广告创意策划文案.doc

《广告创意策划文案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告创意策划文案.doc（9页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告创意策划文案广告创意策划文案广告创意策划文案小组成员：何淑丹（小太阳广告工作室10工管1）202*534114招燕婷（10工管1）202*534132周晓云（10工管1）202*534129刘艳（10工管1）202*534107谭建霞（10工管2）202*534250黄嘉欣（10工管2）202*534245一工作分配情况指导老师：黄跃辉演出人员：何淑丹招燕婷刘艳黄嘉欣周晓云谭健霞广告内容策划：周晓云黄嘉欣何淑丹视频制作编辑：刘艳招燕婷PPT制作及讲解：谭建霞何淑丹文案拟定及修改：周晓云、黄嘉欣二拍摄前准备：1全体成员构思,选取最好的方案,就此方案深入研究讨论2落实方案,将方案具体化.3确定

2、拍摄的内容主要围绕:生活感情学习工作四个方面产生压力导致心理有所超负荷承受.4分期拍摄,选好适合的拍摄地点5:准备好各个场景需要的道具和拍摄工具三、广告目的：正值青春期的大学生身心发展趋于成熟，但尚没有形成完全健康的人格。从现在大学生的心理困惑看，许多都是由于人格障碍而导致的。我国近些年来社会上、部分中小学都设立了心理咨询室或热线，可大多数人认为有了“病”才去咨询。其实和看病一个道理，青少年在成长中难免存在着大大小小的心理问题，如果不能及时得到心理医生的帮助和指导，则会有“蚁穴溃堤”之患。大学生心理辅导或咨询工作对学生的心理问题有针对性地进行辅导或咨询，给有心理困惑、心理障碍的学生以及时必要的

3、帮助。对于解决大学生的心理问题，具有重要的作用。心理咨询中心广泛宣传、普及心理健康知识，强化学生的参与意识，提高广大学生的兴趣，营造积极、健康、高雅的氛围，陶冶学生高尚的情操，促进其全面发展和健康成长。心理辅导或咨询工作通过个别咨询、团体辅导活动、心理行为训练、书信咨询、热线电话咨询、网络咨询等多种形式，有针对性地向学生提供经常、及时、有效的心理健康指导与服务。四、广告主题：小太阳工作室，给你心一个温暖的家。五、广告表现：通过是四个不同的场景，来展现我们心理资讯室的对大学生心理健康的关注，对大学生生活进行全方位的服务，你想到的和没有想到的，我们都尽一切可能去满足所有消费者的需求。六、广告内容：

4、（一）生活篇：（镜头一）小刘同学无精打采低着头从外面走进宿舍，无奈地把包包从肩上推到桌面，坐在凳子上，满脸愁苦地叹息着：唉唉唉这个月又超支了。然后边自言自语地数着一沓沓的清单，核算完后，哇哇哇，竟用了这么多（可夸张，可吃惊的表情）接着，看着扁扁的钱包，欲哭无泪地数着零散的一毛两毛五毛，然后大喊一声：天啊，才十九号，就只剩下九块九，让我如何度过余月的日子呀(注意哦，要特写拿着下九块九的镜头)（镜头二）中午，小刘去饭堂吃饭。在打饭前，在各个窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的饭卡轮到小刘打饭刷卡时，显示只有10.4毛，只能吞吞口水，无奈地打了青菜豆腐，迈着沉重的步子默默地端走标明

5、：这不是我喜欢的菜，可只有它两是最便宜的，我想吃鸡腿呀（特写镜头）【可用抓狂的表情】（镜头三）早上，小刘起床准备涮牙。“咦，怎么没牙膏啦”自言。用似乎发现新大陆的神情，然后用力地挤牙膏，使劲地挤，才出一点一点，连涮牙缝都不够的那么一小点无奈地摇摇头道：“唉，牙膏都没啦，难不成天要亡我”【没钱，连饭吃不饱，连牙都涮不起，衣食得不到保证，生活真是忒折磨人，亚历山大呀】可对着天空痛嚎完这句话可是，嚎完后，忽见天空出现了一名天使，头顶着小太阳的光辉，闪闪发光，从天而降到小刘身边，拍着她肩膀，微笑地说：“别担心，一切会好起来的，面包会有，牛奶会有，牙齿更会变白的，相信明天会更好”。天使说完之后，小刘豁然

6、开朗，深呼吸，面带微笑对着天空大喊：“钱，你滚蛋吧”！场景记1：拍摄地点：宿舍505北区饭堂拍摄时间：中午晚上所需道具：饭卡交通卡水卡银行卡散钱牙膏牙刷水杯小太阳名片主演：生活困窘者刘艳（二）情感篇：(背景)小招和小张是一对恋人，由于某些原因，他们最近老是因为一点点小事就老是吵个不停，甚至好多次他俩都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就这样维持着（镜头一）某一天中午，小张又和小招吵架了，两人心里都有怨气，开始了冷战。此时此刻，谁都不想第一个低头，于是在吵完之后，两人便朝相反的方向走首先，是小张先走，接着小招默默地看着小林的背影，眼角带着泪水的余恨地看着，才无力地转身【特写彼此分离的

7、镜头】（镜头二）在两个分离后，小招一脸伤心的表情，独自一人，漫无目的的一个人走在公园的小径上，此时，路边的一切风景在小招的眼里都是模糊的，想着想着，眼泪就情不自禁的落下（最好能特拍眼泪落下的镜头）一想到，这一次，两人真的不再可能。而自己依然那么喜欢他，一次又一次地容忍，不想就这样轻易地放弃这么多年的感情可是，这一次，真的好累，心里已没有多余的空间来修补一次又一次的裂缝。好吧，小招同学望着天空，深呼吸，做出了一个艰难的决定。拿出手机，给小张编辑一个信息：内容为：我真的好累了，经不起折腾，我们分手吧编辑完信息，小招也泪流满面。【特写信息内容镜头和最后的画面】就在小招泪流满面的时候，有一个天真活泼的

8、小孩子跑过来：“姐姐，别哭”！然后递给小招一张纸巾和一张小太阳的名片。名片上的小太阳的标志闪闪发光，在对着笑着发出迷人的微笑小孩拉着小招的手看着远处的小周（小太阳心里咨询师）场景记2：拍摄地点：中山公园拍摄时间：下午所需道具：女主角自备所需小太阳名片主演：女主角招燕婷友情演出：张雄波（特别感谢！）（三）学习篇：（背景）在一个没有课程的下午，“我”带着一大堆的书籍走进了自习室里自习。随着大学生活的学习的深入，学习每一门课程的难度加大了，需要靠自己课后的时间去消化老师课堂上的知识。（拍摄现场）抱着一大堆的书走进自习室。“我”打开财务快的书和练习册准备做作业。但（10分钟过后）还是没有动笔做过。合上

9、会计书打算看统计学。还是不懂。（一只乌鸦飞过。）表情烦恼、郁闷。【话外音：这个学期，财务会计上课又听不明白，统计学又是稀里糊涂的。】正当我感到超级无敌烦恼的时候，课室门口出现一片亮光，照亮整个课室。迎面缓缓走来一位面带微笑的小周（小太阳心里咨询师），轻轻地拍了一下我的肩膀，递给我一张灿烂发光的名片，朝我微笑点点头场景记3：拍摄地点：自习室拍摄时间：中午所需道具：统计书财务会计书作业本笔小太阳名片主演：困恼学生黄嘉欣（四）工作篇：(背景)在经历19次面试失败的惨痛经历之后，无论精力，还身心都受到严重的摧残，跌进人生的谷底。在一次偶然的机会，小何鼓起勇气，去了XX公司的招聘会。【镜头一】小何在面试

10、室外面左右徘徊，不断地深呼吸，心想：就算命运再残忍，也不会连续给我20次的失败打击吧？一句“下一位，第18号，何小姐”打断她紧张失措的思考。【镜头二】怀着紧张的心情走进面试室，微笑地向面试官说：“您好！这是我的简历。”在面试官的提问下，连续摇头，神情逐渐跌入谷底；最后面试官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”怀着死灰般的心情走出了面试室。【镜头三】在楼梯口下，悲痛地撕烂自己的简历，伤心地自言自语：为什么命运还是给我连续20次的打击，难道没什么是我能干的了吗？正当小何又一次否定自己的时候，小太阳心理咨询师雪中送炭，及时指导了一条通往希望的大道，给予小何重新迎接挑战的信心，再一次

11、出发场景记4：拍摄地点：自习室拍摄时间：中午所需道具：简历笔小太阳名片主演：面试者何淑丹其他演员：面试官刘艳七、广告语你的问题，我来解决！小太阳，你值得拥有！八后期预期经营工作:小组成员努力把小太阳心理咨询室经营得有声有色,大家有什么要发泄的，要倾诉的，想不开的，有困扰的，有压力的等等烦恼和不愉快的琐事，亦或者是想放松一下别忘了，小太阳心里咨询室在这里，敞开大门，等着你们哦亲。看，小太阳的标志多灿烂呀，相信人生是美好的。让我们一起来敞开心扉，迎接美好的明天，享受阳光般的幸福扩展阅读：广告创意策划文案广告创意策划文案香奈儿“机遇”香水【Chance】1.背景资料：202*年3月，香奈儿CHANC

12、E香水华丽诞生，揉和花香、清新、感性等惊喜香调，彷佛爱情乍现在灵魂深处，令人目眩神迷。此款香水以清新花香为主调，混合了风信子和鸢尾草味道的香氛，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，明亮活泼，富有朝气。将原本被动等待爱情机会的故事，注入勇于追求所爱的灵性。此款香水消费群体定位于对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据，她难以捉摸而又十足浪漫的。2.创意思路：香奈儿机遇香水所代表的内在意蕴，是个对生命充满激情与热忱的年轻女子，纯真而勇敢，不按常

13、理出牌。故我设计出一个关于邂逅与机遇的小故事用以表现她对爱的渴望以及她的冒险精神。而整个广告创意不在于表现其特有的清新花香气息，而是着重表现此款香水给予人的勇气与灵性，让消费者能品出香水背后所蕴含的核心情感。而这则广告的广告词是：给爱一个机会。3.创意亮点：女孩子一般是矜持的，不会主动出击。而在我眼中能驾驭住香奈儿机遇香水的女孩子，不是传统意义上的淑女，而是纯真与热烈相结合的一个矛盾体。她羞涩却不被动，她纯真却又些许小心机。这样的女孩子是我心目中才能够完美驾驭香奈儿机遇香水的人。所以在我的这个广告创意中，着重表现这样一个性格奇异的女性人物形象。4.故事梗概：5.文本脚本：午后暖暖的阳光，在咖啡

14、馆中铺满了一地的金黄。她百无聊赖地搅拌着桌上的咖啡，胡乱翻着手中的小说，眼光却不住地望向咖啡馆的进门处，仿佛在期待着什么。无数次的推门，伴随着短暂的兴奋，换来的却是无助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影终于出现在她的眼中，至此，她不自觉地松了一口气。目光随着那个高大挺拔的身影移动，看着他坐下，点餐，拿起报纸阅读，目眩神迷。她其实是这家咖啡馆的常客，每次来到这里，总能看到他。久而久之，他在咖啡馆里的一举一动竟然时时牵动着她的心。看着他和他女友在这里度过的甜蜜时光，到他只有他一个人孤单地出现在这个咖啡馆里。他对于她是如此的陌生却又熟悉。她曾有好几次的冲动想要走到他面前去，落落大方地向他介

15、绍她自己，要求握手，留下联系方式。可是她始终没有这样的勇气，但她忽然想到明天，她即将离开这座城市，她就再也不能偷偷地分享着他的喜怒哀乐。她不由深深地吸了一口气，此刻她在心中做了一个大胆的决定。她翻开书，取出当中的书签，书签上散发着迷人的花香，清新而热烈。这是她的幸运物，每天早上她总要将其取出，撒上一点香奈儿“机遇”香水。她用笔在书签写了几个字，把它放回书中。她又向服务员要了一张明信片，然后用笔认真的填写了起来。过了一会儿，她把那本夹着幸运书签的小说和明信片放进空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假装摔倒。他准备把她扶起来了，她却飞一般的夺门而出而留下了那个手包。他飞快地追了出去，却早已不见她的踪影，他诧异地打开手包希望能找寻一点线索，但映入眼帘的只有一本名叫在路上的书和一张明信片，明信片上只写了一个地址，然后他翻开了那本书，一缕清新的花香扑面而来，他仔细一看确是一枚精致的书签，拿起来仔细观察，发现背面赫然写着“找到我【Findme】”。看到这儿，他不禁莞尔，立马跑去街上拦了一辆的士.End在路上：(OntheRoad)最为人熟知的是美国“垮掉的一代”作家杰克凯鲁亚克创作于1957年的小说。这部小说绝大部分是自传性的，被公认为60年代嬉皮士运动和垮掉的一代的经典之作。后记：自知功力有限，很难把自己心中所想用文字完美地表达出来，还请老师见谅。谢谢第 9 页 共 9 页