2022年关于市场调研报告.docx

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1、2022年关于市场调研报告关于市场调研报告随着个人的素养不断提高，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通性的特点。为了让您不再为写报告头疼，以下是我为大家收集的关于市场调研报告，欢迎阅读与保藏。关于市场调研报告1一、 调查目的：了解手机在高校生中的状况近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。为了了解手机在高校生中的普遍状况、运用效果以及消费状况，驾驭手机在高校的销售状况和市场前景，我们确定以高校生为调查对象，对校内里的手机市场作一次调研。二、 调查对象：高校生三、 设计调查项目和调查表四、 调查时间：xx年10月01日xx年10月25日五、 调查方式

2、：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采纳制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是自不待言的：1。 提高效率，削减调查工作量。我们制作的电子版调查问卷运用asp。net平台开发，并挂在挚友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2。 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的高校生挚友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最终达到了1237人，并且这些参与我们调查的挚友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。3。 数据统计便捷。我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，

3、主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、 调查方法：1。 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。2。 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我挚友租用的虚拟主机空间。3。 动员调查小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让自己的挚友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4。 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5。 撰写调研报告七、 调查数据统计分析：本次调查共有1237人参与并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参与调查的挚友具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有肯定普遍

4、意义。我们主要针对高校生手机拥有和需求状况、学生手机的运用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。1。 高校生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在高校里已不再是簇新事物了，已起先普及化了。高校生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。2。 学生手机的运用要求分析 最重质量选择手机时， 消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型

5、19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣扬2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于高校生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发觉消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44。5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，

6、其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。 购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发觉，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6。5%。手机是高科技产品，一般消费者难以了解其功能是否完善、质量是否牢靠，他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生挚友们考虑的重要因素。 手机品牌比较困难在此项调查中我发觉，运用诺基亚的最多，占46。25%，其他的如摩托罗拉15。00%，爱立信6。25%，西门子6。2

7、5%，三星13。75%，菲利浦 5。00%，其他的有7。50%。 手机用途比较统一高校生运用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67。7%。还有少数只是跟着大家走（受四周人影响的）和追逐时尚的，各占9。8%。家长方面认为，手机是用于便利和孩子联系的，学生手机族的手机58。0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以便利与亲友进行沟通，以维系家人及挚友的感情。 手机费用普遍较低在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100300元内的占12%，其中200300这一高消费段也占6%。超过300元

8、手机费用的基本没有。 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。在被访者中，有近82%的是采纳充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明白，学生的消费实力有限。3。 学生手机族的消费动力分析准确地说，消费动力与消费需求是亲密联系的，当一个消费需求出现以后，为满意这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以具体论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的缘由，主要有以下几点：第一。社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增加。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特殊是在通信领域，手机更新

9、换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信念。其次。新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大改变。经济基础确定上层建筑，新的经济必定与新的文化相对应，而新的文化则必定带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感爱好的新颖事物产生剧烈的消费欲望，而这种剧烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。第三。信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸

10、、杂志、网络、电台、店堂、车体广告遮天蔽日，宣扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种剧烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。4。 学生手机族的消费动机分析经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族渐渐形成了详细的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：第一。求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注意的还是质量与好用功能：39%的被调查者

11、表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的缘由，除了受他们最基本的消费需求：工作须要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依靠性消费的程度较大及自身缺乏阅历，购买实力弱等因素的影响。其次。求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61%的学生希望拥有为“高校生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计灵巧、款式

12、新奇、色调时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特别的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于1823岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热忱、开朗、奔放、崇尚自由的率直特性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，给予了他们剧烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观。关于市场调研报告2一.我国汽车市场目前的规模20xx年国内汽车销量575.82万辆，同比增长13.54%，轿车销量278.74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但两位数的增长速度仍旧算是比较快的。20xx年1-11月，

13、国内轿车产销351.23万辆和341.17万辆，同比增长41.45%和38.52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234.41万辆，占汽车销售总量的68.7%，显示出市场的集中程度越来越高。中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车.集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。20xx年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温柔态势的局面，随着自主品牌的实力渐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特殊是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。

14、二.中国汽车市场的趋势。20xx年4月1日，新的消费税调整方法起先实施以及关于激励发展节能环保型小排量汽车的看法的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。但国内轿车生产实力的增长起先超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。三.中国汽车市场的领导品牌华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算是华普在研发方面的缺陷。丰田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由产品带动公司的发展。以前

15、QQ占了奇瑞的半壁江山，慢慢的旗云也上来了，至于其他车型或许产量都不高，但是在品牌方面有着不行磨灭的作用。但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22%下滑至17%，一汽大众则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他品牌的威逼，如广州本田(其市场占有率由2%上升至5%).东风雪铁龙(其市场占有率由2%上升至4%)以及东南汽车.北京现代.丰田。 但是在区域性市场上，旧有的品牌格局几无实质性改变仍旧领导着中国汽车品牌。调查显示，上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率分别为42%和14%，一汽大众在北京的份额为22%，广州本田雅阁在广州的份额则为14%。所以说领导中国汽车市场的仍是通用

16、和一汽公司。四.影响汽车市场将来十年的人口改变趋势。1.中国人口改变分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断生活水平提高，不论对私家车的须要还是客运与货运的汽车业都有肯定的推动。2.汽车进入一般家庭的分析：先看市场潜力。中国目前大约平均每120人拥有1辆汽车，而美国是1.3人1辆，西欧是1.6人1辆，日本是2人1辆，全世界平均是8人1辆。中国假如达到世界平均水平，仅按静态计算，市场需求即高达1.6亿辆，相当于目前汽车产量的80多倍。3.再看家庭收入状况。资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的家庭占1%，3-10万元的富有家庭占6%，1-3万元的小康型家庭占55%。从国际汽车市场

17、的规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个家庭便要购买轿车。按此标准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之一购车，便可消化价位在20以上的轿车150万辆;富有型家庭约1800万个，如有五分之一购车，便可消化价位在6-20万元的车360万辆;小康型家庭约1.65亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。3个消费层面共可吸纳6-20万元价位的轿车840万辆，相当于全国轿车产量的8.4倍。另外，全国城乡居民银行储蓄存款4.3亿万元中，如有5%转化为购车消费，即可消化售价在20万元的轿车107万

18、辆，或10万元的轿车215万辆或5万元的轿车353万辆。五.其他影响因素。1.现实的汽车消费还受到多方制约，如准购证、停车泊位、附加费用等，但不管怎么说，中国经济在高速发展，人们对轿车消费的欲望在增加这也就是加快进程的另一推动因素。2.迟缓进程的不利因素，世界石油价格上涨导致汽车消费的新趋向改变。3.政府为扩大内需，调整了消费政策，被压抑的汽车消费潜力逐步转变为现实购买力。4.是加入WTO后人们的预期变更了，持币待购的汽车消费实力逐步释放。5.是中国人“从众心理”的消费习惯起作用，推动了一些城市的汽车消费热潮。汽车市场调研报告范文(二)据有关统计，20xx年1-3月份，全国轿车生产量为5317

19、79辆，比20xx年同产量567119辆下降6.23%，全国轿车销售量为560016辆，比20xx年同期销564114辆下降0.72%。与此形成显明比照的是，20xx年1-3月份，全国微型轿车生产量为121976辆，比20xx年同期产量87399辆增长39.56%，全国微型轿车销售量为121842辆，比20xx年同期销量87528辆增长39.56%。20xx年1-3月份，国内微型轿车在国内轿车的市场份额达到21.767%，比20xx年同期的市场份额15.52%提高了6.24个百分点。国内微型轿车市场的走强，首先得益于政策环境面的根本改善，继去年下半年国家出台了一系列旨在扶植和激励节能经济型轿车

20、发展的法律法规后，今年以来，国家有关部门再施重拳：今年期间，节约能源促进国民经济健康.协调.可持续发展，成为社会各界形成的共识，4月初，北京市环保局高管在谈到今后北京私人汽车发展方向和规划时，首次明确支持首都小排量微型轿车的发展;其次，3月份国内汽油价格再次上调、4月份中石化汽油批发价格每吨上涨150元、国际原油价格不断上涨，期货原油价格达到创纪录的每桶60美元，汽油费用支出的不断增加，促使人们在购车时对汽车的运用成本油耗指标的关切大大提高，节能省油的微型轿车无疑成为首选;另悉，近日财政部发出了新的汽车消费税征税方法和税率的征求看法稿，新方法可能把排量在1.0升及以下汽车的消费税税率降至1%或

21、取消，详细调整有望在今年年内完成。制定新的消费税征收方法是为了协作国家“对小排量汽车激励消费和对豪华车一类奢侈消费品加收消费税”的产业政策，以达到激励购买小排量车，改善车市消费结构的目的。20xx年是我国汽车业变革的一年.成长的一年。奇瑞出口美国、陆风出口欧洲多家本土汽车制造商不断攻克着国际市场。20xx年我国全年汽车产销累计570.77万辆和575.82辆万辆，同比分别增长12.56%和13.54%。其中，乘用车产销393.07万辆和397.11万辆，同比分别增长19.73%和21.4%;商用车产177.7万辆和178.71万辆，同比分别下降0.6%和0.75%。20xx年12月，我国汽车产

22、销分别达到56.2万辆和62.09万辆，比11月增长6.82%和12.91%，同比分别增长39.20%和27.44%。其中，我国乘用车在20xx年12月产销分别达到40.79万辆和45.58万辆，比11月增长9.94%和15.79%，同比增长58.66%和38.33%;商用车产销15.42万辆和16.51万辆，产量比11月下降0.62%，销量比11月增长5.65%，同比分别增长5.09%和4.68%。由于受宏观经济形势的影响，影响汽车工业发展的多种冲突没有得到根本缓解，汽车行业经济运行速度接着趋缓。由于汽车行业与整个和国民经济的走势亲密相关，同时受产业政策的影响较大;从长期看，在我国国民经济持

23、续增长的带动下，在资本市场发展日益规范发展的状况下，我国汽车行业的长期发展增长是值得期盼的。20xx年中国汽车需求将增长15%-20%，产能将增长20%，预料汽车业产能过剩状况有可能进一步加剧。并预料20xx年中国汽车业设备利用率将由20xx年的76%降至73%，汽车售价会下跌6%，产品利润率下降4%，20xx年仍将属于买方市场。这一切的预料数据也意味着今年汽车价格战将不行避开，竞争势必更加激烈。本报告共分十六章，首先介绍了汽车行业的相关概念，接着对国际汽车市场.我国汽车行业和我国汽车市场进行了具体的分析，然后介绍了客车市场.轿车市场.重型车市场的概况。随后，报告对我国汽车行业产销和汽车进出口

24、状况做了分析，并对汽车行业的重要企业.汽车零部件以及汽车行业的相关行业做了重点介绍，最终对汽车市场的竞争格局和汽车行业的投资进行了分析，还对汽车行业的发展前景做出了科学的预料。您若想对汽车行业有个系统的了解或者想投资汽车行业本报告是您不行或缺的重要工具。蒙古国位于亚洲中部的内陆国，南.东.西与中国接壤，北与俄罗斯相邻， 首都乌兰巴托市 . 连接中俄的铁路贯穿乌兰巴托，北至苏赫-巴托尔，南抵中国内蒙古的二连浩特 。 目前乌兰巴托的重卡市场基本以前苏联的遗留车型嘎斯.卡玛斯为主，车型老化，承载力低下。究其缘由，第一是当地没有重卡生产基地，主要以进口车为主;其次，由于与俄罗斯相邻，在众多国际救济以及

25、进口车过程中，在俄罗斯市场已被淘汰的车型成为蒙古的主力车型;第三，受当地经济实力所限，没有实力购买高端卡车。蒙古国的重卡需求市场的特点和中国的资源储备区一样，须要承载力强.性价比高的产品。这给中国的重卡企业留下了较大的发展空间 .蒙古国面对国际金融危机的扩散使得 新组阁的政府面临的严峻的政治考验。矿产业是蒙古国的支柱产业，所以大力提倡矿产资源的开发，吸引中资实惠政策实施是蒙古国快速发展的主要动力，随着世界经济的逐步回温煦矿产品价格的回升，蒙古国经济下滑的趋势得到有效遏制。蒙古国招商引资政策吸引了诸多国家的投资商来蒙古国投资开发基础设施的建设，矿产资源的开发。蒙古国交通特别不发达，运输主要以马路

26、为主。 铁路总长1810公里，马路总长约49250公里，机场46座。 国土上只有中国二连浩特途径首都乌兰巴托市至北面俄罗斯恰可图市的南北贯穿的一条铁路途。铁路运力特别惊慌。随着基础设施的建设和矿产资源的开采建设力度日益增长，现有的铁路运输远远满意不了物资流通，以及各行业的需求。所以给商用车供应了特别大的发展空间，众多的投资商来蒙古国投资发展。如北方奔驰，中国重汽、陕汽，北汽福田等国内的汽车制造商，还有好多汽车经销商都在蒙古国投资发展。内蒙古大风经贸进出口贸易公司20xx年在蒙古国注册成立了蒙古国大风顺国际贸易公司：主要经营国际贸易，建材，建筑业，通过多年和蒙古国的贸易往来，我公司对蒙古国的市场

27、有肯定的了解，我们经过探讨;认为在蒙古国销售北汽欧曼重卡汽车前景广袤，筹建4S店也正是时机。为了我公司在蒙古国代理北汽欧曼重卡筹建4S店的投资取的合法地位，我公司已在商务部胜利申请并办理了境外投资许可证。这项投资将受到商务部的重视和我们当地政府的大力支持。20xx年连结东欧的马路乌兰巴托到二连浩特段将全线贯穿，到时将迎来一个马路运输高峰，对商用车的需求也将成倍的增长，我们想尽早把握先机，占据蒙古国市场。公司通过坚持不懈的努力和北汽的有力支持，我们肯定能把北汽欧曼在蒙古国做好，使它的市场占有率逐步上升。关于市场调研报告311调研说明湖南省华容县步步超群市（下简称“步步超群市”）是一家建筑面积为1

28、1000m2，开业于20xx年5月28日，地处湖南省华容县商业步行街，分上下两层，一楼全部为租赁区，二楼为步步高生活超市，主要经营生鲜、食品、针棉服饰、日化、家居等，是一家综合性超市。由于心连心超市、好又多超市等具有肯定规模的超市已落户该地区，因此，步步超群市必需考虑优化所经营的商品品种结构、正确地市场定位，故笔者依据调研目的进行市场调研，以获得市场信息资料。12调研思路本报告从以下几个方面分析和说明调查结果：（有效答卷175份）1、居民在超市的购买习惯分析；2、居民对华容地区现有的超市经营状况的看法分析；3、居民去超市购物的倾向分析；4、居民在超市购物月平均支出分析；5、居民对步步超群市经营

29、方向的期望；6、对步步超群市的将来的经营思路提出几点建议。本次市场调研所选取的样本数为200个，其中用于统计的有效答卷为175份。由于样本的覆盖面有限，故调研结果难免会存在着肯定的局限性。21调研目的调研的主要目的是了解华容县及周边居民在超市购物的行为习惯、消费量及对步步超群市的消费倾向，以求对步步超群市的经营供应有建设性的看法。详细目标之一：了解各区域居民的基本购买实力及消费状况；详细目标之二：了解居民对华容地区现有的超市的看法；详细目标之三：了解居民去步步超群市购物的看法；详细目标之四：了解居民对步步超群市经营格局及范围的期望22调研设计本调研项目采纳描述性的探讨设计，因为这种方法能确定某

30、件事出现的频率并且强调多个变量之间的联系。实行访问法和案头调研法的调研方法，以收集资料了解市场状况。23调研对象以来步步高购物的顾客为调查总体，从中随机抽取200名顾客作为调查的详细对象。24调研问卷依据调研的目的设置问卷项目，主要分为购物看法，购物倾向，购物期望和购物支出四个方面。问卷简洁，内容明确，具有肯定逻辑性，便于数据处理。25资料收集251原始资料收集通过5位学生在主要居民活动区或商业点进行现场问卷提问的方法获得原始资料。选择这种方法的目的在于问题简洁、简单回答、简单表格化和分析，能提高问卷的回收率和信息的采集质量。访问员是本人高校好友，具有较好的专业素养，能够保证数据收集工作顺当完

31、成。252样本选择调查中的样本以华容城区人口为主，覆盖周边乡镇居民。样本容量为200个。问卷调查实施时间选在20xx年8月20、21日（周末），采纳完全随机抽样方法。26数据处理将收集到的数据分类整理，然后运用计算机工具进行数据分析处理，为调研结果供应数据支撑。关于市场调研报告4一、 调查背景随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为朝阳产业的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游渐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。对于社会的特别群体高校生来说，更是如此。高校高校生思维活跃、精力充足，喜爱了解新的环境，希望结交志趣相投的挚友。由于身心的快速发展和生活

32、领域及交往范围的不断扩大，特殊是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，高校生对自我、对社会均有了自己独立的相识，他们渴求获得更多的新学问。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校生作为中国旅游市场的特别消费群体，虽然现在消费劲相对偏低，但人数浩大，消费领域集中。更重要的是现在的高校生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力气和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了将来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。本文着重就哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。二、调查说明1、调查总体调

33、查总体界定为哈尔滨市在校的高校生2、调查目的哈尔滨高校生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨高校生旅游市场开发的可行性和哈尔滨高校生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发高校生旅游市场供应可供参考的策略。3、调查方法调查方法采纳二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。三、调查结果一、哈尔滨高校生旅游行为分析1、旅游次数调查结果显示高达44%的高校生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的高校生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。2、旅游时间在对于旅游时间段的支配上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46。8%。在法定假日出游的

34、比例为24。4%。选择周末出游的人较少，占总人数的16。4%。剩下的12。4%是在其它时间段出去旅游的。3、旅游形式现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发觉与挚友结伴这一旅游形式所占比例最高为54%;自助游的趋势在加强，所占比例为25。2%;11。6%的学生情愿以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9。2%的学生会选择旅行社包价旅行。4、旅游开销大部分高校生旅游平均每次花费在100500元之间的，占44%。每次花费低于100元的高校生占22%;18%的高校生每次花费在5001000元之间;每次花费在1000元以上的高校生为16%。5、旅游信息获得途径调查表明，好友介绍的

35、旅游景点可信度相当高（约占37。8%），其次是上网搜寻约占31%，通过高校社团的推广而获得信息约占12。2%，通过报刊广告和旅行社询问而获得旅游信息分别为9。6%和9。4%。可看出好友亲身游玩过的景点的好坏对四周的同学产生很大的影响。6、出游范围绝大多数高校生出游范围在所在省的其他市旅游景区进行旅游，这一比例高达46。4%;23。6%的高校生出游范围为学校邻近地区;15。6%的高校生出游范围为外省旅游景区;还有14。4%高校生选择其他旅游景区。由此看出，所在省的其他市旅游景区的出游范围更深受广阔高校生的欢迎。二、哈尔滨高校生旅游动机分析1、关注要素学生在打算外出旅游前，关注的问题通常是出游的住

36、宿、餐饮，消遣、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是高校生旅游旅游最关注的旅游服务要素，33。8%的高校生旅游时最关注这一服务要素;消遣、购物也是高校生旅游较关注的服务要素，所占比例为25。6%;22。6%的高校生旅游时关注交通这一要素;关注导游要素为7。4%;剩下的10。6%有其它的关注要素。2、考虑因素调查显示55。6%以上的高校生认为影响出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27。6%左右的高校生认为旅游价格是影响他们出游的重要因素，17。2%左右的高校生认为旅游服务影响他们。同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。3、旅游目的对于目前哈尔滨高校生旅游的人群来讲，40%的高校生旅游

37、目的是欣赏各地风景;32%的高校生旅游目的是解除压力、旅游散心;14%的高校生旅游目的是了解各地文化;探险、寻求刺激的旅游目的，有8%的高校生。四、调查结论与建议结论：1、通过对不同旅游时间的不同旅游形式和旅游范围的交叉分析，我们得出：（1）更多学生选择在法定假日及周末与挚友结伴到省内其它市或学校邻近地区进行游玩。法定假日及周末休息时间较有限，高校生都只为假日做简短的休息支配，减缓工作所带来的压力，以此旅游市场可以在省内较近的旅游景点开发多种适合挚友聚会等休闲消遣方式，满意高校生的口味，促进旅游市场的进一步发展。（2）选择进行省外旅游的也不在少数，但大部分是通过寒暑假与挚友结伴出行。寒暑假高校

38、生没有了学业的压力，到省外旅游也可以扩展学问面，实现理论与实践相结合，足够的时间也是大家选择省外游玩的首要因素。2、通过对哈尔滨高校生旅游动机的分析，我们得出：大部分高校生准备去旅游，调查显示大部分人考虑到的是旅游目的地的吸引力，同时金钱是影响着多数高校生出游的重要因素。在将来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，高校生出游的经济实力限制必定削减，这将确定了将来十年高校生旅游市场的“炙手可热”，从侧面验证高校生旅游市场是有很大的市场拓展空间。3、不同旅游开销的不同出游形式和范围，我们从数据分析中得出：（1）旅游开销的不怜悯况下，多数人选择与挚友结伴旅行和自助游。（2）旅游开销的不怜悯况下，开销在

39、500元以上的人多数选择外省旅游景区和所在省其它市旅游景区。开销在500元以下的人多数选择所在省其它市旅游景区和学校邻近地区。综上所述，在旅游开销的不怜悯况下，与挚友结伴和自助游的形式最受欢迎。旅游范围的选择中受旅游开销影响较大，开销大则旅游范围更广，反之旅游范围小。建议及对策：1、提升附加值，形成高校生旅游的新模式目前在高校生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游等形式占了绝大部分比例。要在目前的观光游、休闲游之外，提出“高校生体验旅游”的概念，如校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合、对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引高校生群体的试用与体验。（1）

40、服务于课堂的认知旅游。如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多，学校既节约了设备购置与管理费用，也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。（2）服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游，也正在成为校内的时尚。高校生的商务旅游可以细化高校与企业的合作，使校企实现资源共享。（3）就业考察游。针对学生比较关切的就业问题，旅行社可以设计以就业培训、就业考察，开拓眼界为主题的寒暑假就业游，到知名企业考察工作环境。通过这种旅游，让高校生全面感受城市的环境文化氛围，了解城市

41、的消费水平、生活水准、发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等等。（4）体育旅游。高校生活泼好动，特殊是男生，多数酷爱体育运动，大力提倡有关的体育运动，除了竞技体育外，还应开展具有健身和消遣性的滑雪、滑草、水上体育、海底潜水等旅游活动。2、设计针对高校生的旅游产品（1）建立青年旅馆。青年旅馆是相宜青年旅游者的专业化旅馆。主要面对出外旅游的学生或其他社会青年，为其供应卫生、平安、经济的住宿场所。在中国，青年旅馆的发展速度很快，但与广阔背包自助旅游的青年、高校生的愿望与潜在需求相比较，其总体规模和服务水平尚有不小差距。（2）社会各个部门的支持和协作。高校生旅游消费中存在的经济问题，是一个系

42、统工程，须要社会各个方面的努力。这不仅有待于整个社会经济水平的提高，同时与旅游相关的交通部门也可适当地供应一些让利活动。3、针对高校生的特点，树立新的营销理念（1）在高校内创建旅游品牌，播种旅游文化，培育长期市场。高校生旅游消费者与社会旅游消费者相比有一个独特的区分，就是对某商家及其产品的认可具有很强的传播性和承接性，可以在不同专业、不同年级、新老学生中长期存在，也就是说只要某商家将几个品牌旅游产品做好，就会形成每年的稳定利润源。（2）借助网络及其它媒介的影响，扩大营销的广度和深度。除了传统的宣扬媒介之外，旅游企业可以利用高校生偏好网络、追求新颖的特点，构建高校旅游网络，进行网络动态营销。总结

43、，高校生将会是以后社会的主流人群。他们的生活消费将会是主流消费趋势，旅游是生活中的一个重要组成部分，因此，高校生们的良好旅游观念和旅游意识对将来旅游业的发展和壮大会起着重要的推动作用。把握高校生这一个具有很大上升空间的潜在旅游市场，无疑对旅行社和旅游产品开发者来说都是一个重大的商业契机。关于市场调研报告5在城市中，市民最常养的宠物为狗狗和猫猫，那大家最喜爱养的第三大宠物是什么呢?记者走访过程中，不少市民都认为是鱼或兔子。但据数据统计显示，除了狗和猫，龟才是城里人的第三大爱宠。据报告显示，在城市的养宠人群中，有61.74%的人养狗，有19.13%的人养猫，有6.09%的人养龟。那除了这些，城里人

44、还养什么?鱼、兔子、鸟类、鼠类等也是不少城市居民的选择。宠物作为老人的陪伴，越来越常见了，那养宠物最多的人群是老年人吗?NO!报告显示，养宠人群中，2530岁养宠物的人最多，占养宠人群的37%，25岁以下的人占13%，3135岁的占24%，3645岁的占18%，45岁以上养宠物的人最少，只占8%。而从养宠物的人群受教化程度上来看，高校本科学历的宠物主最多，占39%，其次为大专占32%，探讨生及以上学历的人最少，只占8%。“我家的乌龟年纪比我还大。”80后的小潘告知记者，他家的乌龟买回来时有十几岁，现在他30岁，乌龟都快50岁了，“因为我自己比较喜爱，关注得也比较多，我身边有挚友会养各种各样品种

45、的乌龟，有金钱龟、鳄龟之类。”养宠故事舍不得杀，乌龟养了两年多前年春节前，好友给卢女士送来一只胖乌龟。因为不知道怎么宰杀，卢女士考虑爽性先养几天再说，“没想到，这一养就是两年多。”两年多来，这只乌龟好像已成为家庭一员。有一次，卢女士老公把乌龟放到楼顶阳台上晒太阳，到了晚上却不见了踪影，一家人怎么找也没找到。卢女士说，那几天，看到平常放乌龟的盆里空空的，心里就像少了什么东西，会产生挂念，“不知那个小家伙现在在哪里?”也不知奇迹是怎么产生的。一个多星期后，卢女士在阳台下水道口又发觉了那只乌龟。卢女士说，经过这次变故后，原本不太安分，每天想跑出去“躲猫猫”的小乌龟好像宁静了很多。卢女士告知记者，“有

46、时没时间照料，只喂些米饭，没想到吃了几天米饭，再给它小鱼小虾时，它尽然不闻不问，一点也不碰，仿佛成为了一个素食爱好者。”不过，喂养了两年多种种食物，小乌龟最爱的食物还是虾。“尤其是盐水大虾，每次家里做盐水大虾都给它带一份。”都说乌龟生活在泥塘里，但卢女士发觉乌龟是很爱干净的家伙，“一旦盆里的水脏了，或者有了污垢，它就挣扎着要爬出来。假如换成干净水，它就会很宁静。”养宠开支11%家庭养宠年花费超万元随着市民对养宠的重视，宠物在美容、食物、医疗等方面的开销也越来越大。那养一只宠物，一年花费大约是多少呢?据统计显示，中国养宠物的家庭每年在宠物方面花费10003000元的最多，占32%，其次是花费50

47、0010000元的家庭，花费30005000元的家庭占19%，花费10000元以上的家庭占11%，而花费1000元以下的家庭最少，占9%。东艾宠物医院的医生霍小东介绍，养猫狗的消费主要集中在猫粮、狗粮、防疫针、看病等方面，如小猫拉稀比较严峻的话，须要输液，一周的花费可能会有上千块;宠物狗出门遛，洗澡的频率比较高，与其他狗或是大自然接触可能会生病或发生撕咬伤，或是误食牙签之类，这种可能会须要外科手术，也须要肯定的费用。宠物医生“呆萌”乌龟也会养分不良不少养宠爱好者告知记者，现在不仅是猫狗会被主子带去宠物医院看病，人们印象中最好养的乌龟也会被带去看医生。随着养乌龟当宠物的人群增多，乌龟也是宠物医院的常客。据介绍，乌龟常生的病包括细菌感染和养分不良，前者的表现是不进食、精神不济还拉稀，后者表现为龟壳的某一部分发白、发烂等。“第一