对于市场调查报告例文.docx

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1、对于市场调查报告例文关于市场调查报告范文七篇? ?市场调查报告 篇 1 ?随着经济全球化的发展，我国经济得到极大的提升，人们生活水平和物质水平都得到很大的提高，在物质需求得到满意的同时，对精神需求有了更深层次的特性化需求，人们对特性化服务和产品的需求日益显著，但是，在当今中小型企业中，产品同质化越来越严峻，特性化的产品或服务的差异性不大，导致企业在市场中的竞争力不足，因此想要变更市场地位，就要改善企业特性化服务市场在总市场中的重要地位，并变更现状。一、特性化服务市场需求现状 ?1、特性化企业现状 ?在中国这个大市场中，拥有特性化的市场却特别少，所在市场份额也很低，因此，中小型企业也没有意识到特

2、性化市场将要逐步占据大部分市场； ?2、特性化需求现状 ?随着人们对精神需求的追求，特性化需求占据了绝大部分生活，从 衣食住行到消费行为都体现出特性化的需求，尤其是年轻的消费者，特性化需求更加凸显，但是现阶段的中小型企业对于特性化产品或服务的供应并不足够，即便个别企业能够供应特性化产品或服务，但是却杂乱无渣，并未形成肯定的规模，发展的道路漫长又曲折，个别消费者提出特性化服务，但是却无法满意，进而让消费者对服务市场产生诸多不满。二、制约特性化服务市场形成的缘由 ?1、特性化服务分类不明显 ?特性化市场中的服务产品种类没有进行很好的归类，特性化服务的项目却分布在各个行业之中，并没有进行统一划分，导

3、致消费者在选择的时候产生迷茫，即使选择了一家服务项目，在整个过程过都变得很忐忑。2、服务产品不成熟 ?中小型企业在建立初期，服务产品还处于不成熟时期，尚未形成详细的服务提下，在运行之中会出现大大小小的各种问题，导致消费者在消费过程中吃亏，消费者在订制特性化服务产品中因个人问题进行取消，但是企业已经依据消费者的需求进行了订制，这个过程中产生的费用则会引起很大的纷争，这也是售后不够成熟而导致的，因此，不论是在企业进行特性化服务订制过程中，还是消费者在消费过程中，都有可能因为服务产品不成熟导致企业和消费者都受到损失。?市场调查报告 篇 2 ?(一)概要 ?近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年

4、消费额超过 100 亿美元的国家之一。中国内地消费群体浩大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000 亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足 5%，可见市场潜力非常巨大。珠宝首饰是领先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达 50%，在黄金饰品与宝石产品上昂扬的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调整价等，已在分步拆除安排经济下统购统销的制度壁垒。黄金交易所的设立，标记着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交

5、易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必需预先进行市场调查。(二) 调查目的 ?通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。3。通过调查，驾驭各个珠宝的常规宣扬方式和促销方式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。4。通过调查，驾驭消费者对珠宝的宣扬

6、活动、促销的认可看法状况，统计资料，预料珠宝市场容量及其潜力。(三)调研方法：1、大型珠宝商场的走访和调研; ?2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研; ?3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研; ?4、在互联网上查找资料进行补充。?市场调查报告 篇 3 ?市商业银行县支行自年 7 月 28 日正式开业以来，受到了县委、县政府的高度重视和相关单位及部门的大力支持，各项业务得以较快发展。截止目前，吸纳各项存款 6000 多万元，发放小企业贷款 15 户 4540 万元，存贷比达 70以上。贷款客户主要涉及机械汽配、塑料、棉花纺织及农副产品加工等支柱产业。综合分析县域中小企业融资现状和我行业务拓展状况，

7、笔者认为，服务县域经济，做好小企业融资市场大有作为。(一)小企业有大市场。据统计，我县工商登记的各类企业有 1699 家，其中规模以上企业 140 家。但在人民银行县支行进行贷款卡年审的仅 109 家，与银行实际发生信贷往来的还不到 70 家，规模企业的金融需求满意率还不到 50，仅就我行开业三个多月时间所贷款的客户中，就有超过 40的客户是首次与银行发生信贷往来。(二)小企业成本大但不等于风险大。小企业信贷风险主要来自企业本身市场风险和企业业主经营实力风险两大块，而真正由于主观违约造成的信用风险并不多。针对这两类风险，商业银行完全可以通过加强贷前调查和贷后管理来识别、监测、规避和限制风险，如

8、选择产业结构合理、产品市场竞争力强、业主经营素养高的小企业作为重点扶持对象。这在我行得到初步证明，尤其是向微小企业发放的 100 万元以内贷款，多家企业在银行的现金流长期有数十万元。(三)小企业是可以壮大的。在，围绕机械汽配、塑料新材、纺织服装、生物化工、包装造纸、农副产品加工等六大支柱产业，伴生了一大批小企业，其中汽车零部件、塑料制品被纳入全省重点产业集群行列。塑料新材产业以凯乐科技公司为龙头，现有规模企业 14 家，总资产 14 亿元，从业人员 2500 人年产销近 20 亿元；以车桥公司为龙头，全县汽车零部件生产企业有 30 余家，其中规模企业 15 家，总资产近7 亿元，从业人员 35

9、00 人，年产销近 10 亿元；作为农业生产大县，全县有 14 家规模以上农副产品加工企业，有省级以上农业产业化龙头企业 3 家、市级以上农业产业化龙头企业 22 家。这些企业都是近十多年从无到有、从小到大渐渐发展壮大起来的。(四)服务好小企业也是优化发展环境。帮助小企业解决融资难问题，为它们供应优质金融服务，不仅支持了小企业的发展，同时也是在主动履行社会责任、优化经济发展环境。支行对审批权限 100 万元以内的贷款，从受理申请、调查到审批最多只需 3 个工作日；对 100 万元以上的贷款，也基本在 15 个工作日内便可完成。所以的不少企业反映，商行入驻使银行业的服务改善了不少。?商行县支行起

10、步迟、规模小、网点少，如何在激烈的市场竞争中求得一席之地，快速壮大自身实力，到年底完成市行下达我行的存款过亿元、贷款过 6000 万元的任务，并争取在三年左右时间实现存款超 5 亿元、贷款过 4 亿元以及在五年左右时间实现存款过 10 亿元、贷款近 10 亿元的目标，为县域经济发展作出更大贡献，最关键的是要充分发挥商行合法合规、风险可控的原则和敏捷便捷、高效诚信的经营理念，不断提升服务水平，努力拓展市场空间。(一)以作为求地位，争取县委县政府最大力度的支持。商行承诺把县域归依的资金全额投放于地方建设，一方面，商行作为地方政府银行，要争取县政府把尽可能多的政府性资金存入我行，壮大资金规模。另一方

11、面，要广泛开展与县政府及政府部门的合作，实行形式多样的银企对接，开展政府 银行 企业的1 1 1赢动力项目合作，扩大商行的影响力。另外，主动参加招商引资，为外来企业供应全程服务，塑造良好的对外形象。(二)精确市场定位，打造中小企业的伙伴银行。中小企业的资金需求通常具有小、频、急的特点，单位资金需求量小、资金需求较为频繁、资金需求时效性强，这就要求银行贷款手续简便、速度快，以此满意其敏捷经营的须要。而目前国有商业银行实施了贷款审批权限上收的政策，企业从申请贷款立项、调查，再到贷款审批、发放，须要银行上级信贷管理部门和审批部门层层把关，造成审批环节过多、手续困难、决策链加长，从而影响了中小企业取得

12、贷款的时效性，不能完全适应小企业资金需求的特点。而商业银行是一级法人，具有自主经营、决策高效、贷款流程简化等特点，可以适应中小企业敏捷多变的贷款需求。(三)创新经营理念，建立服务小企业的敏捷机制。充分运用德国 IPC 公司微贷款的经营理念和分析调查技术。一是创新贷前调查方式。针对小企业历史数据缺乏、财务报表欠规范，甚至无财务报表的现实状况，一方面搭建以现金流管理为重点、以业主综合素养为基础、以确认后的净资产为依据的贷前调查模型；另一方面特地编制小企业资产负债简表、损益简表及现金流量匡算表，确保驾驭企业真实的财务、资信等状况。同时将企业主的个人品质及资信状况，企业的水、电缴费状况、用工及工资劳务

13、费用支出状况、纳税状况、诚信记录、业内口碑等软信息纳入银行考查范围，作为推断小企业价值的重要依据。二是实施内外联动营销。建立与经贸、财政、工商、税务等企业管理部门以及各类行业协会的联动机制，政府主管部门推销企业与银行自身营销相结合，进一步增加对小企业的吸附功能。三是提高审批效率。实施特殊授权，简化审贷流程，由支行自主审批办理授信业务，比如支行可以干脆审批 100 万元以内的小企业授信业务来缩短审批时间。四是实行特地考核。客户经理的综合贡献度干脆与其收入挂钩，个人营销业绩越高，薪酬相应也越高，以此调动客户经理的主动性。(四)创新信贷产品，供应服务小企业的特性化产品。依据小企业的不同特性及成长周期

14、，正确相识贷款担保的作用及局限性，打破典当思维，更加注意企业发展前景及第一还款来源的分析。一是依据中小企业规模小、大多处于培育成长期的特点，在对中小企业纳税、贷款、工商年检、通关报税、产品质量检验等状况收集整理的基础上逐步建立和完善中小企业信用评价体系，对信用良好的中小企业赐予支持，同时将少数信用低劣的中小企业列入黑名单，在银行同业间实行联合制裁。二是担保方式由通常的第三方保证、抵押、质押扩展到特许经营权质押、稳定收益权质押、季节性存货质押、应收账款质押、流通股股票质押、租赁经营权质押等，即在风险可控的前提下，任何担保方式都可以推行。三是加强与有实力的中小企业信用担保公司合作，主动开展信用担保

15、贷款。四是对不具备贷款条件且不能供应担保但其产品畅销的小企业主动供应生产资金封闭贷款。(五)加强教化培训，打造一支优秀的小企业信贷业务队伍。一是建立专职客户经理队伍。指定责任心强、素养高、懂业务的人员为小企业信贷业务专职营销管理人员，负责小企业信贷业务的贷款调查、评级授信、审查、贷后管理等工作。二是实行持证上岗制度。全部小企业信贷客户经理都必需参与上岗资格考试，通过总行组织的小企业客户经理资格考试合格后持证上岗。三是加强业务培训。加大小企业客户经理教化培训力度，着力提升小企业信贷客户经理的营销实力和风险防控实力，打造一支业务过硬的优秀客户经理队伍，促进该行小企业信贷业务稳健快速发展。?市场调查

16、报告 篇 4?一调查目的：随着人们物质生活水平的不断提高，家用轿车已驶入寻常百姓家，成为新的消费热点。据统计，我国的家用轿车的10 年的销售量为…….，年增长率为…….而且这一趋势仍在增长。为进一步了解我国家用轿车的消费状况，我们预料与决策社会实践小组特组织此次调查。二调查内容：此次调查回收有效问卷 60 余份。调查主要面对工薪阶层的消费者，我们这次调查，是通过电子邮件的方式，对不同地区的消费者进行问卷调查。虽然我们收回的有效问卷只有六十余份，但是这些数据却来自河北、辽宁、陕西、湖北等省份。调查的对象有老师、政府职员、企业职员、个体老板等

17、等。调查内容涉及汽车消费需求、汽车评价、购买汽车得的影响因素、售后服务、消费倾向、年龄结构、收入水同等各方面问题。此次调查为我国汽车工业的发展、汽车消费环境的改善，供应了具有肯定价值的参考依据。三调查结果分析 ?（一）消费者购买汽车状况分析 ?调查结果表明：拥有家用轿车的消费者占 13.3，现在还没有家用轿车的消费者为 86.7，由此可见，我国的家用轿车的市场还是特别巨大的.虽然我们调查的结果显示的家用轿车的拥有比率要高于国家的统计局公布的每百户家用轿车的拥有量标准，这有两方面缘由，一是我们的调查对象是工薪阶层的消费者，而不是全部的家庭，更不包括农村市场。另一方面由于时间关系，我们没有太多的时

18、间收取更多的问卷，导致我们的问卷结果和官方公布结果有误差。在86.7尚未购买汽车的消费者中，选择在 1 年内、2 年以内、2-5 年内和 5 年以上购买汽车的比例分别为 0.045 、0.227 、0.432 和 0.295。我们可以看出，在没有购买汽车的消费者中，共有 70.5的消费者会在 5 年之内购买汽车，也就是说，将来五年将会是汽车销售快速上升的一个时期。（二）调查样本年龄结构分析 ?调查结果表明，购买汽车最旺的年龄段是 3140 岁的消费群体，占总样本的 38.3%，由此可见，这个年龄段的群体是汽车消费的中坚力气，在这个年龄层的人的主要是一些参与工作一段时间的中年人，他们事业已经胜利

19、，工作、收入相对稳定，因此对汽车也具有相当大部分的需求；其次是2630 岁，占总样本的 25%，这个群体的消费者，年轻，追求时尚，起先工作，有了肯定的收入，事业也起先步入正规，对汽车的热忱也高，因此对汽车的需求也相对较大；再次是25 岁及其以下的消费人群占总样本的 20%，多为追求时尚的年轻人，他们对汽车的热忱较高，但购买实力有限，因此对汽车的需求有限；51 岁及以上人只占 13.63%，主要缘由这个年龄段的群体有部分人由于身体缘由不便驾驶汽车，有部分人节俭观念较强，因此只有很少部分人对家用汽车有肯定的需求量。（三）调查样本的收入状况分析 ?调查结果显示，调查样本的月收入在 20xx-5000

20、 元层次的消费者，占样本总数的 51.7%；其次是月收入在 20xx 元以下的消费者，占样本总数的 23.3 %；再次是 50008000 元月收入的消费层，占样本总数的 21.7%；最终是月收入在8000-10000 元和 10000-15000 元的消费者各占 1.7。而没有月收入超过两万的消费者。由此可见,此次调查的样本具有普遍性，大多数被调查者的月收入水平都在 20xx-5000 元的中档收入水平，此调查数据是符合目前现实状况的。因此，该数据具有可信性。（四）消费者对经销商的期望的分析 ?调查结果显示：在对经销商实行的会影响消费者购买行为的以下几个因素中，结果如下：降价促销 21.5

21、增加配置 19 ?赠送礼品或者装饰 5.7 修理保养服务打折 23.4 ?承诺差价补偿 11.4 赠送油票 8.2 ?赠送车险 10.8 ?从统计结果来看，修理保养服务打折对消费者的吸进力最大，其次是降价促销，再下来是增加配置；有这些选项的选择状况，我们可以得出这样的结论：消费者在购买汽车的时候，最注意的是价格与服务。修理保养服务打折、降价促销、增加配置都是消费者希望少花钱，而获得更多的服务与实惠，也可以反映出，目前我们国家消费者购买汽车最大的障碍就是资金问题，这和我们国家的总体发展水平、人均的收入水平是一样的。我们国家的平均收入水平仍旧偏低，所以人们才会如此关注价格和服务。?（五）消费者对汽

22、车购买场所选择的分析 ?从调查结果可以看出：其中 41.7的消费者选择在 4S店购买汽车，40的消费者选择在综合卖场购买家用轿车，有 18.3的消费者选择在车呈现场购买家用汽车。消费者之所以情愿在 4S 店购买是因为 4S 店的信誉，品牌、质量和售后服务相对较好，有保证。而到综合卖场购买汽车，则可以进行多方面、多品牌的比较，从而选择各方面都比较中意的款型、价位的汽车。而车呈现场的汽车一般都是新潮的、时尚的刚问世的汽车。当然价位一般比较高，也会存在技术不成熟而导致的质量隐患，因此选择在车呈现场购买汽车的消费者相对较少。（六）对消费者购买汽车用途的分析 ?调查结果显示：消费者购买汽车的最主要用途是

23、便利工作之用，选此选项的消费者占 36.6。而享受生活，提高生活品质则成为消费者购买汽车的其次大用途，选此选项的消费者占 20.7。排在第三位的主要用途是提升自身的形象。排在后面的依次是:生活必需的一部分、代步工具和攀比别人。汽车对我们国家的大多数消费者来说，还是属于奢侈品之列的，从消费者对其作用分选择我们就可以看出这一点。同时也说明白随着人们物质水平的.不断提高，人们更多的关注自身分形象和对生活的享受，这符合需求层次的假设，也是社会发展进步的体现。（七）购买家用汽车的影响因素分析 ?依据调查结果做如下示意图:?调查结果显示，在购买汽车的时候，消费者第一考虑的因素排在前三位的是性能、售服、价格

24、，各占样本总量的24.4%、20.7%、17.7%，排在第四位的是品牌，占 16.5%。由此可见，性能、售服、价格、品牌是影响消费者购买汽车最主要的四大因素。（八）消费者对自主品牌的支持程度分析 ?我们依据调查结果做如下示意图：从图中我们可以看出，有 12的人很是认可自主品牌的汽车，而 23的消费者则对自主品牌持抵触看法。65的人却是在考虑与比较当真。从中我们可以看出，自主品牌在消费者心目中的地位还不是很高，但是它却有很大的提升空间，有 65地方消费者是我国的自主品牌的汽车企业可以争取的。近几年自主品牌汽车发展快速，信任随着自主品牌企业的发展壮大，中国汽车行业的的大发展，中国自主企业的明天仍旧

25、是很辉煌的。（九）对消费者购买轿车价位的分析 ?调查结果如下：由图表可以看出，汽车价位在 510 万之间的购买者最多；其次是 1020 万之间的汽车居其次；1620 万之间的汽车居第三。可见中低档次的轿车是购买者最普遍的需求，这也符合我们国家工薪阶层的收入水平。也和我们对家庭收入状况的分布比例对应相对应，由此可见问卷的真实、可信性，和其重要的参考性。（十）对购车信贷状况的分析?从调查中我们可以看出，有 36.7的消费者表示会进行购车贷款；有 43.3的消费者表示可能会贷款。而有 20的消费者表示不会贷款。从中可以看出，一方面人们的消费观念在发生转变，贷款消费将慢慢成为一种消费模式。另一方面只有

26、 20的消费者可以通过自己的收入支付购车款，而80的消费者却处在须要贷款才能买车或者说其收入水平还不足以支付购车货款。可见当前的汽车消费者的总体购买力偏低。四调查结论和建议 ?（一）调查结论 ?1家用汽车主要消费群体的特征 ?家用汽车需求最大消费群体的详细特征是：在年龄结构上，31—40 岁的消费群体，占总样本的 38.3%，2630 岁的消费群，占总样本的 25%，25 岁及其以下的消费人群占总样本的 20%，51 岁及以上人只占 13.63%；在家庭年收入上，月收入在 20xx-5000 元层次的消费者，占样本总数的 51.7%；月收入在 20xx 元以下的消费者，占样本总数的

27、 23.3 %； 50008000 元月收入的消费层，占样本总数的 21.7%；最终是月收入在 8000-10000 元和 10000-15000 元的消费者各占1.7。而没有月收入超过两万的消费者。2影响消费者购买家用汽车的因素分析 ?（1）性能 ?一般百姓在购买私车时要考虑到许多因素,因为一般家庭只会能买一辆车,这辆车要满意全家日常出行的须要,所以汽车的性能是消费者特别看重的方面。调查结果表明，在购买汽车的时候，影响消费者购买家用汽车的因素排在第一位的是性能，占样本总量的 24.4%。由此可见，近几年来汽车市场竞争激烈，价格不断下降企业利润削减，有部分企业削减汽车配置或者降低汽车配件质量来

28、保持原有的利润率，从而导致汽车的性能起先下滑。另外由于人们日常活动的频繁化，人们处于平安、便捷的考虑，因此会对汽车性能考虑得比以前更为重要。（2）售服 ?调查结果显示,售服是影响消费者购买行为的其次大因素，占样本总量的 20.7。这是由于始终以来，汽车的售后服务工作做的都不到位，消费者往往在家用汽车出现故障时而得不到汽车厂商的相应的服务。中国人自古怕麻烦，所以我们的消费者最怕买车之后有一堆的麻烦而无人解决。所以消费者才如此看着售服的质量。（3）价格 ?调查结果表明，影响消费者购买的因素排在第三位的是价格，占样本总量的 20.7%。这是由于汽车的消费是一个长期支出，除了要打算购车的款项外，还须要

29、把肯定运用年限之内的汽车养护费用计算在内；而在汽车的实际购买和运用过程中，乱收费、乱摊派、乱罚款的现象也特别严峻。消费者对于在买车之后的预期费专心中都没有底。在肯定时期内，消费者的经济实力是肯定的，因此，购买家用汽车的价格必定是消费行为主要影响因素之一。另外，消费者的经济状况会剧烈影响消费者的消费水平和消费范围，并确定着消费者的需求层次和购买实力。消费者经济状况较好，就可能产生较高层次的需求，购买较高档次的商品，享受较为高级的消费。调查结果表明，购买家用汽车消费支出在 510 万元之间的占样本总量的 34.7%，这一区间属于中档消费人群；其次是消费支出在 1520 万元之间的，占有比例为 26

30、.4%。由此可见，年收入越高的家庭所购车的价格越高，这二者成正相关关系。另外，入世后，国外汽车品牌纷纷进入中国，汽车技术在不断升级，价格也在不断下降，因此消费者希望够买到性价比比较高的汽车，因此汽车价格的改变对消费者购买行为也有很大的影响。（4）品牌 ?调查结果表明，影响消费者购买的因素排在第四位的是品牌，占样本总量的 16.5%。消费者对汽车品牌的关注，其主要缘由我国目前市场上流行的德系、日系、法系汽车的品牌各具特色，每个品牌的诉求点都不同。因此消费者比较关注哪个品牌的汽车才能符合自己的心理需求，才能表现自己的特性发展需 ?（5）其他因素 ?调查结果表明，影响消费者购买家用汽车的因素还有油耗

31、、车贷、 保险等因素。但是，随着汽车在家庭中的普及，这几个指标对消费者购买家用汽车的消费行为影响不大。五、建议与对策 ?1努力发展自主品牌 ?我国汽车行业要得以健康和长远的发展，就必需努力发展自主品牌汽车。让自主品牌成为中国汽车行业中真的的中间力气。这不仅是对汽车行业发展的要求，对中国自主品牌汽车企业的要求，也是我国经济全面、协调、和谐发展的要求。民族工业才是支撑民族旺盛、强大的根本力气。我国自主品牌企业在发展的过程中，肯定要留意以下几个方面，第一，依据消费者的消费特征，设计符合我们国家消费者需求的汽车产品，才能立足市场；其次，肯定要做好品牌工程，要以质量为核心，以服务位基础来建立自己企业良好

32、的品牌生誉，从而才可能跟像日本奔驰、德国大众那样被消费者所信任，才能使我国的自主品牌建立起来。2进行合理的市场定位 ?从调查结果我们可以看出，我国的汽车消费者的收入水平相对其他发达国家较低，我们的家用汽车消费大部分集中在中低档次的汽车上。因此我们的汽车生产厂商，在市场定价，产品开发，树立品牌形象等各个方面。都要将产品的主要生产、供应实力发挥到中低档次的汽车上来，这样不但有利于企业简单获得市场，取得收益，也利于消费者的消费，不但减轻了消费者的购买汽车价格压力，还满意其对汽车的需求。另一方面，这样的市场定位使建立在对性能、售服等基础之上的，企业不能片面的追求中低档次的汽车的生产，而放弃了对汽车性能

33、、售服等影响消费者购买的因素的忽视。不但不能忽视，而且要力求做到最好，这样才能利于企业的长远发展。其次，合适的定位简单形成竞争优势，扩大企业的规模，提高市场占有率。入世后，我们应从我国汽车产业实际动身，重新对我国汽车产业进行品牌定位显得更为紧迫，一方面解决生产与需求结构的不合理问题，另一方面解决企业提高国际竞争力问题。总而言之中国本土企业要想在竞争激烈的汽车品牌车市获得一席之地，就须要不断调整和提高整个汽车价值链的服务标准。其产品品牌就要告知目标消费者其价值主见，满意消费者理性、感性以及特性化要求，以此作为产品品牌定位的重要前提，使消费者感知这个品牌不但能够满意我对车辆功能上的须要，还满意了我

34、的情感须要，并且能够传达出和我相像的特性。另外企业品牌带给消费者的联想不应仅仅局限在质量、价格、品位等方面，企业品牌的作用是赢得公众认知，建立差异化优势，其核心目标应是建立社会的认同感。才能够实现我国汽车品牌管理系统化，增加汽车品牌市场竞争力，同外国汽车品牌抗衡，保证我国汽车品牌健康快速发展。?市场调查报告 篇 5 ?XX 市教委副主任赵为粮等教化管理者认为，深层次分析，高校生创业还面临三类问题：?一是现行就业创业政策不够完善 ?青年就业创业必需面对政策门槛，在发达国家和地区，与就业创业相关的法律法规比较健全，青年创业获得相关政策比较简单，近年来，我国各级政府虽也接连推出一些诸如减免税收、小额

35、信贷等促进就业创业方面的政策，但整体上还不够完善，这在肯定层面上使想就业创业的青年经常找不到相关政策，或者对已有的政策手续不太解。二是就业创业技能培训有待加强 ?共青团 XX 市委调查分析认为，与高等教化已大众化的发达国家相比，中国青年平均教化水平相对较低，农村地区大多数青年只完成九年义务教化，城市青年大多数也只接受12 年中等教化，绝大多数青年求职前没有经过职业技能训练，创业阅历缺乏，创业实力较弱，同时，由于受到传统思想观念影响，很多已取得高校文凭的青年没有做好创业的心理、实力、阅历等方面的打算。三、就业创业服务不够健全 ?发达国家相对完备的青年就业创业教化、就业创业服务机制相比，俺们在供应

36、就业创业信息和就业创业指导、营造就业创业的舆论环境和文化氛围、整合社会资源为青年就业创业服务等方面还不够规范，相应的服务机构也不健全，在肯定程度上影响服务青年就业创业的效率和质量。调查：高校生自主创业最大的难题是什么？ ?高校生自主创业最大的难题是什么？在此次调查中有29。8%的人认为是缺乏阅历，30%的人认为是缺乏资金，22。8%的人认为是缺乏人才，缺乏技术核心、缺乏政策支持、缺乏专业素养、缺乏好的创业项目等也被认为是高校生自主创业的难题。资金和阅历是困扰高校生自主创业的最大难题，宁波高校毕业的陈青杰目前正在宁波创立网络企业，他说：由于资金有限，企业很难在业务上有所扩展，目前宁波地区的网络企

37、业也许有 5000 家，像俺们这种小型企业一不当心就会被市场淹没，前景不乐观，此外，依据创业项目不同，他们对人才、技术、政策等的需求也不同，阻碍他们自主创业的因素是多元化的。高校生自主创业的显著特点：一是大部分青年对目前工作不满意，调查显示，大部分青年对目前正在从事的工作不满意，尤其是对职位和收入待遇不满，希望通过创业来改善工作环境，在对 625 名固定职业者关于对目前工作现状是否满意的调查中，表示不满意的有 377 人，占 60。3%；关于是否考虑自主创业的调查中，表示有的有 354 人，占 56。64%。此外，青年总体受教化水平较高，有肯定的经营管理理论学问；学习实力较强，简单接受簇新事物

38、；合作精神好，注意团队建设，简单形成创业团队等都是青年就业创业中的优势，青年创业的劣势在于：首先，大多缺乏商业方面的阅历，职业工作和人际交往阅历不足，其次，青年创业简单眼高手低，对创业的辛苦和困难相识不足， ?第三是普遍缺乏资金，一般都面临信贷信用不足的问题， ?第四是青年一般热衷风光职业初期创业簇新感强，但不简单持之以恒。?市场调查报告 篇 6 ?随着网络的普及，很多人慢慢起先依靠于网络，成为足不出户就能知晓天下事，同时也能不出门就可以买遍天下物，这就是兴性产业—网购。然而，当人们沉醉于网购的便利、快捷之中时，随之而来的一系列问题，如质量、诚信带给了人们不少的冲击。为了避开这些，

39、另一种新兴产业—代购也随之产生。为了了解本校区学生对代购的了解及相识程度，本组特做此调查，同时也想了解本校区的市场是否有实力支撑此产业在本校区的发展。本次调查为期一个月，采纳了调查问卷和访谈的方法对南铁院苏州校区全体学生随机发放问卷。成员：吴逸辉（组长）、孟迪、吕燚桦、吉强、马凡、刘星。本次调查总共发放了 60 份问卷，经过整理，得出以下结论：一、本校区学生网购现状 ?1、有 73%的同学有网上购物的经验，27%的同学未在网上购物，这些未网购过同学中，根据学制分类，主要缘由为为：从中可以看出同学们更为理性地看待网购，更为注意的是商家的诚信度与商品的真实度，而这正是网络所存在的隐患，

40、同时通过访谈，我们了解到绝大多数同学还是胆怯网购商品的真实?度。假如能避开此类状况，那么这部分市场也就能打开了。2、 主要网购的产品类别中，我们主要对男女进行了划分，得出以下结论：在男生中，有不少一部分的人会网购电子类产品，而女生则偏爱着装类。购买电子类产品时，因为是属于高价值产品，所以商家诚信是肯定重要的，而着装类则主要是商品信息与网上信息是否相符。通过调查了解，很多同学在购物时，首先会选择商家诚信从高到低排列，所以只有诚信度的提高，才能有商机可言。3、 选择 50—100 元这一中等价位的学生占到 41%，所以大多数同学对于不完全透亮的网购商，还是存在怀疑，生怕高额的支付会造成

41、一种损失。二、代购的特点 ?三、校区目前代购市场分析与建议 ?1、在调查中显示，有 72%的学生听说过代购，但并不非常了解。当得知代购能够规避网购的风险之后，有 35%的学生选择代购，10%的学生不会选择代购，而 55%的学生持观望看法，不肯定会选择。而当选择代购时，有 35%的学生选择购买电子类产品，这充分说明白网商的诚信度确定了一切。同学们无论对于代购还是 ?网购，最担忧的还是诚信问题，诚信问题解决了，随之而来的质量、售后服务都与诚信挂钩，这些也就解决了。当然，对于代购，这个还不够成熟的产业，人们对其收费绝大部分人的可接受的价格为物品费用的 5%。综上所述，代购在本校虽然存在肯定市场，但是

42、必需广为宣扬，再加上同学们对于网商，代购商诚信度的怀疑，让这个市场的成长更加艰难，而且同学们网购物品较为低廉，所以代购收费也就比较便宜，所以此产业高风险低收入。但是，面对全校几千名学生，假如代购能在南铁苏校完全打开市场，树立良好的信誉度，那么必将前途无量。所以要在南铁苏校发展代购产业，首先必需树立肯定的信誉，同时也要向全校进行宣扬，从而扩大市场，以达到预期的效果。在男生市场中，可以代购一些网游虚拟用品以及电子类产品，女生市场中可以大力宣扬着装类，并确保信息的精确度。10 营销 301 第三组 ?20xx 年 1 月 4 日 ?市场调查报告 篇 7 ?一、前言 ?加强旅游企业的亚运商机策划意识。

43、策划经济是亚运经济的一个突出特征。只有策划得当， 才能抓住亚运商机， 才能在发展亚运经济中取得更为干脆的效益。树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取胜利的效果。旅游业应当抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各 地亚运旅游形象品牌，在将来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培育高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游，突出的矛 盾是涉外旅游人才的严峻不足。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培育中，突出加强关于涉外旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精 心培育，为我国涉外旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批

44、高质量的 各类涉外旅游人才。未了解涉外旅游的市场占有率，评估东华理工高校的环境，制定响应的营销 策略，先进行东华理工高校及各高校市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的 ?要求具体了解东华理工高校及各高校市场各方面状况，为该活动的扩展制定 科学合理的营销方案供应依据，特撰写此市场调研安排书。1、 全面摸清涉外旅游在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、 全面了解东华理工高校及各高校涉外旅游的现状。3、 全面了解目前涉外旅游主要竞争对手、广告、促销等营销策略。4、 了解东华理工高校及各高校消费者的观点、习惯。5、 了解东华理工高校及各高校在校

45、学生的人口统计学资料，预料涉外旅游市场容量及潜力。三、调查内容 ?市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两 个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：?(一)行业市场环境调查 主要的调研内容有：1、涉外旅游市场的容量及发展潜力; ?2、东华理工高校及各高校该行业的营销特点及行业竞争状况; ?3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响; ?4、当前东华理工高校及各高校对涉外旅游的看法及运营状况; ?(二)消费者调查 主要的调研内容有：1、消费者对涉外旅游的地点状态(看过什么景色、到过什么地点、选地点的标准等)与消费心理(必需品、偏爱、 经济、便利、精彩等)。2、

46、消费者对涉外旅游的了解程度(包括时间、地点等); ?3、消费者对时间的意识、对景点及竞争景点的观念及景点的忠诚度; ?4、消费者平均月开支及消费比例的统计; ?5、消费者志向旅游景点的描述。(三)竞争者调查 主要的调研内容：1、主要竞争者的地点及景点设计; ?2、主要竞争者的营销方式与营销策略; ?3、主要竞争者市场概况; ?4、旅游景点在主要竞争者的经销网络状态; ?四、调研对象及抽样 因为涉外旅游在高校的独特性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经 济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的 差异性，因此他(她)们在选择涉外旅游的地点、时间、价格上都会有所不同

47、。为了精确、快速的得出调查结果，此次调查确定采纳分层随机抽样法：先按其住 宿条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件)——公寓学生与一般宿舍学生，然后再进行随机抽样。消费者样本要求：1、 家庭成员中没有人在涉外旅游的工作单位 ?2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定 ?1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体，看法亲切、热忱。3、 具有仔细负责、主动的工作精神及职业热忱。4、 访员要具有把握谈话气氛的实力。5、 访员专业素养好。六、人员支配 ?依据我们的调研方案， 在东华理工高校及市区进行本次调研须要的人员有三 种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下：调研督导：1 名 调查人员：5 名 (其中 3 名对消费者进行问卷调查、2 名对经销商进行深 度访谈) 复核员：1—2 名?七、市场调查方法及详细实施 ?1、对消费者以问卷调查为主，详细实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作