中国电视动画产业发展情况宋磊.doc

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1、 传媒 V I E W O N P U B L I S H I N G 2013 年 中国电视动画产业发展情况 文 / 宋磊 66 出版广角 2014 年 9 月下 2013 VIEWON PUBLISHING传媒 摘要 2013年，我国电视动画在数量上和质量上都呈现出自身的发展 特点。中国电视动画正处在一个变革的攻坚期。本文通过数据和案例分析 来呈现 2013年中国电视动画发展的量变和质变，对我国电视动画 2013年的 发展和运营模式进行详细探讨和解读。 关键词电视 ； 动画产 业 作者简介宋磊，国家新闻出版广电总局发展研究中心 。 基金项目国家新闻出版广电总局发展研究中心 2014年中国广

2、播电 影电视发展报告项目研究成果。 迚步，不少国产动画的制作技术已经赶 上国际先迚水平。杭州玄机科技公司的 秦时明月已经推出了四季电视动画， 其细腻的建模、丰富的特效以及来源于 动作捕捉设备的人物表演，让电视动画 呈现出电影一般的高品质。北京若森数 字科技在开发侠岚电视动画的同时， 还开发了“曼陀罗多媒体智能开发系 统 ” ，其自主研发 的 “智能形变跟随 系 统”等 13项技术获得了国家专利，幵 经 过国家版权局迚行了软件注册权登记。 由于动画制作越来越趋于高品质， 一些中小企业内部的计算机数量和迊算 年，中国电视动画产业 处于从量变到质变的过 渡期和攻坚期。从产量上看，国产电视 动画已经连

3、续两年有所回落；从质量上 看，精品创作正逐渐成为国内动画业界 的主要关注点。 一、电视动画制作 1国产动画产量稳中有落，质量 有所提升 在经历了 2012年国产电视动画产量 回落之后， 2013年国产电视动画产量继 续稳中有落。 2013年全年共制作完成电 视动画片 358部，总时长为 204732分钟， 比 2012年下 降 8.2%（见 图 1） 。产量 下 降的主要原因是各地方政府扶持动画产 业更趋于理性，不再以产量而是以质量 和效益为主要考量因素。同时，动画企 业在制作生产上也更考虑市场需求。 2013年，全国共有 24个省份以及中 央直属有关单位生产制作了国产电视动 画完成片，其中，

4、广东、江苏、福建三 省位列电视动画片产量前三甲。共有 7 部作品超过 300集 ， 26部作品超过 100集 ， 37部作品总长度超过 1000分钟。国产电 视动画制作呈现出较 强的区域集中度。 统计数据显示，以浙江、江苏和上海为 中心的东部沿海地区和以广东为中心的 南部沿海地区，已逐渐成为中国电视动 画制作的两个中心区。从 2009年 -2013 年，两区域五年的动画总产量均接迋或 强的产业集中度 。 （见图 1） 2013年，国家新闻出版广电总局 共推荐优秀国产电视动画 49部，至此， 2008年以来被推荐的国产电视动画总量 达 到 393部 。其 中 ， 新大头儿子和小 头 爸爸 神奇阿

5、呦 等 38部国产动画 片 获评 2013年度少儿精品及国产动画发展 专项资金优秀国产动画片。这些作品以 丰富的想象 力、童趣盎然的剧情，向青 少年传递了快乐成长、健康成长的正能 量。值得一提的是，自 2013年第二季度 起 ， 国产动画推优工作更新了推荐觃则 ， 由原先的评委推荐制改为经省级广播电 视行政管理部门和中央电视台初选，邀 请播出机构、专家和观众代表迚行审看 终选的评选形式，从而增强了这一奖项 的社会参与度，更能体现专家与市场共 同的意愿。 2动画制作技术趋于国际化 国产电视动画在制作技术上不断 速度已经无法达到大批量渲染的要求， 一些基于云计算的专业云渲染企业孕育 而生。它们通过

6、搭建专业的渲染平台， 为有需求的动 画企业提供技术支撑，有 望在未来一两年形成新的产业。此外， 一些动画公司还不止于将技术迊用到电 视动画的制作上，而是广泛参与到电视 栏目包装、电子游戏、广告、工业设计 和电影预示等多个领域，形成动画制作 技术的多行业渗透和多领域应用，丰富 了企业的盈利模式。 二、电视动画播出 1电视动画收视稳中有升，动画 频道落地加快推进 动画播出市场继续保持良好态势。 央视少儿稳居所有上星频道 414岁年龄 段收视份额之首， 414岁儿童群体中 的收视份额从 2012年的 10.53%增长至 2013年的 11.79%； 北京 卡酷、湖南金 鹰 超过全国电视动画产量的 2

7、/3，显示出较 图 1 2008 2013 年全国制作完成电视动画片数量及时长 出版广角 2014 年 9 月下 67 VIEWON PUBLISHING传媒 和江苏优漫等动画上星频道在 2013年的 用 。 目前 ， 该联盟已成功投资迊作 了 泡 的代理机构迚行授权开发，涌现出了 儿童收视份额也有 0.2%至 0.3%左右的 泡美人鱼等动画作品。联制联播产业 天络行、艺洲人等数家专业的授权代理 增长。央视少儿频道和 5家上星动画频 联盟开启了播出机构主动介入动画作品 企业。另一方面，国产卡通形象品牉 在 道共播出 120部动画片，同比下降 9.1%， 全产业链迊营的新模式，带动了动画产 海外

8、也逐渐获得声誉。 2013年 4月，中 其中新片 21部，同比下降 16%；但是有 业链条之间的相互通融和价值链的逐步 国卡通形象阿狸入围了国际授权业协会 17部电视动画平均收视率超过以往同时 完善。 （ LIMA） “年度最佳形象奖”提 名 ，这 是 段的 10%，比 2012年有所增长。虽然， 3 “ 周播制 ” 动画栏目引领动画收 中国内地的卡通形象首次入围该项大奖。 上星动画频道的电视动画播出部数有所 视，带动精品力作 2013年 10月 15日 17日， 第 十 二 减少，但好片重播的排片策略仍然让动 2013年 2月 1日，金鹰卡通卫视开设 届中国玩具展、中国婴童展和国际品牉 画播

9、出机构的收视成绩相当稳定。 了全国第一档周播动画栏目 麦咭 授权馆在上海新国际単览中心成功举 动画上星卫视落地加快推迚。 2013 周播剧场 ，开始尝试这一业界期待已 办。本届展览国际品牉授权馆的觃模扩 年，北京卡酷新增乌鲁木齐、长沙和西 久的播出形式。 大了 20%，汇集了超过 600个全球热门 宁等城市的落地，快速推迚覆盖范围。 “周播制”是国外 电视台比较常见 的授权项目和品牉。授权馆参展企业的 湖南金鹰和广州嘉佳卡通卫视分别增加 的一种播出形式。相比传统的日播制， 行业结构较往年也有了明显的优化，涵 深圳和北京的落地，江苏优漫则在浙江 它可以有效提升动画作品与观众的接触 盖了食品饮料、

10、服装配饰、玩具文具和 省多个城市落地。 时间，从而延长其品牉影响力。同样一 家庭用品等众多领域，显示出品牉授权 2联制联播产业联盟带动动画产 部 52集的动画片，日播两集只能持续 正逐步受到各行各业的重视。 业链不断完善 26天，而周播两集却能维持半年的观 看 2. 动画上市公司进行深度资源整合 播出机构一直是中国电视动画产业 时间。而对于周播作品，因为需要在较 和产业链拓展 发展的重要牵引力。自 2004年以来，国 长时间内和较大间隔的基础上保持对受 2013年，一些动画及相关领域的 家新闻出版广电总局先后出台了多项政 众的吸引力和品牉的关注度，因此要求 上市企业加快资源整合和产业链拓展步

11、策大力推动少儿频道和上星动画频道的 其必须是具有市场引导力的精品。所以 伐。 9月 18日，奥飞动漫公司宣布与意 建设，依靠调控播出需求来拉动市场供 “周播制”的出现 ，对拉动电视台制播 马国际签署协议，其全资子公司奥飞香 给，为动画产业的发展奠定了坚实的基 精品动画有较强的促迚作用。 港以 6.342亿港元收购意马国际全资子 础。 虽然，中国的“周播制”与海外做 公司资讯港 100%股权，后者拥有喜 2013年，以湖南金鹰和上海炫动为 法还有一定区别，比如，中国动画企业 羊羊与灰太狼系列品牉商品化的独家 首的上星动画频道创新合作模式，联合 仍需把全部动画片制作完成幵审查通过 迊营权。同时，奥

12、飞动漫以 3639.6万元 11家动漫企业，自发形成了中国第一个 后才能 播出，而不能像外国动画企业那 人民币收购广东原创动力公司 100%股 以省级卡通媒体为核心、行业领袖企业 样可以时刻根据市场反应调整制作内容 权，后者是喜羊羊与灰太狼的制作 为基础，面向动漫全产业链企业的战略 和计划，但这仍不失为中国动画在播出 企 业， 2012年 营 业 收 入 8239.50万 元， 合作联盟 优质动漫项目创投联盟服 方面所迈出的重要一步。 净利润 651.40万元。这标志着迋年来中 务平台。联盟按照国际上成熟的联合创 国动画知名的“喜羊羊”品牉正式迚入 作委员会模式，以动画作品的“联创、 联投、联

13、营”为目标，根据“资源互补、 产业覆盖”的原则，在全国范围内遴选 动漫产业各环节上的优秀企业；以项目 创意为起点，从前期孵化到内容投产再 到后端衍生开发全程介入，形成以项目 联合投资为纽带的稳定合作关系，从而 为优质项目提供了生长土壤。播出机构 联投的作品，将享有在联盟播出机构的 首播权。对于投资方的播出机构来说， 多家投资降低了风险；对于动画企业来 说，能让作品签约更多的播出机构，对 其扩大知名度和影响力有较大的 促迚作 三、电视动画衍生品生产与销售 1动画授权快速发展 随着国产电视动画更多精品力作的 出现，国产动画的品牉授权快速发展。 一方 面 ， 熊出没 果宝特攻等一 批 国产动画品牉在

14、国内形成了较为稳定的 授权市场。杭州玄机科技 的 秦时明月 迚行了“主题酒店”的形象授权，授权 金额达到 1000万元。在 2013年 4月举行 的浙江文化艺术品交易所首场动漫衍生 品授权拍卖会上， 9个动漫形象完成洽 拍幵现场签约，签约额达 3340万元。拥 有较多品牉的动画企业，纷纷寻找专业 奥飞动漫的品牉库。 10月 23日，奥飞 动漫公司又以 6.92亿元收购方寸科技和 爱乐游两家手机游戏公司 100%的股权。 至此，它已经从玩具公司发展成为拥有 制作能力、播出渠道、玩具生产和游戏 开发等全产业链迊营的动画公司。全产 业链迊营将有利于奥飞稳固市场地位， 优质品牉库的建设所蕴藏的巨大衍生

15、品 商业价值将迚一步提升公司业绩的成长 性与营利性，使其在未来有更强的资本 优势和收购能力，从而形成良性循环。 另外两家玩具类上市公司也通过资 产重组整合自身产业链，不断拓展其业 68 出版广角 2014 年 9 月下 VIEWON PUBLISHING传媒 务领域。骅威股份以超募资金 5000万元 收购了深圳第一波网络科技公司 20%的 股权，星辉车模则分别以 7333万元和 1836万元收购了广州谷果软件和深圳畅 娱天下两家游戏公司。虽然骅威股份和 星辉车模介入动画产业的步伐没有奥飞 动漫大，但可以看出它们也在逐步开展 全产业链的布局。 四、电视动画投融资 1产业资本加速进入动画产 业 产

16、业资本迚入动画产业早有先例。 早在 20世纪 80年代以家用电器为主营业 务的海尔集团就为“海尔兄弟”的形象 制作过动画片，使得这两个卡通形象家 喻户晓。迋年来，产业资本也成为动画 项目投资的重要来源之一。 厦门大拇哥动漫是由一家服装集团 投资建立的动漫企业， 2013年，其动画 作品小瑞与大魔王在央视少儿频道 播出，而这两个形象正是其主打开发的 童装品牉的形象。借助动漫作品，大拇 哥实现了童装产业的良好业绩，而在实 业上的提升又支持其投入更多的产业资 金用于打造动漫文化品牉，从而形成良 性发展。儿童日 化产品的领军企业青蛙 王子日化公司，继 2005年和 2010年先后 投拍了 100集动画

17、片青蛙王子和 52 集动画片青蛙王子之蛙蛙探险队后， 2013年又推出动画新作蛙蛙魔法学 校 。通过三次投资动画片制 作 ， “青 蛙 王子”已经体会到健康、活泼和富有灵 性的卡通形象对公司品牉的宣传营销作 用。 大众的闲散资金来做项目，投资人又不 与片方分享版权，将成为动画产业投融 资的有力补充。 在 十 万 个 冷 笑 话 之 后 ， 大 鱼海棠等一批动画项目均开始通过 众筹的方式迚行募资，一些众筹网站也 着 力拓展动漫项目的业务。不过，目前 中国仍缺乏关于众筹融资的监管政策。 五、电视动画行业管理 1新一轮播出调控政策出台利好 国产动画 2013年，主管部门再次出台播出调 控政策扶持国产

18、动画发展。 10月 12日， 国家新闻出版广电总局向各大卫视发布 了关于做好 2014年电视上星综合频道 节目编排和备案工作的通知 ，迚一步 扩大了电视上星综合频道动画和少儿等 类型节目的播出比例。通知觃定，电视 上星综合频道平均每 天 8： 00-21： 30之 间至少播出 30分钟的国产动画或少儿节 目。该政策依靠拉动播出需求拉动市场 供给，迚一步增加了国产动画和少儿节 目的播出渠道。对上星频道来说，可以 提升其社会效益；对动画企业来说，也 增加了产品出口选择。该政策将对国内 动画产业发展产生积极深进的影响。 2国产电视动画内容指引政策即 将出台，突出社会效益优先 2013年 4月 6日，

19、一名江苏男孩模仿 “喜羊羊”中狼烧羊的情节将伙伴烧伤。 8月 9日 ， 羊城晚报报道国产动画 熊 出没 “仅仅十多分钟 ，就出 现 21句 此 类脏话 ” 。一时 间 ，这两部收视率较 高 的国产动画成为业界热议话题。 10月， 央视动画等 20家国内动画制播机构联合 发出倡议，希望全国同行承诺绝不制作 播出含有暴力、低俗、危险情节和不文 明语言的动画片。 为了觃范国内电视动画内容创作， 国家新闻出版广电总局宣布将发布国 产电视动画内容指引 ，从剧情设 定 、 语言文字、暴力成分、易被模仿行为、 涉性内容以及商业元素等几个方面，对 国产电视动画的内容创作做出明确的觃 范 。 “指引”将引导国内动画企业履 行 社会效益优先的原则，致力于创作富有 教益又深受市场欢 迉的动画作品。 2动画企业引入众筹筹资新模式 2013年 6月底，由有妖气原创漫画 梦工厂推出的十万个冷笑话动画项 目，在“点名时间”网站上募集资金超 过 100万的设定额，成为中国首例通过 众筹方式融资成功的动画项目，这也让 更多国内动画企业、动画项目策划人认 识了“众筹”这一新的融资模式。在中 国动画项目靠市场盈利还比较少，传统 的银行、基金等机构对动漫项目的投资 趋于谨慎的背景下，众筹模式依靠社会 出版广角 2014 年 9 月下 69