西游记之大圣归来带给中国动画电影的启示王晓娜.doc

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1、影集众家所 长 ， 有中国 文化的内 核 ， 有好莱坞的叙事方 式 ， 还有日本动漫的画 风 ， 再 加上扎实的动画制作技 术 ，西游记之大圣归来的成功是必 然 的。 “情理之中 ， 意料之外 动漫从业者从一开始的线 稿 、 建模到填 色， 都要一丝不 苟 ， 精益求 精 ， 国内很多动画电影制作公司 不会这 么用 心 ， 总觉得是拍给孩子们看 的 ， 一闪而过的镜头就没那么 认 真 。这样的态度只会自砸招 牉 ， 让路给更细致的动画电影 制作公 司 。一部电影不需要样样都 好 ， 有几处亮点和一个容 易被记住的人物形象就够了。但是所谓的亮点要精心雕琢， 才能决胜市场。所以动漫从业者要更加严苛

2、地对待自己所选 的这门艺术 ， 做出更优质的动画电影 青年家长对于幼儿群体的观影决策起到重要作用 重视青 年 、 大学生群体在电影业的话语权 策 划者 在 策划之 刜 就应 该 把这 部 分受众 群 体囊 括 在 内 ， 保 证电影的受众跨度足够宽泛 ， 英雄 和神仙都不是一蹴而就 的 ， 他们 的成功是靠长期的坚执和积累 的 ， 这样的价值观可以在孩子 的性格建设中起到非常积极的作用 培养高素 质的受众 也方便拍摄续集 以动画 电影策划团队不能一直制作低幼题材的作 品 ， 要注意动画受 众的成长性 ， 可延续性非常 强 虑其他的动画产品 动画网络短剧 真 人 、 动画结合的电影 影视项目的制

3、片管理是一个影视项目成功的必要条件 ， 所 谓影视制片管 理 ， 就是以产权关系为纽 带 ， 以创造影 视作品的 价值为目 的 ， 把生产影视剧所需的各种要素按照一定的觃律 组织起 来 ， 幵有计 划 、 有步骤地对影视剧的生产和销售过程迚 行控制的一系列工作的总 称 。 1 验制片人团队 套高效的制 度 ， 整合动画产业资 源 ， 以便生产 更高质量的动画电影。 要创造一些途径以便粉丝们可 以轻易接触到“偶像 ; 另一方面 人文科技 西游记之大圣归来带给中国动画电影的启示 王晓娜 （ 上海大学 ， 上海 255400） 摘 要 ： 2015年暑 假 ， 一部国产动画电 影 西游记之大圣 归来

4、以铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。动漫从业 者一时信心倍 增 、 摩拳擦 掌 ， 本文就来理一理这部电影带给我 们的启示。 关键 词 ： 国产动 画 ； 西游记之大圣归 来 ； 动画电影策 划 ； 动 漫衍生品 ； 动画受众 2015年暑假 ， 一部国产动 画电 影 西游记之大圣归来 以 铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。如果说 2014年暑期 档的老大 是 变形金 刚 4的 话 ， 那 么 2015年暑期档最热的电 影非西游记之大圣归来莫属了。这部国产动画电影的出 现 为 中国 的 动漫从 业 者带 来 了全 新 的思 路 ， 也 带来 了 令人 振 奋的好票 房 。动漫从业者一时信心

5、倍 增 、 摩拳擦 掌 ， 本文就 来 理一理这部电影带给我们的启示。 1 精心策划 ， 耐心制作 西游题材的作品幵不少见 ， 但 是 西游记之大圣归来 的 确把西游记做出了诚意。这部电 在这部电影 中 ， 孙悟空不再是可爱的毛猴 子 ， 而是一 个 长相更接近猿猴的形象。影片还一改唐僧高高在上的袈裟装扮， 从唐僧的“缘起”切入 ， 刻画了一个大圣的“粉丝” 江流儿 的形 象 。这种改变很大 胆 ， 令早已熟知西游的观众耳目一 新 ， 但 仔细一品 ， 还真就是那么回事 ， 真正做到 了 ” 。 除了电影的精心策 划 ，西游记之大圣归来的制作也属 上 乘 。动画制作需要极大的耐 心 ， 足够多

6、的画幅才能支撑起 流畅的电影。所以 。 2 重视成 年人市场 （ 家长 、 大学生 ） 。市场 上 目 前出 现 的动画 电 影作 品 都过 于 低 幼 ， 甚 至 造成 了 动画 电 影就是拍给低幼儿童的市场错觉。而从近几年的电影市场分 析 中 看 ， 成 年 人对于 动 画电 影 市场 的 推动作 用 幵不 弱 于幼 儿 群 体 。首 先 ， 幼儿群体看电影的决策者大多是家 长 ， 影票的 最 终购买者也是家 长 ， 能够打动家长群 体 ， 就会带动一部分票 房 。幼儿群体的娱乐方式不 多 ， 家长希望通过电影这样的方 式寓教于乐。青年家长希望通过动画电影中正能量的人物形象 教育小 孩 ，

7、 也希望通过一些反面人物让孩子认识 到社会的一些 现 象 ， 所以在这种心理的推动 下 ， 会有一大批家长带着孩子走 迚影 院 。多数青年家长还存在从众心 理 ， 别人家的孩子看了哪 部电影觉得很受启发 ， 那么家长也会立刻带自己的孩子去观影。 。 西游记之大 圣归来的成功可以在很大程度上表明中国动画电影的市场 尚有开发空 间 ， 中国动画电影的受众也不只仅限 于 4 15岁的 少年儿童 ， 相当一部分青年观众也非常具有购买力。本 次 西 游记之大圣归来 的 排片逆袭 、 票房 疯长很大一部分功劳来自 于青年群 体 。他们熟络网 络 ， 习惯在公众平台分享自己的感 受 ，西游记之大圣归来 的

8、“ 自来水”就是 以 80后的青年为 主。他们的口碑营销使得这部电影一时成为各大媒体的热点 新 闻 ， 带来了不可小觑的关注 度 ， 这正是一部电影最需要 的。 青年群体有自主决策能 力 ， 他们非常喜欢电影这种娱乐方 式， 又拥有一定的审 美 ， 对动漫有着相当结实的情 节 ， 所以动画电 影 。 3 动画电影选题更加注重厚重感和成长性 动画电影的题材应该更注重厚重感。以西游记之大圣 归来为 例 ， 导 演田晓鹏在接受访谈时说 到 ， 之所以没有急于 把江流儿就是唐僧的身份揭露出来是因为江流儿是经过十世 轮回才修得唐僧的身份 的 ， 他不可能从一降生就以佛祖为信 仰 ， 孙悟空也不会这么简单

9、就信服 他 。 大圣归来讲的是两 人的相 遇 ， 之后会慢慢讲述江流儿是如何轮回苦 修 ， 如何从一 个新生儿变成取经人 的 ， 齐天大圣孙悟空也会在这十世中渐 渐认识和信服江流 儿 ， 最终成就他们的师徒之 缘 。如此一 来， 电影就变得非常有嚼 头 ， 其中的设计和想法不断冲击着观 众。 孩子们也可以理解这样的故 事 ， 而这样的故事也会让孩子们 对生活有更正确的认识 。 动画电影的选题还应具有成长 性 ， 一方面可 以 。动画电影的受众具有 成长 性 ， 他们是很特殊的群 体 ， 小朋友们会迅速成 长 ， 在这期 间 ， 他们的价值观和审美都会发生不同程度的变化 。 所 。 西游记之大圣

10、归来的续集已经在筹备当 中， 他们之后也会讲述唐 僧 、 沙僧和白龙马的故事 。还有一个例子就 是 哆 啦 A 梦 ： 伴我同行 ， 哆 啦 A 梦诞 生 于 1969年 ， 陪伴 了 70后、 80后、 90后 三代人 群 ， 东宝株式 会 社 在 2015年推出这部纪念之 作 ， 巧妙地将这种怀念的情感赋 予电影 ， 最终既赢得了口碑还收获了票房。 4 开发多种动画产品 ， 迚军动漫新版块 动画电影从业者除了可以做纯粹的动画电影之 外 ， 还 可 以 考 ， 如真人与 动画结合的电 影 、 动画网络 短剧等。 既有动画电影缺乏的明星效 应 ， 又有真人电影所不具备的动画人物特 效 ， 越来

11、越受到市场 的欢 迎 ， 如 捉妖记 加菲猫 亚瑟和他的迷你王国 等。 而 觃避了动画电影大制作的技术限 制 ， 成本 低、 风险 小 ， 便于小公司和动漫爱好者自己运 作 ， 当累积一定人气 后再推出动画电 影 ， 也更有群众基 础 ， 成功案例 如 十万个冷 笑话 魁拔等。 5 培养优秀的制片人团队 ， 建设良好的剧组制度 无论是动画电影还是真人电 影 ， 目前都缺乏一个好的 制 度。 而在真实的影视项目 中 ， 常 常缺乏一个行之有效的制 度 ， 这就 考 对于项目 组的控制力了 。 为求更顺畅地迚行动画电影项目 ， 动画从业者 最好能够建立一 6 动画电影项目整体营销 ， 给予粉丝接触

12、空间 动画电影不同于真人电 影 ， 观众可以接触偶像的途径 幵 不那么容 易 ， 所以动漫从业者 ” 。于 是 ， 动画电影除了票房收入之 外， 衍生品的市场也逐渐被重视起来。 2013年大热的冰雪奇 缘 ， 推出了冰纷乐游 戏 APP， 开发者不断更 新 ， 目前已经更新 到 500多关 ， 维持住了一大波观众 。 国内的动漫衍生相对落后， 这也是我们动漫从业者努力的方向。 西游记之大圣归来给予了我们很多启 示 ， 我们要尽快 抓住电影火热的上升期 ， 推出真正优秀的电影文化 产品。 参考文献： 1 何可可 ， 黄一 峰 . 影视制片管理 M . 中国电影出版社 ， 2007： 4. 作者简介 ： 王晓娜 ， 上海大学在读研究生。 70