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1、为伴品牌 品牌文化伴我到永远 我叫中式卷烟，来自有着五千年华夏文明的中国。中华民族在历史长河的冲击和涤荡中，形成了独具风格、底蕴深厚、博大精深的民族传统文化，她光耀千秋、流芳一百零一世、传承至今。作为中华文化支脉的中华烟文化，始于明代。翻看中国近一百零一年的烟草发展史，从古体诗词的“咏淡巴菰”到当代的抒情散文、著述，从乾隆年间的“纪大烟袋”（纪晓岚）到民国嗜烟如命的文学斗士鲁迅，从“舶来品”到充溢民族色调、爱国激情的“中华”、“红塔山”、“红旗渠”、“延安”我一路走来，历经风雨，踏着坚实的脚步，蕴育了博大精深的中华烟文化。 可是最近，我却食不知味，夜不能寐，始终深深思索着自己的前途，因为我国已
2、经正式加入WTO并已签署烟草限制框架公约，这对我的限制愈加严格，国家局也制定了中国卷烟科技发展纲要，提出关于我的发展的战略目标，我该如何接受历史使命，迎接新的挑战，尽快提高自身品质，提升市场竞争力，以反抗“西式卷烟”的侵袭呢？ 古话说得好，“集众智之所成，无不为也”，为了勇挑时代重任，主动应对，同心同德，我特意邀请众卷烟品牌“代表”，召开了一次关于“我们的发展方向”的研讨会。正所谓“众人拾柴火焰高，众人划桨开大船”，大家畅所欲言，各抒己见，从农业种植、特色原料、配方设计、加工工艺、企业管理、品牌文化等多方面提出了真知灼见，其言论观点颇有见地。 通过研讨我深受启发，细致想想，这不就是一场关乎我自
3、身命运的科学发展的大探讨吗？从大家的发言可以看出，将来的烟草竞争主要集中在两个方面，一个是科技内核竞争、一个是文化内核竞争。科技内核的重要性不言而喻，目前行业内也把主要精力投入到这方面，开展了优化管理、技术引进、设备引进、降焦减害、优化原料等工作，主动缩小同国际先进水平的差距。而在文化内核发展方面则开发不够充分，我国是烟草大国，但同时又是烟草品牌小国，作为土生土长的我，假如没有强势品牌，就会让“西式卷烟”占据我们的市场，从而攫取巨额经济利益。面对烟草经济全球范围的残酷竞争，西方各大烟草品牌经销商把我们的烟草市场视为最终一块“处女地”，大力向我国宣扬“西式卷烟”品牌文化，借以打造“西式卷烟”在我
4、国消费者心目中的品牌形象，为争夺我们的烟草市场开山劈路。要想抵挡“西式卷烟”的进攻，并在全球烟草竞争中占有一席之地，我想，我们要在厚重的中华文化下形成我们的品牌文化，拥有文化底蕴支撑的强势卷烟品牌。 那么，什么是品牌文化？如何借五千年古老而文明的中华文化之力来打造我中式卷烟的强势品牌呢？ 品牌文化，是指有利于识别某个企业或消费者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来的名称、符号、标记、审计等要素，以及它们所代表的精神象征、文化内涵、情感属性、利益认知、特性形象等价值观念的总和。品牌文化是一个品牌的核心，是一个品牌区分于其它品牌的独特差异，是一个品牌的标记。众多闻名品牌之所以矗立一百
5、零一年不倒，就因为他始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。品牌文化是塑造品牌、传播品牌的重要元素，只有一个产品的品牌文化具有显明的特色，具备吸引消费者的独到之处，其品牌的塑造才完整和具有竞争力。 品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个胜利的、历史悠久的品牌，总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。一旦品牌文化确立后，就构筑起了其他品牌进入的壁垒，这个文化壁垒是比技术、营销策略更难以超越的。在塑造中式卷烟强势品牌时，首要的就是要具有显明的中华民族特色，拥有自主文化内核，打造出植根于中华民族背景下的“中国特色”的强势卷烟品牌，使之具有“西式卷烟”无法比拟的民族特性和消费认知
6、优势。 让我们先来看看国内众所周知的“中华”香烟。其显明的特色设计在红彤彤的底色衬托下，展示了中华民族五千多年的悠久历史和绚烂文化底蕴，品牌经久不衰。品牌是消费者购物的导向，品牌文化影响着消费者的购买行为，而消费者的购买行为表现和品牌文化的“内涵”是一样的。随着消费者的购买行为更加理性化、特性化，随着消费者对我们的品质、价值、吸食口味的认同，他们不再是单纯地选择产品，消费行为干脆反映着他对某种生活方式和价值的认可。因此，为品牌注入文化、才智和时代气息的价值观是一个品牌能够经久 不衰的基本要素。 在这场与“西式卷烟”的同台竞技中，我们中华民族几千年来积淀的文明、文化是“西式卷烟”学不会，仿不来也
7、抄袭不了的，中华文化厚重的内涵是我的“中国特色”，而品牌文化则是我发展的最大优势。让品牌文化去影响消费者对我所体现内涵的认同，使消费者看到我就像看到汉字、看到中餐、看到中医药一样亲切，在保持我的烟草文化之上吸取他人文化之长，在中华优秀文化的基础上，打造有深厚文化底蕴的强势卷烟品牌，形成有魅力的国际大品牌，这是我的生命力所在，是我战胜“西式卷烟”的法宝。昨天晚上，我做了一个梦，梦见我带领我们的代表参与了“世界名优卷烟大赛荣誉颁奖大会”。大赛规定：设大奖5项，在全世界卷烟范围内评比5个名优品牌。凡获得荣誉称号的卷烟品牌，要颁发奖杯和证书，提高其美誉度，并在会场中心升荣誉国国旗，奏国歌。当宣布“中华”香烟获得“全世界最优秀品牌文化”奖时，“西式卷烟”对我们竖起大拇指啧啧赞扬。当奏响中国国歌，五星红旗高高飘扬在会场上空时，我热泪盈眶，忍不住大声疾呼：“我爱你，中国！” 【 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页
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