商业插画(课堂PPT)课件.ppt

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1、1 22022-4-2132022-4-21 按字表意思解释，即：按字表意思解释，即：依附在与商业依附在与商业 活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商业插图或商业绘画。业插图或商业绘画。 商业插图的概念商业插图的概念-指具有商业目的并被应用于商业指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。领域的插图形式。 它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很个性形象的能力，有图解与记录的功

2、能，具有很强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。现代设计的各个领域。42022-4-21 插图是一种世界通用的视觉语言，插图是一种世界通用的视觉语言， 英文是英文是ILLUSTRATIONILLUSTRATION 分为：分为：A A、艺术插图、艺术插图 以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感，以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅读的作用。还具有吸引和引导读者阅读的作用。 B B、商业插图、商业插图 商

3、业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。商品特征，有独特的艺术风格。 其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场合。合。52022-4-21商业插图与绘画作品的联系和区别商业插图与绘画作品的联系和区别 二者之间既有联系又有区别。二者之间既有联系又有区别。 联系

4、是指：商业插画所采用的一些技法和创造方联系是指：商业插画所采用的一些技法和创造方式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、版画、油画等画种的精华。版画、油画等画种的精华。 区别是指：商业插画强调区别是指：商业插画强调“商业性商业性”，是为商业，是为商业活动服务的；绘画作品强调活动服务的；绘画作品强调“思想性思想性”。绘画作。绘画作品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传达大众层面的特定信息。传达大众层面的特定信息。62022-4-2172022-4-2182022-4-2192022-4-21102022-

5、4-21112022-4-21122022-4-21132022-4-21142022-4-21152022-4-21162022-4-21172022-4-21182022-4-21 “工欲善其事，必先利其器工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及。商业插画所涉及 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌理变化上，手绘工具更能描绘出原始

6、的美、朴素的美。另理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了。这些工具和材料之间有许多种搭配。这些工具和材料之间有许多种搭配。 随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集，随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集，计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰富了。富了。 因此，插画的工具也可以归纳为：因此，插画的工具也可

7、以归纳为：传统工具与现代工具两传统工具与现代工具两类类192022-4-21 传统工具传统工具 可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。笔笔-铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔颜料颜料-彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨纸纸-绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等其他工具：其他工具：调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水202022-4-21 现代工具现代工具 在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其中可按二维和三维分类。二维软件：中可按二维和三维分类。二维软件：PhotoshopPhotoshop、Illustra

8、torIllustrator、Goreldraw Goreldraw 等软件。等软件。212022-4-21222022-4-21232022-4-21 商业绘画的基本特征商业绘画的基本特征 1 1、通俗性、通俗性 2 2、广泛性、广泛性 3 3、真实性、真实性 4 4、多样性、多样性242022-4-21 商业绘画所针对的是广泛的大众层面。商业绘画所针对的是广泛的大众层面。 创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符合大众的审美心理，这样才能做到传达的有合大众的审美心理，这样才能做到

9、传达的有效性及准确性。效性及准确性。252022-4-21 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以及时空的限制，任何人都可以一目了然。 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。262022-4-21 在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的 逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功能、特征和在一定的环境下产生的效果。因能、特征和在一定的环境下产生的效果。因此商业

10、绘画有的时候必须做到真实这一特征此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征272022-4-21 多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，商品商品 的不同市场，不同的消费人群，以及商品所的不同市场，不同的消费人群，以及商品所具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性。282022-4-21 商业绘画的表现风格商业绘画的表现风格 1 1、写实派、写实派 2 2、抽象派、抽象派 3 3、幽默派、幽默派 4 4、综、综 合合292022-4-21 这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观 令

11、消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外令消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真实性。实性。 写实的手法主要有两种：写实的手法主要有两种：一种是绘画，一种是摄影一种是绘画，一种是摄影。 两者有时相互独立，有时综合运用。两者有时相互独立，有时综合运用。302022-4-21 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 相互借鉴，色彩构成、平面构

12、成和立体构成的利用，以及相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展了设计师的广阔视野。了设计师的广阔视野。 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的色彩表现奇异的视幻效果。色彩表现奇异的视幻效果。312022-4-21 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、幽默的内、喜剧性的情节

13、而引人入胜。以幽默的表现形式幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。322022-4-21 将以上几种手法综合在一起运用，可形成将以上几种手法综合在一起运用，可形成 丰富变化的视觉效果。丰富变化的视觉效果。 计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创意空间和人们的莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创

14、意空间和人们的想象空间。想象空间。332022-4-21 商业插画的表现技法商业插画的表现技法342022-4-21 商业绘画表现技法是设计专业的基础课，商业绘画表现技法是设计专业的基础课，在视觉传达设计教学中占有非常重要的位置。在视觉传达设计教学中占有非常重要的位置。 商业绘画表现技法的训练注重创意的训练，商业绘画表现技法的训练注重创意的训练，它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法大胆更新以构成新画面的技法。大胆更新以构成新画面的技法。352022-4-21 商业绘画的表

15、现技法的训练，要建立在扎实商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方法。法。362022-4-21 商业绘画的表现形式多种多样商业绘画的表现形式多种多样 包括：手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。在包括：手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。在表现风格上有写实、象征、漫画等多种手段。表现风格上有写实、象征、漫画等多种手段。 它可以使

16、用绘画中的传统媒介，如钢笔画、水彩它可以使用绘画中的传统媒介，如钢笔画、水彩画、油画等，也可以使用现代绘画材料，如丙稀画、油画等，也可以使用现代绘画材料，如丙稀、水溶彩铅及由多种材料组成的综合媒介，可以、水溶彩铅及由多种材料组成的综合媒介，可以说任何绘画材料和工具都可以使用。各种技法有说任何绘画材料和工具都可以使用。各种技法有不同的视觉效果，给人们留下了深刻的印象。不同的视觉效果，给人们留下了深刻的印象。372022-4-21 一、点绘表现法一、点绘表现法 二、刮擦表现法二、刮擦表现法 三、钢笔画表现法三、钢笔画表现法 四、版画表现法四、版画表现法 五、透明水色表现法五、透明水色表现法 六、彩

17、色铅笔表现法六、彩色铅笔表现法 七、喷绘表现法七、喷绘表现法382022-4-21 点绘表现光的明暗变化，一般由点绘表现光的明暗变化，一般由 深到浅，从暗部往亮部画。点绘需要一定的时间深到浅，从暗部往亮部画。点绘需要一定的时间和精力，不要急于求成。和精力，不要急于求成。 传统的点绘在暗调处仍需要点，不许用黑色整块传统的点绘在暗调处仍需要点，不许用黑色整块涂抹以保持透明。要求点的大小一致，注意点分涂抹以保持透明。要求点的大小一致，注意点分布的间距和密度。布的间距和密度。392022-4-21 工具：工具：针管笔、钢笔、碳素墨水针管笔、钢笔、碳素墨水 纸张：纸张：白卡纸、绘图纸、铜版纸白卡纸、绘图

18、纸、铜版纸 步骤：步骤：1 1、选择一幅摄影图片，用铅笔淡淡地画出、选择一幅摄影图片，用铅笔淡淡地画出 图像的基本轮廓。图像的基本轮廓。2 2、在正式描绘之前，对影像进行分析，区、在正式描绘之前，对影像进行分析，区 分明暗层次。分明暗层次。3 3、从最暗的部分开始点画，逐渐向亮部过渡。、从最暗的部分开始点画，逐渐向亮部过渡。402022-4-21 可以选用不同粗细的针管笔 以改变点的大小在暗部用大点，亮部用小点。如使用钢笔，可以借用笔压力的强弱控制点的大小。明暗层次要靠点的疏密来体现，暗部点密集，绘制时需一层一层的点画，不可一下涂死。亮部点稀疏，过渡要柔和。412022-4-21422022-

19、4-21432022-4-21 点绘人物442022-4-21452022-4-21462022-4-21 点绘人物472022-4-21482022-4-21492022-4-21502022-4-21 刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是 往画面上往画面上“加加”，而刮擦绘画则是从画面往下减。，而刮擦绘画则是从画面往下减。 绘制方法绘制方法：绘制时，首先把重颜色，最好是黑广告色涂在：绘制时，首先把重颜色，最好是黑广告色涂在光面的玻璃卡纸板上。或先把形象涂上重色，其他地方留光面的玻璃卡纸板上。或先把形象涂上重色，其他地方留白底色，干后用刀或针在黑色上按形体

20、结构的素描关系逐白底色，干后用刀或针在黑色上按形体结构的素描关系逐渐刮出形象，最亮处可刮到露白纸底，还可以做出某种肌渐刮出形象，最亮处可刮到露白纸底，还可以做出某种肌理效果。理效果。 但刮擦要适度，要注意使用工具及用力大小，要考虑纸材但刮擦要适度，要注意使用工具及用力大小，要考虑纸材质材料的不同。要想表现出比较细腻的形象，可选择白玻质材料的不同。要想表现出比较细腻的形象，可选择白玻璃卡纸。注意刮绘时不要急于求成，要有层次的变化和刮璃卡纸。注意刮绘时不要急于求成，要有层次的变化和刮痕。痕。 还应注意刮绘表现的生动性。刮绘还可以表现出粗狂的但还应注意刮绘表现的生动性。刮绘还可以表现出粗狂的但有肌理

21、的凹凸感，这种肌理效果可把受光的最亮部刮破，有肌理的凹凸感，这种肌理效果可把受光的最亮部刮破，产生与平面肌理的对比，生动有力。产生与平面肌理的对比，生动有力。512022-4-21522022-4-21532022-4-21 用不同粗细的钢笔来做商业绘画的训练或创作，是一种简用不同粗细的钢笔来做商业绘画的训练或创作，是一种简洁、方便、实用的技法。洁、方便、实用的技法。 这种方法实际是用钢笔画素描，具有很强的表现力，这种方法实际是用钢笔画素描，具有很强的表现力，是现代商业设计中常用的手段。是现代商业设计中常用的手段。 钢笔画黑白分明、对比强烈，线条清晰、流畅，笔触简钢笔画黑白分明、对比强烈，线条

22、清晰、流畅，笔触简洁、生动，富有节奏和韵律感，有一种特殊的装饰效果。洁、生动，富有节奏和韵律感，有一种特殊的装饰效果。 钢笔画明暗色调的由浅到深是通过线条排列的疏密来钢笔画明暗色调的由浅到深是通过线条排列的疏密来表现的。由于钢笔画的不可修改性，所以在作画时要做到表现的。由于钢笔画的不可修改性，所以在作画时要做到胸有成竹，下笔准确。胸有成竹，下笔准确。542022-4-21552022-4-21562022-4-21572022-4-21582022-4-21592022-4-21602022-4-21612022-4-21622022-4-21632022-4-21642022-4-21652

23、022-4-21662022-4-21672022-4-21682022-4-21 版画曾在插画的历史上扮演过非常重要的角色版画曾在插画的历史上扮演过非常重要的角色 在宗教、文学、科技读物中都有着广泛的应用。随着技术在宗教、文学、科技读物中都有着广泛的应用。随着技术的进步，版画的表现形式也不断丰富，在今天的商业绘画的进步，版画的表现形式也不断丰富，在今天的商业绘画中仍然起着重要的作用。中仍然起着重要的作用。 下面介绍几种简单实用的版画技法：下面介绍几种简单实用的版画技法： 一、植物肌理拓印法一、植物肌理拓印法 二、织物纹理拓印法二、织物纹理拓印法 三、玻璃版画三、玻璃版画 四、木版画四、木版画

24、692022-4-21 步骤： 1、用100#木砂纸把五合板打光 2、调一种浅颜色在玻璃板上打均匀，然后再把颜色用墨辊到五合板上 3、取一张绘图纸放在木板印刷机上，把已经敷上油墨的五合板放在纸上，用印刷机施加压力印刷。印后挂起晾干。把画稿以镜像复制并用复写纸拷贝到五合板上。 4、用溶剂清洗版面，晾干。把画稿以镜像复制并用复写纸拷贝到五合板上。 5、用木刻到雕刻掉图形的空白部分，让图形部分凸起。之后，用砂纸打磨掉版面上的木屑，调出第二种颜色进行印刷。702022-4-21 这是用一版双色印刷，也可以进行多色印刷 在刻板时不要一次性把图形刻完，而是印一色 刻掉一部分，在印色之前也可以先刻去少部分而产生白色。712022-4-21722022-4-21732022-4-21742022-4-21752022-4-21762022-4-21772022-4-21782022-4-21792022-4-21802022-4-21812022-4-21822022-4-21832022-4-21842022-4-21852022-4-21862022-4-21872022-4-21882022-4-21892022-4-21902022-4-21912022-4-21922022-4-21932022-4-21942022-4-21952022-4-21