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1、佳洁士广告专题计划专题方案 “佳洁士”牙膏 广告策划方案班 级：11市场营销(2)班执笔者：卢玲燕完成日期：20XX年6月15日 “佳洁士”牙膏广告策划方案一、前期打算 （一)广告环境分析伴随大家生活水平不停提升，多种多样美食相继问世，不停挑逗大家味蕾。就在这些美食层出不穷时代，大家牙齿每天接收着多种味道考验。牙齿健康也成为大家不停留意健康问题。2、多种牙膏广告在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互关切，家人之间对牙齿相互关切。不仅表现出大家对所爱人关切，也促进大家对牙齿健康越来越重视。消费者分析“佳洁士”牙膏消费群体关键是家庭主妇和单身年轻人。家人健康就是对家庭主妇确定。她们有肯定经济条件
2、，又有对丈夫、孩子健康负责义务。功效是她们最重视步骤，她们有足够时间和购置力，只要给她们一个购置动机，也就是“佳洁士”牙膏所含有特征，即能够促成销售。高校生作为一个不停增加，也在备受关注群体。她们拥有不停接收新事物实力，却在经济上受到不一样程度制约。经济、好用是她们购物准则。突出特性和品位，又表现出高校生对时尚追求。但经济上有限是制约了高校生购置行为。3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等闻名牙膏品牌比较信任。更重视牙膏好用性。所以，牙膏闻名度和美誉度对消费者很关键，给消费者印象很关键。4、不一样年纪段消费者对牙膏需求是不一样。对于有蛀牙儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士
3、防蛀”牙膏；对于年轻气盛青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。让各个年纪段，不一样症状消费者有针对性选择。产品分析此次广告关键是宣扬“佳洁士”牙膏。功效：产品功效是消费者首先关注问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,能够有效去除口腔异味,并抑制引发口腔异味细菌,从根本上着手,长久清爽口气。它尤其茉莉茶香更带来回味悠长和怡人芳香,令刷牙一刻变得享受满意。性能：针对面临蛀牙困扰消费者，含有有效降低蛀牙特征，佳洁士独特氟泰配方，高效防蛀功效。它实行氟泰系统，不仅能预防牙齿表面蛀牙，更能帮助牙齿根部防蛀。将牙膏品质放在第一位，为消费者生产出放心产品。理念：宝洁企业推
4、出“佳洁士”节约牙膏本着“节约”品质，在这个提倡节约时代，又一次抓住了时代理念。并将大量产品投入在中国大、中、小城市，不放过任何一个打开市场机会。包装：“佳洁士”牙膏在产品包装上运用蓝色和白色结合纸质包装，在炎炎夏日，给人带来凉爽。竞争对手分析两面针牙膏两面针薄荷香型关键是预防牙齿过敏，牙周炎，牙痛。两面针水果香型关键是给牙齿消炎、止痛、预防牙龈出血。两面针冰凉薄荷型关键是清理牙垢、使牙齿变白。中华牙膏 中华许久有效防蛀牙膏关键用于牙齿防蛀并坚实牙齿、清爽口气。中华中草药牙膏关键是预防牙齿发炎、防蛀、口腔溃疡。中华金装全效牙膏，含有氟、钙、强齿素CAGP、坚实牙齿。黑人牙膏 黑人牙膏含有氟化物
5、，有效预防蛀牙，含有法国自然香水，含有独特香味，使人口气清爽。五、广告策划目标经过宣扬单宣扬和促销活动，让江阴职业技术学院老师和学生了解牙膏，提升“佳洁士”节约牙膏闻名度和美誉度。借助学院广播平台，吸引老师和学生前来购置。为产品独创市场，培育潜在消费者。借助同学之间相互宣扬，提升对牙齿健康重视，从而推广市场。让“佳洁士”节约牙膏从众多品牌中脱颖而出。 六、广告对象 江阴职业技术学院在校高校生和在校教职员。 七、广告传输区域江阴职业技术学院各教学楼、宿舍、街道旁。 八、广告策划专题以“佳洁士”牙膏清爽口气作为广告宣扬关键，专题是“清爽口气，让你我更亲近”。九、广告创意海报宣扬： 海报宣扬讲解并描
6、述是，一家三口在燥热夏季，运用了佳洁士茶爽牙膏后，露出了甜蜜笑容，自然清爽。洁白牙齿，绚丽笑容，给大家带来夏日凉爽。图1所表示： 图1：佳洁士牙膏海报广播宣扬:广播宣扬词广播宣扬词有首歌这么唱：爱上LEMON TEA（柠檬茶）爱上你多么宠爱这么和你在一起空气因为你清爽甜蜜你我紧紧拥抱 一起呼吸这一刻初恋味道 永在我心里它多清爽 无限亲近原来爱情真能够恒久年轻每一天更爱你这正是茶爽LEMON TEA “佳洁士”牙膏，你我更亲近！ （二）视频广告：一个灯火通明夜晚，和好友一起共享各类美食，快乐地歌颂。其次天早上醒来，乏累身体，无精打采脸庞，来到洗手间，拿起“佳洁士”牙膏，马上感觉头脑醒悟，精神百倍
7、。轻松地出现在企业门口，女同事投来艳羡眼光。广告语：佳洁士牙膏，让年轻人更亲近！ 十、广告媒介本小组经过广播、宣扬单、拉横幅、海报等来进行广告宣扬。 十一、广告预算序号项目单价（元）数量（张）累计（元）1海报154602广播1003视频3004其它杂费1005总计660 十二、广告实施策略十三、广告效果评定 因为佳洁士本身就含有较高闻名度和美誉度，加上这次我们大力宣扬，发放了许多宣扬单和张贴了许多海报。给学生和老师留下了很深印象。所以此次活动预期会比较志向。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页
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