShifts in Supply and

41、 DemandnBoth the equilibrium price and quantity increase.PQP2Q2SDDSP1Q1Shifts in Supply and DemandnWhen supply and demand change simultaneously, the impact on the equilibrium price and quantity is determined by: 当供给和需求同时变化时，对于均衡价格和数量的影响取决于：1) The relative size and direction of the change 变化的相对大小和方向2

42、) The shape of the supply and demand models 供给和需求模型的形状Example: 鸡蛋与高等教育n. 1970到1995年，鸡蛋的实际价格下降了68%。n家禽饲养的机械化和生产成本的下降使供给增加n对于健康和吃鸡蛋引起胆固醇的担心增加使需求减少鸡蛋的市场Q (million dozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300鸡蛋的市场Q (million dozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300D1995鸡蛋的市场Q (million d

43、ozens)P(1970dollars perdozen) D1970S1970$0.615,300D1995S1995$0.245,100Prices fell until a new equilibrium was reached at $0.24 and a quantityof 5,100 million dozen 价格下降直至达到新的均价格下降直至达到新的均衡，价格为衡，价格为$0.24,数量为数量为 5,100百万打百万打Example: 高等教育价格n高等教育的实际价格1990到2004年上升了400%n装备和维护现代教室、试验室和图书馆的成本及员工薪水的提高使供给一定n更多的

44、高中毕业生要求进入高校使需求增加高等教育的市场Q D1990S19902000.6(millions of students enrolled)P(annual costin 1990) 高等教育的市场Q P(annual costin 1990) D1990S19902000.6(millions of students enrolled)D2004高等教育的市场Q P(annual costin 1990) D1990S1990200(millions of students enrolled)S2004D20043价格上升直至达到新的均价格上升直至达到新的均衡价格和学生数量衡价格和学生数

45、量Example：情人节与玫瑰的市场价格情人节与玫瑰的市场价格2004年2月14日，广州玫瑰花价格上涨20倍 玫瑰的市场价格通常为￥1-3/枝，但在情人节这天，可能会上涨到￥10元/枝。为什么？第三章第三章 弹性弹性本章概要：本章概要：n各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的经济含义；n各种需求弹性的计算；各种需求弹性的计算；n各种需求弹性的分析应用；各种需求弹性的分析应用； 引入n为了增加销售收入，是应该提高产品的为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？价格还是降低产品的价格？n当竞争对手降低产品价格时，对本企业当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？的市场会

46、有多大影响？供给和需求的弹性n一般说，弹性是一个变量对另一个变量一般说，弹性是一个变量对另一个变量的敏感度指标的敏感度指标n它表示一个变量在另一个变量变化百分它表示一个变量在另一个变量变化百分之一时相应发生的变化的百分比之一时相应发生的变化的百分比一、需求价格弹性nPrice elasticity of demand 需求的价格弹性度需求的价格弹性度量需求量相对于价格的敏感度量需求量相对于价格的敏感度 它表明一种物品或服务的价格变化百分之一所引它表明一种物品或服务的价格变化百分之一所引起的其需求量变化的百分比起的其需求量变化的百分比供需弹性供需弹性n需求的价格弹性是：)/(%(%PQ EP供需

47、弹性供需弹性n一个变量的百分比变化就是该变量的绝对变一个变量的百分比变化就是该变量的绝对变化量除以该变量的原值化量除以该变量的原值 n所以需求的价格弹性也是所以需求的价格弹性也是：PQQPP/PQ/Q EP 弹性的两种形式弹性的两种形式（1）点弹性点弹性QPdPdQPPQQpp0lim例：25. 020020041QPdPdQP已知需求方程为： 确定价格为200时的需求价格弹性QP4000, 1解：当P=200时，Q=200（2）需求弧价格弹性需求弧价格弹性212112122121121222QQPPPPQQQQPPPPQQQPPQEp弹性n价格弹性值的解释价格弹性值的解释1) 因为因为P 和

48、和 Q是负关系，所以是负关系，所以EP是负数是负数2) 如果如果EP 1 ，需求量变化的百分比大于价需求量变化的百分比大于价格变化的百分比，就说需求是价格弹性的格变化的百分比，就说需求是价格弹性的弹性弹性3) 如果如果EP 1 ，需求量变化的百分比小需求量变化的百分比小于价格变化的百分比，我们就说需求于价格变化的百分比，我们就说需求是价格非弹性的是价格非弹性的弹性n.需求价格弹性的主要决定因素是需求价格弹性的主要决定因素是替代物替代物的可得性的可得性替代物很多的需求是价格弹性的替代物很多的需求是价格弹性的几乎没有替代物的需求是价格非弹性的几乎没有替代物的需求是价格非弹性的（线性需求曲线）Qua

49、ntityPrice4284Q = 8 - 2PEp = -1Ep = 0- EPThe lower portion of a downward sloping demand curve is less elastic than the upper portion. 在向下倾斜的需求曲线上，在向下倾斜的需求曲线上，底部的弹性小于上部的弹性底部的弹性小于上部的弹性Infinitely Elastic Demand （无限弹性需求）QuantityPriceDP*- EP完全无弹性完全无弹性QuantityPriceQ*0 EP典型需求曲线的需求价格弹性n完全弹性需求完全弹性需求 P=P0n完全非

50、弹性需求完全非弹性需求 Q=Q0n单元弹性需求单元弹性需求 P Q=kPQ00pp1p三三 需求价格弹性的应用需求价格弹性的应用n价格、需求价格弹性与销售收入之间的价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系关系 销售收入（TR）=QP问题：提价会增加收入吗？问题：提价会增加收入吗？价格变动对销售收入的影响价格变动对销售收入的影响n当价格发生变化当价格发生变化PQQPPQPQQPQQPPTR000000）（）（将上式与需求价格弹性的定义式比较，将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论可得出如下结论：结论n如果 ，提高价格将会导致收入下降提高价格将会导致收入下降；n如果 ，提高价格将会导致收入