2022年网站运营的计划书.docx

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1、2022年网站运营的计划书网站运营的安排书时间过得真快，总在不经意间消逝，又迎来了一个全新的起点，写一份安排，为接下来的工作做打算吧！什么样的安排才是有效的呢？以下是我为大家整理的网站运营的安排书，仅供参考，欢迎大家阅读。网站运营的安排书1一、项目简介 20xx年4月本项目是一个赢利性网络平台和线下实体相结合的营运网站，主要功能为：向个人用户供应便捷全面的本地消遣查询服务、高覆盖面的紫砂（茶叶）打折服务、自由的紫砂（茶叶）信息沟通平台及其他增值服务；向企业用户供应拥有大量特定目标消费群的推广媒体、具有市场细分功能的信息传播渠道、能够与餐饮消费群体互动沟通的沟通平台及其他增值服务；通过项目卡的推

2、广，有效形成企业和个人用户连接。更好的供应推广渠道；以线下实体与相关机构和媒体合作开展面对紫砂（茶叶）企业和个人用户的行业主题活动，实现紫砂（茶叶）企业和消费群的互动沟通，帮助企业实现市场推广和拓展，为消费群供应便捷的生活资讯服务；盈利模式详见下文。二、市场分析三、国内生活资讯服务商相关运营状况分析：案例项目名称：吃乐网项目覆盖地区：深圳项目启动时间：20xx年项目性质：深圳本地餐饮、消遣、休闲等生活服务行业的电子商务平台、信息平台、客户关系平台。 项目运作状况：吃乐网注册用户30万，页面访问量1000万/天（PV值），Google页面评级PR=6。企业信息10241家，加盟企业用户1300余

3、家，其中付费用户约10%。广告合作伙伴包括PEPSI百事可乐、建设银行、平安保险、农业银行、雪花啤酒、深圳有线电视台、康佳集团、太平洋保险、光大银行等。项目盈利模式以页面广告、联盟商户付费推广和行业合作为主要盈利点；同时，其对个人用户推广卡类增值服务是网站潜在的重要盈利点，随着网站个人用户基数的增长和网站增值服务的完善，付费持卡消费和卡类增值服务，将逐步成为吃乐网的主要盈利点。运营分析：吃乐网用了5年时间基本完成基础用户积累、企业客户积累、联盟商户网络建设以及包括广告、付费推广、卡类增值服务在内的较为完整的产品链建设，形成了相对成熟的盈利模式。20xx年完成盈利50万，其基本盈利构成为：页面广

4、告收入50%，企业用户服务资费30%，个人用户服务资费10%，其他10%。吃乐网已经完成初步资本和品牌积累，进入市场拓展阶段，以城市加盟方式开展的扩张正在启动中。案例2项目名称：大众点评网项目覆盖地区：全国项目启动时间：20xx年至20xx年底，已形成22个城市独立站项目性质：服务内容涉及餐饮、购物、休闲消遣、生活服务等全城市消费领域，是基于第三方点评模式的信息互动和共享平台。项目运作状况：覆盖全国300多个城市，40万家商户，800多万网友，每月1.5亿阅读量，累积消费点评500多万条，相关业务已拓展到上海、北京、广州、南京、杭州5个城市。项目盈利模式：目前其最主要赢利来自于网络广告，为以餐

5、饮等生活服务商户供应本地化的精准网络营销广告，是其主要商业模式，同时还有内容增值、图书发行等业务。运营分析：大众点评网在全国同类型网站中，首先形成了以个人用户点评为主要看点的网站模式，业务发展和市场拓展快速。但大众点评网产品链较为单一，网络广告和网上推广占了80%以上的运营收入，缺乏增值服务创新。以上状况确定了大众点评网自身盈利点少，缺乏业务纵向拓展实力，只能依托于不断的开发新市场，以保持项目的成长速度。但从长远来看，过宽的市场面不利于各分站和渠道的管理，而缺乏纵深的产品链，也限制了进一步项目发展的空间。案例3项目名称：成都吃喝玩乐网项目覆盖地区：成都目前其子板块起先覆盖省内二级城市，拓展效果

6、不明显项目启动时间：20xx年项目性质：目前成都认知度最高的餐饮、购物、消遣信息沟通平台，但其本质上是一个较为自由的个人沟通论坛和网络社区，没有建立独立的企业数据库。信息发布、传播、查询均是以个人交换为主。项目运作状况：目前注册用户260000人，访问量30万人次/天，个人用户在线平均人数12000人。广告合作伙伴主要为成都本地餐饮企业和卖场信息。项目盈利模式：成都吃喝玩乐网为广告公司和网络技术公司合作开发，因此其主要盈利点除通常的网站广告投放外，还包括广告制作、网站制作、网络营销推广等；目前，成都吃喝玩乐网已经基本具备WAP功能接口，但尚未投入正式运营。运营分析：成都吃喝玩乐网在运营中市场拓

7、展较为缓慢，其主要盈利手段为页面广告和网络营销推广，而对网站自身增值服务未提出相关需求。作为功能相对单一的网络信息交换平台和沟通社区，页面广告和网络营销推广已经能够满意网站运营和盈利，但也同时确定了这一网络平台功能和产品线的单一。随着成都吃喝玩乐网的发展，增值服务的开发是必定的过程。案例4项目名称：中国吃喝玩乐网联盟项目覆盖地区：全国项目启动时间：20xx年项目性质：“中国吃喝玩乐网联盟”是在各城市本地的生活资讯类网站发展的过程中，向外拓展是项目发展的需求，但由于自身实力、渠道建设、信息沟通等多种条件的限制，与当地本土同类型网站形成合作关系是必定的解决方式。项目运作状况：目前已经实现网站联盟的

8、有西安吃喝玩乐网、湖南吃喝玩乐网、天津吃喝玩乐网、重庆吃喝玩乐网、大连吃喝玩乐网、深圳吃喝玩乐网、成都吃喝玩乐网等20余个城市的该类型网站。但联盟较为松散，各网站系统、服务有较大的差距，并有同城多个网站同时存在的状况，对个体和整体品牌的推广极为不利。可以认为目前的吃喝玩乐网联盟仅为此类生活资讯类网站相互供应链接和简洁信息服务的平台。项目盈利模式：联盟本身因功能单一，组织松散，无法实现盈利。但其中存在有以加盟形式建立的地方分站，其母站能够通过传统的加盟方式，以技术、管理、资源、信息等获得分站的加盟费用，这也是大型网络资讯平台的重要的赢利点之一。案例5紫砂之家 /*网/四、资源与渠道1、合作机构成

9、都紫砂行业协会 成都茶叶行业协会等 同类专业协会为网站企业用户的发展和加盟商网络架构做基础本项目须要与众多本地（成都）行业协会建立了良好的合作关系，为网站企业用户的发展和加盟商网络的构建奠定了基础。2、合作媒体选择当地主流媒体等和主流媒体开展栏目合作和媒体交换的阅历。在低成本运作的原则下，能够获得项目推广所需的优良的媒体资源和媒体支撑，有效提升项目推广效果。3、媒体合作如何选择合作方式是合理利用媒体资源，有效提升推广效果的基础。本项目拟采纳以下方式实现媒体合作选择成都地区主流媒体主办的，具有较高认知度的餐饮类栏目作为合作伙伴； 通过合作，统一媒体栏目和网络平台的品牌形象；合作栏目作为网络平台在

10、传统媒体的表现形式，着重于以影像和视觉效果为主要方式的餐饮举荐和传播，为网络平台的企业用户供应更广袤的宣扬平台；网络平台作为合作栏目的新兴表现形式，着重于为栏目观众以及其他用户供应全天候的信息查询和沟通，并实现栏目、主持人与观众之间的沟通和互动；传统媒体具有更大的目标受众，能够扩大网络平台的市场接触面；而网络平台作为第四媒体，具有更高的时效性和可重复性，能够大幅度延长栏目的传播深度，从而形成双赢的合作关系。五、运营安排1、运营策略相较于竞争服务商的运营模式，本项目运营策略具有如下特点：具备行业高度和行业公信力。依靠被本地紫砂及茶叶行业协会这一具有行业权威的机构开展平台的建设，在营销推广、活动企

11、划、会员招募等方面具有更高的操作性和可认知度；网站运营的安排书2网站目标与定位：网站建设初步定位是：宣扬以灯谜为主的民族文化的互动网络平台；长远定位是：传统文化及工艺商品电子商务交易平台；初步目标：利用6个月时间，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站；第六个月后，实现日访问量达到5000，注册会员达5000以上；中期目标：利用6个月的时间，网站向传统文化及工艺商品电子商务交易平台实现初步转化，第12个月达到日访问量10000以上；绽开多种合作形式，吸引多方资金注入；长远目标：利用12到24个月的时间，将网站运作为专业文化用品及工艺品德业电子商务交易平台，网站扮演电子商务产

12、品供应商和中介服务商双重身分；实现注册会员50万以上，进入中国互联网CNNIC排名前100名；网站以广告费、会员服务费、中介服务费、企业产品销售为利润来源，网站运营安排书。结合4C导向进行网站建设的留意事项：1、找寻精确访问者，一切从访问者动身，致力于将每个访问者变成客户和消费者；2、网站建设工程量和功能开发工程要符合建设成本预算，不行贪大求全，亦不行铺张烧钱；3、消费者在我们的网上平台怎么便利怎么来，一切以消费者的便利与否为中心绽开网络建设工作；4、网站建设中既要注意将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注意收集反馈信息；阶段一：留意力营销和推广网站策略将营销策略贯穿到网站建设过程

13、，Chiname的网站策略模式是：专业网站+社区网站，并做到每日更新，定期改版，定期推出新的活动和主题，强调网站互动、便利；电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一留意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣扬效果，起到事半功倍的效果；搜寻引擎加注统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜寻引擎；有效加注搜寻引擎是留意力推广的必备手段之一；加注搜寻引擎既要留意措辞和选这好引擎，也要留意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；信息平台发布将Chiname现有商业及商品信息干脆登录各大信息发布平台，既可以提高品牌认知程度，还可

14、以干脆找寻商机或传统业务客户和合作机会；在网站推广过程中扮演留意力营销和实际营销两个角色；广告策略广告是留意力营销和推广强有力的手段，包括网上广告和网下广告，网上包括付费广告，互换广告，友情连接等方法；网下广告不作赘述网下推广法网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站CI形象，宣扬标识，口碑传递，参与公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等；雁过留声法大量访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息（可用技术手段实现），内容主要有：本网站介绍或者本网站部分精品内容发布，吸引爱好者访问；阶段二：整合营销与推广联盟策略首先实现同类网站互通有无，建立同盟，

15、并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣扬，互为推广；开展有奖活动坚持长期、有效、改变多端的开展各类有奖活动，并且切实履行承诺，在活动中宣扬网站和公司形象，获得忠实访客和同行的口碑，是稳定有效增加网站的方法，也是网聚人气的干脆方法；做专题策略网站必需关注现实，做“利用突发事务，把握重大事务，组织活动”三大类的专题，作为网站的号外或者副刊，追求刚好、全面、权威，争取轰动效应媒体策略利用网络媒体，制造新闻效应（包括各类枪手文章、有偿新闻等）；针对某个专题与类型，发起媒体探讨和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨社区策略努力做好我们所推出的服务是

16、最好的推广，社区是网站的核心，全力经营社区，推陈出新，提倡文化，开拓网上生活新时尚，得到用户首肯就是胜利标记电子包装做好网站的电子产品服务，是稳定网站形象与地位，获得稳定用户和访问源，占据市场份额的有效手段，主要包括：电子杂志、电子灯谜库、多媒体光盘等；离线策略围绕网站的内容和服务，供应传统产业产品服务（例如文化用品，书籍，小礼品，电子、音像制品等），就是一种离线策略，是营销推广重要手段；数据库策略注意网上调查、用户资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设供应现实权威的看法，是数据库策略的核心。综合营销与推广实务留意力营销与推广是一项长期的工作，贯穿于

17、整个网站运营期间，不同阶段，不同实力，不同知名度的时候方法与手段有所不同，但目的都只有一个，将有限的留意力尽可能吸引到我们这里来；将网站当作一个品牌来操作，品牌是竞争的归宿和最高境界，胜利的网站也就是品牌的胜利；虚拟社区模式是网络发展的大方向，是培育自己的电子商务消费者的乐园，建设和运营好网站的灯谜互动社区是网站胜利实现商业转化的关键所在；策略联盟是实现网络与网络横向合作、互利互惠、开发资源、打造市场、共同发展的重要手段，其目的就在于互利资源、制订行规、垄断利润上，是竞争中的合作，合作中的竞争，工作安排网站运营安排书。网站将自己定位于开拓文化事业的网络商机，这即为我们的策略联盟的主要对象；离线

18、策略不仅是网站的营销和推广，同时也是网站拓宽受众，开拓发展思路与方向，借助网络实施“鼠标+水泥”策略的有力尝试（体现在网站的社区商城栏目的经营上）；注意本行业内的市场力的找寻与探讨是网站深化营销与推广的同时必需考虑的问题，并加以引导，少走弯路。换句话说，我们要向市场旺盛的地方实施商业转型，不考虑现实市场力的商业转型注定是不能胜利的；找寻自身的利润点是网站生存和发展的重中之重。去除网络泡沫、去除网络烧钱的奢望、去除一切侥幸心理和不切实际的愿望，脚踏实地，统一赢利从今日起先的观念，是现今网络行业的生存之道。网站也是如此，在营销和推广中，要做到随时可以从以下方式和途径中实现赢利：（1）网站社区、广告等服务；（2）产品网上销售服务；（3）中介、培训服务；（4）供应解决方案和技术支持，帮助传统行业企业实现网络化。第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页